從秒拍獲獎(jiǎng)看短視頻業(yè)正在發(fā)生的巨變

這實(shí)際上反映出短視頻這種產(chǎn)品，已經(jīng)開(kāi)始從最初的娛樂(lè)應(yīng)用，向資訊應(yīng)用進(jìn)化。短視頻的資訊化對(duì)短視頻生態(tài)的改變將是巨大的。

9月26日，首屆“微博電視影響力盛典”在上海舉辦。這是微博生態(tài)影響力向娛樂(lè)圈深化的又一大標(biāo)志點(diǎn)，得到來(lái)自?shī)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的高熱度支持，比如湖南、浙江、東方、江蘇等一線衛(wèi)視和優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)，以及來(lái)自制作、宣發(fā)、行業(yè)研究的高層、當(dāng)然還有范冰冰、李晨、羅志祥、鄭爽、楊紫、周冬雨等明星都有出場(chǎng)，顯示出微博近年來(lái)在臺(tái)網(wǎng)行業(yè)品牌影響力的提升。

秒拍為何能獲影響力大獎(jiǎng)？

作為基于微博生態(tài)的首屆年度全民電視盛宴，大會(huì)基于過(guò)去一年里電視綜藝、電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、微綜藝、迷你劇行業(yè)熱門(mén)作品及演員群體，揭曉了一批獎(jiǎng)項(xiàng)，其中，盛典的“最具影響力短視頻平臺(tái)”大獎(jiǎng)被秒拍拿下，這使得外界對(duì)短視頻的未來(lái)不由又高看了一眼。

到今天，短視頻在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上出現(xiàn)也有段時(shí)間了，雖然被稱(chēng)為異軍突起，雖然在用戶端屢創(chuàng)奇跡，但在一些人眼里，在各種媒體或娛樂(lè)產(chǎn)品中，短視頻還是不太上層次的，或是覺(jué)得它太輕，承載不了多少內(nèi)容；或是覺(jué)得它太屌絲--比如快手；或是覺(jué)得它太搞笑，過(guò)于娛樂(lè)化......然而，秒拍的這次獲得“最具影響力平臺(tái)”大獎(jiǎng)，算是給短視頻的整體形象正了一下名。

秒拍為什么獲獎(jiǎng)？可以從娛樂(lè)垂直行業(yè)和全網(wǎng)影響力兩個(gè)維度去觀察。而就本次“微博電·視影響力盛典”而言，其獲獎(jiǎng)體現(xiàn)的實(shí)際上是前者，也就是說(shuō)，在不知不覺(jué)間，短視頻的影響力已經(jīng)突破C端（普通用戶），開(kāi)始向B端滲透（行業(yè)），這應(yīng)該是秒拍發(fā)展史或者整個(gè)短視頻行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要時(shí)刻。

所謂平臺(tái)影響力，不能影響到行業(yè)的平臺(tái)根本不能叫有影響力的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。秒拍和秒拍平臺(tái)實(shí)際上是兩個(gè)截然不同的含義，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，他們眼中的秒拍就是短視頻，感受到的是秒拍的產(chǎn)品體驗(yàn)，是秒拍所帶來(lái)的喜怒哀樂(lè)，但對(duì)于包括資本在內(nèi)的業(yè)者來(lái)說(shuō)，真正有價(jià)值(包括商業(yè)價(jià)值）的是秒拍平臺(tái)及其影響力。短視頻的火爆到短視頻平臺(tái)的成功再到獲得B端的認(rèn)可，其間隔著非常非常遙遠(yuǎn)的一段路，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上，無(wú)數(shù)曾經(jīng)火爆一時(shí)的產(chǎn)品就死在這段路上，曇花一現(xiàn)。

簡(jiǎn)單說(shuō)，秒拍獲獎(jiǎng)實(shí)際上反映出娛樂(lè)業(yè)對(duì)短視頻商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造能力的認(rèn)可。現(xiàn)在影視劇綜藝在上架之前，要獲得網(wǎng)絡(luò)助推，已經(jīng)離不開(kāi)短視頻這一形式的宣發(fā)環(huán)節(jié)，尤其是在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)方面。網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等是從傳統(tǒng)媒體形態(tài)發(fā)展而來(lái)的網(wǎng)生內(nèi)容；而微博、秒拍等短視頻網(wǎng)站內(nèi)容則是天然的網(wǎng)生內(nèi)容。前者相對(duì)來(lái)說(shuō)制作精良，用戶需要耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間觀看；后者相對(duì)碎片化、輕量化的形式更易為用戶接受。因此，上述內(nèi)容上的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)恰好可以共同做大影視內(nèi)容的公約數(shù)。

在這一背景下，作為微博的獨(dú)家短視頻應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴，秒拍通過(guò)與微博的深度合作，憑借“內(nèi)容”和“流量”兩大優(yōu)勢(shì)，已然成為引爆話題的關(guān)鍵一環(huán)。加之好看的內(nèi)容和一定的媒體性，秒拍幾乎成了短視頻臺(tái)網(wǎng)內(nèi)容的宣發(fā)標(biāo)配。迄今為止，已有超過(guò)兩百檔新聞綜藝節(jié)目和電視劇與秒拍建立合作，視頻累計(jì)播放量突破千億次。如微博CEO王高飛所稱(chēng)：在過(guò)去的3年里，微博、電視、視頻網(wǎng)站之間已經(jīng)從早期的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”升級(jí)為“臺(tái)網(wǎng)融合”，并形成了共贏互生的關(guān)系，進(jìn)而對(duì)影視綜藝IP在收視率導(dǎo)流、播放量提升、口碑傳播三方面的提升產(chǎn)生顯著的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，截至今年第二季度，微博上的綜藝短視頻播放量較去年同期提升381%，電視短視頻播放量較去年同期提升490%。作為微博的短視頻獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，秒拍也已成為電視劇、綜藝行業(yè)IP打造、推廣、營(yíng)銷(xiāo)的短視頻第一陣地。

被B端認(rèn)可意味著秒拍在商業(yè)模式方面率先取得了有成效的突破

在討論秒拍獲獎(jiǎng)的時(shí)候，有一個(gè)問(wèn)題值得思考：短視頻平臺(tái)除了秒拍還有很多，為什么獲獎(jiǎng)的卻是秒拍？

實(shí)際上，不去考慮秒拍在微博生態(tài)中的獨(dú)家影響力這一特殊因素，從秒拍產(chǎn)品的特點(diǎn)看理由也很充分---它是目前在全網(wǎng)范圍內(nèi)影響最廣泛的短視頻應(yīng)用。也就是說(shuō)，秒拍在所有短視頻應(yīng)用中，其“轉(zhuǎn)發(fā)性”最強(qiáng)。短視頻產(chǎn)品各具不同的基因，像快手，其基因就是更偏向內(nèi)生型的，優(yōu)點(diǎn)是平臺(tái)內(nèi)用戶粘性較大，而秒拍則天生傾向于“轉(zhuǎn)發(fā)”（不要問(wèn)原因，這又是一篇文章），據(jù)說(shuō)目前中國(guó)人每天從各個(gè)渠道看到的短視頻中95%以上都帶著秒拍的角標(biāo)。

“轉(zhuǎn)發(fā)”則意味著“分發(fā)”，這也是B端用戶最看中秒拍的一點(diǎn)。影視網(wǎng)劇網(wǎng)綜產(chǎn)品要利用短視頻產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)影響力至少需要兩個(gè)環(huán)節(jié)：在短視頻平臺(tái)內(nèi)生成分發(fā)環(huán)節(jié)；轉(zhuǎn)到微博等全網(wǎng)分發(fā)環(huán)節(jié)后大V與粉絲輪番互動(dòng)再傳播環(huán)節(jié)。在這方面，秒拍擁有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。

從這個(gè)角度講，“最具影響力短視頻平臺(tái)”大獎(jiǎng)的授予，實(shí)際上顯示出B端對(duì)秒拍的認(rèn)可，而B(niǎo)端又是誰(shuí)？是客戶，是金主。B端的認(rèn)可則又意味著秒拍在商業(yè)模式方面率先取得了有成效的突破?！白罹哂绊懥ζ脚_(tái)”佐證了秒拍在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)宣發(fā)中的地位，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，符合年輕人快速移動(dòng)、快速“屏讀”的短視頻營(yíng)銷(xiāo)日漸成為不可忽視的潮流。

短視頻將有可能成長(zhǎng)為媒體新勢(shì)力

在這次微博電視影響力盛典的評(píng)選中有一些細(xì)節(jié)也耐人尋味。比如在明星獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選過(guò)程中，鄭爽、楊紫、周冬雨、戚薇等眾多娛樂(lè)明星都選擇了拍短視頻打榜的方式，發(fā)動(dòng)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)為自己投票。

這實(shí)際上反映出短視頻這種產(chǎn)品，已經(jīng)開(kāi)始從最初的娛樂(lè)應(yīng)用，向資訊應(yīng)用進(jìn)化。隨著普通人制作和發(fā)布短視頻越來(lái)越簡(jiǎn)單，在易用性和普及性被解決之后，短視頻正在被賦予越來(lái)越多的功用，從娛樂(lè)，到記錄，一直到資訊。未來(lái)，短視頻有可能成為人們傳播資訊的一種日出方式，就像在微博上發(fā)文字、發(fā)圖片一樣。

短視頻的資訊化對(duì)短視頻生態(tài)的改變將是巨大的。因?yàn)橘Y訊化意味著短視頻將獲得三股巨大的力量。其一是原生內(nèi)容將極端繁茂，每個(gè)人都是作者；其二是普通人資訊的發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)必然催生社交關(guān)系；其三，資訊具有天然的轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)力。具有三股動(dòng)力的平臺(tái)，將有可能進(jìn)化為下一代社交或娛樂(lè)巨頭。

目前中國(guó)的短視頻行業(yè)還處在發(fā)展初期階段，市場(chǎng)參與者們通過(guò)不同的差異化定位尋找自己的未來(lái)，除了秒拍，可以看到有快手這樣的生活記錄者，有抖音這樣的音樂(lè)短視頻應(yīng)用，還有花椒所正轉(zhuǎn)型的交友短視頻，但在未來(lái)，在必然會(huì)發(fā)生的市場(chǎng)洗牌之后，趨勢(shì)一定是殊途同歸的，但不知道誰(shuí)會(huì)是大浪淘沙后的新巨頭？

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