蘋果成了窮人的狂歡，卻也葬送了喬布斯的“癲狂”

　　我記得我見到的第一款蘋果手機(jī),是同事的姐姐從美國帶回來的iPhone4，當(dāng)時(shí)的蘋果手機(jī)還是喬布斯的時(shí)代，我出于好奇對(duì)于這個(gè)新物種進(jìn)行了一個(gè)小時(shí)的把玩，最后得出的結(jié)論是“簡(jiǎn)單、不習(xí)慣”，當(dāng)時(shí)的國產(chǎn)手機(jī)正處于小米的王朝，很多人正在進(jìn)行瘋狂的紅米搶奪戰(zhàn)中，能用的起蘋果手機(jī)的，可稱的上是實(shí)質(zhì)性的手機(jī)富豪。

　　2011年10月6日，蘋果公司的偉大創(chuàng)始人史蒂夫喬布斯去世了，這位偉大的領(lǐng)導(dǎo)者、設(shè)計(jì)師與演講家在一生中致力于創(chuàng)新和突破，顛覆傳統(tǒng)、挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)、追求卓越，達(dá)到了一個(gè)又一個(gè)全新的高度。

　　毫無疑問，喬布斯的去世是蘋果家族的一大遺憾，但庫克的接盤卻成了用戶的遺憾。

　　從iPhone4到iPhone6可謂是蘋果的暴漲時(shí)期，尤其是2014年9月蘋果公司推出的iPhone6系機(jī)型雖然其外觀設(shè)計(jì)遭到人們大力吐槽，但是從銷量方面來衡量的話iPhone6系依舊拿下了驚人成績(jī)。特別是在當(dāng)時(shí)的中國手機(jī)市場(chǎng)還能奪回冠軍寶座，不得不讓人佩服蘋果公司的能力；與此同時(shí)，iPhone手機(jī)被稱為蘋果公司里最大的搖錢樹更加毋容置疑。

　　而當(dāng)時(shí)在iPhone6系推出之際，中國手機(jī)市場(chǎng)并不像現(xiàn)在這樣規(guī)范，國內(nèi)各大智能手機(jī)廠商還在你爭(zhēng)我搶、相互撕逼嚴(yán)重，讓人意外地是不少手機(jī)廠商還在模仿iPhone，這也在間接的推高蘋果的品牌高度。

　　對(duì)于不少對(duì)蘋果手機(jī)有覬覦之心的用戶來說，在蘋果手機(jī)的黃金時(shí)期，購買到自己的第一款iPhone手機(jī)時(shí)，其首要的任務(wù)就是將其調(diào)至具有代表性的“ 馬林巴琴”鈴聲，而當(dāng)在公共場(chǎng)合這種富有代表性的鈴聲響起時(shí)，果粉接電話的那一剎那心中會(huì)自然的燃起些許的自豪和不懈，因?yàn)閷?duì)于大多數(shù)普通人來說，當(dāng)時(shí)的iPhone依然是很多人的奢侈品。

　　不過，隨著蘋果手機(jī)價(jià)格的下調(diào)、各大金融機(jī)構(gòu)分期措施的狂轟亂炸，讓很多用戶開啟了自己的果粉時(shí)代，盡管分期會(huì)比一次性消費(fèi)貴個(gè)幾百元甚至上千元，但內(nèi)心對(duì)蘋果手機(jī)的渴望會(huì)說服自己去麻痹對(duì)蘋果價(jià)格的評(píng)估，每個(gè)月幾百元的支出雖然會(huì)使得自己的生理質(zhì)量下降，但卻彌補(bǔ)了自己心理質(zhì)量的缺憾，在平衡得失的指標(biāo)中，很多人開啟了自己的iPhone生涯。

　　iPhone6到iPhone8可謂是蘋果的過渡時(shí)期，這期間當(dāng)然還誕生iPhone5C、iPhoneSE等產(chǎn)品來刺激蘋果的營收，但從用戶對(duì)iPhone的直觀感受來看，似乎這期間的這幾款產(chǎn)品并沒有很大的改觀，甚至是套上一個(gè)手機(jī)套幾乎很難分別誰是誰，但庫克這個(gè)營收派，為了最大限度的榨取用戶對(duì)產(chǎn)品的欲望和虛榮，在沒有極大改觀手機(jī)產(chǎn)品外觀的情況下，進(jìn)行了顏色的升級(jí)，以刺激用戶在購買新品的情況下滿足對(duì)產(chǎn)品的炫耀特點(diǎn)。

　　當(dāng)然了，對(duì)于一些蘋果的資深用戶來說，除了對(duì)顏色的掌控以外，其更多的是對(duì)蘋果產(chǎn)品的大愛，也就是更多的是在享受蘋果產(chǎn)品帶來的優(yōu)化體驗(yàn)，而不單單的是為了炫耀產(chǎn)品顏色、聆聽馬林巴琴。

　　隨著近幾年國產(chǎn)手機(jī)技術(shù)的提升，曾經(jīng)的混亂戰(zhàn)局也在技術(shù)、營銷等有效手段的促使下形成了自有格局，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年第三季度全球智能手機(jī)銷量為3.83億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3%。三星、蘋果、華為、OPPO、小米依然是銷量排名前五的智能手機(jī)廠商。從數(shù)據(jù)可以看出，國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)三席，分別是華為、OPPO及小米。同2016年的同期數(shù)據(jù)來說，此次vivo手機(jī)已經(jīng)跌出了前五名，得益于銷量的復(fù)蘇，小米進(jìn)入前五。 相比去年同期，除蘋果增長(zhǎng)較少外，其它四個(gè)手機(jī)品牌，都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。其中，三星手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)幅度3%，在2017年第三季度賣出8560萬臺(tái)手機(jī)，占據(jù)22.3%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居第一。

　　不過，雖然蘋果的手機(jī)銷量增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩，但蘋果在手機(jī)行業(yè)中一直是利潤(rùn)最高的品牌，2016年達(dá)到了86%，2017年有所下降，但是還有60%的利潤(rùn)。蘋果利潤(rùn)的下滑是并不是說iPhone 7、8、X的利潤(rùn)低了，而是因?yàn)槔峡顧C(jī)型的數(shù)量多了。由于iPhone 6s等手機(jī)價(jià)格只有3千多元，利潤(rùn)達(dá)到了最低，拉低了蘋果的利潤(rùn)。如果只銷售iPhone 7、8、X，蘋果的利潤(rùn)仍然能達(dá)到86%，甚至更高。

　　盡管蘋果手機(jī)的利潤(rùn)很高，但庫克執(zhí)掌的蘋果時(shí)代卻沒有很好的傳承喬布斯對(duì)產(chǎn)品的“癲狂”舉動(dòng)，因?yàn)閱滩妓箤?duì)產(chǎn)品的完美主義，除了產(chǎn)品外觀必須是無縫鏈接、形狀必須是漂亮的圓角矩形、所有設(shè)計(jì)必須遵從“極簡(jiǎn)主義”之外，就連內(nèi)部的零部件都要渡上華麗的金屬層。更令人無法想象的是，哪怕是人們拆開后就會(huì)立刻扔掉的包裝箱，喬布斯都要進(jìn)行絕對(duì)的設(shè)計(jì)控制，喬布斯堅(jiān)持每一個(gè)產(chǎn)品在所有方面——無論是設(shè)計(jì)、材質(zhì)、做工還是每一處細(xì)節(jié)，都必須是無可挑剔的，縱使進(jìn)行一次又一次的改進(jìn)要搭上大量的時(shí)間、精力、金錢也在所不惜。

　　而這種極致的完美主義，在庫克時(shí)代的蘋果讓人感覺越來越淡化，以iPhone十周年的iPhoneX來看，雖然在產(chǎn)品外觀上大膽的運(yùn)用了全面屏，但后期的產(chǎn)品小毛病卻層出不窮，從iPhoneX售賣以來，網(wǎng)友們反饋的iPhoneX出現(xiàn)的問題可以說千奇百怪：有反應(yīng)劉海太丑了；綠線門事件；溫度變化導(dǎo)致觸摸失靈的情況；揚(yáng)聲器有雜音；人臉識(shí)別被破解；還要就是前段時(shí)間炒得火熱的“掉漆門”事件等等。這種對(duì)產(chǎn)品態(tài)度不認(rèn)真的做法讓用戶對(duì)蘋果產(chǎn)生了抵觸情緒，加之此次iPhoneX的定價(jià)過高，讓很過果粉們望而卻步。

　　而這種產(chǎn)品的詬病最直接的結(jié)果就是消磨了用戶對(duì)蘋果的熱情，1 月 22 日，外媒 Apple Insider 發(fā)文稱，根據(jù)供應(yīng)鏈的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，iPhone X 的市場(chǎng)需求漸漸疲軟，所以 2018 年的訂單將會(huì)減少。并且隨著今年新三部全面屏 iPhone 和可能出現(xiàn)的 iPhone SE2 的發(fā)布，iPhone X 將會(huì)在秋天就正式停產(chǎn)。

　　作為十周年的經(jīng)典之作，iPhone X 本應(yīng)作為蘋果的主力產(chǎn)品創(chuàng)下前所未有的銷售業(yè)績(jī)。倘若消息屬實(shí)，iPhone X 或許會(huì)成為第一部生產(chǎn)壽命僅有一年的旗艦 iPhone。

　　新品問題頻出、國產(chǎn)手機(jī)步步緊逼，為了擴(kuò)大營收，庫克不得不對(duì)蘋果舊產(chǎn)品作出降價(jià)處理，搭載蘋果A11的最新三款手機(jī)，全部降價(jià)，分別為iPhone X、iPhone 8 Plus和iPhone8，這三款iPhone新款手機(jī)，在一些正規(guī)大平臺(tái)，都降了600元左右，而iPhone 7系列，由于發(fā)布了很早，早就降價(jià)了，如今官網(wǎng)也很便宜了，這個(gè)系列在總體上，降價(jià)了1000元左右，至于iPhone 6系列就不用說了，iPhone 6降價(jià)了近3000元左右，對(duì)于蘋果手機(jī)全面降價(jià)，很多網(wǎng)友紛紛表示，早就應(yīng)該如此了，價(jià)格那么貴，成本又那么低，最優(yōu)秀的還是iOS系統(tǒng)，如果沒有iOS系統(tǒng)，蘋果恐怕連安卓手機(jī)都不如！

　　不可否認(rèn)，蘋果產(chǎn)品的降價(jià)潮會(huì)促使一大部分消費(fèi)者加入到蘋果家族中，在這種大批量用戶跟進(jìn)的形勢(shì)下，曾經(jīng)的奢侈品也會(huì)漸漸的淪為人盡皆有的“街機(jī)”，在品牌高度下降的同時(shí)也為國產(chǎn)機(jī)迎來了收割的機(jī)遇。

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