5G之下，中移動(dòng)的咪咕泛娛樂(lè)戰(zhàn)略要怎么走？

11月24日，2017中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)正式在廣州召開(kāi)，中移動(dòng)方面發(fā)布了最新的5G技術(shù)成果，同時(shí)圍繞5G生態(tài)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)盟伙伴也都開(kāi)始拋頭露面。其中，中移動(dòng)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域所設(shè)立的專(zhuān)業(yè)子公司——“咪咕”則尤為亮眼。

5G技術(shù)表面上是技術(shù)的進(jìn)步，但背后更深層次的意義在于用戶(hù)對(duì)于泛娛樂(lè)的強(qiáng)烈需求在倒逼移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展。5G的發(fā)展，本質(zhì)上也是泛娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展。咪咕作為中移動(dòng)5G泛娛樂(lè)生態(tài)的終極載體，借助于移動(dòng)5G技術(shù)的風(fēng)口，正在率先進(jìn)入到無(wú)邊際的擴(kuò)張時(shí)代。

5MII建立，5G技術(shù)驅(qū)動(dòng)咪咕泛娛樂(lè)生態(tài)優(yōu)化

就在當(dāng)天，咪咕宣布5MII（5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟）正式成立，主要由運(yùn)營(yíng)商、媒體、協(xié)會(huì)、科研四大方面聯(lián)合組成，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中視科華、科大訊飛、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)、中國(guó)移動(dòng)研究院、清華大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、北京郵電大學(xué)、華為公司等知名頂級(jí)機(jī)構(gòu)均有參與。

而咪咕作為其中重要的聯(lián)盟成員，則可以借助技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增量，通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)上下游，則將實(shí)現(xiàn)更為優(yōu)化的泛娛樂(lè)體系。

1）視頻娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)再擴(kuò)張，伴隨智能手機(jī)的逐步強(qiáng)大，VR、AR等技術(shù)都在逐步成熟，而一旦5G技術(shù)成熟，其將呈現(xiàn)巨大的爆發(fā)態(tài)勢(shì)。

伴隨智能手機(jī)的逐步強(qiáng)大，播放高清設(shè)備的硬件不再是問(wèn)題，而5G一旦成熟，則加實(shí)現(xiàn)VR、AR等內(nèi)容的大爆發(fā)，此前“Pokemon Go”、“支付寶AR紅包”、“QQ紅包”等等產(chǎn)品的火熱，僅僅只是一個(gè)開(kāi)頭。

而伴隨5G時(shí)代的大爆發(fā)，5MII聯(lián)盟的資源整合，咪咕則有機(jī)會(huì)率先取得中移動(dòng)的5G賦能，借助其5G技術(shù)能力以及渠道資源，將咪咕成熟的VR、AR等視頻內(nèi)容第一時(shí)間被用戶(hù)感知，讓咪咕在5G時(shí)代形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

2）智能娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，中移動(dòng)的5G技術(shù)不僅僅是發(fā)展5G通訊技術(shù)，更是要在此基礎(chǔ)上發(fā)展更強(qiáng)大的AI技術(shù)，賦能全行業(yè)。

在這點(diǎn)上，泛娛樂(lè)有著更大的想象力。從近處看，通過(guò)與人工智能技術(shù)結(jié)合，咪咕可以通過(guò)更為智能的方式，幫助用戶(hù)尋找自己所感興趣的泛娛樂(lè)內(nèi)容，同時(shí)也讓泛娛樂(lè)內(nèi)容反過(guò)來(lái)可以找到自己的精準(zhǔn)用戶(hù)，繼而釋放出更大價(jià)值。

而往遠(yuǎn)處看，5MII的豐富技術(shù)資源，則有機(jī)會(huì)讓咪咕的內(nèi)容服務(wù)可以通過(guò)更多的智能方式進(jìn)行展現(xiàn)。諸如與旗下IP內(nèi)容進(jìn)行AR、VR等形式的交互互動(dòng)，讓IP人物從平面進(jìn)入三維空間，再通過(guò)與線下商家的打通，讓IP人物全面走進(jìn)人們生活，而這將預(yù)示著極大的商業(yè)前景。

3）超級(jí)IP的擴(kuò)張，咪咕本身?yè)碇≌f(shuō)、電影、電視劇、游戲、音樂(lè)等等千萬(wàn)級(jí)別的正版資源，而5MII聯(lián)盟整合的媒體資源，以及技術(shù)資源，則可以將咪咕本身?yè)碛械腎P再次擴(kuò)張。

從媒體資源來(lái)看，其本身就需要IP內(nèi)容的價(jià)值，而這也可以與咪咕的IP優(yōu)勢(shì)天然契合。此外5MII聯(lián)盟的技術(shù)資源，也可以借助咪咕的泛娛樂(lè)IP進(jìn)行技術(shù)的落地與嘗試，彼此相輔相成。

5G技術(shù)的日趨成熟，以及5MII聯(lián)盟的建立，通過(guò)借助于上下游資源的整合，將使咪咕成為未來(lái)泛娛樂(lè)行業(yè)中越來(lái)越重要的玩家。

國(guó)際泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)落地?cái)U(kuò)張

未來(lái)的泛娛樂(lè)有著全球化的趨勢(shì)，各國(guó)文化盡管各有不同，但是總有一些國(guó)際IP能夠吸引到不同文化與地區(qū)的粉絲，因此泛娛樂(lè)的國(guó)際化布局也必然是行業(yè)未來(lái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

咪咕則向來(lái)重視國(guó)際化布局，在電影宣發(fā)方面尤為突出，此前其與《速度與激情8》官方達(dá)成了中國(guó)獨(dú)家宣發(fā)合作，而這一次又拿下了超級(jí)大片《正義聯(lián)盟》的合作權(quán)，因此咪咕有著一系列豐富的與國(guó)際巨頭合作的經(jīng)驗(yàn)。

而借勢(shì)中移動(dòng)5G的風(fēng)口，咪咕將獲有能力結(jié)交更多產(chǎn)業(yè)鏈上下游有實(shí)力的合作伙伴，形成更大的共贏局面。

就在24日當(dāng)天，咪咕與泰國(guó)擁有12年歷史的第一咖啡品牌TRUECOFFEE達(dá)成戰(zhàn)略合作，這也是咪咕更深入的進(jìn)行泛娛樂(lè)國(guó)際化布局的嘗試。

此前咪咕咖啡現(xiàn)已與韓國(guó)CG咖啡開(kāi)展了部分合作，并即將推出了“三國(guó)演藝“咖啡兌換券作為跨國(guó)合作的先期嘗試，此版兌換券可以在中、泰、韓三國(guó)的咪咕咖啡、TRUECOFFEE以及CG使用。

對(duì)于咪咕而言，TRUECOFFEE在泰國(guó)擁有著大量的線下門(mén)店，消費(fèi)人群都是年輕用戶(hù)，而這也是咪咕將其相關(guān)泛娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行國(guó)際化擴(kuò)張的最佳機(jī)會(huì)。

對(duì)于咪咕來(lái)說(shuō)，不僅是要把更多的IP內(nèi)容引進(jìn)中國(guó)，更是要實(shí)現(xiàn)更多IP的對(duì)外輸出。與《速度與激情8》、《正義聯(lián)盟》等頂級(jí)IP的合作，以及與TRUECOFFEE等國(guó)際品牌的跨國(guó)合作僅僅只是咪咕國(guó)際化布局的一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)則還將更多的想象。

以自身能力賦能泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)發(fā)展

表面上是5G技術(shù)的風(fēng)口在驅(qū)動(dòng)咪咕高速發(fā)展，但實(shí)際上也是咪咕自身通過(guò)其能力賦能泛娛樂(lè)上下游領(lǐng)域的各個(gè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)多面打通，最終形成各方共贏的局面。

在“咪咕能力發(fā)布會(huì)”上，咪咕就發(fā)布了多項(xiàng)賦能全泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力。

在上游領(lǐng)域，“咪咕+能力”為內(nèi)容提供方提供了一整套整合式營(yíng)銷(xiāo)解決方案，“一點(diǎn)接入”即可被分發(fā)到咪咕旗下的電影、電視劇、電子書(shū)、漫畫(huà)、音樂(lè)、游戲等諸多渠道，并根據(jù)用戶(hù)數(shù)據(jù)畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。此外，咪咕還為頂級(jí)IP設(shè)計(jì)了獨(dú)家的衍生品方案。

除了幫助內(nèi)容方更好的輸出價(jià)值之外，咪咕此次還進(jìn)行了咪咕盒子2.0產(chǎn)品發(fā)布、廣告能力發(fā)布、咪咕善跑訂制化能力發(fā)布、咪咕數(shù)媒能力發(fā)布、咪咕音樂(lè)能力發(fā)布等等，涉及硬件、廣告、各個(gè)泛娛樂(lè)垂類(lèi)服務(wù)。咪咕正在讓圍繞泛娛樂(lè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)第三方都能從中受益。

結(jié)語(yǔ)：

表面上是5G技術(shù)正在成熟，但背后則昭示著整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入到更大的爆發(fā)期。而咪咕憑借5MII聯(lián)盟的資源整合和一系列的國(guó)際化布局，其將成為這一輪風(fēng)口之下的最大受益者，也正在穩(wěn)步進(jìn)入到無(wú)邊際擴(kuò)張的時(shí)代。

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