支付巨頭“紅包大戰(zhàn)”鬧新春

2019年春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”打響在即。面對(duì)這場(chǎng)年度營(yíng)銷重頭戲，支付巨頭們各有心思，摩拳擦掌，展開布局。

百度“接棒”淘寶春晚撒紅包。近日，中央電視臺(tái)與百度宣布達(dá)成合作，百度將作為2019年央視春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)參與紅包互動(dòng)。今年春晚紅包的金額有望創(chuàng)歷史新高，時(shí)間也會(huì)從1月28日起一直持續(xù)到除夕夜。用戶可通過(guò)最新版百度APP參與互動(dòng)，度小滿錢包（原百度錢包）為此次紅包活動(dòng)唯一提現(xiàn)通道。

支付寶今年則繼續(xù)“集五福”。2019年“集五福”活動(dòng)將在1月25日正式開始，集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億現(xiàn)金紅包，金額與去年相同。值得注意的是，今年香港本地錢包AlipayHK加入集福活動(dòng)，香港用戶首次可以用AR掃一掃來(lái)掃福，用自己的“支付寶”參與互動(dòng)。同時(shí)，支付寶也正借集?；顒?dòng)加速移動(dòng)支付出海布局。

銀聯(lián)云閃付也于1月初推出了掃標(biāo)識(shí)領(lǐng)紅包活動(dòng)。用戶可使用云閃付APP掃描云閃付或銀聯(lián)LOGO，領(lǐng)取最高2019元紅包。銀聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，銀聯(lián)紅包活動(dòng)最大的亮點(diǎn)在于規(guī)則簡(jiǎn)單，操作便捷，老人和小朋友都可以參加，可以有效覆蓋縣鄉(xiāng)、農(nóng)村的用戶。

此外，微信方面推出了“企業(yè)微信紅包”，企業(yè)可定制微信紅包封面，但目前似乎并無(wú)“真金白銀”的撒紅包活動(dòng)。“對(duì)于微信這種頭部巨頭，用戶增速已經(jīng)在持續(xù)下降，布局的重點(diǎn)已經(jīng)不再是擴(kuò)展用戶，而是如何變現(xiàn)。”易觀金融中心資深分析師王蓬博說(shuō)。

易觀發(fā)布的2018年第3季度《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》指出，支付寶、微信占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)份額，兩家的市場(chǎng)份額達(dá)到92.53%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第三方移動(dòng)支付大格局已經(jīng)確定，而接下來(lái)將是比拼平臺(tái)上更多其他產(chǎn)品及服務(wù)的時(shí)候。（記者 汪子旭 張莫）

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