QQ提純細分場景 DOV深入視頻社交腹地

移動互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，新生代用戶族群的崛起，讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品迎來了迭代升級的浪潮。譬如，在QQ這一擁有超過8億月活用戶的超級APP中，90后年輕用戶的占比已經(jīng)超過六成。再如短視頻、直播等，也在近兩年引爆流行。不過，對于獨立的第三方短視頻、直播應(yīng)用而言，由于缺乏關(guān)系鏈的沉淀，因此對用戶而言更多的是玩玩就走，很難實現(xiàn)用戶的高留存。這也是為什么短視頻、直播類應(yīng)用在經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)后留下來只是有限的幾個APP的原因所在。

對QQ而言，其最大的優(yōu)勢是億級的關(guān)系鏈和用戶的高留存、高忠誠度。圍繞這一關(guān)系鏈以及QQ的音視頻能力，QQ于日前打造了一款視頻社交軟件DOV，作為面向一二線城市潮流年輕人的趣味社交產(chǎn)品，DOV的亮點至少有三，其一，其定位為一個有潮牌精神的產(chǎn)品，圍繞攝像頭能力，讓好友間即時互動，分享當(dāng)下瞬間；其二，引入QQ關(guān)系鏈，以關(guān)系鏈打造基于視頻的強社交、強互動；其三，DOV是QQ場景賦能下的細分場景探索，打開了視頻社交場景的更多可能。

從TIM到DOV，QQ的場景細分孵化能力彰顯

用美團創(chuàng)始人王興的話說，當(dāng)下正值移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，“上天、入地、國際化”是王興認(rèn)為的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢。其中，“入地”就是深入打造接地氣的場景。即，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品越來越彰顯出場景的價值。

以BAT為例，騰訊是社交場景、阿里是電商場景、百度是信息場景。不同的場景帶給企業(yè)不同的價值，騰訊以社交場景成為萬億市值公司正因如此，QQ能成為兩代人的超級社交入口，也是在于抓住了PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)兩個時代的社交場景。換言之，時代易變但場景卻總是存在的，只要扣準(zhǔn)場景，產(chǎn)品的引爆再引爆都是意料之中。

如去年發(fā)布的騰訊企業(yè)社交TIM，扣準(zhǔn)的正是辦公工作溝通場景，在騰訊產(chǎn)品體系中它被定位為辦公場景的團隊協(xié)作軟件。TIM使用QQ的賬號體系，用戶可直接使用QQ號登錄，好友、消息完全同步，能夠支持多人在線編輯Word、Excel文檔等。這一細分場景的產(chǎn)品推出后獲得了白領(lǐng)用戶的積極響應(yīng)，可謂是QQ細分場景的一個成功案例。

與TIM一樣，此次推出的DOV視頻社交產(chǎn)品也是騰訊QQ細分場景的最新舉措，是QQ這一超級APP在不斷細分場景、切入場景，孵化場景。其中，社交是剛需，無論是在哪個時代，用戶都離不開社交。而視頻則是更真實、更直接的表達形式，通過視頻+社交，DOV可以說是找到了接管年輕用戶視頻社交需求的新路徑。

背倚QQ音視頻能力+關(guān)系鏈 DOV收割視頻社交紅利

DOV扣準(zhǔn)場景背后，則是能力的輸送和加持。其中一個能力是，camera social，即，QQ的音視頻能力。一直以來，QQ通過提供語音和視頻功能，為用戶的社交交互提供了助力。而從成立QQ音視頻技術(shù)中心到發(fā)展壯大為騰訊音視頻實驗室，QQ自研的SPEAR音視頻引擎等技術(shù)成果，有力的保障了QQ的音視頻功能。而在此基礎(chǔ)上，DOV自然能背倚這種音視頻能力，為用戶帶來更直接和高效的視頻社交體驗。

另一個能力，則是QQ的關(guān)系鏈。盡管DOV擁有獨特的社交鏈，在使用QQ賬號登錄的同時保持自身社交關(guān)系獨立，QQ好友列表不會直接平移至DOV。但是，用戶可以通過QQ好友、手機通訊錄以及掃一掃多種方式輕松找到其他好友，添加好友后雙方即可在DOV中進行視頻社交互動?？梢哉f，這種從QQ關(guān)系到到DOV獨特社交鏈的產(chǎn)品設(shè)計，正是騰訊QQ對下一代社交的探索和實踐，以音視頻能力+關(guān)系鏈?zhǔn)崭钜曨l社交紅利。

具體來看，DOV的亮點不少，主要有提供視頻分享的“日跡”、1對1溝通的“閃字”，主打輕互動的“投票提問”等，而且還圍繞攝像頭推出了特效鏡頭、拍攝套餐等功能，可謂豐富了視頻社交內(nèi)容，能夠更好和更全面深入的滿足年輕人社交需求。

可以說，DOV上線的背后，是QQ音視頻能力的賦能，以及QQ關(guān)系鏈的引入，通過這兩大賦能，讓DOV可以縮短用戶開拓的精力，集中做好功能和內(nèi)容，以垂直細分的視頻社交收割市場紅利。

新生代崛起 DOV恰逢其時未來可期

小鮮肉、小鮮花的崛起，帶來的一個時代命題就是如何去以多種富媒體的元素去迎合場景需要。無論是電商消費還是社交溝通，這些場景都需要不斷地去年輕化、去打造更酷、更潮的功能，去滿足年輕族群的需求。

這一點，此次推出的DOV可謂恰到好處。還記得papi醬引爆流行的原因嗎？很大程度上就是因為她使用了變聲軟件，讓短視頻變得更有趣。而諸如表情掛件、變聲、濾鏡等都是年輕用戶喜歡的社交功能，但隨著功能的增加，用戶為了達到更好的效果卻影響了使用便捷性， DOV的推出則實現(xiàn)了視頻拍攝一鍵添加特效組合搭配的功能，趣味視頻的實現(xiàn)更加方便，由此也解決了年輕用戶使用視頻功能繁瑣的痛點。

值得注意的是，盡管目前短視頻、直播等類視頻產(chǎn)品火熱，但是就視頻社交而言，大家其實還是在同一起跑線上在摸索前進，一個例子是，目前短視頻、直播等產(chǎn)品除了點贊、打賞外，幾乎沒有更酷更潮的玩法。而DOV則通過諸如日跡、投票提問等功能，實現(xiàn)了對視頻社交這一細分場景的細節(jié)部署和發(fā)力，讓DOV視頻社交真正做到了更潮更酷。

可以說，與80后的文字社交不同，年輕一代更樂于視頻等富互動模式。而DOV此時推出可謂是恰逢其時，有望憑借QQ的賦能+DOV的視頻社交的深度多維玩法，成為年輕潮人的視頻社交陣地。如果說從TIM到DOV，是QQ針對細分場景的不斷提純，那么，命中了年輕用戶視頻社交需求的DOV，則進一步打開了QQ的未來想象空間，讓DOV在連接年輕用戶群體上變得更有力、更具針對性，并通過QQ、TIM、DOV形成了針對不同場景的移動社交生態(tài)，讓眾口不再難調(diào)。

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