鳳凰新媒體股價暴漲，會重演微博、陌陌們的奇跡嗎？

在8月16日發(fā)布二季度財報后，鳳凰新媒體的股價坐上了直升機，在財報發(fā)布當天，鳳凰新媒體股價就已暴漲37.6%，創(chuàng)下漲幅紀錄，并于當天抹去年全年跌幅。截至今天，在18個交易日內(nèi)，股價一共上漲60%，成為近日股價表現(xiàn)最亮眼的中概股之一，那么鳳凰新媒體，會成為微博和陌陌后的下一只倍增中概股嗎？

鳳凰新媒體股價

業(yè)務(wù)成長驅(qū)動鳳凰股價上漲

2016年以來，中概股最令人印象深刻的非微博和陌陌莫屬。2016年初至今，微博股價一共漲了5倍，最新市值高達229.15億美金，僅次于BAT、京東、網(wǎng)易和攜程。陌陌股價則從2016年2月8日的最低點7.49美元漲到今天的37.71美元，漲幅達4倍。一日的股票漲跌或許與偶然事件或大盤狀態(tài)有關(guān)（如投資并購傳言），但一年的股價表現(xiàn)決定性因素有且只有一個，就是業(yè)務(wù)。

微博和陌陌跟鳳凰新媒體一樣，都屬于內(nèi)容賽道上的玩家。微博業(yè)績表現(xiàn)堅挺核心原因是及時啟動內(nèi)容戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型內(nèi)容分發(fā)平臺——停留在傳統(tǒng)社交媒體形態(tài)上的Twitter業(yè)績則持續(xù)低迷。陌陌業(yè)績表現(xiàn)監(jiān)聽的原因則與直播業(yè)務(wù)有關(guān)系，二季度陌陌直播營收達到2.594億美元，在整體營收中占比已高達83.09%。

內(nèi)容戰(zhàn)略成就微博、直播戰(zhàn)略成就陌陌，可以看到，中概股要表現(xiàn)突出基本只有一條路可以走：對的時間定下適合公司的正確戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)層面的有效執(zhí)行、讓業(yè)績變好（營收、利潤和增長）。戰(zhàn)略方向決定業(yè)務(wù)，業(yè)績體現(xiàn)出過去幾年的戰(zhàn)略布局和未來幾年的想象空間，而這兩點正是讓價值投資者做出決策的關(guān)鍵。鳳凰新媒體之所以股價接連上漲，同樣可以找到相似的原因：

1、鳳凰網(wǎng)CEO劉爽在發(fā)布財報時表示：

“隨著公司移動戰(zhàn)略的持續(xù)推進，鳳凰新聞客戶端和一點資訊（“一點” ，公司戰(zhàn)略投資項目）在用戶獲取、用戶體驗提升、內(nèi)容多樣化、產(chǎn)品提供，以及戰(zhàn)略合作方面都取得了巨大成果。”

由此可見移動戰(zhàn)略是鳳凰新媒體的大方向。

2、移動戰(zhàn)略的有效執(zhí)行直接體現(xiàn)在業(yè)績上。鳳凰新媒體2017年Q2總收入為人民幣3.933億元（約合5,800萬美元)，同比增長12.3%；不計入股權(quán)獎勵支出和權(quán)益投資收益或損失及減值，2017年Q2按照非美國通用會計準則計算的鳳凰新媒體應(yīng)占凈利潤為人民幣2,930萬元（約合430萬美元），同比增長740.0%。能表明移動戰(zhàn)略成功的是，鳳凰新媒體2017年Q2移動廣告收入同比增長達到了66%。

鳳凰新媒體的移動戰(zhàn)略，如何得到有效執(zhí)行？從其最重要的產(chǎn)品鳳凰新聞客戶端便可一窺端倪。

社交化是鳳凰新聞關(guān)鍵的一步棋

今年年中鳳凰新聞客戶端5.6.0版本發(fā)布，最大一個亮點便是強化了社交屬性，這一舉措是鳳凰新聞客戶端崛起的關(guān)鍵，具體來說體現(xiàn)在兩個方面：

一個是活動層面。先是通過“師徒計劃”鼓勵用戶建立人脈關(guān)系，再通過“鳳凰令”讓用戶每周平分數(shù)百萬現(xiàn)金的方式，來建立和強化社交關(guān)系，同時實現(xiàn)低成本推廣的目的。這兩個活動很容易讓人聯(lián)想支付寶的集五?；顒?，目的都是建立社交關(guān)系，不同之處是，鳳凰新聞客戶端的社交是基于資訊的。

一個是產(chǎn)品層面。用戶個人主頁關(guān)注、私信功能和“身邊人”頻道先后上線，讓用戶可與聊得來的人建立聯(lián)系和直接溝通，還能認識身邊的與自己志同道合的人。看上去，鳳凰新聞客戶端有了微博的社交媒體屬性，也有了陌陌的LBS社交屬性，當然，這并不意味著鳳凰新聞客戶端要復(fù)制陌陌，或者微博。

鳳凰新聞客戶端“身邊人”功能

資訊與社交從來不是絕緣的。在Twitter風(fēng)靡全球之后，“社交媒體”這個詞就已出現(xiàn)，微博一度陷入是做社交還是做媒體的糾結(jié)中，現(xiàn)在我們看到社交與媒體不需二選一，二者反而可以很好的結(jié)合。微信公眾號和朋友圈已是很重要的資訊傳播平臺，微博則是開放式社交，社交屬性讓其在一眾內(nèi)容分發(fā)平臺中形成了獨家競爭力。

因此資訊與社交結(jié)合，理論上來說是可行的，而且會是必然趨勢，比如現(xiàn)在今日頭條引入微頭條等功能“微博化”同時“社交化”。不過，社交平臺做資訊容易，如騰訊因為有QQ做成了騰訊網(wǎng)，微信做成了公眾賬號，微博內(nèi)容轉(zhuǎn)型成功；資訊平臺社交化卻不容易，鳳凰新聞客戶端如何做的？

為什么鳳凰新聞社交化可以成功?

最核心的原因是用戶基礎(chǔ)。相對于一般的資訊客戶端，鳳凰新聞客戶端內(nèi)容定位更加專業(yè)、噪音更少，內(nèi)容決定用戶，其用戶集中在一線城市、學(xué)歷高、收入高，高端化明顯，具有更好的思想交流、時事討論、熱點評論氛圍，因此能夠建立獨特的資訊社交圈子，“評鳳凰新聞，交天下知己”就體現(xiàn)出鳳凰新聞客戶端鼓勵志同道合的用戶圍繞資訊社交的愿景。

不只是在內(nèi)容層面獨樹一幟有“有風(fēng)骨,敢擔當,真性情,有溫度”，在推廣層面鳳凰新聞客戶端也只選擇高端用戶。比如與華為Mate 9、華為P10戰(zhàn)略合作，成為這兩款明星高端安卓機型中唯一預(yù)裝的新聞資訊類App。

鳳凰新聞客戶端強化社交的策略起到了立竿見影的效果。

最直接的好處便是獲取了更多用戶的同時，增強了用戶的粘性和活躍度。易觀7月公布的數(shù)據(jù)顯示，鳳凰新聞客戶端7月MAU達到5591萬，在門戶新聞客戶端中表現(xiàn)亮眼，漲勢迅猛；7月底（7月24日-7月30日）的周覆蓋用戶數(shù)相比6月初（5月29日-6月4日）更是大漲31%。

鳳凰新聞客戶端數(shù)據(jù)

長期的好處則是，社交關(guān)系的建立可以讓鳳凰的內(nèi)容分發(fā)更有效率。時任鳳凰網(wǎng)總裁、現(xiàn)任一點資訊CEO的李亞曾有過一個關(guān)于“算法缺陷”的演講，其中一點就指出，“基于海量點擊的算法推薦帶來閱讀和視野的狹窄和偏見”，因為“算法推薦的是大眾，甚至是庸眾一致叫好的高點擊作品，但不一定是用戶所在的那一個圈層所高度認可的。”“圈層”這個概念，本質(zhì)上說的就是社群，不同社群有不同的資訊消費趣味。鳳凰新聞客戶端社交化，讓不同的圈層建立起社交關(guān)系就能進行更智能的分發(fā)。

鳳凰新聞客戶端下一步路在何方？

社交化只是鳳凰新聞客戶端的一步棋，眼下微博等平臺已具備社交屬性，今日頭條也在積極強化社交屬性。鳳凰新聞要在競爭日趨激烈的內(nèi)容分發(fā)市場中保持強勢增長，還需要做什么？從鳳凰新媒體高管所透露的信息來看，鳳凰新聞還留有不少后手。

鳳凰網(wǎng)CEO劉爽表示：

“我們將繼續(xù)借力于公司的核心媒體DNA、領(lǐng)先的人工智能技術(shù)和差異化內(nèi)容提供來把握多樣的增長機會?！?/p>

可以看到，基于鳳凰在電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體時期一直保持的核心媒體DNA，鳳凰新聞在內(nèi)容上將繼續(xù)延續(xù)“自有內(nèi)容+社會化創(chuàng)作”的形式。內(nèi)容，也是鳳凰新聞的基因。如果說鳳凰號是確保內(nèi)容的豐富度，那么自有內(nèi)容就是確保內(nèi)容高品質(zhì)和差異化的關(guān)鍵。內(nèi)容原創(chuàng)能力只有少數(shù)門戶出身的新聞App才具備，而鳳凰的內(nèi)容特質(zhì)向來又與眾不同。在自媒體內(nèi)容“一處水源供全球”導(dǎo)致同質(zhì)化嚴重的今天，在海量內(nèi)容泛濫供給過剩導(dǎo)致低質(zhì)化的當下，鳳凰內(nèi)容的差異化和高品質(zhì)優(yōu)勢將會日益得到凸顯。

第二點則是技術(shù)層面，內(nèi)容重要，如何實現(xiàn)千人千面的智能分發(fā)同樣重要——盡管算法存在諸多缺陷，但加載人工編輯的算法可以不斷被訓(xùn)練得更加智能。在這一點上，鳳凰新聞客戶端是較早重視算法分發(fā)的新聞平臺，很早就投資了一點資訊成為算法類內(nèi)容分發(fā)平臺的重要玩家，去年年末，鳳凰新聞客戶端發(fā)布5.4.0版本，采取“智能推薦”和“人工編輯”的雙輪分發(fā)模式，加強對算法的應(yīng)用。

第三點則是商業(yè)化。時任鳳凰網(wǎng)總裁的李亞表示：

“借助我們強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和專業(yè)的原生營銷解決方案提供，公司2017年第二季度在重大事件及項目招商中與近20家知名企業(yè)客戶簽訂品牌廣告合作；同時，我們在2017年第二季度推出了效果廣告平臺——鳳羽的新版本。得益于新平臺的強勁表現(xiàn)，2017年第二季度我們的效果廣告收入同比增長104%?！?/p>

從李亞的話中可以看到商業(yè)化成為鳳凰新聞客戶端未來的重中之重，其中，原生營銷廣告和效果廣告平臺，與鳳凰新聞客戶端的信息流，以及日益明顯的社交關(guān)系結(jié)合，有望釋放出更大的商業(yè)潛能。相對于今日頭條、微博等平臺年入近百億美元而言，眼下鳳凰新聞客戶端的商業(yè)化潛力還未被充分挖掘，有很大的增長空間。

第四點則是開放模式。鳳凰新聞客戶端以及一點資訊采取了與眾不同的開放策略——不只是將內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)限通過鳳凰號和一點號開放，而是將內(nèi)容分發(fā)到更多生態(tài)。比如鳳凰號和一點號內(nèi)容打通，與小米手機、OPPO手機合作將信息流嵌入到手機中。鳳凰網(wǎng)副總裁、鳳凰新聞客戶端總經(jīng)理岳建雄也指出：

“移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從自由開放走向壟斷封閉，鳳凰號、一點號等自媒體平臺成為新的分發(fā)形式，信息流未來三年內(nèi)將是APP最重要的資訊分發(fā)與廣告變現(xiàn)形式，入駐鳳凰號+一點號這個最大的自媒體分發(fā)平臺，將實現(xiàn)信息流變現(xiàn)。”

鳳凰新媒體IPO儀式

總的來說，鳳凰新媒體的股價暴漲，或許與巨頭投資傳言有一些關(guān)系，但即便沒有這樣的不確定因素，從業(yè)務(wù)層面來看鳳凰新聞客戶端的社交化戰(zhàn)略也直接讓其業(yè)績大受裨益。鳳凰新聞客戶端對內(nèi)容差異化和高品質(zhì)的堅持、及早布局但又不過度依賴算法的策略，以及對商業(yè)化的日益重視，都表明其未來還有更大的增長潛力，成為下一個微博或者陌陌奇跡，不是沒有可能。

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