焦慮促生內(nèi)容付費(fèi)，為知識提供變現(xiàn)途徑。
一個簡單的例子是：得到，在今年的頭8個月里，27個售價(jià)199元專欄總銷售份數(shù)超167萬，總銷售金額超3億3千萬。羅振宇將此歸結(jié)為一句話：你沒時間讀書，我們說給你聽。
這樣賺錢的好機(jī)會，自然不會被投機(jī)的有心人放過。在淘寶、咸魚搜索關(guān)鍵詞，跳出的盜版產(chǎn)品無法量計(jì)。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)內(nèi)容付費(fèi)盜版產(chǎn)業(yè)，應(yīng)達(dá)到200億規(guī)模。
“這就是一個大坑，對原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的危害難以估量！”維權(quán)騎士運(yùn)營總監(jiān) HONDA說。這一次，焦慮的是知識生產(chǎn)者。
而鋅財(cái)經(jīng)經(jīng)過近一個月的多方查證，試圖揭開這個知識付費(fèi)催生的，見不得光且更暴利的地下市場。
01大v質(zhì)問盜版商，被反問“你憑什么”
“他們是有組織的?！闭f這句話時，小麥子很氣憤。
今年6月，她在米熊App上注冊了一個名叫小麥子vicky的賬戶，教授烘焙方面的技能，最貴的一節(jié)課能賣到89.6元。
而下這個判斷的依據(jù)是她曾在微信群里看人這么操作過：眾籌買課程，組織人錄制好分享給合伙出錢人，最后，這幫人再去淘寶、咸魚等渠道進(jìn)行售賣。
“可能也有部分人是為了和著買，但是靠著這樣的方式進(jìn)行盜版的，說到底還是為了謀利。”米熊創(chuàng)始人曾雄杰告訴鋅財(cái)經(jīng)潘越飛。
據(jù)他介紹，米熊平臺從上線到盜版內(nèi)容在多個渠道上大量出現(xiàn)，僅半年時間。那時候，盜版商的做法還是進(jìn)入課程群，加每個人為好友，然后私聊說“米熊上的課程是多少，在我這買只要2元錢?！?/p>
再后來，是在淘寶、咸魚等平臺上的泛濫。僅咸魚單個渠道，就有100多個商家，每個商家又有100多個視頻。
“這直接就影響老師們的收入，他們都會直接找我們投訴?！痹劢苷f。
以銷量第一的云上cakes為例，在米熊平臺他們的月銷售額穩(wěn)定在80萬左右。“但盜版內(nèi)容對我們銷售的影響能到40%左右，這還是保守估計(jì)?！痹粕蟘akes關(guān)老師說。在米熊上，像是這樣的注冊付費(fèi)用戶還有100多萬。
“更氣人的是賣盜版視頻的人氣焰囂張，理所當(dāng)然。”小麥子補(bǔ)充道。她曾嘗試直接聯(lián)系盜版賣家要求下線產(chǎn)品，得到的回復(fù)卻是：你憑什么？
“很多時候，內(nèi)容是好內(nèi)容，但通過任何一種互聯(lián)網(wǎng)手段都可以得到后，就沒什么人愿意多花錢了。而那些做盜版分發(fā)的，生意也會源源不斷地進(jìn)來，最后甚至?xí)蔀橐环N業(yè)態(tài)?！盚ONDA說。互聯(lián)網(wǎng)的拿來主義似乎成了政治正確，也使這一見不得光的地下產(chǎn)業(yè)野蠻生長。
11月2日，米熊在平臺上發(fā)布10月侵權(quán)處理報(bào)告：自項(xiàng)目上線以來，共對1371條視頻進(jìn)行TSA可信任時間戳認(rèn)證……在針對網(wǎng)絡(luò)盜版打擊的過程中，10月共計(jì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)盜版242條，已處理盜版81條，盜版視頻主要分布為閑魚、淘寶等地。
米熊平臺10月侵權(quán)處理報(bào)告
他們也發(fā)現(xiàn)了咸魚上大部分米熊盜版視頻都在自賬號id“？？？”，一個最先在淘寶上賣盜版電子書，后來又在咸魚上賣視頻課程的山東威海人。“她是最早一批的咸魚賣家，在咸魚有5個賬號，大部分視頻都來源于她?！?/p>
“但這么做真的有用嗎？”潘越飛追問。
“要根治是不可能的。目前這個行業(yè)普遍的做法就是事后打擊，我只是用了一般方法去遏制這樣的行為，去保持一個高壓的狀態(tài)。反正你不能泛濫?！?/strong>
02打掉1700萬，卻僅占黑產(chǎn)的千分之一
“米熊是我們的合作方之一，更加典型的用戶還是得到和三節(jié)課。”當(dāng)鋅財(cái)經(jīng)聯(lián)系上維權(quán)騎士時，創(chuàng)始人陳斂這樣介紹。
他們與得到的合作采用服務(wù)外包形式：拿到得到有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的授權(quán)，然后進(jìn)行內(nèi)容的全網(wǎng)監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索進(jìn)行電子證據(jù)固定后進(jìn)行維權(quán)，并進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告的產(chǎn)出。
在合作的一年里，維權(quán)騎士幫得到處理了15000+侵權(quán)線索，關(guān)閉27個侵權(quán)網(wǎng)站，下架16個盜版應(yīng)用，累計(jì)清除非法商品價(jià)值17000000元。
但這對網(wǎng)絡(luò)盜版商來說，仍像是隔靴搔癢。
“目前整個內(nèi)容盜版市場，仍養(yǎng)活了一大波人，被打掉的可能只是千分之一?！蓖瑯雨P(guān)注這一行業(yè)的媒體人林柯說。
鋅財(cái)經(jīng)輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上了一位不愿透露姓名的咸魚店主，賣各種二手資源是他的副業(yè)，靠著這個，每天的收入能增加百來塊，多的時候有兩三百。
“現(xiàn)在都不讓賣，開的店鋪也容易倒。都覺得錢好賺，但你知道我掛了多少個號嗎？”他吐槽說。
“有想過不干了嗎？”
“資料都在手上，不費(fèi)精力，也沒什么成本，不賣就虧了?！?/p>
有類似想法的人不在少數(shù)。更不用說那些手中握有海量資源的。
以咸魚號“知識達(dá)人專業(yè)分享也”為例，它的介紹是：老店新開，一手資源，得到專業(yè)更新，已建十多個群，銷量上千人。
咸魚盜版商截圖
鋅財(cái)經(jīng)花了8.8元，買到了得到全部專欄，直接進(jìn)了得到22群（百度云盤群）。群里，文件庫的命名是“得到容易失效，快點(diǎn)保存”，聊天內(nèi)容也多圍繞更新速度慢，文件實(shí)效等展開。
而每個群上限是50人。也就是說，從10月22開業(yè)以來的10天里，這一賬號已經(jīng)靠著得到凈賺22*50*9.9=10890元。
這，僅是得到付費(fèi)專欄群。喜馬拉雅、知乎live、coursera……你能想到的知識付費(fèi)平臺，他們都有。
“而且，我懷疑這是價(jià)值提升學(xué)院的新店。”HONDA說。
他口中的價(jià)值提升學(xué)院，是一個在淘寶、微博、百度貼吧、印象筆記等各種渠道都有盜版宣傳交易記錄，非法所得疑似已經(jīng)超過刑事立案標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)盜版團(tuán)伙。
“他們讓人很頭疼，之前我們也有各種嘗試，最近正在對他們進(jìn)行更加深入的調(diào)查，打算通過司法介入對他們形成致命打擊。”
盡管淘寶、閑魚等平臺屏蔽相關(guān)關(guān)鍵字，不斷打擊盜版、下架違法盜版產(chǎn)品，但通過翻錄付費(fèi)音頻、截圖轉(zhuǎn)存付費(fèi)圖文，或直接扒服務(wù)器數(shù)據(jù)等方式非法獲取內(nèi)容，通過規(guī)避關(guān)鍵詞、偷換概念、通過社交工具完成交易等方式進(jìn)行盜版販?zhǔn)鄣?，還是層出不窮。
“我們之前也做了些調(diào)查，發(fā)現(xiàn)涉及盜版的，各行各業(yè)的都有，但主要是期望通過網(wǎng)絡(luò)低成本獲得收入的人群，也就是所謂的網(wǎng)賺群體?！?/p>
他也將黑產(chǎn)運(yùn)作機(jī)制總結(jié)為三個步驟：
數(shù)據(jù)來自維權(quán)騎士
第一，引流。在社區(qū)、電商、自媒體平臺上用相對低價(jià)吸引價(jià)格敏感、版權(quán)意識較低的使用者。
第二，營利。通過支付軟件、交易平臺向使用者直接收費(fèi)，或利用使用者的行為、信息變現(xiàn)。
第三，內(nèi)容分發(fā)。通過網(wǎng)盤、社群等時下盜版內(nèi)容的最終落地。
其中夾雜著多種表現(xiàn)形態(tài)，但目的往往只有兩個：售賣、引流。
售賣需要宣傳、交易、分發(fā)，獲得直接的金錢收益。
引流就是所謂的宣傳?！氨热缤ㄟ^盜版內(nèi)容去引流引到公眾號里面，然后通過廣告來盈利。或者使用關(guān)注公眾號領(lǐng)取盜版課程的噱頭，向一些公眾號提供所謂的漲粉服務(wù)。”
03劣幣驅(qū)逐良幣？
網(wǎng)絡(luò)盜版不是什么新鮮事。
從BT下載網(wǎng)站、到非法的在線視頻網(wǎng)站，再到時下最流行的云盤分享，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著各種免費(fèi)信息。
從音樂，到電子書、電影、電視劇、視頻網(wǎng)站、音頻網(wǎng)站，每一行業(yè)都曾面臨過劣幣驅(qū)逐良幣的危機(jī)。
“音樂就是因?yàn)楸I版，停滯很多年。視頻網(wǎng)站早年盜版也非常嚴(yán)峻，盜版改革之后，才獲得了比較正向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”曾雄杰說，他的憧憬是內(nèi)容付費(fèi)也能這樣。
“但視頻網(wǎng)站盜版能正向發(fā)展，主要是把百度、快播打掉了。盜版主要打大頭，小的盜版，不成體系，不成規(guī)模，即使打了也成不了影響?！背聊藭螅盅a(bǔ)充道。
內(nèi)容付費(fèi)盜版的現(xiàn)狀是：沒什么像是百度、快播這樣的大規(guī)模團(tuán)體。
“得到一年有多少的量，你算的出來的。就算以19.9的價(jià)格賣，里面的利益也不會太大，不至于構(gòu)成一個產(chǎn)業(yè)鏈。”杭州華泰一媒文化傳媒陳欣文說。
而盜版產(chǎn)業(yè)從業(yè)門檻低，除了人力之外，不需要投入任何成本等，導(dǎo)致很難形成競爭壁壘。即使是一開始利潤不錯的產(chǎn)品，也會陷入低價(jià)競爭，最后走向無利可圖的狀態(tài)。
但在HONDA看來，盜版的規(guī)模和有沒有大規(guī)模團(tuán)體是兩回事?！艾F(xiàn)在的整體環(huán)境，導(dǎo)致目前的侵權(quán)團(tuán)體不會再出現(xiàn)像是快播那樣的巨頭，但這不說明目前侵權(quán)者獲取的收益不會比之前更大。”
“而且淘寶、咸魚對盜版商來說，可能宣傳的意味會更濃一些?！标悢垦a(bǔ)充道。在盜版商手中，這些都成了引流渠道。把人加到社群（微信群、QQ群）里，直接轉(zhuǎn)賬完成交易后，通過百度云盤、等方式提供資源，是常見的套路。
這也意味著盜版售賣成了不可監(jiān)控的存在。
“其他平臺都還好，但微信對個人賬號侵權(quán)行為的認(rèn)定機(jī)制還不夠完善。”HONDA說。
微信賬戶投訴流程截圖
在微信賬戶投訴選項(xiàng)中，僅有“存在侵權(quán)行為”這一項(xiàng)比較符合情況。點(diǎn)擊進(jìn)入頁面后看到的首先是微信端給出的建議是：找對方協(xié)商。堅(jiān)持投訴的，僅有兩個選項(xiàng)：投訴頭像／昵稱等資料；投訴朋友圈內(nèi)容。
也就是說，這個賬號的其他行為不在投訴范圍之內(nèi)，而且存在侵權(quán)行為的只有一個處理方式：屏蔽朋友圈，至于屏蔽多久，沒有寫明。
“就是灑灑水，沒關(guān)系，期限一過又能重來?！?/p>
比起微信群，QQ群自帶群名搜索、付費(fèi)加群、群文件共享等功能，成為名副其實(shí)的打著資源分享號之名，做著售賣盜版課程之實(shí)的黑產(chǎn)溫床。
而在微信公眾號中發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容的盜版商也琢磨出了新玩法：每天發(fā)的侵權(quán)內(nèi)容第二天就下架，這個時間段遠(yuǎn)低于微信公眾號平臺對侵權(quán)線索的審核時間。
“有解決方法嗎？”
面對潘越飛的提問，陳斂給出的回答是：“目前沒有太好的解決辦法，只能嘗試對一些典型案例進(jìn)行訴訟或者要求司法介入，以此換來對其他侵權(quán)者的威懾和騰訊對社群侵權(quán)狀況的重視。如果平臺相應(yīng)的懲罰機(jī)制都建立起來，把侵權(quán)的門檻提高，那我們可能打掉一個就是一個，而且打掉一個還能威懾三個?！?/p>
所以，侵權(quán)成本是本質(zhì)，關(guān)鍵還是得看成本跟投入產(chǎn)出比。
以新聞版權(quán)為例，獲賠兩千，可能付給公證一千，還要付給律師、法院，最后到手的連200都不到。而那些盜版商卻賺得衣缽滿盆。
因?yàn)榘鏅?quán)問題，幾乎所有的海外玩家都曾放棄過中國音樂市場，但靠著獨(dú)家版權(quán)，中國85%的音樂版權(quán)問題已經(jīng)解決。
“盜版的成本提高了才能遏制黑產(chǎn)的發(fā)展。”鋅財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛，近一周連續(xù)為中國期刊協(xié)會和人民網(wǎng)做新媒體培訓(xùn)，頂級內(nèi)容從業(yè)者們都提到了內(nèi)容盜版的問題，最后的答復(fù)不約而同：“必須從制度上去打擊?！?/strong>
QA
曾雄杰米熊科技創(chuàng)始人
Q: 盜版對你們的影響具體表現(xiàn)在哪？有什么解決辦法嗎？
A: 盜版會遏制住你的邊界。我們要做的就是創(chuàng)造出不能被盜版的價(jià)值，也就是服務(wù)。
制約喜馬拉雅、得道最重要的一個因素就是盜版。因?yàn)槟阗u的是音頻文件，可能也包含服務(wù)在里面，但迅速會被免費(fèi)掉。為什么，因?yàn)楸I版會拉低你的底線。
回到我們教育直播行業(yè)，最佳的解決辦法就是加重服務(wù)。我們在全國各地還有同步的直播教室，教室里還有老師帶著你學(xué)。當(dāng)服務(wù)的便利性超過了用戶為了獲得每一次盜版的這個所花的錢和時間之后，慢慢的用戶就不會買盜版了。
陳斂 維權(quán)騎士創(chuàng)始人
Q：在內(nèi)容盜版領(lǐng)域，會不會存在類傳銷機(jī)制？
A：大概率不會。
我們這邊觀察到的是：有一些具備做成產(chǎn)業(yè)鏈的，他自己有實(shí)力去運(yùn)營起整個體系，甚至能獨(dú)立的去建站。這種的團(tuán)體一般都會采取一些防盜版的措施，確保這個內(nèi)容是他自己的，傳播給別人之后不會產(chǎn)生后續(xù)傳播。
議
1、商業(yè)是最大的公益。當(dāng)盜版造成的商業(yè)損失越大，商業(yè)懲罰的概率越大。內(nèi)容付費(fèi)市場的興盛，也許反過來成了打擊歷史性毒瘤的契機(jī)。
2、當(dāng)年中國電影市場打擊盜版，經(jīng)歷了手足無措、反盜版聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、法律重罰等一系列階段。新媒體內(nèi)容，也必然重走一遍維權(quán)路。
3、由西向東看，海外版權(quán)保護(hù)的嚴(yán)格力度超出想象，足以讓上市公司輕松破產(chǎn)。我相信，這個產(chǎn)業(yè)規(guī)律也會由西向東延展。
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文∣詩琦
編輯∣強(qiáng)強(qiáng)
攝影∣黃碩
?本文版權(quán)歸“鋅財(cái)經(jīng)”所有
部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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