艾格中國一季度業(yè)績暴跌23.9% 去年一年關(guān)店281間

（原標(biāo)題：艾格業(yè)績下滑頻頻關(guān)店）

時尚產(chǎn)業(yè)瞬息萬變。隨著原來一批消費者年齡的增長以及新一代消費者的崛起，若不及時采取措施應(yīng)對，則有被消費市場拋棄的可能。

法國服飾零售品牌艾格就是其中之一。經(jīng)過在中國的20多年的耕耘后，這家公司如今在中國市場的業(yè)務(wù)已經(jīng)占到整個集團(tuán)的50%，擁有超過2000多家店的規(guī)模。不過雖然體量夠大，但近幾年來的銷售卻并不盡如人意。

艾格來頭不小。早在1916年，艾格第一間以"ETAM”為名的零售店在德國開業(yè)，當(dāng)時賣的是襪子。到1928年，銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到了巴黎，1997年進(jìn)入巴黎交易所，成為上市公司。

艾格進(jìn)入中國市場相當(dāng)早。公開資料顯示，艾格集團(tuán)早在1994年就在中國設(shè)立分支企業(yè)上海英模特制衣有限公司，1995年在上海開出了第一家門店。當(dāng)年的艾格定位年輕、風(fēng)格時尚，兩年后，這家公司就迅速在中國開設(shè)超700家的零售店鋪，年銷售額超過9億元。

在不少人看來，艾格雖然是個洋品牌，但本土化徹底。剛開始法國總部派了很多專家進(jìn)行指導(dǎo)，涉及產(chǎn)品、零售管理、物流等方面，不過艾格中國的核心主力團(tuán)隊都由中國人來執(zhí)行和落實，所以運營得相當(dāng)成功。據(jù)一位擔(dān)任過艾格中國高層的人士回憶，艾格最火的時候是1999年至2007年，彼時中國區(qū)的銷售業(yè)績呈兩位數(shù)的增長，當(dāng)時法國的盈利能力并不是很強，中國市場的發(fā)展彌補了歐洲的業(yè)績。

哪怕是到2009年3月，73歲的艾格集團(tuán)創(chuàng)始人PierrePilchior在上海還曾公開對媒體表示：“中國服裝市場需求仍然很旺盛，我們會增加更多投資?！痹谒闹校爸袊袌龇浅４蟆?。

2012年，當(dāng)艾格中國區(qū)CEO付辛被媒體問到，如何看待艾格這個品牌的時候，他如是說：“我認(rèn)為艾格是快時尚品牌，我理解的快時尚就是可以給消費者提供最快的最新的時尚產(chǎn)品。我們了解顧客需求，可以以最快的速度提供選擇?！?/p>

可惜把自己當(dāng)成快時尚品牌的艾格卻沒有抵御住在它之后進(jìn)入中國市場的國際快時尚品牌。

在過去幾年里，這家公司在中國的業(yè)務(wù)一路走衰。截至2014年6月30日，艾格集團(tuán)在全球共有4246間分店，其中中國就有3083間。而記者查閱其最近一期的財報發(fā)現(xiàn)，截止到2016年年底，中國的店鋪數(shù)量還剩余2596間。去年一年中的關(guān)店尤多，關(guān)店281間，占到整個中國市場約10%的數(shù)量。到了今年第一季度，艾格在中國加劇惡化，期內(nèi)中國市場銷售暴跌23.9%至9300萬歐元，跌幅21.5%。

多數(shù)行業(yè)觀點認(rèn)為，當(dāng)年艾格的風(fēng)靡與它進(jìn)入中國市場較早有極大關(guān)系?！鞍竦幕鹌饋硎且驗楫?dāng)時這種風(fēng)格的女裝少，競爭對手不多?！鄙虾Ａ紬放乒芾碛邢薰究偨?jīng)理程偉雄告訴第一財經(jīng)記者，這是個典型的商場品牌，“如同百麗一樣，你十多年前只要進(jìn)商場的女裝樓層，幾乎都可以看到這個牌子的身影。”

然而近十年來，隨著國際品牌ZARA、H&M、Gap、優(yōu)衣庫等涌入以及本土設(shè)計、小眾品牌的興起，艾格這樣的品牌迎來了一波又一波的沖擊。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。