微軟中國抱負:改變市場是戰(zhàn)略重點而非利潤中心局面

（原標題：微軟的中國抱負）

在進入中國市場25年之后，微軟又在中國市場迎來了一個具有“里程碑意義”的時點。2017年5月23日，微軟在上海召開全新Surface　Pro的全球首發(fā)儀式，同時宣布推出第一款專門面向中國政府的Windows　10操作系統(tǒng)。

定制未來

微軟宣布，通過與中國電子科技集團公司和神州網(wǎng)信技術(shù)有限公司的合作，推出為中國的政府機構(gòu)和關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施、國有企業(yè)專業(yè)領(lǐng)域的用戶定制的神舟網(wǎng)信Win-dows　10政府版，該版本基于Windows　10企業(yè)版而推出，已經(jīng)包括政府和企業(yè)需要的安全性和可管理功能。

這一改變，不僅需要調(diào)整戰(zhàn)略，也需要高效的執(zhí)行。2015年9月中美互聯(lián)網(wǎng)大會期間，微軟與中國電子科技集團達成合作，雙方成立合資公司神州網(wǎng)信，過去的兩年里，微軟認真地配合中國政府針對Windows　10政府版的安全審查。

這是進入中國市場二十五年來，微軟第一次為中國政府推出操作系統(tǒng)版本，但并非微軟第一次基于中國市場的“特殊性”，在核心產(chǎn)品的商業(yè)模式方面嘗試做出改變。早在2003年2月，時任微軟董事長比爾.蓋茨在其第八次訪華行程中就曾宣布，微軟面向中國政府及其指定的備案單位開放源代碼，以增強相關(guān)機構(gòu)的安全感。

但查看開放的源代碼，對政府部門而言，遠不及定制化的版本更便捷實用。據(jù)了解，此次政府版Windows　10，微軟根據(jù)中國政府的需求，滿足“數(shù)據(jù)不出境”的要求，由神州網(wǎng)信負責整個系統(tǒng)的部署升級和服務(wù)，刪除如OneDrive、娛樂等功能，提供本地加密模塊和加密算法。目前，該項目正在中國海關(guān)、上海市經(jīng)信委和衛(wèi)視通三家機構(gòu)進行試點。聯(lián)想作為首批OEM合作伙伴，將推出預(yù)裝Windows10中國政府版的新設(shè)備。

目前，微軟在中國擁有完備的組織架構(gòu)，改變中國市場僅僅是戰(zhàn)略重點而非利潤中心的局面，仍是微軟未來一段時間內(nèi)的重要目標。

微軟全球執(zhí)行副總裁、Win-dows　與設(shè)備事業(yè)部負責人特里·梅爾森（Terry　Myerson）在接受《經(jīng)濟觀察報》采訪時表示，“我們非常榮幸開始了這樣的探討和對話。這符合微軟的價值觀，我們尊重中國的自主可控的需求，這一切才剛剛開始?！?/p>

之前，5月,“想哭”(WannaCry)勒索軟件的襲擊，使全球150個國家的30萬臺搭載Windows操作系統(tǒng)的計算機被感染，中國市場因很多機構(gòu)和企業(yè)用戶的設(shè)備仍在使用Windows　XP系統(tǒng)等陳舊的版本,而成為重災(zāi)區(qū)之一。而Windows　10操作系統(tǒng)和對系統(tǒng)進行更新的用戶則不受影響，因為微軟在3月已為“想哭”漏洞制作了一個補丁，并將其推送給數(shù)百萬臺計算機。

這次攻擊事件再次證明，中國作為電腦用戶、上網(wǎng)用戶和網(wǎng)民保有量都居全球首位的市場，仍沒有在微軟的“正版”操作系統(tǒng)版圖上扮演應(yīng)有的角色。但新的機會仍在中國，神舟網(wǎng)信Windows10政府版的發(fā)布，對于希望提升Windows10預(yù)裝率的微軟來說，是一個階段性勝利。

某種意義上，它不僅協(xié)調(diào)了微軟操作系統(tǒng)與中國政府自主可控需求之間的分歧，也可能對更多尚未采用正版操作系統(tǒng)的企業(yè)和個人用戶產(chǎn)生積極影響。

定義標準

如今，微軟正處在這一個歷史性時刻，一系列技術(shù)開始以意想不到的方式發(fā)揮作用，大數(shù)據(jù)、移動終端和人工智能的互動，催生了大批應(yīng)用和設(shè)備協(xié)同并進。對微軟來說，要么開發(fā)出人們喜愛的產(chǎn)品，要么被其他對手甩在身后。

在過去三十年推出了Win-dows、Office等人們“習(xí)以為?！钡膭?chuàng)新之后，微軟需要在移動互聯(lián)和云的時代獲得新的增長點。如果說Windows　10是微軟歷史上最好的操作系統(tǒng)，那并不是因為它是最新的，而是因為它將改變微軟的未來。

基于微軟“重塑生產(chǎn)力與業(yè)務(wù)流程；構(gòu)建智能云；創(chuàng)造更個性化的計算”的三大業(yè)務(wù)重點，Windows　10將幫助微軟橫跨更多的設(shè)備，而不僅限于PC、平板或某種單一的產(chǎn)品，進而幫助企業(yè)用戶完整系統(tǒng)地規(guī)劃戰(zhàn)略、創(chuàng)新和發(fā)展方向。

日前，據(jù)外媒報道，微軟CEO納德拉曾表示，微軟正在打造一款“非常特別”的智能手機，以便給用戶帶來全新的體驗。這一未經(jīng)證實的消息顯示，微軟的目標是通過創(chuàng)造更個性化的終端和應(yīng)用體驗，重新定義生產(chǎn)力與業(yè)務(wù)流程中的產(chǎn)品和服務(wù)。

如微軟CEO薩提亞·納德拉(SatyaNadella)所言，“我們正在與客戶和合作伙伴攜手重塑業(yè)務(wù)流程，提供最好的平臺和生產(chǎn)力服務(wù)?！彼某晒εc否，很大程度上取決于微軟能否為用戶提供軟硬件結(jié)合的工具。

過去三年，在“移動為先，云為先”的戰(zhàn)略中，基于“提升創(chuàng)造力和生產(chǎn)力”的愿景，微軟不斷推出更具個性化的計算產(chǎn)品。在微軟看來，此次通過Surface樹立的行業(yè)標準不僅能適用于更多應(yīng)用場景，構(gòu)建起一個以客戶為中心的全新的業(yè)務(wù)模型，同時也將幫助微軟不斷超越現(xiàn)有產(chǎn)品的范疇，締造“新世界”。

雖然是在過去幾代Surface　Pro產(chǎn)品基礎(chǔ)上發(fā)布的產(chǎn)品，但全新的Surface　Pro除了超長的續(xù)航時間，更輕巧外，功能更為強大，其支持的全新Surface觸控筆的精確度是上一代產(chǎn)品的兩倍，與12.3　英寸高分辨率PixelSense的觸控顯示屏幕搭配，可實現(xiàn)墨跡書寫體驗，因而被微軟寄望為“移動創(chuàng)意工作室”。

Surface系列的四大配件Sur-face　鍵盤、Surface鼠標、Surface　觸控筆和Surface　Dial為它提供了更多的操作方式，特別是Surface　Dial，在設(shè)計和音樂上使用頗為方便，吸附在屏幕或者桌面上都可以使用。

之前，Strategy　Analytics平板電腦和觸屏戰(zhàn)略(TTS)服務(wù)發(fā)布的最新研究報告“2017年Q1全球平板電腦出貨量和市場份額”顯示，2017年Q1，Windows平板電腦出貨量從2016年Q1的640萬部同比下降2%到630萬部。即便如此，Windows平板電腦的市場份額同比增長1%達到15%。

特里·梅爾森表示，“我們正與合作伙伴緊密合作，進一步拓展Windows　生態(tài)系統(tǒng)。在Surface旗艦產(chǎn)品。如果消費者不需要觸屏，但需要多功能甚至擁有4K顯示屏及更快處理器的電腦，我們的合作伙伴包括聯(lián)想、戴爾、惠普和宏碁也提供了很多選擇，而且比iMac　便宜很多?！?/p>

目前，微軟市值已達5000億美元。4月28日，微軟發(fā)布的2017財年Q3季度財報顯示，微軟總營業(yè)收入為221億美元，運營利潤為56億美元，凈利潤為48億美元(按照美國通用會計準則)，同比增長27.8%。5月28日微軟股價一度達到70.22美元。

業(yè)績和股價的增長很大程度上證明了戰(zhàn)略方向的正確。在微軟的新戰(zhàn)略中，中國是微軟公司除美國以外全球最大的市場和最重要的戰(zhàn)略市場。但中國市場的重要性，不僅在于未來的利潤增長空間。

生成海報

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