阿里短視頻不按常理出牌：給行業(yè)帶來增量也成了變量

前段時間，原央視明星主持人、優(yōu)米網創(chuàng)始人王利芬怒懟某短視頻平臺侵犯優(yōu)米網內容,該短視頻平臺的回應顯得很委屈：我們也一直非常重視版權問題，你看，過去三個月我們封禁了319個侵權賬號。王利芬和這個短視頻平臺之間的矛盾，也是整個短視頻行業(yè)的痛點：短視頻侵權比圖文和長視頻更猖獗，但行業(yè)卻只能發(fā)現一例處理一例，且追訴基本靠人工，無法從根本上保護視頻版權，現在這個問題有望從根本上得到解決。

技術是版權保護的基石

這幾年，中國數字內容產業(yè)迎來黃金時代，愛奇藝、優(yōu)酷等視頻巨頭針對內容加大投資，用優(yōu)質內容迎來了用戶付費習慣的養(yǎng)成，QQ音樂、蝦米音樂等數字音樂平臺也迎來了盈利曙光，一個重要原因就是版權環(huán)境的變好。只有版權環(huán)境變好了，優(yōu)質原創(chuàng)內容才能得到更多的應得權益，才能吸引更多人創(chuàng)作優(yōu)質內容，進而形成內容生態(tài)的正循環(huán)。

目前的版權保護體系主要是針對整段長內容、音樂等傳統(tǒng)內容形態(tài)，沒有對快速成長起來的短視頻內容有充分保護，法律法規(guī)和版權技術都不完善，視頻被剪切、搬運侵權發(fā)現難、追訴難、維權難，成為侵權成本最低的內容形態(tài)，無良內容創(chuàng)作者趨之若鶩，對原創(chuàng)內容進行瘋狂的剪輯、混合、復制再上傳到短視頻平臺牟取暴利，像寄生蟲一樣侵蝕原創(chuàng)作者的利益，讓短視頻行業(yè)缺乏優(yōu)質內容。

針對這個痛點，阿里大文娛集團日前在第五屆全國網絡視聽大會短視頻高峰論壇上，與阿里達摩院共同發(fā)布了全鏈路數字版權服務平臺——鯨觀。據官方介紹，鯨觀“將結合文娛資源與達摩技術，在智能編目、版權保護和商業(yè)變現的全產業(yè)鏈上，持續(xù)為文娛行業(yè)打造新基礎設施?！?/p>

具體來說，其基于機器視覺技術可以智能分析視頻中的每一幀畫面，再結合知識圖譜技術對視頻進行智能分析，一個直接作用是智能編目，將視頻結構化、顆?；兂伤夭模涣硪粋€則是版權保護，可以追蹤素材片段在任何視頻中被利用或侵權的情況，進而為版權保護發(fā)現侵權、調查取證提供便利。

用技術來解決版權問題，是內容行業(yè)屢試不爽的經驗。圖片水印、圖書數字指紋、音視頻行業(yè)的DRM等保護技術，都可以一定程度防范盜版；同時借助于爬蟲+圖文搜索等互聯網技術則可以自動監(jiān)控盜版行為的發(fā)生，實現及時發(fā)現、快速制止、精準打擊。不過，視頻行業(yè)的防盜版和監(jiān)控此前主要還是靠人抽查來發(fā)現。相對于投入高昂的長視頻行業(yè)而言，PGC+UGC的短視頻內容爆發(fā)式增長，人工抽查根本無法監(jiān)控追蹤侵權行為，必須要引入AI技術手段。

在鯨觀之前，機器的能力還不足以對視頻內容進行實時分析，鯨觀可以實現10秒內對5分鐘時長的視頻全鏈路處，可以毫秒級速度支持百億級指紋檢索，讓機器監(jiān)控短視頻盜版侵權成為可能。阿里達摩院iDST（數據科學技術研究院）首席科學家兼副院長任小楓說：目前的技術“只要一臺機器就可以支持30萬小時的視頻的解鎖。”可見，視頻行業(yè)的DRM版權保護技術已經成型。視頻行業(yè)，包括短視頻創(chuàng)作，如果全面進入正版化意味著更健康的創(chuàng)作環(huán)境，創(chuàng)作者被侵權將大大減少，同時通過交易，內容直接變現也將成為商業(yè)模式的一種可能。高成本鏡頭以買代拍，高品質素材得以流通，那么更多高品質、更具創(chuàng)新和更加走心的原創(chuàng)視頻內容有望出現。

視頻創(chuàng)作有望進入AI時代

不只是版權保護，鯨觀通過AI技術將視頻內容結構化，還將直接改變視頻內容的生產方式。與撰寫文章等形式的內容創(chuàng)作不同，視頻創(chuàng)作需要的素材更加復雜，包括音頻、視頻、圖片、文字等等，在制作一個視頻時不只是需要拍攝大量的鏡頭，還需要搜尋各種素材混剪，素材管理和檢索消耗了視頻制作人員大部分時間。對于短視頻創(chuàng)作者來說，這一些列的成本就顯得過于高昂了。

鯨觀則基于機器視覺技術對視頻內容進行智能理解，將視頻結構化，打上標簽、智能編目——這種編目不再是人工貼標簽，或者是根據視頻標題摘要的文字分析得到的標簽，而是對視頻進行語義層面的理解，從場景、人物、動作、環(huán)境、風格等多個維度來分析，可以對視頻進行智能鏡頭分割、高光鏡頭檢測、視頻摘要生成、多模態(tài)分析、人臉識別等等，進而讓視頻制作人員快速找到想要的素材提高制作效率。

鯨觀的終極目標是，讓機器可以自動生成部分視頻，人類則可以做更具創(chuàng)作力的事情，比如原創(chuàng)鏡頭拍攝、劇本人物設計等。任小楓表示：“基于達摩院技術，鯨觀未來還將在視頻AI上進一步發(fā)展，實現視頻素材通過創(chuàng)作交互平臺快速智能生成新內容?！彪p11期間，阿里已經應用AI技術自動生成海報，為商家節(jié)省了大量的人力，同時提升了用戶體驗，未來這種智能生成技術可被應用到視頻中。

讓機器更多地取代人類工作在許多領域都在發(fā)生，馬云在烏鎮(zhèn)互聯網大會上預測，未來，人工智能一定會讓機器人取代很多人的就業(yè)，而人類將會從事更有創(chuàng)意、更有創(chuàng)造、更有體驗的工作。在內容創(chuàng)作領域，此前就有機器人寫稿、畫畫、譜曲的新聞，不過，這些都是噱頭、沒有一個落到實處。鯨觀雖然還不能讓機器取代人直接視頻創(chuàng)作，卻應用了AI技術解決了視頻處理中最耗費時間、且重復性強的一個工作，就是編目。阿里大文娛產研高級總監(jiān)郝峰估計，“現在全網，廣電內大概有40萬小時存量的內容，每年可能還有幾千小時的量在產生。”智能編目技術將普及到整個視頻制作行業(yè)，電視、電影、視頻、短視頻、動畫等行業(yè)的工作方式將迎來變革。

視頻素材也將成為硬通貨

今天繁榮的數字產業(yè)，如頭部視頻、音樂、文學，不只是有很好的版權環(huán)境，還有很好的流通機制，讓內容不只是可以在一個平臺被消費，而是不斷被多個平臺消費、以不同形式消費。頭部視頻的版權采買流通已是一個龐大的市場，一個網劇首播完再分發(fā)到更多平臺；音樂行業(yè)有唱片時代積累起來的版權流通機制，現在阿里騰訊還達成了音樂版權互相授權協(xié)議；網絡文學作為IP的試金石更是有很成熟的流通機制，不只是可以多平臺分發(fā)，還可轉化為動漫游戲視頻等形式。

然而在短視頻行業(yè)，不論是長視頻的拆條傳播，還是短視頻原創(chuàng)卻只有局部的內容流通，比如NBA等超級IP將片花等內容授權給短視頻平臺，大多數短視頻都只有一次價值：內容創(chuàng)作者提交到某個或多個平臺被消費者點擊觀看，就沒有更多價值了，但事實上，視頻中的素材、鏡頭、人物、場景等等都有二次創(chuàng)作的價值，可以形成新的短視頻，或者被轉化為GIF、圖片、文字等素材再次被消費。而且長遠來看，部分視頻內容也具備在短視頻形式上IP化的能力，可以被轉化為更多形式的內容。

如何加速視頻內容的流通，建立交易生態(tài)？鯨觀平臺提供了技術層面的版權保護基礎，同時它可以通過AI技術追蹤短視頻素材在不同內容中出現和分發(fā)的情況，繼而形成類似于分成機制這樣的內容變現模式。鯨觀還將在明年一季度上線視頻素材交易平臺，結合阿里的交易平臺能力，讓視頻素材可交易，高成本鏡頭以買代拍，甚至還可實現C2B鏡頭定制，最終降低內容生產成本?？梢钥吹?，通過機器視覺技術的引入，鯨觀先將視頻素材結構化再將其標準化，最終將其商品化，形成可流通的硬通貨，這不只是可以降低短視頻內容生產成本，也可給視頻創(chuàng)造一種新的變現模式，解決視頻變現難題。

阿里短視頻的差異化戰(zhàn)略

迎合移動時代碎片化內容消費的趨勢、坐上4G普及的順風車的短視頻已成為一個熱門賽道，今日頭條、快手兩個獨角獸如日中天，微博、陌陌持續(xù)加碼，騰訊投資快手、百度上線好看，大家都在布局短視頻。阿里巴巴進軍短視頻相對較晚，卻來勢洶洶，今年3月底重啟土豆全面轉型短視頻，同時通過量子計劃等手段力推大魚號等平臺的短視頻內容創(chuàng)作。

從在第五屆全國網絡視聽大會短視頻高峰論壇上公布的消息來看，阿里文娛短視頻業(yè)務不是要做大家都在做的事情，而是要與眾不同，強調差異化競爭。

第一，鯨觀給行業(yè)開了一個腦洞，“原來視頻也要技術賦能？”

在此之前，技術賦能很常見，不過更多是賦能傳統(tǒng)實體產業(yè)，視頻看上去是一個與技術關系不大的行業(yè)。實際上不是，從鯨觀的理念來看，通過AI技術不只是可以解視頻版權保護的燃眉之急，還可以大幅降低內容創(chuàng)作成本、讓行業(yè)大B輕松進入短視頻領域、加速視頻素材內容流通，增加視頻內容變現能力。

另一方向的想象力在于，站在短視頻平臺的角度來看，要實現智能化的分發(fā)以及變現，同樣離不開AI技術——只有深刻理解短視頻內容才能精準地推薦給用戶，才能匹配對應的信息流廣告。

鯨觀之所以可實現視頻智能分析的技術突破，核心原因在于達摩院底層iDST人工智能技術的加持，這是一個專注于數據科學應用的技術，短視頻機器學習就是典型的數據科學，負責這一項目的任小楓是機器視覺專家，他曾領導Amazon Go部門計算機視覺算法團隊，后者旨在通過機器視覺技術來實現無人值守超市，轟動一時。達摩院是阿里巴巴一期投資1000億美元的研究項目，主要集中于AI等底層前沿技術，鯨觀是達摩院技術落地的第一個商業(yè)場景。

可以預見，未來阿里大文娛在視頻領域會不斷應用更多AI技術——鯨觀只是小試牛刀，同時也會將AI在文娛領域的能力開放給行業(yè)，事實上，各個領域的技術開放也是阿里巴巴的一貫思路，阿里云、AliOS、螞蟻金服、菜鳥網絡等等都是在走技術開放路線，阿里巴巴啟動NASA計劃和成立達摩院時，強調的也是用技術支撐未來的新經濟體，一個開放生態(tài)。

第二，阿里短視頻不只是靠單一產品，而是商業(yè)生態(tài)的打通。

與單一的文娛集團不同，阿里大文娛不是孤立的。大文娛業(yè)務內容有橫向擴展，比如有音樂、視頻、短視頻、文學、游戲、影業(yè)、票務等內容，基本全覆蓋；大文娛業(yè)務產業(yè)有垂直衍伸，內容通過UC、優(yōu)酷、土豆、支付寶、淘票票、大麥網等分發(fā)，再借助于天貓、淘寶、阿里媽媽、螞蟻金服、授權寶等變現，大文娛業(yè)務與阿里巴巴大本營中的多個業(yè)務互聯互通。

短視頻業(yè)務同樣做到與阿里商業(yè)生態(tài)的打通。大文娛板塊的影業(yè)、優(yōu)酷土豆、音樂等成員為短視頻提供了生產力、分發(fā)力和內容庫。阿里媽媽助力短視頻營銷變現，淘寶、天貓等電商的內容戰(zhàn)略則可讓短視頻實現電商變現，鯨觀新增了視頻素材流通變現的模式?？偠灾?，阿里短視頻業(yè)務不只是一個App或者一個內容平臺，而是阿里體系的短視頻，更像是一個短視頻生態(tài)。

第三，看準新興國家藍海市場，嘗試短視頻走出去路徑。

在第五屆全國網絡視聽大會短視頻高峰論壇上，阿里公布了短視頻的海外戰(zhàn)績——面向海外市場的短視頻App“Tudoo“在印度和印度尼西亞的視頻日消費量已經過億，消費年增長率超過100%。之所以取得重大進展，在于兩點：

一個是阿里有一個好的基礎：UC。UC很早就取得國際化成功，是全球最大的第三方瀏覽器，特別是在印度等市場更是扎下了很好的根基。在UC內容化轉型后，UC海外市場同樣在進行內容化轉型，“UC News”海外用戶已突破1億，有望成為印度和印尼的最大內容分發(fā)平臺。阿里短視頻業(yè)務的海外發(fā)展除了獨立App“Tudoo”外就是基于UC News。

還有一個原因是國際化的大環(huán)境好。中國的移動直播和短視頻業(yè)務在全世界都有領先性，快手、微博、陌陌、UC等平臺相對于Instragram、SnapChat而言有各自的創(chuàng)新性，更適合用戶屬性類似的發(fā)展中國家。人口密度很大的印度和印尼市場，與中國市場相似度很高，中國玩家在國內積累的經驗可以被用于在兩印市場開展業(yè)務，因此國際化在這兩個市場很容易取得成功。

可以看到，阿里短視頻戰(zhàn)略還是蠻清晰的，作為后起之秀，阿里憑借差異化的策略、豐富的生態(tài)能力和資源，以及具備領先性的底層AI技術，已經成為短視頻行業(yè)的一個實力派玩家，會給行業(yè)帶來增量，也會給行業(yè)帶來變量，未來可期。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。