布局獨(dú)立音樂(lè)人，騰訊正在構(gòu)建自己的“音樂(lè)人IP”生態(tài)

近日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)公布了騰訊音樂(lè)人計(jì)劃，提出一個(gè)小目標(biāo)：三年讓音樂(lè)人收入五億元！在中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)持續(xù)向好的今天，此消息一石激起千層浪。坐擁行業(yè)前三大平臺(tái)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)，已占據(jù)當(dāng)下中國(guó)在線音樂(lè)的半壁江山，此舉無(wú)疑將大大改觀獨(dú)立音樂(lè)人的生存現(xiàn)狀，為中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)曙光。

那騰訊音樂(lè)人計(jì)劃將為獨(dú)立音樂(lè)人、為中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的未來(lái)帶來(lái)哪些變量？又會(huì)產(chǎn)生什么樣的實(shí)質(zhì)影響？相信不僅是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)與個(gè)人關(guān)心的問(wèn)題，也是廣大樂(lè)迷所想了解的焦點(diǎn)。

騰訊音樂(lè)人計(jì)劃：在線音樂(lè)平臺(tái)的自我進(jìn)化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨改變了全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的格局，最核心的是重塑了音樂(lè)傳播鏈。原有的音樂(lè)傳播鏈條：音樂(lè)人-媒介-粉絲，隨著在線音樂(lè)平臺(tái)的興起，音樂(lè)傳播鏈條縮短為音樂(lè)人-粉絲。直接面對(duì)樂(lè)迷的結(jié)果，造成音樂(lè)人不得不自己承擔(dān)起自我營(yíng)銷這一環(huán)。比如無(wú)數(shù)老一輩音樂(lè)人不得不靠跑綜藝節(jié)目維持熱度。

當(dāng)好音樂(lè)不再是音樂(lè)人獲利的主要途徑，不僅造成原創(chuàng)歌曲質(zhì)量普遍下降，許多老音樂(lè)人也開(kāi)始玩起來(lái)“刷臉”，新人們也只能靠在各種選秀節(jié)目上“哭窮”“賣(mài)慘”制造話題。曾經(jīng)承載好歌推廣的中間媒介的消失，亟待新的載體進(jìn)行補(bǔ)位。

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在線音樂(lè)的用戶已占到網(wǎng)民總體的70.8%。在線音樂(lè)平臺(tái)無(wú)疑已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂(lè)傳播鏈中重要的一環(huán)，支持獨(dú)立音樂(lè)人的騰訊音樂(lè)人計(jì)劃推出，標(biāo)志著在線音樂(lè)平臺(tái)從以往的思維定勢(shì)中突破，從滿足用戶向引導(dǎo)用戶進(jìn)化。

騰訊音樂(lè)人計(jì)劃中除了三年五億的承諾，未來(lái)還將為獨(dú)立音樂(lè)人出100張?jiān)瓌?chuàng)音樂(lè)數(shù)字專輯、500場(chǎng)音樂(lè)人專場(chǎng)演出、500場(chǎng)音樂(lè)人小型場(chǎng)地巡回演出、3場(chǎng)音樂(lè)節(jié)等，以及旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平臺(tái)的線上支撐。

加之QQ音樂(lè)此前力推的“音樂(lè)號(hào)”，整個(gè)生態(tài)愈發(fā)完整，一旦形成閉環(huán)，則可將獨(dú)立音樂(lè)人從自我營(yíng)銷的重?fù)?dān)中解脫出來(lái)，只要建立環(huán)境讓音樂(lè)人安心做原創(chuàng)，中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)質(zhì)量必定出現(xiàn)大的改觀。

騰訊音樂(lè)人計(jì)劃并不是在線音樂(lè)平臺(tái)唯一的音樂(lè)人計(jì)劃，包括QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等音樂(lè)平臺(tái)此前都有類似的動(dòng)作。這代表著在線音樂(lè)平臺(tái)的自我進(jìn)化正式開(kāi)啟，從滿足用戶到引導(dǎo)用戶的轉(zhuǎn)變，毫無(wú)疑問(wèn)將深刻影響中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的未來(lái)。

為何說(shuō)在線音樂(lè)平臺(tái)是原創(chuàng)音樂(lè)人最好的媒介？

2014年之前，華語(yǔ)樂(lè)壇“神曲”頻出，這背后展示的正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代歌手的焦慮。另外，中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)從出現(xiàn)以來(lái)，好的歌手、好的音樂(lè)一直未有斷代，之所以現(xiàn)在我們感覺(jué)原創(chuàng)音樂(lè)衰弱，不過(guò)是我們?cè)僖搽y接觸到好歌手、好音樂(lè)。

以上兩個(gè)業(yè)內(nèi)畸形現(xiàn)狀，都是媒介的消失所造成的，誰(shuí)來(lái)做承擔(dān)傳播好歌的傳統(tǒng)的媒介中間層？在線音樂(lè)平臺(tái)無(wú)疑是不二之選，因?yàn)樗麄儽旧碇边_(dá)用戶，并且用戶也有尋找好歌的需要。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，平臺(tái)的重要性自然不言而明。

以新版QQ音樂(lè)力推的音樂(lè)號(hào)來(lái)講。以往分散在微信公眾號(hào)上的音樂(lè)圈自媒體們大多閱讀量在3000左右，這些“音樂(lè)號(hào)”聚集在QQ音樂(lè)發(fā)現(xiàn)頻道后，輕易就可獲得1萬(wàn)+，甚至10萬(wàn)+曝光。當(dāng)對(duì)的內(nèi)容遇上對(duì)的平臺(tái)，就能產(chǎn)生1+1>2的效果。

無(wú)論承認(rèn)還是否認(rèn)，在線音樂(lè)平臺(tái)已成為原創(chuàng)音樂(lè)人最好的媒介，當(dāng)它們集體發(fā)力扶持獨(dú)立音樂(lè)人時(shí)，中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)就已迎來(lái)最好的時(shí)機(jī)。

騰訊正在構(gòu)建自己的“音樂(lè)人IP”生態(tài)

騰訊音樂(lè)計(jì)劃并不是業(yè)內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的人，但受益于其旗下集合六大平臺(tái)，包含了播放、直播、K歌、社區(qū)等多元化平臺(tái)、更完備的音樂(lè)傳播鏈，使獨(dú)立音樂(lè)人能將精力放在打造好音樂(lè)上。作品制作和宣發(fā)、演出支持、音樂(lè)培訓(xùn)、版權(quán)管理與權(quán)利保護(hù)等需求，只需交給平臺(tái)就可很好地一站式解決。

雖然其他在線音樂(lè)平臺(tái)也有各自的“音樂(lè)人計(jì)劃”，但受限于平臺(tái)的單一，它們只有精力深耕某一個(gè)垂直領(lǐng)域。如營(yíng)造文青形象大力支持民謠，而在整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上，獨(dú)立音樂(lè)人并不僅僅是民謠里的趙雷、謝春花，其實(shí)流行音樂(lè)、嘻哈、搖滾、古風(fēng)等等類別背后都有大量的獨(dú)立音樂(lè)人。

占到中國(guó)在線音樂(lè)半數(shù)市場(chǎng)的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)發(fā)展更為多元，其發(fā)力支持原創(chuàng)，給予更多類型獨(dú)立音樂(lè)人靠音樂(lè)生活的可能性。支持獨(dú)立音樂(lè)人方面，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)此前就有很多案例，如在90后樂(lè)迷群體有著大量粉絲的當(dāng)紅歌手莊心妍，最早就是酷狗直播的知名主播。

另一個(gè)案例是，大學(xué)畢業(yè)后即選擇在全民K歌做主播的盧亦，不到一年即在全民K歌擁有超過(guò)30萬(wàn)粉絲，今年6月在全民K歌發(fā)售付費(fèi)數(shù)字新曲，首日銷量就破了10萬(wàn)，一路從全民K歌走出，完成了從翻唱達(dá)人到歌手的進(jìn)階之路。

而旗下最早涉及原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容的平臺(tái)5Sing，捧紅了墨明棋妙等一批古風(fēng)音樂(lè)制作人和歌手，目前5Sing主頁(yè)上，古風(fēng)音樂(lè)幾乎占據(jù)了70%。

騰訊音樂(lè)人計(jì)劃的推出，則是將由樂(lè)迷發(fā)掘好音樂(lè)人的現(xiàn)象，通過(guò)由平臺(tái)做主導(dǎo)進(jìn)行更系統(tǒng)化的孵化模式轉(zhuǎn)變。以往由樂(lè)迷自發(fā)的發(fā)掘，進(jìn)化到平臺(tái)行為。無(wú)疑將進(jìn)一步刺激中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的多元化，甚至催化華語(yǔ)音樂(lè)迎來(lái)新的盛世。

其實(shí)，騰訊音樂(lè)人計(jì)劃并不是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)對(duì)“音樂(lè)人”做的第一個(gè)計(jì)劃，早在今年3月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)就公布了全新戰(zhàn)略計(jì)劃“聚·星公社”，周筆暢與蘇打綠、李宇春、TFBOYS、王力宏等巨星歌手一起成為公社的第一批成員，而騰訊音樂(lè)人計(jì)劃則是面向獨(dú)立音樂(lè)人的計(jì)劃。

此次騰訊音樂(lè)人計(jì)劃的推出，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的“音樂(lè)人IP”產(chǎn)業(yè)鏈將不僅包含對(duì)巨星歌手的原創(chuàng)包裝，還將獨(dú)立音樂(lè)人、主播歌手、翻唱達(dá)人等涵蓋到這個(gè)大計(jì)劃之下。騰訊正在構(gòu)建的“音樂(lè)人IP”生態(tài)體系，將直接促進(jìn)中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的蛻變。相信隨著在線音樂(lè)平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的重視，中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)會(huì)迎來(lái)新的血液。

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