百威在京東上開(kāi)了一家快閃店，陳奕迅為你調(diào)酒，粉絲都瘋了

在網(wǎng)上買東西是什么體驗(yàn)？

一水的豆腐塊，大紅大綠的焦點(diǎn)圖（知乎上有人問(wèn)，紅黃配店招這么丑，為什么全國(guó)的老板都在用？答案只有一個(gè)，醒目）。

為了抓住你一掠而過(guò)的視線，每個(gè)豆腐塊都把方寸間能容納的信息塞到爆炸。

這滿屏的信息點(diǎn)，給人撲面而來(lái)的壓力感，毫不遜色于你走進(jìn)某以強(qiáng)推銷為特色的化妝品店，被無(wú)數(shù)導(dǎo)購(gòu)大媽緊緊盯住的感覺(jué)——

她們正從你臉上尋找毛孔、干燥、黑頭……以便抓住你的痛腳（這些人已經(jīng)不滿足于痛點(diǎn)了，追求的是痛腳的沖擊力），把你拿（gan）下（zou）。

用電商囤貨對(duì)你來(lái)說(shuō)確實(shí)方便，但用加粗字體寫著“70克x10包，每袋僅4.58”的鏈接，讓你覺(jué)得自己仿佛被當(dāng)成了一個(gè)雜貨鋪老板，還是非全網(wǎng)最低價(jià)不要的那種。

是不是太low了點(diǎn)？

一家線上快閃店長(zhǎng)什么樣？

當(dāng)你已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)購(gòu)的“低俗轟炸”，深吸一口氣，準(zhǔn)備再次穿越“槍林彈雨”，上京東給家里的百威啤酒補(bǔ)點(diǎn)貨，卻在熟悉的頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)不熟悉的入口：

陳奕迅FUN BAR？這是啥東西？

平常鬼馬到不行的陳奕迅，居然擺出這么撩人的眼神和姿勢(shì)，這是要搞事情啊？看看去……

“放”EASON’S FUN BAR的霓虹燈，為你滋啦滋啦地點(diǎn)亮。

打扮成酒保模樣的陳奕迅站在吧臺(tái)后，神秘一笑：“歡迎來(lái)到我的FUN BAR，和百威一起釋放真我”。

在陳奕迅的手邊，是一瓶由他設(shè)計(jì)的限量萌芽瓶百威，仿佛下一秒，他就會(huì)遞給你say hi。

好在你定力很強(qiáng)，沒(méi)有輕易被陳奕迅電暈，并且敏銳地捕捉到，屏幕下方有個(gè)小小的標(biāo)著雙向箭頭的360°指示。

VR你是聽(tīng)說(shuō)過(guò)的，在京東某線下活動(dòng)中，還戴過(guò)那個(gè)厚重的VR眼鏡，隨著頭的轉(zhuǎn)動(dòng)，可以在里面360°自由觀察?，F(xiàn)在沒(méi)有眼鏡，怎么實(shí)現(xiàn)360°視角？

反正……先劃劃看好啦。

誰(shuí)知一劃根！本！停！不！下！來(lái)！

這體驗(yàn)太新奇。就像你被邀請(qǐng)去參加陳奕迅的party，到場(chǎng)后跟主人打完招呼，然后站在場(chǎng)子里環(huán)顧四周，準(zhǔn)備help yourself找點(diǎn)fun（party青年是這么說(shuō)話的，不熟悉的老同志們請(qǐng)自行熟悉一下）。

一陣強(qiáng)勁的電子音樂(lè)從左側(cè)傳來(lái)，原來(lái)是世界百大DJ，電音屆的超級(jí)偶像Alok在眾人的膜拜中搓碟。

他手邊也有一瓶百威，這個(gè)瓶子你認(rèn)識(shí)，是今年百威風(fēng)暴電音節(jié)的限量款。那個(gè)萬(wàn)人同high夜，帥哥美女和百威啤酒，你還歷歷在目。

跳累了走到右邊去緩緩神，聚光燈打在一部影片海報(bào)上，就是百威花重金請(qǐng)美國(guó)影業(yè)巨頭CAA制作，由陳奕迅和香港新生代女演員廖子妤主演的年度科幻大片《放》。

整部微電影講述了未來(lái)世界，社會(huì)高度秩序化，管理者認(rèn)為情緒是危險(xiǎn)的，要求人們完全壓抑本性。而陳奕迅扮演的神秘酒保，用一瓶百威喚醒了女主角的真我，逃離了那個(gè)壓抑的世界。

不愧是國(guó)際制作，特效看得很過(guò)癮。

關(guān)上微電影回頭一看，原來(lái)陳奕迅這個(gè)線上FUN BAR的出口，就是微電影中出現(xiàn)的逃離壓抑世界的出口。天哪，細(xì)節(jié)好評(píng)！

在“酒吧”里繼續(xù)轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)陳奕迅設(shè)計(jì)的限量版百威，“現(xiàn)場(chǎng)”就能下單（根本逛得都不想出去了），還有同款歌詞杯、背包、U盤，買多少贈(zèng)多少。

于是你做了一個(gè)愉快而輕松的決定：買買買！本來(lái)家里就得補(bǔ)貨了，作為陳奕迅的歌迷，這些誘惑力滿滿的限量款，怎能不收入囊中？

打開(kāi)實(shí)物還有驚喜？

京東的送貨速度沒(méi)得說(shuō)，京東小哥次日一早就敲響了你的門。除了包裹，沒(méi)有人能在這么早叫醒你。

百威一直有跨界合作限量瓶的傳統(tǒng)，你家里也收藏了不少，這次陳奕迅的萌芽瓶，不僅用“倒置的音符”，“向著光明生長(zhǎng)的萌芽”的設(shè)計(jì)理念打動(dòng)了你，沒(méi)想到見(jiàn)到實(shí)物還有驚喜。

只要打開(kāi)京東APP，用“掃啊掃”中的“AR掃”，對(duì)準(zhǔn)百威萌芽瓶，就能開(kāi)啟一個(gè)音符游戲。

陳奕迅X百威—音符瓶—音樂(lè)游戲，整個(gè)互動(dòng)設(shè)計(jì)一氣呵成，不像外面那些妖艷賤貨，為了互動(dòng)而互動(dòng)，一張面紙也要讓你掃一掃，強(qiáng)推他們爛到家的分享朋友圈免費(fèi)送一包紙巾活動(dòng)。

練樂(lè)感，練手速的小游戲，簡(jiǎn)單卻讓人上癮，讓你玩了一遍又一遍，還發(fā)在群里跟朋友比得分，賭上你游戲之王的尊嚴(yán)。

還好，你不僅贏回了面子，順帶還贏了一大把京東優(yōu)惠券。哈哈，下次補(bǔ)貨有得用了。

用戶主動(dòng)觸發(fā)，這很關(guān)鍵

從上面顧客視角的體驗(yàn)過(guò)程，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，百威和京東開(kāi)的這家線上“快閃店”，給用戶帶來(lái)的不僅是新奇的線上購(gòu)物體驗(yàn)，更重要的是，品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，第一次從品牌主動(dòng)推送，變成了由顧客主動(dòng)觸發(fā)。

傳統(tǒng)的廣告是對(duì)“消費(fèi)者”這個(gè)群體的公開(kāi)喊話，很難讓聽(tīng)者產(chǎn)生“對(duì)我說(shuō)”的感覺(jué)?！皩?duì)大家說(shuō)”和“對(duì)我說(shuō)”，產(chǎn)生的效果是完全不一樣的。

社會(huì)心理學(xué)中有一個(gè)“責(zé)任分散效應(yīng)”，解釋的就是為什么有時(shí)候人們會(huì)“見(jiàn)死不救”。馬路上人來(lái)人往，一個(gè)人倒地求救，但因?yàn)檎麠l馬路上的人都看見(jiàn)了都聽(tīng)見(jiàn)了，這個(gè)“求救”并不是特定向“我”發(fā)出的，每個(gè)人的責(zé)任都會(huì)分散到很小，大家都想“會(huì)有人救的，不用我去”，最后的結(jié)果就是沒(méi)有人救。

同樣的道理，傳統(tǒng)廣告每天在馬路上循環(huán)播放，沒(méi)有特定溝通對(duì)象，消費(fèi)者也不會(huì)停下來(lái)認(rèn)真聽(tīng)品牌說(shuō)了什么，與品牌互動(dòng)。

而由消費(fèi)者主動(dòng)觸發(fā)的廣告就不同了。當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)進(jìn)百威的線上酒吧，霓虹燈刺啦刺啦為你而亮，消費(fèi)者可以自由的左右拖動(dòng)視角，自主決定看什么、點(diǎn)什么。所有的信息都是消費(fèi)者主動(dòng)接收的。

掃瓶身的互動(dòng)游戲，也是由消費(fèi)者主動(dòng)觸發(fā)，由游戲分?jǐn)?shù)贏取京東優(yōu)惠券的方式，又進(jìn)一步促進(jìn)了復(fù)購(gòu)和轉(zhuǎn)化。

看看微博上消費(fèi)者對(duì)萌芽瓶的反饋，也能感覺(jué)到，他們不認(rèn)為這是一場(chǎng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，更像是與朋友約定的一場(chǎng)主題party。

另外，誰(shuí)說(shuō)電商只能做銷量？

百威和京東這個(gè)“快閃店”的創(chuàng)意，充分說(shuō)明電商的品牌玩法越來(lái)越多，遠(yuǎn)不只是開(kāi)屏廣告、品牌日這些。

據(jù)了解，截至目前，陳奕迅音樂(lè)萌芽瓶銷量已達(dá)上萬(wàn)。

線下的事件營(yíng)銷、快閃店，了不起接觸到幾千個(gè)消費(fèi)者。將線下活動(dòng)制作成內(nèi)容在線上傳播，又讓讀者缺少參與感。這次百威的萌芽瓶獨(dú)家交給京東銷售，雙方又搞出了線上快閃店、掃碼游戲這些創(chuàng)新的玩法，還真是摸索出了品牌在線上品效合一的一條全新路子。

生成海報(bào)

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