2017中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)今天在北京召開。樂視網(wǎng)CEO梁軍在賈躍亭辭去樂視網(wǎng)所有職位后首次公開亮相，他在會(huì)上表示，最近樂視起了一些風(fēng)波，“樂視”已經(jīng)成為了超級(jí)IP，盡管公司出現(xiàn)了各種各樣的問題，但服務(wù)和產(chǎn)品還經(jīng)得起考驗(yàn)，比如樂視正在嘗試桌面廣告。
梁軍在會(huì)上表示，樂視有機(jī)會(huì)能夠進(jìn)入電視行業(yè)，與廣電監(jiān)管好密不可分，很多人問我說廣電監(jiān)管是不是行業(yè)不行？非常歡迎。為什么？第一，外國(guó)品牌進(jìn)不來，蘋果做電視我不怕，沒有辦法到中國(guó)市場(chǎng)銷售，所以咱們自?shī)首詷罚@個(gè)市場(chǎng)很好。Netflix說了多少次想進(jìn)中國(guó)來，進(jìn)不來。
第二，所有的盜版都不讓放，市場(chǎng)非常干凈，讓正規(guī)的廠家才有機(jī)會(huì)。這就是我們所期待的。所以我覺得這個(gè)市場(chǎng)上需要一些非常好的跡象，所以我們?cè)跀?shù)據(jù)上做了非常長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備，開機(jī)廣告曝光準(zhǔn)確度99%，而做視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)的知道互聯(lián)網(wǎng)VVCV達(dá)到70%、80%，損耗流量，有多難，要求工程誤差在5%之內(nèi)。
談及輪播廣告，當(dāng)前有很多監(jiān)管的政策，樂視繞開政策，做一些合規(guī)的東西，也可以貼片廣告等等。這個(gè)是廣告增長(zhǎng)非?？欤蜁?huì)員沒有沖突，不可以回看，如果交了錢就可以往回看、往前走，一次全看往，沒錢的忍著，有錢的想怎么看怎么看。
中國(guó)的電視保有量也是6.5-7億，如果都是智能電視，都能夠有各種各樣的娛樂。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2017年新更換的電視90%以上都是智能電視。在家庭場(chǎng)景下，這些電視已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，可通過運(yùn)營(yíng)獲取更多的商業(yè)價(jià)值，硬件高配置高性能成為必然：高性能CPU及運(yùn)存將逐漸成為標(biāo)配，這已是大勢(shì)所趨。
筆者發(fā)現(xiàn)，梁軍在會(huì)上特別提到互聯(lián)網(wǎng)的頑疾，就是大量數(shù)據(jù)的不真實(shí)，導(dǎo)致廣告主在每次播放完都要監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，要抽樣，要驗(yàn)證數(shù)據(jù)，樂視雖然做互聯(lián)網(wǎng)，但所有的數(shù)據(jù)必須是內(nèi)部開放，“增加10%都必須要經(jīng)過他的批準(zhǔn)。
梁軍認(rèn)為，開采大屏互聯(lián)網(wǎng)軟黃金的三把硬鏟子是：一、智能的分眾商業(yè)化用戶運(yùn)營(yíng)；二、開放生態(tài)；三、高價(jià)值的全量數(shù)據(jù)。電視行業(yè)經(jīng)過這兩年的運(yùn)營(yíng)，可以同時(shí)賣會(huì)員和賣廣告，開機(jī)廣告占廣告收視一半，但是開機(jī)廣告跟內(nèi)容無關(guān)。前兩天6.18，有用戶反應(yīng)樂視超級(jí)電視怎么一會(huì)兒開機(jī)是天貓，一會(huì)兒開機(jī)是京東？其實(shí)只要出錢就可以。
喬布斯曾說過，需求不是調(diào)研出來的，是你創(chuàng)造出來讓別人相信。樂視現(xiàn)在賣的很好的是屏保廣告，然后是關(guān)機(jī)廣告，雖然看不見，但是還是有人買。
在剛剛結(jié)束的樂視股東大會(huì)上，梁軍曾表示，樂視線下渠道給公司帶來了很多成績(jī)，然而從今年上半年開始樂視電視呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，樂視要做到銷售渠道的網(wǎng)絡(luò)化，讓這些銷售渠道都融入到全國(guó)的銷售網(wǎng)格之中。（完）
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