知乎到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻

8月29日，一則關(guān)于今日頭條從知乎挖角的消息迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。不到一天時(shí)間，這則消息就發(fā)酵成了關(guān)于知乎的生死存亡與今日頭條的攻城拔寨的網(wǎng)絡(luò)大辯論。

無(wú)論是自媒體人還是吃瓜群眾，都把持著各自的觀點(diǎn)，將這個(gè)事件的熱度越推越高。

這就要從一張截圖開(kāi)始說(shuō)起，8月29日下午，網(wǎng)絡(luò)上突然流傳出一張頗具信息量的截圖。圖中是一個(gè)名叫“惡魔奶爸”的網(wǎng)友發(fā)的一則朋友圈。

大意就是，今日頭條一口氣從知乎手中挖了300多個(gè)大V，當(dāng)然代價(jià)就是簽約今日頭條的大V就不能再在包括知乎在內(nèi)的其它平臺(tái)發(fā)表內(nèi)容了，最后還不忘危言聳聽(tīng)一句“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者被搶完了，所以知乎的質(zhì)量每況愈下?！?/p>

雖然“惡魔奶爸”并沒(méi)有具體提及今日頭條給這300名大V多少報(bào)酬，僅僅模糊地說(shuō)：“年收入比普通白領(lǐng)高。”但是據(jù)其它媒體爆料，我們知道今日頭條給出的價(jià)格是一年20萬(wàn)甚至是每月3萬(wàn)。

如此高的“兼職薪水”誰(shuí)見(jiàn)了不眼紅？即使是知乎上那些自命清高不食人間煙火的大V們見(jiàn)了這筆不菲的報(bào)酬難道就不會(huì)心動(dòng)？知乎給不到他們的，今日頭條給到了，這又有什么理由繼續(xù)留在一窮二白的知乎呢？

而知乎回復(fù)則顯得很霸氣：“你以為中國(guó)就三百個(gè)寫作者嗎？”沒(méi)錯(cuò)，中國(guó)地大物博、人才濟(jì)濟(jì)，的確不可能只有300個(gè)寫作者。只是今日頭條的這一輪“挖角”行動(dòng)可能不會(huì)就此卻步，它的攪局或引來(lái)不少跟風(fēng)者。

當(dāng)大家都開(kāi)始在知乎“挖角”時(shí)，不知知乎霸氣背后還會(huì)那么有那份底氣嗎？

知乎何時(shí)才會(huì)反思“作者變現(xiàn)”？

互聯(lián)網(wǎng)正在悄悄發(fā)生變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變得無(wú)比重要。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)仍處于上升階段，他們渴求大量的內(nèi)容，特別是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。有需求就必須要有供給，當(dāng)供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于需求的時(shí)候，內(nèi)容開(kāi)始變得稀缺，其價(jià)值也變得更大。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容已然成為流量的入口，因此他們開(kāi)始爭(zhēng)奪內(nèi)容創(chuàng)作者，或是培養(yǎng)自己平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者，比如日頭條建立的頭條號(hào)、百度建立的百家號(hào)、騰訊天天快報(bào)的企鵝號(hào)等等無(wú)一例外都是出于同一目的。

而對(duì)于大多數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，如何將自己創(chuàng)作的內(nèi)容變現(xiàn)才是他們最關(guān)心的，通俗來(lái)說(shuō)就是：我在平臺(tái)上創(chuàng)作內(nèi)容，平臺(tái)能夠帶給我什么？這些內(nèi)容能不能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的錢？

對(duì)于“作者變現(xiàn)”這一點(diǎn)，從來(lái)都是知乎的弱項(xiàng)。曾有一位知乎的作者這樣說(shuō)過(guò)：“給錢給流量是好平臺(tái)、給錢不給流量是今日頭條，給流量不給錢是流氓平臺(tái)，既不給流量，也不給錢，那就是知乎。”

知乎對(duì)今日頭條挖角一事的回應(yīng)是：“有價(jià)值的知識(shí)分享，是無(wú)法簡(jiǎn)單粗暴地用批量生產(chǎn)的方式實(shí)現(xiàn)的，也無(wú)法批量計(jì)價(jià)……用戶在知乎平臺(tái)上所收獲的，不僅是經(jīng)濟(jì)上的收益，更是在知乎認(rèn)真、專業(yè)、友善的社區(qū)氛圍中，通過(guò)分享知識(shí)所獲得的尊重、樂(lè)趣和新機(jī)會(huì)?！?/p>

在上面的回應(yīng)中，知乎談的是理想主義，是情懷，但不可否認(rèn)的是，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)，特別是自媒體如此火熱的當(dāng)下，內(nèi)容已經(jīng)成為“商業(yè)”的一部分，而商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，知乎既然不能將內(nèi)容變現(xiàn)、既然要講精英主義，那就遠(yuǎn)離商業(yè)吧，內(nèi)容還是交給那些能夠?qū)⑵滢D(zhuǎn)化為現(xiàn)金的平臺(tái)吧。

知乎引以為傲的氛圍已經(jīng)渾濁了

資本的介入能夠把任何一個(gè)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)人才弄的蠢蠢欲動(dòng)。知乎的回應(yīng)還是一向的清高，覺(jué)得很多東西不是錢能夠衡量的。但可悲的是，就連知乎目前僅存的一些非功利性作者，都已經(jīng)慢慢地被其他平臺(tái)雇傭的水軍或噴子，懟得失去了希望……

內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺(tái)之間其實(shí)沒(méi)有任何雇傭關(guān)系，但是為什么內(nèi)容創(chuàng)作者愿意花費(fèi)大量的時(shí)間、腦力、體力去輸出內(nèi)容呢？原因無(wú)非就是錢和熱情。

知乎能夠給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)錢嗎？不能！起碼大多數(shù)的作者無(wú)法獲得利益回報(bào)。它能夠給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)熱情嗎？以前或許可以，現(xiàn)在就難說(shuō)了！知乎回應(yīng)今日頭條一事時(shí)提到的“認(rèn)真、專業(yè)、友善的社區(qū)氛圍”早已經(jīng)是過(guò)去式了，現(xiàn)在的知乎更像是一潭渾水。

隨著知乎商業(yè)化進(jìn)程的加快，海量的用戶開(kāi)始進(jìn)入知乎。這些人魚目混珠，有公關(guān)公司的，有企業(yè)營(yíng)銷的……抱著各種各樣目的的用戶都進(jìn)入了這個(gè)平臺(tái)。用戶增加了，問(wèn)題答案也多了，但內(nèi)容卻越來(lái)越差。這是因?yàn)橹醪](méi)有好的機(jī)制去把好的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。

對(duì)于知乎的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，他們本來(lái)想要的是一個(gè)互相尊重、在分享內(nèi)容的過(guò)程中獲取樂(lè)趣的平臺(tái)，但是知乎給到他們的卻越來(lái)越像魚龍混雜的空間。試想一下，這群白領(lǐng)精英在這樣一個(gè)氛圍里面又怎么有輸出內(nèi)容的熱情？事實(shí)上，好多愛(ài)惜自己羽毛的優(yōu)質(zhì)用戶其實(shí)早已經(jīng)離開(kāi)知乎…..

知乎到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻

其實(shí)就算今日頭條不簽走知乎的大V，它的境況也是每況愈下的了，這種命運(yùn)在自媒體時(shí)代幾乎是注定的，只不過(guò)今日頭條的挖角行動(dòng)給了知乎一擊，這可能不是最致命的，但絕對(duì)能夠成為壓死駱駝的最后一根稻草。

對(duì)于今日頭條給出的相對(duì)豐碩報(bào)酬，有人拍手喝彩，有人妒忌眼紅，有人批判今日頭條挖角太狠，有人譴責(zé)跳槽的大V太過(guò)勢(shì)利。

我們無(wú)法禁止言論，只能從中理性分析。其實(shí)今日頭條和大V們誰(shuí)也沒(méi)錯(cuò)，只是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)在是太稀缺了，大V們值得這個(gè)價(jià)格；而今日頭條用錢解決事情，這是它一貫的做法，既沒(méi)有違背法律也沒(méi)有與道德沖突，這就是商業(yè)游戲，沒(méi)有誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)。

錯(cuò)的只是知乎，錯(cuò)在知乎不作為，錯(cuò)在知乎太傲慢！無(wú)論是知乎在事后的霸氣回應(yīng)還是知乎一直以來(lái)的調(diào)性都可以窺出知乎目中無(wú)人的特性。它自命不凡，認(rèn)為自帶的高逼格屬性能夠留住用戶和創(chuàng)作者，在它的眼中根本就沒(méi)有敵人。

其實(shí)不僅僅是知乎，所有的內(nèi)容平臺(tái)都應(yīng)該重視這個(gè)問(wèn)題。作者和平臺(tái)是平等的合作關(guān)系，互相需要，彼此促進(jìn)，大家都應(yīng)該互相關(guān)心，關(guān)心彼此的需求，只有彼此滿足自己的合理需求，這種合作關(guān)系才能長(zhǎng)久下去，不然，要么是作者拋棄平臺(tái)，要么是作者被平臺(tái)拋棄。

今日頭條、微博、騰訊、網(wǎng)易、搜狐……這些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的佼佼者正在一步步地對(duì)知乎攻城拔寨。今日頭條只是撕開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從知乎“挖人”的一角，由它引出來(lái)的，可能是無(wú)數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者從知乎跳槽出去的大場(chǎng)面。而那時(shí)，就是知乎最危險(xiǎn)的時(shí)刻。

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