淘寶就是有假貨！LV被逼做電商？ | 每日犀利帥評

文/莊帥（百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人、商性書院院長）

事件一：全國首例電商打假案在滬落槌，淘寶勝訴獲賠12萬元

被告姚某從2015年開始在淘寶上出售寵物食品。2016年5月，淘寶與瑪氏聯(lián)合發(fā)現(xiàn)其銷售的“Royalcanin”貓糧存在假貨嫌疑，遂以神秘購買的方式，在該店鋪購買了一袋價格99元的寵物貓主糧。經(jīng)過品牌方的鑒定，該貓糧為假貨，隨后淘寶將線索移送警方。去年10月12日，姚某被警方抓獲。隨后，淘寶以“違背不得售假約定、侵犯平臺商譽”為由將姚某告上法庭。

奉賢區(qū)法院審理后認為被告姚某以摻假方式持續(xù)出售假貨，其行為不僅損害了與商品相關(guān)權(quán)利人的合法權(quán)益，而且降低了消費者對淘寶網(wǎng)的信賴和評價，對商譽造成了損害。鑒于被告售假的行為對原告商譽造成了損害，法院酌情確定被告賠償金額，最終判被告姚某敗訴并判處其在判決生效之日起起十日內(nèi)賠償淘寶12萬元。

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引用馬老師對假貨的觀點：外界所稱的阿里巴巴旗下電商淘寶銷售的“假貨”有一大部分是“網(wǎng)貨”。這些“網(wǎng)貨”由普通人設計，還未得到官方注冊，所以被歸到所謂“非正品”類別。是不是賣家只要多花錢（直通車），說不定賣的假貨就變成“網(wǎng)貨”了？

事件二：LV不動聲色地在中國上線網(wǎng)店，開啟電商之旅

路易威登在周四（7月20日）推出了他的官方網(wǎng)店，目前上面商品齊全，有包括手袋，鞋子，成衣，香水以及珠寶等全線產(chǎn)品。路易威登這次在中國的網(wǎng)店登陸十分低調(diào)，沒有發(fā)布任何公告。

一個業(yè)內(nèi)人士向精日傳媒透露道，路易威登這次在中國的網(wǎng)店軟著陸是因為網(wǎng)站還處于試用期，一旦他們內(nèi)測通過了，就會對外發(fā)布公告。路易威登的紐約辦公室在此文發(fā)表的時候還未回復精日傳媒記者的采訪問題。

希望登陸網(wǎng)店的消費者可以在路易威登的官網(wǎng)上智能腕表的海報下部找到網(wǎng)店的圖標：“立即開啟購物之旅”。這次的付款方式分別包括銀聯(lián)，支付寶，和微信支付；根據(jù)WWD報道，網(wǎng)站的送貨范圍目前包括北京、上海、重慶、廣州在內(nèi)的12個城市，并且會慢慢擴大。

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只有痛才會做出改變，路易威登的實體店自從去年以來就在二線和三線開始倒閉。至少有一共八家分店在天津，蘇州和另外幾個城市關(guān)了門。不過我感覺LV還不夠痛，居然在官網(wǎng)做電商，難道還要用第三方快遞？這不是砸自己奢侈品的品牌形象嘛，別到時也學GUCCI的電商業(yè)務一樣，沒幾個月就聲稱做電商只是為了了解中國網(wǎng)民奢侈品消費的數(shù)據(jù)，然后關(guān)閉了事！

事件三：羅振宇這樣回應羅輯思維“被上市”：真想IPO，路還很遙遠

7月18日網(wǎng)上盛傳一份名為《北京思維造物信息科技有限公司投資價值分析報告》文件的部分頁面截圖。文件顯示，羅輯思維運營方北京思維造物信息科技有限公司（以下簡稱羅輯思維）計劃2018年下半年在A股提交IPO申請，目標2019年底前在創(chuàng)業(yè)板上市。對此，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇回應稱“還沒有時間表”。 羅振宇的具體回應如下：

1、一覺醒來，發(fā)現(xiàn)“被上市”了。創(chuàng)一回業(yè)，說沒有上市的愿景是假的。但是創(chuàng)業(yè)板又不是自己家的，說上就上??？我們沒有時間表。

2、羅輯思維還是個初創(chuàng)公司，當前一切一切的重心都是做好產(chǎn)品、伺候好用戶，在知識服務這條路上結(jié)硬寨、打呆仗。別的啥都不想，想也沒用，想多了耽誤手頭的事。

3、這樣的價值分析報告我也是第一回看到。感謝投資界朋友看好。歡迎優(yōu)秀的投資機構(gòu)以合理的價格來投資我們，我們的財務顧問是華興。別找我們，找華興。我們的時間是用來伺候用戶和做產(chǎn)品的。

4、一年以來，我們每周定期向用戶匯報經(jīng)營情況。所以，我們和用戶之間沒有秘密。得到APP走到今天，就是用戶參與和監(jiān)督的結(jié)果。你要是想提前知道我們的數(shù)據(jù)，歡迎每周二晚上八點在“得到APP”參加我們公司的直播例會。心大、嘴漏、啥都說。

根據(jù)創(chuàng)業(yè)板上市的基本要求，企業(yè)需要連續(xù)3年的完整會計年度實現(xiàn)盈利，具體來說凈利潤要求至少3000多萬，且未來具有成長性。從網(wǎng)傳的羅輯思維融資文件披露信息可知，自成立以來，羅輯思維營收以及利潤數(shù)據(jù)如下：2015年、2016年以及2017年1季度，營收分別為1.59億元、2.89億元以及1.51億元；公司凈利分別為1860萬元、4462萬元以及3805萬元，對應凈利率分別為11.7%、15.5%、25.2%。

大成律師事務所高級合伙人涂成洲在接受記者采訪時表示，一般而言創(chuàng)業(yè)公司想上市除了硬性的利潤要求以外，后續(xù)的成長性是非常重要的一個指標，就羅輯思維現(xiàn)有的財務數(shù)據(jù)而言，從利潤角度比較滿意，但是有沒有持續(xù)利潤值得考慮，如果能表明其利潤能持續(xù)增長則具備了上市的基本條件。

但就他所了解，目前羅輯思維的商業(yè)模式還在不斷的變化，未來的變化是否能適應市場需求持續(xù)賺錢有待觀察，一般創(chuàng)業(yè)公司至少要成立4、5年以后談IPO的規(guī)劃，雖然羅輯思維屬于互聯(lián)網(wǎng)的新興行業(yè)，目前國家政策也在鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市，但其本質(zhì)上還是有媒體屬性，中國的政策對于媒體上市有很多制約，不是說能賺錢就可以上市，國家的政策導向、輿論導向，對媒體的管控，還有牌照要求等等都是不確定的因素。

此前羅輯思維曾投資過的視頻類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目Papi醬就被廣電總局要求停播整頓，而國家政策方面沒有任何放松的跡象，仍然是管控為主，如果一旦上市就變成了大型的資本平臺，目前中國私人媒體上市的公司還沒有看到，總體而言羅輯思維上市需要面臨的政策風險還是還有相當?shù)牟淮_定性。

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羅胖內(nèi)心深處確實很想上市，可似乎說服不了多少人自己不是“自媒體”。習慣了鎂光燈的羅胖又怎么能耐得住寂寞靜下心來實實在在做業(yè)務呢？先是自己給廣大網(wǎng)民洗腦，現(xiàn)在帶著一眾“老師們”以知識付費的高大上姿態(tài)更大范圍給大家洗腦，【得到】能做多久還不確定呢，就別試探上市的底線了。

事件四：小程序有用嗎？羅輯思維被“打臉”也要悄然回歸

得到App已經(jīng)悄悄重返微信小程序，上線“得到商城”。此時，距羅振宇聲稱讀懂小程序，帶領(lǐng)羅輯思維退出小程序剛剛過去半年。據(jù)悉，在微信小程序中搜索“得到”關(guān)鍵詞，即可進入“得到商城”。目前，得到商城中出售的商品包括得到App實體充值禮品卡、課程電子卡及圖書等。

今年1月16日，羅輯思維團隊出品的知識服務“得到plus”退出小程序。一張疑似羅輯思維羅振宇微信朋友圈點評其退出小程序的截圖在微博上流傳。據(jù)圖片顯示，羅振宇稱：“我們決定不做了。我們知道小程序是什么了。哈哈，但是不能說”。

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兩個姓羅的明星創(chuàng)業(yè)者都這么愛打臉，是因為懂得太多還是學得太少？難道你們不知道打臉打多了容易虛胖么？打完臉后，好好想想【得到】的APP價值到底在哪里？反正我是卸載了，上面很多內(nèi)容在朋友圈試讀過的那些，給人的感覺是理論多于實戰(zhàn)，高大上而不接地氣，居廟堂之上的“老師們”對付199元的我們在字里行間怎么都有“高人一等”的即視感，不爽！

事件五：馬云的湖畔大學正式公示

湖畔大學創(chuàng)業(yè)研究中心位于杭州市余杭區(qū)倉前街道，東至規(guī)劃用地、南至余杭塘河綠化、西至余杭四無糧倉陳列館（倉前糧倉）、北至宣杭鐵路。項目用地性質(zhì)為高等院校用地，用地面積46667㎡，總建筑面積45383.81㎡，其中地上建筑面積31341.56㎡，地下建筑面積14042.25㎡；容積率0.67，建筑密度27.5%，綠地率35%，設計機動車泊位202個。

新校區(qū)由著名建筑大師姚仁喜擔任總設計師。姚仁喜來自臺灣，是蘇州誠品書店、蘭陽博物館、烏鎮(zhèn)劇院等眾多“經(jīng)典建筑”的締造者。

湖畔大學名稱源于阿里巴巴創(chuàng)業(yè)所在地杭州湖畔花園小區(qū)，由馬云、柳傳志、馮侖、郭廣昌、史玉柱、沈國軍、錢穎一、蔡洪濱、邵曉鋒等九名企業(yè)家和著名學者等共同發(fā)起創(chuàng)辦。它招收學員的第一個條件就是三年以上的創(chuàng)業(yè)者，馬云說過，“來湖畔大學只學失敗，不學成功?！?/p>

湖畔大學新校址預計2017年開工，2020年投入使用。屆時招生規(guī)模有望進一步擴大。除了CEO班，將再逐步考慮開CTO班、CPO班、CFO班，甚至研究“企業(yè)二代”如何接班。

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你以為這是馬爸爸做老師的“初心不改”，實際上是一石二鳥：一方面這是拿地新招，預計很多大佬很快會效仿辦大學拿地了；另一方面以后中國的CXO不在湖畔大學讀書都不好意思在名片上印CXO，這個也不能評論太多，可不僅僅是封號了。

事件六：新華都收購友寶

7月21日晚，新華都披露重大資產(chǎn)重組進展，公司擬向友寶在線全體換股股東發(fā)行A股股票，換股吸收合并友寶在線。 交易后，友寶在線現(xiàn)有的全部資產(chǎn)、負債、業(yè)務等其他一切權(quán)利與義務由新華都或其子公司承接與承繼；友寶在線終止在股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌交易并注銷。

新華都是福建省大賣場、綜合超市以及百貨連鎖經(jīng)營行業(yè)的龍頭企業(yè)，主要從事大賣場、綜合超市及百貨的連鎖經(jīng)營。截至2016年年底，新華都擁有133家門店，其中超市124家、百貨9家；而友寶在線從事智能自動售貨機業(yè)務，是該行業(yè)的龍頭企業(yè)，2016年度營收15.76億元，同比增長29.3%，凈利7750.08萬元，同比增長245.3%。

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這么賺錢的友寶為什么選擇被收購而終止獨立上市？我分析的原因有三：1、銷售和利潤提升空間被客單價、SKU數(shù)限制，獨立上市對不斷成長要求很高，友寶沒這個信心用這個模式繼續(xù)做大；2、租金成本和維護成本變數(shù)太大，存在較大的經(jīng)營風險，與其自己承擔不如找個靠山成為補充；3、加盟模式不賺錢遲早出問題，在出事前找個“背鍋俠”套現(xiàn)離場，也算是對這幾年搬箱子的最佳回報。（截至2016年底，友寶的加盟設備已累計投放約2.5萬臺。)

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