雙12線下大戰(zhàn)一觸即發(fā) 移動(dòng)支付開(kāi)啟“燒錢(qián)模式”

如果說(shuō)雙11是一場(chǎng)電商的拼殺，那么即將到來(lái)的雙12則是一場(chǎng)移動(dòng)支付+線下賣(mài)場(chǎng)的狂歡。支付寶、微信、銀聯(lián)紛紛與線下商業(yè)合作促銷(xiāo)，開(kāi)啟“燒錢(qián)模式”搶市場(chǎng)，手機(jī)支付不僅便捷，還有紅包與優(yōu)惠。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“一部手機(jī)走天下”正在成為現(xiàn)實(shí)。

雙12玩出“新花樣”

近日，支付寶口碑公布了今年雙12的新玩法。首先，活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)從24小時(shí)延長(zhǎng)到三天三夜；其次，活動(dòng)商家首次突破百萬(wàn)，其中石家莊本地商家近2萬(wàn)；再次，覆蓋的場(chǎng)景除原有的餐廳、超市、便利店、電影院、美容美發(fā)之外，還新增KTV、親子教育、婚慶攝影、運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂(lè)、電玩網(wǎng)吧、酒店景區(qū)、洗車(chē)保養(yǎng)、生活出行等十大日常生活消費(fèi)場(chǎng)景。根據(jù)規(guī)則，12月10日至12日在合作商戶消費(fèi)，只要用支付寶支付，就能享受隨機(jī)立減或者全場(chǎng)五折（上有封頂）的優(yōu)惠。

在石家莊，只要打開(kāi)支付寶口碑頁(yè)面，周邊3公里范圍內(nèi)就都能找出雙12優(yōu)惠商家，包括肯德基、必勝客、家樂(lè)福、舉個(gè)栗子、阿上阿上、北國(guó)超市等。有人測(cè)算過(guò)，如果把支付寶口碑雙12的每一個(gè)優(yōu)惠場(chǎng)景都消費(fèi)一遍的話，三天時(shí)間最高可節(jié)省1387元。

銀聯(lián)和微信也推出了不少針對(duì)線下商家的雙12優(yōu)惠。中國(guó)銀聯(lián)日前宣布攜手各家商業(yè)銀行啟動(dòng)雙12活動(dòng)，12月11日18：00至12月16日，優(yōu)惠覆蓋全國(guó)34家大型連鎖商超品牌，31個(gè)地區(qū)近15000家門(mén)店，期間在大型連鎖商超使用銀聯(lián)云閃付4折（封頂50元），在便利店使用銀聯(lián)云閃付4折（封頂10元）。微信支付則以鼓勵(lì)金的形式吸引用戶，在北國(guó)超市和國(guó)大36524連鎖超市，用戶單筆微信支付可獲得數(shù)額不等的鼓勵(lì)金，鼓勵(lì)金可在支付時(shí)進(jìn)行抵扣。

移動(dòng)支付占到半壁江山

“這幾年移動(dòng)支付的占比的確在提升，一年比一年多，雙12期間能達(dá)到50%?！眹?guó)大36524連鎖的相關(guān)人員介紹說(shuō)，去年雙12當(dāng)天，支付寶、微信等移動(dòng)支付就占到了50%以上，今年各家補(bǔ)貼力度仍然不小，估計(jì)又是一場(chǎng)移動(dòng)支付的狂歡場(chǎng)。平時(shí)沒(méi)有補(bǔ)貼的時(shí)候，移動(dòng)支付占比不多，但是按趨勢(shì)看，占比在逐年提升。北國(guó)超市人員也表示，去年雙12移動(dòng)支付占到了支付總額的30—40%，今年估計(jì)還會(huì)提升。

一家社區(qū)連鎖提供的今年11月26日至12月2日期間的支付方式占比圖則顯示出，即使沒(méi)到雙12，支付寶微信銀聯(lián)這三家移動(dòng)支付的占比也將近半壁江山。

移動(dòng)支付的大力度線下活動(dòng)，不僅吸引了年輕人，還吸引了大批大爺大媽們帶著手機(jī)去超市購(gòu)物。90后小李就告訴記者，老媽的手機(jī)上既有支付寶也有微信，都是她給裝的，每年雙12，老媽會(huì)拿著自己和老爸的兩個(gè)手機(jī)去超市購(gòu)物，能省不少錢(qián)呢。

在各家移動(dòng)支付的攻城略地中，移動(dòng)支付的體驗(yàn)越來(lái)越便捷，吃飯、購(gòu)物、娛樂(lè)全覆蓋，“一部手機(jī)走天下”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)?！俺鲩T(mén)可以不帶錢(qián)包，但手機(jī)一定得帶。”小李的說(shuō)法代表了大多數(shù)年輕人。

集中發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+線下”

今年雙12，各種互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)開(kāi)始走向線下服務(wù)商家和用戶，顯示出“互聯(lián)網(wǎng)+線下”的巨大想象力，也給用戶帶來(lái)了更多的便捷與安全。

雙11期間，退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、貨幣破碎險(xiǎn)、商品質(zhì)量險(xiǎn)等一批消費(fèi)保險(xiǎn)大賺眼球。雙12最賺眼球的保險(xiǎn)要數(shù)食品安全險(xiǎn)和顧客人身安全險(xiǎn)了，因?yàn)殡p12以線下體驗(yàn)為主，吃和玩最重要，吃和玩的保險(xiǎn)也就應(yīng)運(yùn)而生。食品安全險(xiǎn)由螞蟻金服保險(xiǎn)服務(wù)和國(guó)壽財(cái)險(xiǎn)推出，商家為用戶投保，如果用戶就餐后24小時(shí)發(fā)生食物中毒、腸胃炎等身體不適，就可以尋求保險(xiǎn)公司的理賠。顧客人身安全險(xiǎn)保障的是顧客在店內(nèi)的人身安全，比如顧客不小心滑倒受傷、燙傷等，都可以申請(qǐng)保險(xiǎn)理賠。

給線下商家?guī)?lái)安全感的還有互聯(lián)網(wǎng)貸款“口碑貸”?？诒J由口碑和網(wǎng)商銀行聯(lián)合推出，屬信用授信貸款服務(wù)，無(wú)需抵押，為不少小微商家解決了資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題。完全脫胎于互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)信貸服務(wù)“花唄”也開(kāi)始走入線下，口碑平臺(tái)的商家可以開(kāi)通花唄，為顧客提供多樣化的支付選擇。

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