中信機(jī)場(chǎng)書店三年關(guān)店量超一半 高營(yíng)收難獲高利潤(rùn)

（原標(biāo)題：中信書店機(jī)場(chǎng)版圖縮水的背后 ）

試圖從新三板轉(zhuǎn)到創(chuàng)業(yè)板的中信出版，日前在中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)披露招股說(shuō)明書。北京商報(bào)記者注意到，招股說(shuō)明書顯示，相較2013年的137家機(jī)場(chǎng)書店，目前中信出版旗下的機(jī)場(chǎng)書店數(shù)量已減少至62家。機(jī)場(chǎng)書店曾一度是中信出版極具代表性的板塊，作為最早的入局者，如今卻加速“撤退”，這背后究竟發(fā)生了什么？

三年時(shí)間

關(guān)店數(shù)量超一半

相較于商圈，基于每年高達(dá)上千萬(wàn)客流的吞吐量，且可消費(fèi)的商業(yè)品類較為單一，機(jī)場(chǎng)對(duì)于書店經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑存在著十分誘人的收益空間。

對(duì)于早在2009年便拿下北京首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓多家商鋪的中信書店，曾一度壟斷北京首都機(jī)場(chǎng)書店零售業(yè)務(wù)的大勢(shì)已然成為過(guò)去。如今無(wú)論是招股說(shuō)明書還是中信出版官方網(wǎng)站，北京范圍內(nèi)的中信書店僅有4家寫字樓店和1家城市店，機(jī)場(chǎng)書店的數(shù)量則顯示為零。

以圖書出版與發(fā)行、書店零售及其他文化增值服務(wù)為主營(yíng)的中信出版，自2008年完成股份制改造，并確定機(jī)場(chǎng)零售書店的戰(zhàn)略后，機(jī)場(chǎng)書店就成為中信出版布局線下實(shí)體書店的特色之一，并逐步覆蓋到國(guó)內(nèi)多家機(jī)場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，中信出版在全國(guó)11個(gè)機(jī)場(chǎng)擁有137家門店，并在機(jī)場(chǎng)書店領(lǐng)域形成一定影響力。

然而，從2015年開始，中信出版開始加快對(duì)于機(jī)場(chǎng)書店資源整合的腳步。北京商報(bào)記者通過(guò)查閱中信出版掛牌新三板后發(fā)布的年報(bào)發(fā)現(xiàn)，在2015年，中信出版在大連機(jī)場(chǎng)、?？跈C(jī)場(chǎng)分別新設(shè)3家、1家機(jī)場(chǎng)書店，同時(shí)關(guān)閉了貴陽(yáng)機(jī)場(chǎng)2家門店。2016年，中信出版在鄭州機(jī)場(chǎng)、?？跈C(jī)場(chǎng)、杭州機(jī)場(chǎng)和大連機(jī)場(chǎng)分別新設(shè)不同數(shù)量的機(jī)場(chǎng)書店，并關(guān)閉了貴陽(yáng)機(jī)場(chǎng)2家機(jī)場(chǎng)店和沈陽(yáng)機(jī)場(chǎng)的5家機(jī)場(chǎng)店，對(duì)于不斷關(guān)閉部分機(jī)場(chǎng)書店之舉，中信出版表示是出于書店業(yè)務(wù)整體戰(zhàn)略布局及實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行。

據(jù)此次公開披露的招股說(shuō)明書顯示，截至招股說(shuō)明書簽署之日，中信出版在全國(guó)機(jī)場(chǎng)、寫字樓、大型商業(yè)中心等區(qū)域開設(shè)的中信書店數(shù)量為68家，其中在全國(guó)機(jī)場(chǎng)范圍內(nèi)開設(shè)的中信書店只有62家，覆蓋全國(guó)9家機(jī)場(chǎng)。這一數(shù)字與2013年底相比，不僅覆蓋范圍有所減小，門店的整體數(shù)量更是減少了一半以上。

租金上漲

高營(yíng)收難獲高利潤(rùn)

高營(yíng)收卻不一定能保證實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)，不菲的租金已經(jīng)成為這個(gè)市場(chǎng)的入局高門檻。對(duì)于關(guān)店的原因，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿尚未正面回應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，北京中信書店有限責(zé)任公司在2016年實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入為3.67億元，但凈利潤(rùn)卻僅在百萬(wàn)元的規(guī)模，為237.98萬(wàn)元。中信出版集團(tuán)總裁王斌曾在接受媒體采訪時(shí)表示，2015年中信書店仍處于虧損階段，虧損金額達(dá)幾百萬(wàn)元。而在過(guò)去幾年，中信書店則處于千萬(wàn)級(jí)別的虧損規(guī)模。“雖然近兩年中信書店的虧損額正在收窄，但利潤(rùn)較薄的情況仍難以改變。由于一直以來(lái)，中信出版旗下的書店業(yè)務(wù)都是以機(jī)場(chǎng)書店為主，即便是如今數(shù)量銳減，相較于開在市區(qū)內(nèi)的書店數(shù)量仍占大頭，因此虧損無(wú)疑與機(jī)場(chǎng)書店的業(yè)績(jī)有著撇不開的關(guān)系。”獨(dú)立書店經(jīng)營(yíng)者張輝表示。

低利潤(rùn)是機(jī)場(chǎng)書店普遍面臨的情況。數(shù)據(jù)顯示，匯智光華2016年的營(yíng)業(yè)收入為3.31億元，凈利潤(rùn)則為1098萬(wàn)元；逸臣文化2016年的營(yíng)業(yè)收入為3703萬(wàn)元，凈利潤(rùn)則為186萬(wàn)元。

據(jù)首都機(jī)場(chǎng)某工作人員向北京商報(bào)記者透露，“以2013年承租首都機(jī)場(chǎng)1、2號(hào)航站樓的近千平方米的店鋪為例，支付的每月保底租金為3905元/平方米，每個(gè)月要最少支付342萬(wàn)元的店鋪?zhàn)饨稹?。除此之外，北京商?bào)記者通過(guò)查閱匯智光華2016年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，公司租賃機(jī)場(chǎng)、高鐵站的店面而支付租金構(gòu)成公司費(fèi)用的主要部分，2016年影響損益的租金為9154萬(wàn)元，2015年影響損益的租金為8493萬(wàn)元，根據(jù)租賃合同約定，店面租金會(huì)根據(jù)客流量等因素定期調(diào)整，隨著機(jī)場(chǎng)、高鐵站客流量的快速增加，公司承擔(dān)的租金將面臨不斷上漲的風(fēng)險(xiǎn)。

逸臣書店工作人員向北京商報(bào)記者表示，機(jī)場(chǎng)租金與其他地區(qū)租金相比高出的幅度需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行比較，比如與市中心相比，機(jī)場(chǎng)的租金不會(huì)高出很多，但若是將機(jī)場(chǎng)與相對(duì)略偏的區(qū)域相比，高出的幅度就不會(huì)只是一倍這么簡(jiǎn)單，“現(xiàn)階段不少商業(yè)中心為吸引優(yōu)質(zhì)書店的入駐，反而會(huì)為相關(guān)書店提供租金上的優(yōu)惠，讓書店的經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)有所減少”。

除此之外，在從業(yè)者看來(lái)，機(jī)場(chǎng)書店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)空間被加速稀釋也是中信出版頻頻關(guān)店的原因之一。公開數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)書店的零售額還不到10億元，參照全球標(biāo)準(zhǔn)，機(jī)場(chǎng)書店的零售額應(yīng)占整個(gè)市場(chǎng)的5%才較為合理，按此推斷，市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)在35億-40億元，由此來(lái)看，機(jī)場(chǎng)書店零售市場(chǎng)仍具有較大潛力。正是潛在的市場(chǎng)空間，機(jī)場(chǎng)書店市場(chǎng)現(xiàn)已吸引多個(gè)資本進(jìn)行布局，不僅有中信出版，還有匯智光華、逸臣文化、蔚藍(lán)書店等，均已形成一定規(guī)模，此外海外資本的身影也已出現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷增加。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)商圈

瞄向多種新業(yè)態(tài)店面

面對(duì)市場(chǎng)情況，中信出版針對(duì)線下書店業(yè)務(wù)也在不斷調(diào)整布局。根據(jù)中信出版的規(guī)劃，下屬中信書店定位于“品質(zhì)工作、優(yōu)雅生活”的無(wú)邊界書店，逐漸將文化空間的經(jīng)營(yíng)觸角從人流最大的國(guó)內(nèi)重要城市機(jī)場(chǎng)，延伸到城市人群停駐時(shí)間最長(zhǎng)的場(chǎng)景，包括寫字樓、商業(yè)區(qū)和社區(qū)。此外，中信書店將建立以各類圖書銷售為主，同時(shí)涉及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)品、國(guó)際優(yōu)質(zhì)文具、生活雜貨、收藏和裝飾、家庭生活集市、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等內(nèi)容的新業(yè)態(tài)店面，店型包括城市商務(wù)型、城市休閑型和交通樞紐型。

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