從尼康中國停產(chǎn)看智能手機全面取代相機？

近日，尼康中國宣布，負責生產(chǎn)數(shù)碼相機和配件的尼康光學儀器有限公司將宣布停產(chǎn)，主要起因為智能手機的飛速發(fā)展，取代了小型數(shù)碼相機，成為人們?nèi)粘Ｅ臄z的主要工具。

伴隨著智能手機的沖擊，數(shù)碼相機的市場地位受到了威脅，利潤空間被縮小。在競爭如此激烈的數(shù)碼相機市場，數(shù)碼相機面臨的沖擊不只來自同行，更大原因在于智能手機。那么，在智能手機的倒逼下，數(shù)碼相機市場將會走向何方。

鼎盛過后銷量連年下跌，數(shù)碼相機市場遭遇智能手機擠壓

追溯數(shù)碼相機的歷史，可以到上個世紀四五十年代，到2010年達到鼎盛時期，銷量高達1.21億臺，此后卻出現(xiàn)了銷量連年下跌的現(xiàn)狀。伴隨著一個行業(yè)的衰落，取而代之的將是另一個行業(yè)的興起。在手機相機拍照功能日益普及的過程中，數(shù)碼相機的市場地位開始動搖，遭受到前所未有的擠壓。經(jīng)過十多年的洗禮，數(shù)碼相機市場發(fā)生了翻天覆地的變化。

實際上，數(shù)碼相機市場受到擠壓并非一蹴而就，與手機拍照功能進化史一樣，這是一個循序漸進的過程。

2000年11月，夏普推出了全球第一款內(nèi)置攝像頭的拍照手機，此后，拍照功能逐漸成為手機標配。這些手機及其自帶的相機鏡頭，為人們帶來新奇的拍照新體驗；直至2007年iphone的面世，為用戶帶來了更加清晰的拍照體驗，掀起追求高像素拍照手機的熱潮；緊接著其他智能手機的興起及其相機功能的更新迭代，數(shù)碼相機的地位逐漸受到來自手機拍照功能的沖擊。在手機拍照功能日益強大的沖擊下，部分數(shù)碼相機的出貨量和銷量均遭遇了不同程度的下滑。

2013年4月份佳能Q1財報顯示，其運營利潤同比下滑33.8%；同樣，今年2月份，相機與影響產(chǎn)品協(xié)會CIPA發(fā)布的報告顯示，2016年數(shù)碼相機總出貨量較前年下跌31.7%，兩起數(shù)碼相機銷量下跌事件的主要起因就是智能手機。

同時，在數(shù)碼相機市場展示其疲態(tài)之際，其價格也出現(xiàn)了不同程度的下跌。只是一味的降價，并沒能挽救處于頹勢的數(shù)碼相機市場。即使價格的下調(diào)，數(shù)碼相機還是沒能逃過一劫，照樣受到來自智能手機的“無情”碾壓。究其原因，與智能手機相機功能的升級和使用便捷性離不開聯(lián)系。

操作方便快捷，智能手機拍照功能深受用戶青睞

實際上，在手機拍照功能出現(xiàn)之前，相機在攝影方面可謂是獨占鰲頭。直至智能手機的全面普及，其逐漸讓位于后來者，成為被用戶冷落的拍照工具。究其原因，主要是智能手機拍照功能的日益提升，以及智能手機本身具有多樣化的其他功能。

智能手機拍照功能的提升，首先要從其畫質(zhì)談起。一個有目共睹的現(xiàn)象，手機拍照功能的像素一直在提升，從最初的幾十萬，到現(xiàn)在的上千萬抑或兩千萬甚至更高的像素級別。且先不談這些手機拍照功能像素的高低是否與其畫質(zhì)成正比，但不可否認的是，現(xiàn)在的智能手機拍照畫質(zhì)都在普遍上升階段。不僅如此，隨著各類手機軟件應用的開發(fā)，關(guān)于提升手機拍照功能的手機軟件更是層出不窮，滿足了人們對于手機拍照的多樣化需求，多樣化的手機拍照功能因此受到眾多用戶的歡迎。

同時，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，在拍照畫質(zhì)不再是用戶關(guān)心的問題之后，智能手機還有另一制勝法寶博得用戶的青睞，那便是隨時隨地可分享的社交需求。換句話說，智能手機有著豐富多樣的圖片使用技巧和場景。對于普通數(shù)碼相機來說，相機內(nèi)的圖片要經(jīng)過一定的方式和手段才能方便拍攝者保存和使用。但對于智能手機來說，手機內(nèi)的圖片不僅可以直接利用手機軟件，將其處理成自己想要的模樣，還能實現(xiàn)發(fā)朋友圈等社交需要。

事實也證明，用戶對于智能手機拍照功能的依賴程度，不亞于一臺專業(yè)的數(shù)碼相機。美國專業(yè)攝影軟件Flickr的用戶上傳圖片所用設備顯示，佳能相機用戶占24%，尼康占18%，蘋果用戶則高達47%?？梢娨蕴O果為代表的智能手機以絕對性的優(yōu)勢壓倒了專業(yè)的攝影設備。

由此看來，智能手機為普通用戶帶來的，不僅僅是攝影方面體驗的提升，還有手機其他便捷性附加功能的參與，體現(xiàn)了“一機多能”的操作便捷性，也讓小型數(shù)碼相機逐步背離用戶的推手。此外還說明，雖然比不上專業(yè)相機的快門觸感，但智能手機有更加便捷的操作吸引著絕大多數(shù)非攝影發(fā)燒友的目光，數(shù)碼相機也因此過濾掉了一部分的用戶群體。

從另一方面來說，數(shù)碼相機市場的衰落，除了智能手機，還有相機廠商自身沒有抓準市場變化是另一主因。尼康中國工廠宣布停產(chǎn)，是全中國乃至全球數(shù)碼相機市場頹勢凸顯的一個縮影，同時也在暗示，數(shù)碼相機市場正在跟隨消費者的腳步，趨向于新的市場走向。

消費升級倒逼相機往便捷性發(fā)展，高端相機市場依舊穩(wěn)固

面對這一似乎在預料之中的結(jié)果，有人提出，尼康中國工廠宣布停產(chǎn)，雖是智能手機之“罪”，但卻不是智能之罪。恰恰相反，“智能”為用戶帶來的，是更加方便快捷的拍照體驗，以及更加專業(yè)化的圖片需求。因此，尼康中國工廠的停產(chǎn)，恰恰暗示了相機行業(yè)的市場走向。

首先，消費升級時代，人們對于生活中各個方面的要求都在不斷提升，對相機便捷性的追求也不例外。這也從側(cè)面說明，小型數(shù)碼相機的衰落并不是因為其拍照效果太差，而是便捷性智能手機的出現(xiàn)使其地位受到了威脅。與之對應，對于智能手機來說也是如此，如果有了操作更加便捷且集多功能一身的智能產(chǎn)品出現(xiàn)，智能手機的拍照地位也會跟著衰落。也就是說，新產(chǎn)品的出現(xiàn)必然會導致舊產(chǎn)品社會地位的下滑，這是一個淘汰與不斷更新的過程。由此看來，是消費者“喜新厭舊”的特性決定了產(chǎn)品更新迭代的速度必然要加快，消費者對于更好產(chǎn)品的品質(zhì)追求是不變的真理。

其次，影像行業(yè)依舊受人歡迎，專業(yè)級別的相機地位依舊難以撼動。圖片作為傳達信息的載體，其受歡迎程度不亞于文字，所帶來的視覺沖擊力更能激起用戶神經(jīng)，這也是圖片市場地位經(jīng)久不衰的一大因素。因此，作為生產(chǎn)圖片的工具，即相機行業(yè)，依舊受人歡迎，其市場地位同樣經(jīng)久不衰。此外，在滿足了普通用戶群體的拍照需求之后，還有一群追求高端拍照體驗的攝影發(fā)燒友的存在，這些人在支撐著高端數(shù)碼相機的市場地位。

從另一角度來看，按照目前的技術(shù)手段，手機相機不可能替代單反等高端相機。相比固定鏡頭，可換鏡頭數(shù)碼相機地位并沒有那么容易被智能手機撼動。2016年1月份，日本數(shù)碼相機制造商在全球的出貨量與2015年同期出貨量相比，下降了20%，其中固定鏡頭數(shù)碼相機產(chǎn)品下跌幅度達28%，可換鏡頭數(shù)碼相機跌幅為4%，可見在更為專業(yè)的攝影領(lǐng)域，智能手機也難以輕易撼動。事實也證明，以市場上絕大部分甚至是所有的智能手機拍照效果，絕對難以比擬一臺專業(yè)高端相機所拍出來的視覺效果。

總體來看，只要人們對于視頻和圖片的質(zhì)量還有要求，影像行業(yè)就還有市場。只是數(shù)碼相機篩選過濾的過程中，那些智能手機能滿足基本拍照需求的用戶被過濾掉了，剩下的是愛好專業(yè)攝影的拍照發(fā)燒友。可以說，是智能手機實現(xiàn)了普通用戶的拍照需求，但同時這些普通用戶也有著更加高級的圖片視覺追求，只是這種追求還沒有達到需要為此付諸行動的地步。由此看來，人們對于圖片視覺的追求是永無止境的，但是隨著技術(shù)的更新迭代，口味會更加“刁鉆”。因此那些入不了用戶“法眼”的小型數(shù)碼相機，其衰落也在情理之中了。

小眾玩家和高端硬件，或成為數(shù)碼相機行業(yè)最后一根稻草

當傳統(tǒng)行業(yè)受到來自新興行業(yè)的沖擊，如果傳統(tǒng)行業(yè)沒有明確的市場判斷，將會逐步被市場所淘汰，就如當前尼康中國工廠的倒閉，就如小型數(shù)碼相機受到來自智能手機的威脅。

隨著數(shù)碼相機市場的一步步衰落，網(wǎng)絡上關(guān)于相機行業(yè)是否會衰退的言論更是層出不窮。目前看來，短時間內(nèi)的數(shù)碼相機，不可能完全被智能手機全面取代，被淘汰的也僅僅是輕易能被取代的小型數(shù)碼相機。但也因此為數(shù)碼相機行業(yè)發(fā)出了警告，中高端相機市場未來之路也并不好走。

因此，在未來的發(fā)展中，除了跟隨市場作出精準判斷，數(shù)碼相機行業(yè)所能抓住的，恐怕只有那些真正愛好攝影并且愿意為之付出高昂價格的小眾玩家了。除此之外，還有多年生產(chǎn)相機硬件的經(jīng)驗積累支持，數(shù)碼相機廠商還能依賴高端硬件生存。

未來，或許在用戶需求與市場定位的倒逼下，影像行業(yè)仍存，高端數(shù)碼相機卻拋去沉重的機身，變得越來越專業(yè)且便捷了。同時，時勢造英雄，今日告別市場四年之久的諾基亞手機復盤而來，是否意味著，如果小型數(shù)碼相機經(jīng)過準確的市場預判和技術(shù)的更新迭代，足夠與智能手機進行抗衡，跟上消費者的步伐，重新找回自己的春天。

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