百度潛水艇業(yè)務(wù)又多了一個(gè)：做短視頻繼續(xù)PK今日頭條

今天，今日頭條宣布全資收購(gòu)北美知名短視頻社交產(chǎn)品Musical.ly，后者估值已接近10億美金，這是今日頭條最大的單筆收購(gòu)，接下來(lái)Musical.ly將與今日頭條旗下的音樂(lè)短視頻社區(qū)抖音合并。此舉表明今日頭條正在強(qiáng)化短視頻布局，形成了西瓜、抖音、Musical.ly、火山等短視頻矩陣產(chǎn)品。還有消息稱，今日頭條成功收購(gòu)Musical.ly讓馬化騰有些“小生氣”，因?yàn)轵v訊也在布局短視頻。

正在加碼短視頻的不只是今日頭條和騰訊。如果你最近有留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)百度信息流中出現(xiàn)大量擁有“好看”logo的短視頻內(nèi)容，好看視頻獨(dú)立App、百科介紹等均已上線，在此之前，百度被外界所知的更多是AI和內(nèi)容戰(zhàn)略，短視頻并未被重點(diǎn)提及過(guò)，現(xiàn)在看來(lái)百度正在加碼短視頻戰(zhàn)略。

為何百度會(huì)重視短視頻？

百度百科顯示：

“好看視頻是由百度團(tuán)隊(duì)打造集內(nèi)涵和顏值于一身的專業(yè)短視頻聚合平臺(tái)。由百度團(tuán)隊(duì)打造，依托百度技術(shù)，致力于為你提供更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。好看視頻平臺(tái)擁有海量獨(dú)家短視頻內(nèi)容源，其分類覆蓋搞笑、音樂(lè)、影視、娛樂(lè)、游戲、生活、小品、軍事、汽車、新聞等全方位優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容?！?/p>

從介紹看，“好看視頻”只是一個(gè)常規(guī)短視頻App聚合平臺(tái)，不過(guò)接近百度內(nèi)部的人士對(duì)“羅超頻道”透露，百度在短視頻上已低調(diào)布局差不多一年，短視頻單日播放量達(dá)到10億次。今日頭條公布的數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻單日播放量在20億級(jí)；秒拍2016年第4季度日均播放量為20.4億。由此可見(jiàn)，百度短視頻分發(fā)能力雖然還不是第一，卻已進(jìn)入第一陣營(yíng)。

百度低調(diào)布局的“潛水艇業(yè)務(wù)”短視頻業(yè)務(wù)浮出水面，在情理之中。在4G網(wǎng)絡(luò)普及、用戶帶寬成本降低的大環(huán)境下，短視頻在2016年迎來(lái)爆發(fā)之勢(shì)。QuestMobile的秋季移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，中國(guó)短視頻行業(yè)月用戶規(guī)模已從2016年9月的1.5595億增長(zhǎng)到今年9月的3.0275億，同比增長(zhǎng)94.1%。短視頻不只是有龐大的用戶規(guī)模，還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的用戶時(shí)長(zhǎng)，它還屬于很重要的文娛賽道。

今日頭條、快手、秒拍、美拍等創(chuàng)業(yè)玩家做短視頻風(fēng)生水起，巨頭正在陸續(xù)入局扮演收割者。微博通過(guò)一下科技押注短視頻，騰訊投資快手，阿里土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻……如此重要的賽道百度自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。百度2016年強(qiáng)化內(nèi)容戰(zhàn)略，落地方式主要是信息流業(yè)務(wù)，短視頻作為十分重要的內(nèi)容形態(tài)，也是不可或缺和不可多得的重要棋子，所以百度做短視頻是必然。

百度做短視頻有五張好牌

百度不是最早做信息流的平臺(tái)，但在今年二季度，手機(jī)百度資訊流用戶日活超過(guò)1億，成為第一大信息流平臺(tái)。百度信息流之所以成功，是因?yàn)榛谑謾C(jī)百度的用戶基數(shù)實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化。那么百度做短視頻業(yè)務(wù)會(huì)不會(huì)再一次后來(lái)居上？先來(lái)看看百度做短視頻，有什么優(yōu)勢(shì)：

第一，百度的入口級(jí)分發(fā)能力。百度短視頻日均播放次數(shù)達(dá)到10億，不只是依賴多看App，而是基于其多個(gè)入口級(jí)分發(fā)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的，比如手機(jī)百度信息流、百科秒懂視頻、百度新聞等等。未來(lái)，百度知道、百度貼吧、百度瀏覽器等等產(chǎn)品，都會(huì)采取各種形式進(jìn)行短視頻分發(fā)，這一點(diǎn)跟秒拍的邏輯相似——秒拍有相當(dāng)流量來(lái)自于微博這個(gè)入口，百度的入口級(jí)產(chǎn)品更多。

第二，百度的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。百度啟動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)略后，已形成超過(guò)55萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者的PGC體系，與今日頭條、UC大魚(yú)號(hào)、企鵝號(hào)相當(dāng)，同時(shí)還形成了一套較為完善的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)體系和變現(xiàn)機(jī)制。除了百家號(hào)之外，百度文庫(kù)、百度貼吧、百度知道、百度百科等業(yè)務(wù)都有對(duì)應(yīng)的PGC體系，百度加強(qiáng)短視頻業(yè)務(wù)，這些創(chuàng)作者中不少可以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。

第三，百度生態(tài)的大內(nèi)容體系。百度旗下的愛(ài)奇藝做長(zhǎng)視頻為主，但長(zhǎng)視頻與短視頻不可分割，愛(ài)奇藝上有短視頻內(nèi)容，長(zhǎng)視頻內(nèi)容也可以二次創(chuàng)作生成短視頻，同時(shí)愛(ài)奇藝也可以分發(fā)百度的短視頻。百度聯(lián)盟則可將短視頻內(nèi)容分發(fā)到更多外部合作伙伴的產(chǎn)品和整合第三方短視頻內(nèi)容。此外，百度生態(tài)對(duì)游戲、文學(xué)、音樂(lè)等也有對(duì)應(yīng)布局，可以說(shuō)形成一個(gè)大的內(nèi)容體系，具有分發(fā)、創(chuàng)作、變現(xiàn)的整體內(nèi)容能力。

第四，百度AI技術(shù)與短視頻結(jié)合。短視頻之所以崛起，核心還是信息流形態(tài)，信息流的基礎(chǔ)是個(gè)性化推薦技術(shù)。短視頻相對(duì)于圖文而言更難分析，目前行業(yè)的標(biāo)簽都是基于標(biāo)題、描述生成，無(wú)法理解視頻內(nèi)容。百度機(jī)器視覺(jué)技術(shù)不只是可以進(jìn)行圖像識(shí)別還能分析視頻語(yǔ)義，打出深度標(biāo)簽，推薦更智能、變現(xiàn)更有效、審核更高效，百度短視頻已提供類似于“從短視頻找長(zhǎng)視頻”這樣的功能，體現(xiàn)出明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

第五，百度完善的廣告變現(xiàn)體系。目前短視頻行業(yè)在變現(xiàn)上還在探索，相對(duì)于圖文信息流而言，短視頻沉浸式消費(fèi)特征明顯，但因太短也不適合插入片頭片尾廣告，所以目前行業(yè)更多是在探索互動(dòng)廣告形式。百度是最大的內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)，擁有大量廣告主資源，且不少是重視效果廣告中小企業(yè)，也是短視頻營(yíng)銷的目標(biāo)用戶，結(jié)合人工智能技術(shù)百度可探索出更多短視頻變現(xiàn)形式。

可以看到百度要做短視頻業(yè)務(wù)有不少好牌，尤其是在啟動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)略后，手機(jī)百度信息流和百家號(hào)內(nèi)容平臺(tái)形成了不錯(cuò)的基礎(chǔ)。面對(duì)新興市場(chǎng)，巨頭一般傾向于做“收割者”，在市場(chǎng)成熟時(shí)通過(guò)資源、資金和技術(shù)等手段快速搶占市場(chǎng)，百度似乎也打算這樣做。不過(guò)，要做成短視頻業(yè)務(wù)，進(jìn)入第一陣營(yíng)或者像超過(guò)今日頭條、一下科技，還面對(duì)不少挑戰(zhàn)。

百度短視頻還要如何發(fā)力？

百度做成短視頻接下來(lái)可能重點(diǎn)從哪些方向發(fā)力？

第一、獲取優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者。

快手強(qiáng)調(diào)UGC，人人可用短視頻記錄生活；秒拍和今日頭條強(qiáng)調(diào)PGC，專業(yè)自媒體創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，百度短視頻業(yè)務(wù)也強(qiáng)調(diào)PGC，少數(shù)人生產(chǎn)內(nèi)容給多數(shù)人消費(fèi)。百家號(hào)已有大量的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，好看視頻此前與許多頭部mcn機(jī)構(gòu)合作，每日可生產(chǎn)視頻數(shù)量達(dá)近十萬(wàn)量級(jí)，未來(lái)百度需要爭(zhēng)取更多短視頻創(chuàng)作者。

第二，多元化布局短視頻業(yè)務(wù)。

目前短視頻業(yè)務(wù)正在垂直化，比如音樂(lè)短視頻市場(chǎng)，今日頭條有抖音，日前又收購(gòu)了Musical.ly，秒拍則有小咖秀；再比如美化類短視頻應(yīng)用，有VUE和美拍；還有不少平臺(tái)都是直播+短視頻一起發(fā)展，如陌陌、映客、花椒、快手。百度短視頻獨(dú)立App只有好看，意味著還有不小的垂直化空間，可在音樂(lè)短視頻、直播等領(lǐng)域布局，不排除百度會(huì)通過(guò)收購(gòu)快速整合更多不同類型的短視頻應(yīng)用。

第三，基于愛(ài)奇藝完善版權(quán)布局。

上個(gè)月，優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人王利芬在微博上炮轟今日頭條，未經(jīng)授權(quán)在其旗下短視頻App西瓜視頻上發(fā)布優(yōu)米網(wǎng)獨(dú)家付費(fèi)視頻內(nèi)容，讓短視頻版權(quán)問(wèn)題被業(yè)界關(guān)注。事實(shí)上，短視頻一直是侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。今日頭條、秒拍已通過(guò)與NBA等機(jī)構(gòu)合作來(lái)避免侵權(quán)問(wèn)題，但仍屢禁不絕。百度樹(shù)大招風(fēng)，目前愛(ài)奇藝已形成完善的版權(quán)體系，有不少版權(quán)儲(chǔ)備，下一步百度或可加強(qiáng)短視頻版權(quán)布局，完善原創(chuàng)保護(hù)體系。

第四、強(qiáng)化短視頻孵化扶持體系。

在繁榮短視頻創(chuàng)作生態(tài)上，秒拍、今日頭條們都動(dòng)作頻頻，比如秒拍就成立了短視頻創(chuàng)作基地和短視頻孵化扶持基金，支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。百度則針對(duì)圖文內(nèi)容啟動(dòng)了百億分潤(rùn)計(jì)劃、百家號(hào)“百+”計(jì)劃，千尋獎(jiǎng)諸多內(nèi)容扶持計(jì)劃，未來(lái)或會(huì)針對(duì)短視頻內(nèi)容生態(tài)引入更多支持計(jì)劃。

總之，盡管百度還沒(méi)有正式公布短視頻戰(zhàn)略，但從業(yè)務(wù)邏輯和自身優(yōu)勢(shì)來(lái)看，百度不可能錯(cuò)過(guò)這個(gè)黃金賽道，相信接下來(lái)百度在短視頻上還會(huì)有大動(dòng)作要公布。

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