原來(lái)辦世界杯這么賺錢？難怪這么多國(guó)家都想申辦

（原標(biāo)題：原來(lái)辦世界杯這么賺錢？難怪這么多國(guó)家都想申辦）

昨天上午（5月8日），一則來(lái)自國(guó)內(nèi)知名報(bào)刊爆料“中國(guó)足協(xié)決定申辦2034年的世界杯”的報(bào)道讓眾多中國(guó)球迷興奮不已，然而很快中國(guó)足協(xié)新聞辦就否認(rèn)了這一消息，稱中國(guó)足協(xié)還沒(méi)有決定要申請(qǐng)承辦哪一屆世界杯，所以網(wǎng)上的言論并不屬實(shí)。

不過(guò)，細(xì)看辟謠內(nèi)容中的一段“目前還沒(méi)有提出具體哪一屆世界杯的申辦”，似乎透露著玄機(jī)。

世界杯到底賺不賺錢?能給主辦國(guó)帶來(lái)啥

一項(xiàng)調(diào)查顯示，足球產(chǎn)業(yè)是世界第17大經(jīng)濟(jì)體，其年生產(chǎn)總值達(dá)5000億美元，超過(guò)了不少國(guó)家和地區(qū)。而世界杯又是足球經(jīng)濟(jì)中最為耀眼的一顆“皇冠上的明珠”。憑借以世界杯為代表的各項(xiàng)重大賽事，對(duì)主辦國(guó)而言是撬動(dòng)消費(fèi)的一根非常有效的杠桿。

2014年的巴西世界杯上座率達(dá)到近20年的最高水平，國(guó)際足聯(lián)在巴西世界杯上的收入也創(chuàng)新高，達(dá)到45億美元(約合280億元人民幣)。

2010年南非世界杯開賽之前，很多南非人抱怨政府花幾十個(gè)億去修建體育場(chǎng)。但是賽后，南非財(cái)政部長(zhǎng)宣布世界杯為南非帶來(lái)了約13萬(wàn)個(gè)工作機(jī)會(huì)，49億美元的財(cái)政收入，一系列的數(shù)字顯示，世界杯后南非經(jīng)濟(jì)走向了明顯的復(fù)蘇。

數(shù)據(jù)顯示，2006年世界杯讓德國(guó)獲得的直接和間接經(jīng)濟(jì)收益達(dá)到了驚人的200億美元，而他們?yōu)槭澜绫偣驳耐顿Y還不到這個(gè)數(shù)字的一半。

1998年世界杯之前，法國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)為負(fù)值。但是在世界杯之后，特別是法國(guó)歷史性的奪冠之后一年時(shí)間，法國(guó)的GDP轉(zhuǎn)負(fù)為正，增長(zhǎng)了4%。

說(shuō)起舉辦世界杯能提振經(jīng)濟(jì)，最讓人津津樂(lè)道的就是1986年的墨西哥了。

當(dāng)時(shí)墨西哥的經(jīng)濟(jì)正是萎靡不振的時(shí)候，萎靡到墨西哥對(duì)國(guó)家債務(wù)都要耍賴。然而1986年偶然闖入的世界杯球賽拯救了墨西哥。原本要在哥倫比亞舉辦的世界杯被放在墨西哥舉辦，出人意料地讓國(guó)內(nèi)投資的信心得到了恢復(fù)，居民消費(fèi)得到提升，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了反彈，墨西哥城市化突破50%。

當(dāng)然，并非每一屆世界杯都能大賺。賽事對(duì)主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)有高有低，特別是用GDP的增長(zhǎng)來(lái)衡量的話，舉辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)獲益看上去并不大。比如，1994年美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1.4%，1998年法國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1.3%，2002年韓國(guó)和日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)分別為3.1%和0.3%。

如果用投入產(chǎn)出比來(lái)算賬的話，倒也沒(méi)有賠的。1998年法國(guó)世界杯，投入15億美元，產(chǎn)出25億美元。2002年韓日世界杯，投入65億美元，產(chǎn)出346億美元。2006年德國(guó)世界杯，投入93億美元，產(chǎn)出267億美元。2010年南非世界杯，投入43億美元，產(chǎn)出120億美元。

萬(wàn)達(dá)成FIFA聯(lián)頂級(jí)贊助商 中國(guó)辦世界杯還遠(yuǎn)嗎?

雖說(shuō)每屆世界杯的舉行都讓國(guó)際足聯(lián)賺的盆滿缽滿，但這個(gè)有200多個(gè)國(guó)家上交會(huì)費(fèi)、號(hào)稱最賺錢的非盈利組織還是虧了!

根據(jù)4月8日國(guó)際足聯(lián)(FIFA)公布的財(cái)政報(bào)告，2016年國(guó)際足聯(lián)虧損3.69億美元，是2015年1.5億美元虧損的兩倍有余，著實(shí)讓國(guó)際足聯(lián)頭疼不已。

這份財(cái)政報(bào)告顯示，去年國(guó)際足聯(lián)總支出達(dá)到8.93億美元，而這花銷包括了為兌現(xiàn)因凡蒂諾在競(jìng)選時(shí)所承諾的，提高各大洲、地區(qū)以及國(guó)家的分成，國(guó)際足聯(lián)下屬各足協(xié)可以從每屆世界杯分得500萬(wàn)美元。此外，為了應(yīng)對(duì)美國(guó)、瑞士方面關(guān)于國(guó)際足聯(lián)貪腐的調(diào)查，國(guó)際足聯(lián)投入高達(dá)5000多萬(wàn)美元。再加上前主席布拉特投資的足球博物館和蘇黎世市區(qū)酒店等工程，使得國(guó)際足聯(lián)同樣虧損了5000多萬(wàn)美元。

不過(guò)財(cái)報(bào)認(rèn)為，國(guó)際足聯(lián)的財(cái)政目前仍處于健康狀態(tài)，并自信地認(rèn)為自己會(huì)在2018年的俄羅斯世界杯周期獲得財(cái)政上的翻身，計(jì)劃在2018年世界杯年間，通過(guò)各方面的廣告收入及品牌贊助等獲得40億美元的收入，從而達(dá)到的凈利潤(rùn)10億美元的目標(biāo)。

但國(guó)際足聯(lián)在俄羅斯世界杯的贊助銷售上卻進(jìn)展緩慢，在他們目前公布的34個(gè)贊助商項(xiàng)目中，尚有24席沒(méi)有售出。一方面，貪腐的丑聞直接導(dǎo)致了頂級(jí)贊助商流失，比如不再選擇續(xù)約的索尼公司和阿聯(lián)酋航空。

有意思的是，這對(duì)于想要接近體育產(chǎn)業(yè)上游資源的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這反倒成為了機(jī)會(huì)。要知道歐洲杯、世界杯的贊助商都有相對(duì)固定的圈子，若非不是國(guó)際足聯(lián)主動(dòng)拋出橄欖枝，中國(guó)企業(yè)很難融入。

就在去年3月，國(guó)際足聯(lián)在位于瑞士蘇黎世的總部宣布：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)正式成為國(guó)際足聯(lián)的合作伙伴(FIFA Partner)。在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)之前，國(guó)際足聯(lián)的頂級(jí)贊助商只有5個(gè)，分別是阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、GAZPROM(俄羅斯天然氣)、現(xiàn)代起亞和VISA(維薩)。

贊助序列中最頂端的就是合作伙伴(FIFA Partner)，將享有世界杯、聯(lián)合會(huì)杯等國(guó)際足聯(lián)一系列賽事的所有贊助權(quán)益。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在發(fā)布會(huì)上表示，如果中國(guó)想要申辦世界杯，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)肯定會(huì)提供戰(zhàn)略性幫助。

據(jù)國(guó)際足聯(lián)的聲明，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)成為其頂級(jí)贊助商后，將獲得今后四屆世界杯的頂級(jí)贊助權(quán)限，分別包括2018年的俄羅斯世界杯賽、2022年的卡塔爾世界杯賽以及2026年和2030年的世界杯賽。

根據(jù)《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》，足球運(yùn)動(dòng)實(shí)行“三步走”戰(zhàn)略，其中的遠(yuǎn)期目標(biāo)包括“積極申辦國(guó)際足聯(lián)男足世界杯”。

國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾似乎也拋出了繡球：“中國(guó)是一個(gè)足球國(guó)家，也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，政府和足協(xié)都在努力推進(jìn)國(guó)內(nèi)足球的發(fā)展。中國(guó)有能力舉辦世界杯，當(dāng)然，我們需要更多國(guó)家站出來(lái)申辦世界杯，越多越好?！?/p>

從目前形勢(shì)來(lái)看，2018年和2022年世界杯易地舉辦的可能性幾乎為零。按照國(guó)際足聯(lián)慣例，一個(gè)大洲不能連續(xù)舉辦兩屆世界杯。也就是說(shuō)，在2022年卡塔爾世界杯后，2030年將是中國(guó)舉辦世界杯的最近機(jī)會(huì)。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)的贊助合同簽到2030年顯然也與之有關(guān)。

世界杯的投票權(quán)已經(jīng)不像原來(lái)那樣只掌握在國(guó)際足聯(lián)執(zhí)委手中，而是在所有國(guó)際足聯(lián)會(huì)員協(xié)會(huì)手中，而以萬(wàn)達(dá)目前的身份，可以助力中國(guó)申辦世界杯。

附 足球概念股一覽

奧拓電子(002587)

公司近期與中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)簽訂LED服務(wù)商合作協(xié)議，以置換換方式獲取賽場(chǎng)廣告權(quán)益，積極探索體育營(yíng)銷業(yè)務(wù)。

雷曼股份(300162)

中超賽場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，介入中甲俱樂(lè)部商務(wù)開發(fā)，冠名葡甲聯(lián)賽并輸入國(guó)內(nèi)青訓(xùn)球員。

生成海報(bào)

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