文| 羅震東 單建樹
觀察全國淘寶村、鎮(zhèn)的空間分布可以清晰地發(fā)現(xiàn)巨大的區(qū)域不均衡。
在2016年的1311個淘寶村中,廣大的中西部地區(qū)淘寶村數(shù)量只有25個,約占全國的1.91%,另有13個省、市、自治區(qū)尚未出現(xiàn)淘寶村。
這一比區(qū)域經濟發(fā)展不平衡程度,還要顯著的空間分布差異表明,互聯(lián)網、電子商務雖然能夠在一定程度上消弭距離影響,提供接入廣闊市場的機會,但淘寶村的產生和升級是更為綜合的要素促成的。
中西部地區(qū)淘寶村的數(shù)量雖然非常有限,但其產生與發(fā)展的難度顯然更大,學術研究和指導實踐的意義或許也更大。
學術方面,由于中西部地區(qū)淘寶村的產生很困難,因此其成功的機制更為嚴格和清晰,深入剖析能夠更加準確的捕捉淘寶村的深層演化機制;實踐方面,由于中西部地區(qū)發(fā)展條件相對落后,這些淘寶村成功的要素和機制對于中國更廣大地區(qū)的鄉(xiāng)村發(fā)展將更有指導意義。
2014-2016年中西部地區(qū)淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的分布情況
數(shù)據(jù)來源:阿里研究院,2014、2015、2016年中國淘寶村研究報告
在中西部的25個淘寶村中,十堰市鄖西縣澗池鄉(xiāng)下營村是最早出現(xiàn)的4個淘寶村之一,也湖北省的第一個也是迄今唯一一個淘寶村。
這一地處秦巴山區(qū)深處的鄂西北山村,整個行政村約300多戶,共計1000余人。從2010年開始,村里的年輕人依靠在網上銷售當?shù)靥厥赓Y源——綠松石產品,迅速將線上銷售額從2013年的1500萬元做到2016年的7000多萬元。
下營村銷售的綠松石產品,圖片由下營電商協(xié)會會長蔣家明提供,2017
電子商務對于市場拓展和財富積累的巨大示范效應迅速吸引了全村近一半村民從事電子商務活動。全村開設淘寶店、微店約500家,實現(xiàn)了4G網絡全覆蓋,百兆光纖入戶……短短幾年間,下營村實現(xiàn)了經濟發(fā)展和村民生活水平的顯著提高。
2015年9月,在中美兩國農業(yè)部主辦的“中美農業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略對話”上,阿里巴巴集團研究院高級專家張瑞東親自介紹了下營村借助電子商務實現(xiàn)經濟發(fā)展的故事,讓下營村登上了國際舞臺。
作為中西部地區(qū)的“資深”淘寶村,下營村的成功已經足以吸引大量的關注和研究。然而對于筆者,它更有價值和意義的地方在于它已經主動從“發(fā)展電商”升級到“建設美麗鄉(xiāng)村”的新階段。
隨著電子商務和相關產業(yè)的快速發(fā)展,鄉(xiāng)村人居環(huán)境的惡化日益成為眾多淘寶村面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。如何將淘寶村轉變?yōu)槊利愢l(xiāng)村,這一在東部地區(qū)都還在探索的升級命題,大山深處的下營村已經開始行動并初見成效了。
下營村的優(yōu)美人居環(huán)境
帶著對下營村的巨大好奇,筆者于2017年8月中旬飛赴西安然后駕車近四個小時,在日落前到達這一大山深處的傳奇地點,開展實地探勘和深度訪談。
1.淘寶村的產生:四大因素缺一不可
下營淘寶村的形成和快速發(fā)展再次驗證了淘寶村產生的四大因素組合規(guī)律,“藍海產品+草根創(chuàng)業(yè)+政府扶持+平臺賦能”。
除了當?shù)靥厣木G松石產品,下營村的發(fā)展完全是大量草根創(chuàng)業(yè)群體與強大的互聯(lián)網平臺結合的產物,而政府的積極作為和扶持則進一步推動了淘寶村的快速發(fā)展。
1.1. 特殊的藍海產品
綠松石是下營村電商產業(yè)的主營產品。綠松石又稱“松石”,因其“形似松球,色近松綠”而得名,是深受古今中外人士喜愛的傳統(tǒng)玉石,作為佩戴和使用已有幾千年的歷史,相傳春秋戰(zhàn)國時期著名的和氏璧即是綠松石所制。
湖北省的鄖陽區(qū)、鄖西縣和竹山縣一帶是全球著名的優(yōu)質綠松石產地。而下營村就是鄖西縣著名的姚家坡綠松石礦所在地,資源豐富、品質優(yōu)良。上世紀80年代國家就在此建設國營綠松石礦場,鼎盛時曾有五六百名礦工聚居于此,下營村村民因此很早就參與國營礦山的開采工作。
由于長期接觸該行業(yè),下營村民具有豐富的礦石開采和分揀知識,熟悉綠松石的選料和加工過程。因此在改革開放之初就有村民肩挑背駝著自己的綠松石產品到北京、西藏以及廣東沿海地區(qū)銷售,在電子商務發(fā)展之前全村有超過兩百人在全國各地銷售綠松石,具有精明的商業(yè)頭腦和市場經驗。
2010年村里的年輕人開始在淘寶網上銷售綠松石,并迅速打開產品市場,迎來產業(yè)的爆發(fā)式增長。
1.2. 草根的創(chuàng)業(yè)基因
鄉(xiāng)村草根創(chuàng)業(yè)者是鄉(xiāng)村電子商務發(fā)展的引擎,鄉(xiāng)村特殊的熟人社會結構決定了自發(fā)的鄉(xiāng)村發(fā)展需要依靠本地能人的示范和帶動。因此,具備電子商務職業(yè)技能的鄉(xiāng)村精英,是鄉(xiāng)村電子商務推廣、提升的關鍵。
通過對大量淘寶村發(fā)展歷程的研究可以看到,主動接受先進知識技術后返鄉(xiāng)的外出務工或求學人才,是電子商務與鄉(xiāng)村結合的主要媒介和關鍵因素。
自1980年代下營村村民在交通極為不便的情況下,就已輾轉全國各地銷售綠松石,父輩們艱苦克難的創(chuàng)業(yè)經商歷程有形無形地影響著村里的年輕人。
眾多80后、90后幾本都是在家人的影響下,自幼接觸綠松石行業(yè),很多人在從事電商產業(yè)前就已經具有豐富的鑒定、加工和銷售綠松石產品的經驗。
王韜是下營村公認的電子商務第一人,他武漢上大學時學習的便是電子商務專業(yè)。大學畢業(yè)后曾在十堰市區(qū)短暫工作,不久就到父親在西藏開的綠松石專賣店幫忙。
經過一段時間的觀察和思考,王韜敏銳地意識到,通過網絡主動尋找潛在客戶比開設實體店更為有效。由于沒有電腦,王韜最初在網吧里嘗試進行綠松石銷售,一度還被父親懷疑去網吧打游戲。
王韜電商初嘗試的成功影響了堂弟王杰,2010年他果斷回到下營村開設網店,并迅速致富。王家兄弟電商致富的事跡在村里立即引起了轟動,年輕后生紛紛前去取經、效仿,并通過自學和相互切磋的方式,嘗試開展電子商務活動。
下營村電商協(xié)會會長蔣家明自小家境貧寒,2013年回到村里開辦網店,并主動幫助村里的其他年輕人,自家客廳常常成為村里年輕小伙伴們研討電商技術與經驗的會議室。
退伍軍人庹濤是下營村的女婿,原本在十堰市區(qū)經營一間生意不錯的汽配店,村里電商紅紅火火的發(fā)展勢頭讓他果斷放棄了十堰的生意,2014年來到下營村開設淘寶店。
目前不僅電商生意做得非常成功,在鄉(xiāng)村建設方面也已成為村里的骨干。
年輕人的回流和創(chuàng)業(yè)快速地推動著產業(yè)的規(guī)模擴大和品質升級。從2014年被發(fā)現(xiàn)為淘寶村,3年多的時間下營村的電商產業(yè)規(guī)模迅速擴大,村里外出務工、經商的年輕人開始大量回流,甚至很多嫁到陜西、江蘇等地的本村姑娘也回到下營村從事電商。
現(xiàn)在村里年輕夫婦無一人外出,村里沒有一名留守兒童。由于綠松石的精細加工需要極高的技藝,下營村的綠松石產業(yè)已經開始主動地進行產業(yè)鏈的延展和地域分工。
下營村主要負責產業(yè)鏈附加值最高的兩端,即選料和銷售(網店管理和客戶溝通)兩大部分,玉料的精細加工會根據(jù)其質地的等級分別處理。
頂級玉料通常會通過順豐保價包郵的方式送到北京、蘇州等工藝高超的企業(yè)或工藝師處加工,普通玉料則由本地的雕刻工作室加工。本地的雕刻工作室基本由來自臨近的河南省鎮(zhèn)平縣的工藝師開辦。
由于從事電子商務的基本都是本村的年輕人,他們不是親戚就是一起長大的伙伴,所以經常聚集在一起討論交流,了解彼此對于展示產品、提高網店搜索率的方式方法。
2014年,下營村自發(fā)成立電子商務協(xié)會,為廣大網商提供信息共享、政策咨詢、質量監(jiān)督、技術培訓等方面的服務。
1.3. 強大的平臺賦能
下營淘寶村的發(fā)展又一次鮮活地展示了電商平臺賦能的強大作用。
電商平臺所營造的鏈接全球的海量虛擬市場,不僅滿足了中國持續(xù)升級的巨大消費需求,而且使得眾多個性化、小眾型產品完成就地產業(yè)化。
在沒有接觸電子商務之前,下營村人主要的經營地點在拉薩、北京以及廣東一些對綠松石飾品具有較大需求的旅游目的地,經營規(guī)模有限,而且物流交通成本較高。
通過電商品牌,下營村網人充分利用互聯(lián)網的長尾效應,將原本在線下屬于小眾商品、實體店鋪難以經營的綠松石產品做成了一個具有高附加值的、就地集聚的產業(yè),其擴大就業(yè)、促進扶貧、推動經濟社會發(fā)展的綜合效應非常顯著。
從平臺類型來看,下營村人所依賴的阿里巴巴平臺是全球最大的電子商務平臺企業(yè),2016年在中國電子商務零售市場中份額占比超過一半,同時中國最大社交平臺——騰訊所支持的微商近年來也快速發(fā)展,兩大平臺為網商帶來了豐厚的流量紅利。
正是平臺賦能成就了下營村這樣一個地處大山深處的封閉鄉(xiāng)村的財富傳奇。當前,電子商務已經深刻地影響了商品的流通方式和城鄉(xiāng)居民的日常生活。
據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布的《2016年度中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》,2016年中國電子商務交易額22.97萬億元,同比增長25.5%。截止到2016年12月,中國電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員超過305萬人,由電子商務間接帶動就業(yè)人數(shù)已超過2240萬人,電子商務已逐步成長為推動中國經濟發(fā)展的支柱。
下營村淘寶一條街
1.4. 政府的有力扶持
下營村電商的快速發(fā)展離不開政府的引導和支持,基層政府的作用尤為重要。作為連接政府與村民的紐帶,村書記劉庭洲在下營村電商發(fā)展過程扮演了關鍵角色。
早在上世紀80年代初,他就嘗試將家鄉(xiāng)出產的綠松石拿到北京出售,后來又輾轉西藏、廣東等地。2010年前后,劉庭洲回到下營村,全力投身下營村的發(fā)展建設。
作為下營村最早一批外出經商者之一,劉庭洲深諳綠松石這一寶石行業(yè)的特殊性,深知除了需要具備吃苦耐勞精神,能在互聯(lián)網的陌生環(huán)境中贏得客戶的信任至關重要,誠信經營與溝通能力尤其不可或缺。
因此在下營村的電商發(fā)展過程中,他始終向年輕人強調“勤奮、誠信、溝通”的理念,使下營村網商能夠不斷積累、擴大穩(wěn)定的客戶群體,產業(yè)規(guī)模也不斷擴大。
村廣場的“勤奮、誠信、溝通”口號
在村書記的積極協(xié)調溝通下,各級政府部門均對下營村予以扶持,針對電商發(fā)展過程中的倉儲物流、通信網絡、電力供應、道路交通等方面的需求給予不同程度的解決。
綠松石的產品價格較高,對于運輸?shù)陌踩杂泻芨咭螅窃?012年以前,下營村僅有一家郵政辦理點,不僅速度慢,安全性也不高,很多網商要往返幾十公里到縣城發(fā)貨。
在縣、鄉(xiāng)兩級政府的支持下,EMS、順豐、申通等物流企業(yè)紛紛在澗池鄉(xiāng)開設服務站,到下營村上門取貨。
最初村里網絡環(huán)境較差,村民只有兩兆帶寬,與客戶交流時經常斷線,2013年縣政府派專人協(xié)調此事,經過持續(xù)設施升級,如今村里已經實現(xiàn)了4G信號覆蓋,村民家中已經接入了百兆光纖。
政府還出資拓寬進村公路,村里的變壓器也由原來的一臺增加到六臺,保證了電力供應。
2015年2月,針對綠松石銷售資金流量較大,銀行跨行轉賬的高額手續(xù)費和網銀轉賬限額對綠松石交易形成制約的困境,澗池鄉(xiāng)召開了“金融助力電商”下營淘寶村銀企對接座談會,為發(fā)展農村電商提供政策和資金支持。
在當?shù)?,縣、鄉(xiāng)、村三級會還定期舉辦免費的電子商務專題培訓,為網商提供各方面資訊和經營策略方面的幫助。除了電商發(fā)展所需的配套設施外,政府還協(xié)調教育部門,在下營村新建幼兒園等教育設施。
由于下營村電商發(fā)展的示范效應,2014年鄖西縣躋身“國家電子商務進農村綜合示范試點縣”,每年獲得國家商務部2000萬元的扶持資金,并享受一系列優(yōu)惠政策。
2015年6月,湖北省商務廳廳長盧焱群專程來到下營村調研,對農村電商表示了認可和支持。
2015年11月,鄖西縣召開電子商務進農村工作會議,啟用了電子商務公共服務中心,并建立了縣、鄉(xiāng)、村三級電商服務體系,促進產品的雙向流動。
2016年,鄖西縣商務局出臺了《鄖西縣電子商務進農村專項資金管理暫行辦法》,在網絡環(huán)境、倉儲物流、電商培訓等方面對電子商務進農村項目建設提供大量資金支持。
今年,鄖西縣還組織了電商平臺資金申請申報工作,為農村電商發(fā)展提供資金扶持。
2.淘寶村的升級:從電商發(fā)展到美麗鄉(xiāng)村營建
在淘寶村的發(fā)展過程中,隨著電商產業(yè)的快速擴張,傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的空間格局與設施往往難以滿足電商產業(yè)化發(fā)展的需求,為適應大規(guī)模工業(yè)化生產而進行的空間改造不可避免。
然而大量淘寶村的空間改造僅局限于生產空間,生活空間則仍然停留在原有的狀態(tài),甚至更加惡化,教育、醫(yī)療等公共服務設施依然缺乏,市政設施、生態(tài)環(huán)境長期被忽視。
于是,在大量的淘寶村我們觀察到的現(xiàn)象是,村民通過從事電商產業(yè)迅速致富后,便到城市中購買住房,將家人安排到城市中生活,淘寶村一定程度上變成了純粹的生產空間。
不僅如此,農村電商的發(fā)展過程也在無形地推動村民的階層分化,當思維活躍、對新技術應用能力較強的鄉(xiāng)村互聯(lián)網精英所需要的更好生活環(huán)境和更大發(fā)展平臺無法下鄉(xiāng)村空間得到滿足后,他們會逐漸離開鄉(xiāng)村。
顯然,這些精英離去的鄉(xiāng)村的未來是令人擔憂的,而這已經成為當前大多數(shù)淘寶村即將面臨的困境。
大山深處的下營村正在探索一條可持續(xù)的發(fā)展道路。
立足于電商產業(yè)的快速發(fā)展,下營村進一步發(fā)掘生態(tài)和文化要素,著力打造集電子商務、文化旅游、鄉(xiāng)村體驗于一體的美麗鄉(xiāng)村,嘗試實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟的內生發(fā)展與人居環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。
自2014年起,下營村便啟動美麗鄉(xiāng)村建設行動,在建設過程中就勢造景,就地取材,該村村口原建有7戶人家的一排豬圈,經過精心設計后建成了休閑廣場,并在廣場上放置了刻有“淘寶村”的景觀石,成為村民休閑游憩的好去處。
2016年,鄖西縣政府整合多方面資金,啟動了下營村美麗鄉(xiāng)村升級版建設,全面提升下營村村容村貌,對穿境而過的澗馬路實行拓寬改造,全面升級通訊設施。
對于村民視角的美麗鄉(xiāng)村建設,劉庭洲書記并不滿意,在他的領導下,下營村特地邀請以“郝堂村”鄉(xiāng)建而著名的鄉(xiāng)村規(guī)劃設計師孫君領銜的中國鄉(xiāng)村規(guī)劃設計院團隊,進駐下營村進行首期三年的美麗鄉(xiāng)村建設。
圍繞下營村的綠松石礦山、周家寨生態(tài)村落、特色綠松石資源以及電商經濟業(yè)態(tài),規(guī)劃設計團隊系統(tǒng)地描繪了一幅集吃、住、行、游、娛、購為一體的秦巴山區(qū)特色鄉(xiāng)村圖卷。
如今,村頭200畝荷花盛開正艷,村中荷塘驛站、文化廣場已經建成,電商培訓中心正在有序建設,周家寨精品鄉(xiāng)宿區(qū)也將啟動,綠松石博物館、野外露營基地正在積極籌劃中,原來枯竭的綠松石開采礦區(qū)也將建設成為特色地質公園。
在推動物質環(huán)境建設的同時,下營村積極嘗試拓展農產品電商和文化建設,專程邀請臺灣烏龍茶學會會長邱寬武先生駐村指導茶葉種植和研制,試圖將茶文化與珠寶產業(yè)嫁接,構成下營村特有鄉(xiāng)村文化。
規(guī)劃的下營村未來將成為集珠寶交易+電商培訓+鄉(xiāng)村體驗于一體的美麗鄉(xiāng)村,綜合的規(guī)劃設計不僅要豐富下營村的經濟發(fā)展模式,更要超越眾多淘寶村單純重視產業(yè)發(fā)展的狹隘路徑,進入了“生產、生活、生態(tài)”三生協(xié)調的美麗鄉(xiāng)村發(fā)展新階段。
下營村美麗鄉(xiāng)村的營建
3.淘寶村可持續(xù)發(fā)展的關鍵:現(xiàn)代鄉(xiāng)村治理
發(fā)展的最終目的是更好的生活,淘寶村發(fā)展的最終目的一定也是更好的鄉(xiāng)村生活。隨著產業(yè)的快速發(fā)展,淘寶村的關注重點必將從最初的經濟增長、農民增收逐漸轉向人居環(huán)境的優(yōu)化和鄉(xiāng)村社會現(xiàn)代化程度的提升。
事實上,近幾年隨著淘寶村的“異軍突起”,各級政府對于淘寶村建設的關注日益增強,不斷投放建設資金和扶持政策,人才、資本和技術陸續(xù)進入鄉(xiāng)村,淘寶村的發(fā)展已經形成一個多元的參與主體群,鄉(xiāng)村建設具有非常良好的基礎和機遇。
然而要實現(xiàn)合力共治,將淘寶村真正轉變?yōu)榫哂锌沙掷m(xù)發(fā)展能力的現(xiàn)代鄉(xiāng)村,就必然要推動鄉(xiāng)村治理的發(fā)展,推動治理主體的多元化和治理能力的現(xiàn)代化。毫不諱言,淘寶村的治理問題是決定其能否可持續(xù)發(fā)展的本質問題。
下營淘寶村的發(fā)展過程不僅是鄉(xiāng)村經濟的增長過程,一定程度上也是現(xiàn)代鄉(xiāng)村治理體系的建構過程。
村書記劉庭洲作為村里最早外出的成功商人,豐富的人生經歷和對鄉(xiāng)村發(fā)展的執(zhí)著與熱愛使他在村里具有很高的威望和號召力。
從最初正確引導綠松石電商產業(yè)發(fā)展,到爭取政府各方面支持,再到對美麗鄉(xiāng)村的營建和產業(yè)轉型升級的構想,以村書記為核心的村兩委成為鄉(xiāng)村治理過程的重要參與者、決策者和實施者。
與此同時,以蔣家明、庹濤為代表的年輕的電商能人逐步進入鄉(xiāng)村治理體系,參與眾多鄉(xiāng)村事務,大大的加強了鄉(xiāng)村治理主體的活力與能力。由蔣家明擔任會長的電商協(xié)會,一方面發(fā)揮了產業(yè)經濟組織作用,另一方面也成為了廣大村民參與鄉(xiāng)村治理的重要方式。
而通過電商致富的村民捐款修路、加固河堤、美化環(huán)境,并在征地拆遷等方面自覺配合村兩委和施工單位的工作,完全沒有鄉(xiāng)村中普遍存在的公共事務消極漠視態(tài)度。村兩委的積極有為,必然帶動各級政府的積極投入,從而獲得了鄉(xiāng)村外部縱向治理力量的有效供給。
而外部市場與社會力量的參與也在不同程度上推動鄉(xiāng)村治理的現(xiàn)代化轉型過程。負責下營村美麗鄉(xiāng)村設計和營建的中國鄉(xiāng)村規(guī)劃設計院設計團隊專門下派駐村設計師,在下營村進行為期兩年的駐村指導工作。
鄉(xiāng)村規(guī)劃師與村兩委以及施工人員長達兩年的“同吃同住同勞動”不僅可以保證建設項目的高標準實施,同時也會將較為科學、先進的經營與管理理念注入下營村。
借助淘寶村的美名,大量領導、專家學者對下營村的調研考察以及相關媒體的調研報道,在將下營村介紹給外界的同時也將更加開放的世界帶給了鄉(xiāng)村,點點滴滴地催化著鄉(xiāng)村治理的進步。
在如今的下營村,由各級政府、地方精英、外部力量和本地村民協(xié)同治理的新格局已現(xiàn)雛形,這不僅實現(xiàn)了基層社會對于鄉(xiāng)村治理的參與自覺和國家治理體系對鄉(xiāng)村社會的回歸,也增加了外部市場與社會力量對淘寶村社會治理的粘性嵌入。
如果說鄉(xiāng)村電子商務產業(yè)發(fā)展初期,村民依托宅基地上的自建房和庭院,混合居住、辦公、加工、倉儲等多種功能從事電商活動是淘寶村的1.0模式;
產業(yè)空間的規(guī)?;ㄔO與配套設施的綜合化擴張是淘寶村的2.0模式;
那么依托淘寶村的產業(yè)發(fā)展,進行人居環(huán)境的全面優(yōu)化和鄉(xiāng)村治理體系的現(xiàn)代化轉型則是淘寶村的3.0模式。這也是鄉(xiāng)村發(fā)展的最終目的和對城鄉(xiāng)關系的深刻詮釋。
在“互聯(lián)網 +”的新時代,生產要素的高速流動使得包括鄉(xiāng)村地區(qū)在內的各種聚落都能夠融入更大范圍的生產和消費體系,鄉(xiāng)村與電子商務的相互結合開始逐步超越單純的經濟增長過程,進入生產設施與生活設施同步完善、經濟發(fā)展與社會治理提升共促的新階段。
互聯(lián)網重塑的經濟、社會以及時空特征為鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來了新的機遇,中國的鄉(xiāng)村發(fā)展應該找到真正正確的道路。
下營村劉庭洲書記對于下營美麗鄉(xiāng)村建設的構想,“生態(tài)、人文、新經濟;綠水、青山、真農村”才是淘寶村的未來,才是更廣大的中國鄉(xiāng)村的未來。
夜幕下漫步在下營村的街道上,村莊里的廣場舞已經開始。月光與燈光下扭動腰身的人們,也許并不知道一場新的靜悄悄的革命正在他們的身邊開始,但他們的幸福和平靜讓我看到了鄉(xiāng)村發(fā)展的未來。
作者簡介
羅震東 南京大學建筑與城市規(guī)劃學院副教授,阿里新鄉(xiāng)村研究中心客座研究員
單建樹 南京大學建筑與城市規(guī)劃學院碩士研究生
(本文轉自南大區(qū)域規(guī)劃)
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