電影市場問題頻出 博納影業(yè)正式IPO底氣何在

（原標(biāo)題：博納影業(yè)正式IPO底氣何在）

韓瑋/制表

博納影業(yè)回歸A股的腳步一直沒有停下。5月3日，博納影業(yè)對外表示，公司已經(jīng)進(jìn)入首次公開發(fā)行股票并上市的輔導(dǎo)階段，這意味著博納影業(yè)正式開啟IPO，進(jìn)一步向A股邁進(jìn)。但與此同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段國內(nèi)對影視資產(chǎn)并購上市的審查愈發(fā)嚴(yán)格，同時(shí)整個(gè)影視行業(yè)也逐漸浮現(xiàn)出一些發(fā)展問題。在這一背景下，博納影業(yè)未來的A股之路能否一帆風(fēng)順？

進(jìn)入輔導(dǎo)階段

博納影業(yè)官方微信發(fā)布文章稱，博納影業(yè)已經(jīng)于近期向新疆證監(jiān)局報(bào)送了首次公開發(fā)行股票并上市輔導(dǎo)備案材料，并于5月2日收到了新疆證監(jiān)局就博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司上市輔導(dǎo)備案申請材料下發(fā)的確認(rèn)書。博納影業(yè)目前正在接受中信證券的輔導(dǎo)，公司已進(jìn)入首次公開發(fā)行股票并上市的輔導(dǎo)階段。

作為國內(nèi)大型民營電影公司之一，于2003年成立的博納影業(yè)，已經(jīng)將旗下業(yè)務(wù)從最初的發(fā)行逐步覆蓋到制作、發(fā)行、院線、周邊產(chǎn)品、影視城等多個(gè)領(lǐng)域。而在博納影業(yè)近幾年的發(fā)展歷程中，登陸納斯達(dá)克五年后選擇退市私有化，則是一個(gè)不得不提的話題。

2010年12月，博納影業(yè)正式登陸美國納斯達(dá)克，成為我國首家在美上市的影視公司，但在2015年6月，博納影業(yè)總裁于冬做出一個(gè)讓業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注的決定，即帶著博納影業(yè)回歸到國內(nèi)A股市場，原因則是認(rèn)為自身估值被嚴(yán)重低估。與國內(nèi)影視類資產(chǎn)具有較高的熱度不同，美國市場對影視類企業(yè)并沒有較高的關(guān)注度，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)博納影業(yè)的市值約為50億元，而華誼兄弟和光線傳媒的市值分別是博納影業(yè)的14倍和10倍，當(dāng)時(shí)于冬認(rèn)為，博納影業(yè)的真實(shí)市值其實(shí)可參照光線傳媒。自此，博納影業(yè)開啟回歸A股的征途，不僅在2016年4月完成私有化，停止其ADS在納斯達(dá)克證券交易所的交易，2016年12月還完成規(guī)模25億元的A輪融資，目前博納影業(yè)的估值已超過150億元。

從正式宣布私有化到進(jìn)入上市輔導(dǎo)期，博納影業(yè)一共用了兩年時(shí)間。新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，從美國退市私有化涵蓋多個(gè)環(huán)節(jié)，如與股東談判、與投資方洽談等，一旦耗費(fèi)時(shí)間過長，不僅會增加公司運(yùn)營成本，擴(kuò)大不確定性，同時(shí)還有可能對公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響，從博納影業(yè)的私有化過程來看，整體可視做較為順利，待輔導(dǎo)期結(jié)束，博納影業(yè)就可遞交公開招股書等待證監(jiān)會的審核。

值得一提的是，此次博納影業(yè)將備案材料報(bào)送給新疆證監(jiān)局，也引起不少人的好奇。據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的資料顯示，博納影業(yè)已于2016年12月將公司的住所（營業(yè)場所、地址）從北京變更為新疆烏魯木齊。在業(yè)內(nèi)人士看來，證監(jiān)會已開辟新疆企業(yè)首發(fā)上市“即報(bào)即審、審過即發(fā)”的綠色通道，博納影業(yè)選擇將注冊地變更為新疆，也是為了能夠更快實(shí)現(xiàn)上市。

仍面臨三重考驗(yàn)

無論是私有化的完成過程，還是后續(xù)的A輪融資，均可體現(xiàn)出博納影業(yè)對登陸A股勢在必得的信心。但通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，與當(dāng)初博納影業(yè)宣布進(jìn)行私有化時(shí)相比，近段時(shí)間國內(nèi)市場也發(fā)生不小的變化，并可能會讓博納影業(yè)的上市之路面臨一些考驗(yàn)，首先就是電影市場結(jié)束了高速發(fā)展階段。

自2016年起，國內(nèi)電影市場增速趨緩，票房從2015年同比增長近50%，下降到2016年同比增長3.73%，多部國產(chǎn)片票房不及預(yù)期并出現(xiàn)虧損。而在今年1-4月，國內(nèi)電影市場仍舊呈現(xiàn)低速增長的態(tài)勢，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，在剛剛結(jié)束的“五一”檔，雖然該檔期整體票房再創(chuàng)新高，但也僅較上年同期增長5113萬元，同時(shí)很大一部分票房來自于《速度與激情8》，即使國產(chǎn)片抱團(tuán)也難以與該片抗?fàn)帯?/p>

市場環(huán)境的變化無疑會在一定程度上影響博納影業(yè)的上市之路?！皣鴥?nèi)對申請上市的企業(yè)有業(yè)績方面的規(guī)定，需要連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長，若按照目前博納影業(yè)的速度，預(yù)計(jì)最快可在2018年初提交公開招股書，或者是在2018年年中，這代表博納影業(yè)需要提供以2017年12月30日為時(shí)間節(jié)點(diǎn)的前三年業(yè)績，或者是以2018年6月30日為時(shí)間節(jié)點(diǎn)的前三年業(yè)績。鑒于當(dāng)下國產(chǎn)片票房表現(xiàn)不佳，能否有亮麗的業(yè)績表現(xiàn)也是對博納影業(yè)的考驗(yàn)之一?！眲⒌铝急硎?。

值得注意的是，隨著大量資本涌入電影行業(yè)，市場泡沫增加，影視公司估值過高、業(yè)績未達(dá)承諾增加收購風(fēng)險(xiǎn)等問題也相繼出現(xiàn)，引發(fā)資本市場的關(guān)注，同時(shí)證監(jiān)會也對影視資產(chǎn)并購上市的相關(guān)審查愈發(fā)嚴(yán)格，在多重因素的影響下，目前國內(nèi)上市影視公司基本都出現(xiàn)股價(jià)、市值下滑的情況，再加上資本市場風(fēng)云變幻，對博納影業(yè)而言也是種考驗(yàn)。

除此以外，對于任何一家公司而言，是否具有成長性，能否在未來持續(xù)發(fā)展均是關(guān)鍵，而這與公司的商業(yè)模式密切相關(guān)，如果沒有較好的商業(yè)模式，不但難以實(shí)現(xiàn)上市，還會直接影響到公司后續(xù)能否生存。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在種種背景下，博納影業(yè)若要順利達(dá)成上市的目標(biāo)，不僅需要有亮眼的業(yè)績表現(xiàn)，還需要有較好的商業(yè)模式，并在各方面符合上市的相關(guān)規(guī)定和法律。

核心在于綜合能力

通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，近年來國內(nèi)電影市場的競爭愈發(fā)激烈，上映影片數(shù)量持續(xù)提升、影視公司數(shù)量不斷增加，多個(gè)資本跨界入局，從市場表現(xiàn)來看，觀眾對于電影作品的要求不斷提升，五毛錢特效或是單純的明星效應(yīng)，已難以持續(xù)吸引觀眾的注意，國內(nèi)電影市場需要從量變走向質(zhì)變，這就要求相關(guān)公司具備較強(qiáng)的綜合能力，對整體資源有較好的掌控，在題材把控、制片發(fā)行、公司經(jīng)營等各方面均具備能力。

現(xiàn)階段不少影視公司均在強(qiáng)化自身的綜合能力，博納影業(yè)也不例外。首先在內(nèi)容層面，有數(shù)據(jù)顯示，博納影業(yè)自成立以來已出品發(fā)行超過200部電影，累計(jì)票房超過160億元，近年也出品了《湄公河行動(dòng)》等影片。在資本層面上，博納影業(yè)于去年12月完成25億元A輪融資。公開資料顯示，該輪融資由阿里影業(yè)、騰訊領(lǐng)投，中信證券金石基金、普羅資本、中植企業(yè)集團(tuán)、招銀國際金融有限公司、工商銀行、新華聯(lián)集團(tuán)、力合股份等國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)參投，能幫助博納影業(yè)強(qiáng)化資金實(shí)力，擴(kuò)大自身資源。而在業(yè)務(wù)層面，博納影業(yè)一直在圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局，去年5月，博納影業(yè)宣布投資50億元用于建設(shè)中國博納東方影視城，此外在今年2月，博納影業(yè)與IMAX簽署協(xié)議，目前博納影業(yè)已經(jīng)成為IMAX在國內(nèi)市場前五大院線合作伙伴之一。

于冬此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，2016年博納影業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤4億-5億元，同比增長150%。投資分析師許杉表示，博納影業(yè)此前在美上市雖然估值被低估，但同時(shí)也借助這一平臺積累了自己的海外資源，如果博納影業(yè)能夠保持現(xiàn)在的表現(xiàn)，完成回歸A股只是時(shí)間長短的問題。但同時(shí)不可忽視的是，未來市場如何變化難以測定，不確定性和風(fēng)險(xiǎn)依舊存在，不可完全避免，再加上激烈的市場競爭，博納影業(yè)未來能發(fā)展到何種規(guī)模也存在未知。

此外，劉德良認(rèn)為，博納影業(yè)現(xiàn)在正逐步對市場有所認(rèn)知，在內(nèi)容把握上也慢慢形成自身的策略，若中間沒有出現(xiàn)障礙或是問題，按照博納影業(yè)回歸A股的進(jìn)程，預(yù)計(jì)明年可提交招股說明書，若證監(jiān)會以目前的速度進(jìn)行審查，博納影業(yè)最快會在2019年實(shí)現(xiàn)上市。

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