這個(gè)世界幾乎不存在夕陽產(chǎn)業(yè)，有的只是沒落放棄的夕陽企業(yè)

圓弧的偉大在于，它是世上最簡易的美感，一筆而成，而且更接近真理。但事實(shí)是，所有筆直提出的需求都是片面的，真正探索需求之路處處都有彎折。

正如曾風(fēng)靡一時(shí)的平板電腦，在iOS和Android系統(tǒng)剛剛占領(lǐng)大眾視野時(shí)，蘋果發(fā)布了iPad，安卓平板產(chǎn)品也如雨后春筍般快速崛起。但好景不長，沒有傾力探索用戶需求的產(chǎn)品注定會淹沒在大浪之中。

一，現(xiàn)象級的平板電腦，究竟為何沒落，還有機(jī)會嗎？

作為一個(gè)新興品類，從第一款iPad橫空出世到如今，在短短的數(shù)年時(shí)間，平板市場歷經(jīng)了由盛轉(zhuǎn)衰的迅速變革。

第三方研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，全球平板電腦市場已連續(xù)11個(gè)季度出現(xiàn)萎縮，出貨量排名前5的品牌中僅有蘋果、華為和榮耀保持正增長。2017年Q2，全球筆記本電腦出貨量僅有3790萬臺，而同期全球智能手機(jī)出貨量為3.4億部，PC電腦出貨量6110萬臺。

在皓哥看來，一路低燒的平板市場，背后有兩大原因：

其一，平板受到智能手機(jī)大屏化及筆記本電腦平板化的雙向擠壓。

近年來，隨著消費(fèi)者對手機(jī)提供的視覺體驗(yàn)以及性能的追求日益提升，使得手機(jī)尺寸也水漲船高，最夸張的是曾經(jīng)有一張對iPhone 100的預(yù)測，手機(jī)的尺寸超出了屏幕。在智能手機(jī)大屏化的趨勢下，無論從續(xù)航、性能，還是視覺體驗(yàn)上都給用戶帶來了質(zhì)的飛躍。

筆記本電腦也是如此，在不斷迎合用戶需求變化的過程中，不少廠商探索出越來越輕薄乃至平板+電腦二合一的新產(chǎn)品，微軟surface pro就是一個(gè)很好的案例。這也意味著，一款產(chǎn)品就能夠享受電腦與平板觸摸的雙重體驗(yàn)。無形之中，替代了用戶單純購買平板的需求。

至此，平板市場在智能手機(jī)與平板電腦的雙重夾擊下，頹勢盡顯。

其二，平板的創(chuàng)新加速度不夠，未能有效切中用戶剛需和痛點(diǎn)。

近年來，平板的創(chuàng)新集中在硬件升級上，但并未在核心功能和體驗(yàn)上有明顯創(chuàng)新。其實(shí)，從應(yīng)用場景看，平板在看視頻和打游戲上的大屏優(yōu)勢盡顯無疑。理論上，哪家品牌能深挖這兩大超級應(yīng)用的痛點(diǎn)，提供更極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，就有可能突圍賽道。

此前，小米平板悄然下線，引來外界猜想：小米或?qū)⒎艞壠桨咫娔X產(chǎn)線……作為執(zhí)牛耳者的iPad 3也相繼停止了平板業(yè)務(wù)。截然相反的是，榮耀發(fā)布Waterplay防水影音平板，在近乎“夕陽”產(chǎn)業(yè)中迎難而上，它究竟是如何想的？逆潮流還是另辟蹊徑的新通路呢？

二，榮耀Waterplay，如何打造自己的“不同尋?！?/strong>

作為榮耀首款防水平板，其為用戶帶來的不僅僅是傳統(tǒng)的生活防水噱頭。其可置于清水1米深處（產(chǎn)品頂部），30分鐘不會進(jìn)水。

皓哥不禁想多說兩句，要知道，你一般買手表的時(shí)候，導(dǎo)購告訴你的生活防水，其實(shí)就是不怕下雨，不怕洗手…你敢把它扔馬桶里，扔浴缸里試試，分分鐘讓你哭天喊地，當(dāng)然，你不會扔，可你會不慎滑落…

越來越多的電子產(chǎn)品迭代出防水性能，而用戶在生活中有很多場景也都希望使用平板，而在這一領(lǐng)域，防水這一功能還是空白，而榮耀Waterplay有效填補(bǔ)了這一空白，對于皓哥這樣經(jīng)常粗心不慎手滑一族，簡直是福音。

除此之外，其攜手哈曼卡頓音效，四揚(yáng)聲器，為用戶打造絕佳音效體驗(yàn)。

過去，由于更好的私密性，消費(fèi)者習(xí)慣使用耳機(jī)。因而，大多數(shù)平板廠商并不深究產(chǎn)品揚(yáng)聲器的外放功能。但隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求日漸明顯，對產(chǎn)品也不滿足于簡單的使用，“始于普遍，終于精致”是消費(fèi)者市場不變的規(guī)則。

作為娛樂影音為主場景的平板，榮耀Waterplay音效由全球著名頂級音響品牌哈曼卡頓聲學(xué)工程師調(diào)音。這一點(diǎn)著實(shí)讓皓哥感到吃驚，哈曼卡頓為寶馬、路虎、奔馳等高端汽車品牌提供音響服務(wù)，甚至悉尼歌劇院、柏林世界舞臺等頂級劇院的音響設(shè)備也在其服務(wù)范圍內(nèi)。

這次榮耀出手果然豪放，為帶給用戶聽覺上的饕鬄盛宴。特意配備了四顆高品質(zhì)揚(yáng)聲器，而iPad僅僅只有兩顆。

我們看電影之所以去影院，簡單粗暴的講就是：屏大，聲美！猶如身臨其境的感覺。而榮耀Waterplay正是抓住了這一痛點(diǎn)，為用戶在看劇和游戲作戰(zhàn)中，提供了極致的聲效體驗(yàn)。

皓哥對比過iPad的綜合性能，榮耀Waterplay在流暢度、運(yùn)行速度方面能與其媲美，還兼具防水、音效、續(xù)航、快充等多方面優(yōu)勢。

榮耀Waterplay使用華為Nova2同款芯片搭配EMUI5.1，運(yùn)行速度、流暢度均與iPad相差無幾，且配備了800萬像素前置攝像頭，遠(yuǎn)超120萬像素的iPad（9.7英寸）；充電方面，并以2.5h的優(yōu)勢碾壓iPad 4.5h的充電速度。

值得一提的是，不同于iPad 4:3的傳統(tǒng)畫面比例，Waterplay采用16:9使用戶在視覺體驗(yàn)上更為舒適。譬如在運(yùn)行《王者榮耀》時(shí)，16：9的畫面將會多顯示一部分視野，這無疑大大提升了游戲玩家的使用體驗(yàn)，同樣，在觀看視頻時(shí)，也少一部分黑邊。其較高的性價(jià)將給用戶帶來絲毫不輸iPad的體驗(yàn)。

簡言之，無論是平板領(lǐng)域“空白”的防水功能，還是為用戶打造身臨其境的立體聲環(huán)繞揚(yáng)聲器，榮耀一直試圖在同質(zhì)化的競爭中尋找微創(chuàng)新的點(diǎn)，但這些微創(chuàng)新能否贏得用戶的青睞，仍需市場來驗(yàn)證。

三， 分析與展望

站在品類發(fā)展的視角，手機(jī)和平板并不是一個(gè)沖突的排他關(guān)系，而是互補(bǔ)共生的存在。

他們的差異源于使用場景的不同，相比于手機(jī)隨時(shí)隨地的便捷性，平板滿足的是視頻、游戲等娛樂場景的大屏深度體驗(yàn)。對此，品牌廠商只要深挖這些場景下用戶所需要的極致體驗(yàn)，平板將是存在長期價(jià)值的。好比回到家中，能用平板享受追劇帶來的體驗(yàn)，誰還會選擇手機(jī)這樣一個(gè)工具呢？

值得我們注意的是，無論手機(jī)還是平板，其背后是同一個(gè)“人”在不同終端所進(jìn)行的操作，由此看來，未來跨終端的數(shù)據(jù)打通，也將成為平板發(fā)展另辟新徑的機(jī)會。

當(dāng)用戶在跨終端之間的行為數(shù)據(jù)得以打通，將大大提升平板的智能化程度。平板也基于用戶在手機(jī)或PC上的行為偏好，做更深層次的個(gè)性化推薦，及內(nèi)容的同步，從而大大提升用戶在不同終端上的使用體驗(yàn)與效率，獲得用戶好感。

如今智能手機(jī)趨勢是：軟硬件結(jié)合+AI深度賦能，平板也極可能沿襲該趨勢，即圍繞用戶的超級高頻應(yīng)用，做深度定制。

在新技術(shù)/新模式快速更迭的當(dāng)下，任何品牌但凡停止創(chuàng)新的腳步，都將面臨改朝換代的可能。智能手機(jī)已從單一硬件創(chuàng)新乏力的瓶頸期中跳脫，利用軟硬件結(jié)合+AI賦能加持，迎來了又一波新浪潮。

以此為據(jù)，以娛樂影音為主的大屏平板也有相似的機(jī)遇，而最先受益的或?qū)⑹且I(lǐng)智能手機(jī)創(chuàng)新的品牌，比如，榮耀，完全可以將手機(jī)上的軟硬件結(jié)合+AI賦能的創(chuàng)新，迅速遷移到自家平板上，其背后的底層能力是能夠復(fù)用的，差異只是針對不同尺寸的屏幕進(jìn)行適配而已。

另外，平板還有一系列垂直行業(yè)深度賦能的機(jī)會，譬如針對教育繪畫產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)，定制出創(chuàng)作手繪及汽車導(dǎo)航為主的專業(yè)領(lǐng)域解決方案。一旦軟硬件結(jié)合+AI賦能切入到垂直行業(yè)，量身定制出超級App，將給用戶帶來更多極致體驗(yàn)，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過智能手機(jī)所能給予的。

四，結(jié)語

所、以，這個(gè)世界幾乎不存在夕陽產(chǎn)業(yè)，有的只是沒落放棄的夕陽企業(yè)罷了。

文/錢皓