蘇寧易購(gòu)啟動(dòng)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)：炮轟京東火藥味十足

7月26日，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)?18發(fā)燒購(gòu)物節(jié)發(fā)布會(huì)上，宣布蘇寧易購(gòu)打造不站隊(duì)、真開(kāi)放三全”818電商節(jié)，不會(huì)后臺(tái)2選1，也不會(huì)把后臺(tái)鎖死，同時(shí)聘請(qǐng)楊洋擔(dān)任蘇寧易購(gòu)818首席體驗(yàn)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)。

筆者發(fā)現(xiàn)，蘇寧易購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到海爾、TCL、創(chuàng)維、夏普、小米、華為等品牌站臺(tái)，同時(shí)公布今年四個(gè)決定：

1：上山下鄉(xiāng)：侯恩龍表示，由自己擔(dān)任首席買手官，蘇寧易購(gòu)包山、包湖、包面膜，包生產(chǎn)線，130+人采購(gòu)團(tuán)隊(duì)上山下鄉(xiāng)，讓用戶第一時(shí)間體驗(yàn)到直采好貨，并通過(guò)12大買手天團(tuán)選全球商品

2：先賺后花：通過(guò)蘇寧金融平臺(tái)，一次性購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品，無(wú)門檻即可實(shí)現(xiàn)高達(dá)10%的返利。

3：紅包派送：818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)期間，撒8.18億紅包

4：一賬通行：1個(gè)賬號(hào)打通6大產(chǎn)業(yè)：購(gòu)物、PPTV、龍珠、蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧影院等。

筆者發(fā)現(xiàn)，侯恩龍現(xiàn)場(chǎng)致辭說(shuō)多處針對(duì)劉強(qiáng)東，京東物流及京東618營(yíng)銷玩法，火藥味十足。

只有三次零售革命

“最近傳言特別多，還有個(gè)第幾次革命的說(shuō)，大家都很混亂，真正的人類歷史上只有3次零售革命。”侯恩龍表示，不能說(shuō)百貨商店變成了連鎖店甚至于超市就是變革”說(shuō)來(lái)說(shuō)去都是實(shí)體零售的不同變化，這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的常識(shí)性問(wèn)題。

侯恩龍此言顯然是針對(duì)京東CEO劉強(qiáng)東的”第四次零售革命”一說(shuō)。

不久前，劉強(qiáng)東發(fā)文《第四次零售革命》，認(rèn)為第四次零售革命的序幕從上世紀(jì)90年代左右，電子商務(wù)開(kāi)始普及，由于不受物理空間限制，商品的選擇范圍急劇擴(kuò)大，使消費(fèi)者擁有更多選擇。電商顛覆了傳統(tǒng)多級(jí)分銷體系，降低了分銷成本，使商品價(jià)格進(jìn)一步下降，下一個(gè)10年到20年，零售業(yè)將迎來(lái)第四次零售革命。

跟快遞員只是表面兄弟

此外，侯恩龍?jiān)诂F(xiàn)場(chǎng)宣布蘇寧要在8月28日舉辦首屆快遞員節(jié)，他指出中國(guó)有700萬(wàn)快遞員，電商背后最大的功臣，“有些人雖然口口聲聲的說(shuō)快遞員是自己的兄弟，但現(xiàn)在的實(shí)際清空確實(shí)兔死狗烹，肆意的封殺快遞，此舉也是暗指不久前京東物流以“服務(wù)質(zhì)量不過(guò)關(guān)”為由叫停蘇寧旗下天天快遞。

掛橫幅不是全渠道

談及線上線下渠道融合，侯恩龍表示，“在別人的店上掛個(gè)條幅，喊個(gè)口號(hào)，不叫全渠道。他們是沒(méi)有線下基因的，此言也是暗諷京東此前計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)設(shè)家電專賣店超過(guò)10000家，實(shí)現(xiàn)“一鎮(zhèn)一店”和“一縣多店”構(gòu)想。（完）

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