“把奶奶拍成林志玲”暴紅之后，留下高德的極客地圖味道

這幾日，一奶奶模仿林志玲最美街拍地點(diǎn)的街拍照在網(wǎng)絡(luò)走紅。

這一事件，甚至登上了騰訊網(wǎng)等眾多媒體的要聞焦點(diǎn)區(qū)，并登上了微博熱搜榜。

網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊這位奶奶，稱(chēng)她太美了，是“翻版志玲”。而林志玲本尊也在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了并表示“奶奶活出了最美的樣子”。

實(shí)際上，此事的源頭，則和地圖玩家高德有著絲絲關(guān)聯(lián)。從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)看，在走紅事件表象背后，也留下了高德的創(chuàng)意和從出行地圖到生活地圖的服務(wù)升級(jí)新味道。

1、那場(chǎng)“跟著志玲去街拍”的大戲

就在7月12日，高德地圖在客戶(hù)端、微博、微信等多個(gè)渠道同時(shí)開(kāi)啟一個(gè)主題為“尋找生活的極客”的全國(guó)征集活動(dòng)。

所謂極客（GEEK），是一群以創(chuàng)新、技術(shù)和時(shí)尚為生命意義的人，他們站在新經(jīng)濟(jì)、尖端技術(shù)的前線(xiàn)，引領(lǐng)世界時(shí)尚風(fēng)潮。高德地圖發(fā)起“尋找生活的極客”活動(dòng)，是將“極客”定位于以獨(dú)特視角發(fā)現(xiàn)、享受生活的樂(lè)趣，在生活的某一個(gè)細(xì)微領(lǐng)域中追求極致生活的人，而這些“生活的極客”所推薦的各類(lèi)地點(diǎn)榜單，目前已經(jīng)在高德地圖與大家見(jiàn)面，最終將通過(guò)用戶(hù)評(píng)選，成為高德“極客地圖”的重要內(nèi)容。

在很短時(shí)間，高德就收到了全國(guó)大量用戶(hù)推薦的專(zhuān)業(yè)榜單。包括美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》美食顧問(wèn)《中國(guó)味道》總顧問(wèn)董克平所推薦的北京烤鴨地圖、知名演員江疏影所推薦的文藝圖書(shū)館地圖、知名情感美女作家蘇岑所推薦的文藝書(shū)店地圖、百萬(wàn)暢銷(xiāo)書(shū)作家趙星推薦的北京親子地圖、職業(yè)旅行家背包客小鵬所推薦的最美民宿地圖等近50位藝人明星、微博達(dá)人、自由撰稿人、旅行家、作家、導(dǎo)演等參與推薦了他們的私藏地點(diǎn)榜單。

7月19日，高德代言人林志玲則以“極客女神”身份出現(xiàn)在高德地圖在北京“紅磚美術(shù)館”舉辦的“最美街拍地圖”體驗(yàn)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并參與推薦了北京五大最美街拍地：紅磚美術(shù)館、三里屯、南鑼鼓巷、798藝術(shù)區(qū)、國(guó)子監(jiān)。

正是一網(wǎng)友在看到林志玲在最美街拍地的街拍照之后，給喜歡林志玲的奶奶準(zhǔn)備了一份特殊的生日禮物。帶著奶奶在相同的地點(diǎn)，模仿林志玲的pose拍攝了一組時(shí)尚街拍。最終，意外在網(wǎng)絡(luò)走紅。

可以說(shuō)，這是高德創(chuàng)意活動(dòng)打造下的一個(gè)意外驚喜。隨著老奶奶神模仿林志玲熱點(diǎn)事件的擴(kuò)散傳播，高德自然也沾了光，品牌得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

2、論一個(gè)地圖玩家的創(chuàng)意

透過(guò)這一事件的背后，我們看到的是一個(gè)地圖玩家的創(chuàng)意和服務(wù)升級(jí)。

首先，高德的“尋找生活的極客”活動(dòng)，在業(yè)內(nèi)是首吃螃蟹，獨(dú)家唯一，創(chuàng)意十足。這一活動(dòng)甚至引起了人氣頗高的“歪果仁研究協(xié)會(huì)”會(huì)長(zhǎng)高佑思的參與，高佑思推薦了“十大外國(guó)人不能忍的中國(guó)黑暗料理餐廳”,并邀請(qǐng)了他的外國(guó)人好朋友位來(lái)了一次“歪果仁不能忍的中華黑暗料理試吃大會(huì)”驚呆網(wǎng)友。

一來(lái)，這"尋找生活的極客"活動(dòng)主打精品，這是各大細(xì)分垂直領(lǐng)域的達(dá)人們提供的榜單，權(quán)威，實(shí)用；二來(lái)，沒(méi)有商業(yè)元素，依靠用戶(hù)力量，靠譜，可信度高。

最重要的是活動(dòng)有產(chǎn)品的對(duì)接。筆者體驗(yàn)了一下，目前在高德地圖里，搜索“極客地圖”可以看到推薦榜單。如下圖：

目前活動(dòng)處于評(píng)選階段，用戶(hù)對(duì)感興趣的榜單進(jìn)行“支持”，達(dá)到一定人數(shù)方可解鎖榜單，查看具體地點(diǎn)，這些被解鎖的榜單將在8月正式成為“極客地圖”在高德地圖APP內(nèi)獨(dú)家上線(xiàn)。

3、從出行地圖到生活地圖

在我看來(lái)，此舉，也意味著高德的產(chǎn)品迎來(lái)了升級(jí)，高德地圖不僅是一個(gè)導(dǎo)航工具、出行助手，其提供的服務(wù)開(kāi)始從出行地圖升級(jí)到生活地圖，最終實(shí)現(xiàn)從滿(mǎn)足用戶(hù)交通導(dǎo)引、規(guī)避擁堵與快速到達(dá)，到如今徹底解決了用戶(hù)去哪兒、去做什么的跨越。

正如高德地圖副總裁董振寧所言，當(dāng)下社會(huì)消費(fèi)需求升級(jí)，用戶(hù)需求的升級(jí)也驅(qū)動(dòng)著在線(xiàn)地圖產(chǎn)品服務(wù)的升級(jí)，“極客地圖”正是高德地圖順應(yīng)用戶(hù)需求所進(jìn)行的嘗試。

但“要做好一張生活地圖需要具備三個(gè)條件：第一，應(yīng)有優(yōu)質(zhì)用戶(hù)為其他用戶(hù)推薦專(zhuān)業(yè)的生活信息；第二，應(yīng)通過(guò)真實(shí)的生活大數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建可靠的大數(shù)據(jù)校驗(yàn)體系，印證用戶(hù)所推薦的信息，以及通過(guò)客流量等大數(shù)據(jù)計(jì)算出各類(lèi)生活推薦榜單；第三，應(yīng)有產(chǎn)品端的個(gè)性化推薦能力，將信息準(zhǔn)確推送給對(duì)此感興趣的用戶(hù)。”董振寧如此強(qiáng)調(diào)，這些恰是高德的優(yōu)勢(shì)，也是其升級(jí)到生活地圖的底氣。

比如，大數(shù)據(jù)方面，高德地圖擁有豐富的衡量維度，包括定位、搜索、導(dǎo)航、評(píng)價(jià)、客流、購(gòu)物等多種生活數(shù)據(jù);同時(shí)，由高德開(kāi)放平臺(tái)支持的超30萬(wàn)個(gè)移動(dòng)應(yīng)用也為高德地圖提供了海量數(shù)據(jù)。此外，阿里生態(tài)也為高德地圖提供了大量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。比如阿里旗下的口碑就可以提供很多到店消費(fèi)的數(shù)據(jù)。

從地圖行業(yè)內(nèi)來(lái)看，這也是高德的殺手锏，服務(wù)升級(jí)后，能在更廣闊的范圍內(nèi)俘獲一批用戶(hù)，并增強(qiáng)用戶(hù)粘性，從而在一條新的賽道上，再度拿下話(huà)語(yǔ)權(quán)。而且，這些榜單只能在高德地圖中看到，是高德的獨(dú)家資源，別無(wú)我有，能助力高德進(jìn)一步前行。

眼下，國(guó)內(nèi)的地圖玩家的格局還在變，對(duì)高德來(lái)說(shuō)，此番升級(jí)到生活地圖是一個(gè)良機(jī)，畢竟，沒(méi)有最好，只有更好，最起碼，讓用戶(hù)的體驗(yàn)更爽了，更實(shí)用了，這才是用戶(hù)之幸，也才是整個(gè)地圖行業(yè)當(dāng)努力前進(jìn)的方向！

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