2018年的第一把火：直播問答的后博弈時代如何演進(jìn)？

毋庸置疑，進(jìn)入2018年，直播問答首當(dāng)其沖，成了最先火起來的一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而且是被迅速引燃。

一方面，今日頭條（西瓜視頻）推《百萬英雄》；另一方面，主流直播平臺基本上都已經(jīng)加入了這場答題撒幣大戰(zhàn)。其中，直播平臺花椒推《百萬贏家》，映客推《芝士超人》，近日一直播也上線了一個《黃金十秒》的答題活動。

再加上王思聰投資的獨立APP《沖頂大會》，YY的“頭腦印鈔機(jī)”也已經(jīng)上線，網(wǎng)易旗下的薄荷直播上線了直播競答項目“網(wǎng)易大贏家”,一時間，圍繞直播問答的市場搶奪戰(zhàn)打響,呈現(xiàn)出烽火燎原之勢。

最重要的是，場外，還有社交媒體平臺虎視眈眈，隨時準(zhǔn)備殺入這一戰(zhàn)場。

目前，這個行業(yè)目前尚無一家獨大的玩家出現(xiàn)，未來充滿著不確定性。如果微博入局，其或?qū)⒊蔀檫@場直播問答大戰(zhàn)中的最大變量。因為，微博不是一個人在戰(zhàn)斗，其還將與一直播一起聯(lián)合來收割這一波市場紅利。

1、瘋狂撒幣背后的隱患

仔細(xì)觀察，如今直播問答的引爆背后是充滿了赤裸裸的金錢誘惑。從《沖頂大會》的10萬獎金開始，隨后的《百萬贏家》、《百萬英雄》、《芝士超人》給出的答題獎金都已經(jīng)進(jìn)入百萬級?！包S金十秒”上線當(dāng)天，就發(fā)放110萬元的現(xiàn)金大獎。

這幾款直播問答產(chǎn)品都打出“知識變現(xiàn)”的口號，試圖用真金白銀把每一個過去的圍觀者變成游戲的參與者。天下熙熙皆為利來，在利益（獎金）的人性指揮棒下，用戶迅速涌入。這就和奧斯卡獲獎電影《貧民窟的百萬富翁》一樣，就是一副直播問答的現(xiàn)實版本。這也是直播問答能迅速火起來的一大根因。

但在各大直播問答平臺瘋狂撒錢的背后，直播問答類節(jié)目需要考慮的是，能贏取獎金的始終是少數(shù)用戶，其余難以答對全部題的大量用戶在失敗后必然失去耐心，如何留住他們？誰能在用戶失去興趣之前，做出讓用戶粘性強(qiáng)的功能，誰才是這場全民狂歡的贏家。

而且，這個行業(yè)只要有錢就都可以做，模式雷同，現(xiàn)在大家的玩法都是答題分錢加邀請得復(fù)活卡這一種單一的模式，缺乏核心壁壘。未來或許又淪為一個比拼資本的游戲。

與此同時，這個新風(fēng)口上，一哄而上也帶來了一些問題，比如各家的技術(shù)都還沒有完全成熟，這種熱度還能持續(xù)多久？

所以，迅速火起來的直播問答行業(yè)還要走很長一段路。如果從長期來看，隨著熱度降低，新增用戶逐漸減少，加之各平臺紛紛加入戰(zhàn)場，攤分到的同時在線用戶群體與人均用戶時長也將會越來越少，部分玩家出局將是發(fā)生在2018年的大概率事件。

2、差異化下的可想象空間

從目前來看，直播問答可看成是直播平臺的一種內(nèi)容層面的升級，這會帶動內(nèi)容方出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化。但因為容易復(fù)制、用戶參與門檻極低，未來隨著跟進(jìn)的平臺越來越多，直播問答只有與各大平臺自身的相關(guān)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)結(jié)合起來做出差異化，才能走得更加長遠(yuǎn)。

現(xiàn)實中，圍繞這款產(chǎn)品本身，各家也都在努力找尋到屬于自己的道路。

《百萬英雄》、《百萬作戰(zhàn)》都是內(nèi)設(shè)在西瓜視頻、花椒直播上的一項功能。在主持人的爭奪上，《芝士超人》簽下了汪涵、謝娜、陳赫、李誕等人氣明星，《百萬英雄》簽到奇葩說辯手陳銘、《百萬作戰(zhàn)》簽到《一站到底》主持人李好，主打知識精英。

而一直播旗下的《黃金十秒》則想走一條“社交+直播+綜藝”的新路，比如，如何讓主播、明星都參與進(jìn)來，如何讓參與的用戶形成對主播明星的喜愛。

這就牽扯出，直播問答烽火遍地之下的一股潛在力量，那就是社交力量——微博。

可以預(yù)見，未來，微博必將入局直播問答領(lǐng)域，而且很有可能與一直播聯(lián)合。畢竟，一直播是直播平臺，微博是其投資方。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，微博將對《黃金十秒》開放入口，攜手一直播入局直播問答，屆時，用戶可以直接通過微博，參加直播問答活動，瓜分獎金。

綜合各大直播問答玩家的差異化之路，可以看出，一直播的《黃金十秒》的差異化最有嚼頭，隨著社交媒體微博的介入，未來直播問答市場也將產(chǎn)生出更大的可想象空間和價值。

3、名人效應(yīng)和社交化或許才是未來

在我看來，名人效應(yīng)和社交化的直播問答或許才是未來。

為什么這么說？

直播問答pk的關(guān)鍵就是內(nèi)容和流量。以《黃金十秒》為例，其正是瞄準(zhǔn)了這兩大關(guān)鍵點，其核心玩法有三大關(guān)鍵詞：直播+問答+社交。

首先，未來，邀請知名主播與明星參與首席出題官將是直播答題平臺的大趨勢。

而一直播恰在知名主播和明星資源有多年積累，可在答題上形成自己的內(nèi)容優(yōu)勢。相比西瓜視頻和沖頂大會，一直播有比較好的全民直播和明星直播的基礎(chǔ)，有眾多的明星資源，可利用這些強(qiáng)大的明星資源開啟“直播+綜藝”的模式，通過知識問答提升用戶體驗、帶動用戶。

其次，社交的力量。在越來越多玩家入場的情況下，新的社交玩法非常重要，因為在直播答題的時間段之外，驅(qū)動用戶通過社交互動帶動的趣味新玩法才能進(jìn)一步占用用戶時間，確保用戶留存率。

不管是王思聰還是汪涵、李誕的微博，都是將微博作為傳播的主要載體，而一直播本身和微博是深度捆綁的，在流量上有天然優(yōu)勢?，F(xiàn)實中，直播問答的一大痛點就是其對流量的饑渴，在微博社交力量之下，巨大的用戶流量和活躍度得以保障。

此外，《黃金十秒》甚至可以基于微博各個頻道的特點去做更精細(xì)化的內(nèi)容探索。

對于直播答題這種模式而言，天然需要社交互動，而承擔(dān)直播答題拉新拉活重任的復(fù)活卡需要通過社交互動的分享，才能達(dá)到一傳十、十傳百的社交裂變效應(yīng)。這也是能決定一直播的直播答題迅速入局的關(guān)鍵。

【結(jié)束語】

總之，直播問答的差異化博弈正呼嘯而來，社交化或許才是未來。隨著加入的平臺越來越多，砸錢越來越狠，更多的機(jī)會將流向資本、用戶規(guī)模及影響力更大、社交互動與粉絲效應(yīng)更強(qiáng)的平臺。

其中，在發(fā)展的路上，占坑與玩票、投機(jī)的都有，后來居上收割紅利的玩家也隨時會出現(xiàn)。

方向已經(jīng)選對，接下來的就看各路選手誰能笑到最后了！

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