FIFA世界杯的選擇：雅迪憑什么走向世界的綠茵場(chǎng)？

2018FIFA世界杯已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，一百多天之后全球30多億球迷的目光將聚焦在俄羅斯的綠茵場(chǎng)上。任何一家有著全球化視野和雄心的品牌都不會(huì)放過(guò)這個(gè)絕佳的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，但并不是所有的品牌都有實(shí)力和資格成為這項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事的贊助商。

對(duì)中國(guó)的球迷而言，2018FIFA世界杯的綠茵場(chǎng)上將出現(xiàn)一個(gè)熟悉的身影。2月8日，電動(dòng)車(chē)企業(yè)雅迪與FIFA世界杯正式簽約，成為2018FIFA世界杯官方區(qū)域贊助商。這是FIFA成立114年來(lái)首次牽手電動(dòng)車(chē)企業(yè)，也是電動(dòng)車(chē)品牌首次亮相FIFA世界杯的舞臺(tái)。俄羅斯的綠茵場(chǎng)，將見(jiàn)證這一崛起的中國(guó)力量邁出成為世界級(jí)企業(yè)的關(guān)鍵一步。

（雅迪正式成為2018FIFA世界杯官方亞洲贊助商）

崛起的中國(guó)力量走向世界的綠茵場(chǎng)

FIFA世界杯的贊助商中不乏可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯這樣的商業(yè)巨頭，品牌影響力極強(qiáng)、消費(fèi)者遍布全球，是這些企業(yè)的共同特征。過(guò)去，F(xiàn)IFA世界杯的贊助商名單中，中國(guó)品牌的身影并不多見(jiàn)。但隨著越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)邁出全球化的步伐，世界的綠茵場(chǎng)上也開(kāi)始出現(xiàn)一股崛起的中國(guó)力量。

作為中國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雅迪與國(guó)際頂級(jí)賽事FIFA世界杯的牽手，一定程度上是中國(guó)企業(yè)跳脫出民族品牌身份和局限的本土視野，開(kāi)始放眼全球市場(chǎng)的縮影。這種轉(zhuǎn)變同時(shí)也伴隨著雅迪在過(guò)去幾年中緊鑼密鼓的全球化布局。今天，無(wú)論從全球銷(xiāo)量還是品牌知名度來(lái)看，已經(jīng)很難簡(jiǎn)單地用中國(guó)品牌來(lái)定義雅迪。

過(guò)去的2017年，雅迪以400萬(wàn)輛的銷(xiāo)量創(chuàng)下全球電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售紀(jì)錄，產(chǎn)品出口美國(guó)、德國(guó)等66個(gè)國(guó)家。除了這些實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)，2017年雅迪還曾斬獲“亞洲電動(dòng)車(chē)行業(yè)十大創(chuàng)新力品牌”、“中國(guó)電動(dòng)車(chē)行業(yè)十大領(lǐng)軍品牌”兩大榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。作為電動(dòng)車(chē)行業(yè)首家上市企業(yè)，雅迪在2016年上市之后的表現(xiàn)應(yīng)該說(shuō)十分搶眼。

（雅迪科技集團(tuán)董事長(zhǎng)董經(jīng)貴（前左）與FIFA市場(chǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)Iain Dowine 出席發(fā)布會(huì)）

牽手FIFA國(guó)際足聯(lián)出現(xiàn)在2018FIFA世界杯的綠茵場(chǎng)上，對(duì)雅迪來(lái)說(shuō)是個(gè)歷史性的際遇。雄心勃勃的雅迪在朝著全球化企業(yè)發(fā)展的軌跡上，恰好在2018年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上與FIFA世界杯出現(xiàn)交匯，于是二者一拍即合。當(dāng)然，這是一次雙向選擇的合作，F(xiàn)IFA所看重的除了雅迪的品牌實(shí)力之外還有其他因素。

FIFA的選擇：不只看實(shí)力也看氣質(zhì)

贊助FIFA世界杯并不是一場(chǎng)“有錢(qián)任性”的游戲，F(xiàn)IFA對(duì)贊助商的考量標(biāo)準(zhǔn)是多維度的，不單看重企業(yè)的實(shí)力。選擇將雅迪作為贊助商，在我看來(lái)更多地是出于對(duì)其品牌氣質(zhì)、企業(yè)文化和行業(yè)地位的多重考慮。

從品牌人格化的角度來(lái)看，雅迪的品牌氣質(zhì)更貼近富有活力和拼搏進(jìn)取精神的年輕人，這一點(diǎn)從其“更高端”的戰(zhàn)略定位中可以窺見(jiàn)一斑，不固守于已有的市場(chǎng)地位而是以更高的標(biāo)準(zhǔn)自我要求，在這一點(diǎn)上雅迪與FIFA世界杯展現(xiàn)出的競(jìng)技體育精神十分吻合。

正如國(guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普·勒·弗洛克所說(shuō)：“我們歡迎雅迪成為國(guó)際足聯(lián)區(qū)域贊助商之一，期待與雅迪攜手吸引更多的球迷。雅迪在年輕人中很有影響力，也代表著綠色環(huán)保的、更可持續(xù)的生活方式，這是對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要的兩個(gè)方面”。

（國(guó)際足聯(lián)市場(chǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)Iain Dowine）

國(guó)際足聯(lián)市場(chǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)IainDowine也認(rèn)為：“當(dāng)我們選擇FIFA世界杯的贊助商時(shí)，考察的維度有很多，比如品牌價(jià)值觀、品牌影響力、創(chuàng)新能力等，因?yàn)檫@不僅僅是一項(xiàng)商業(yè)合作。我們經(jīng)過(guò)考察和了解，發(fā)現(xiàn)雅迪是中國(guó)電動(dòng)車(chē)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，是一個(gè)開(kāi)放的、充滿活力、技術(shù)先進(jìn)、造福人類(lèi)的企業(yè)，這與FIFA的價(jià)值理念是一致的?？梢哉f(shuō)，F(xiàn)IFA與雅迪的這種合作關(guān)系是理想的選擇——絕配。我們歡迎雅迪成為全球第一家贊助FIFA世界杯的兩輪電動(dòng)車(chē)品牌。”

雅迪的進(jìn)取一面還體現(xiàn)在對(duì)先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用上，包括已經(jīng)在雅迪Z3s、米納、萊客等新品中應(yīng)用的“一鍵智啟”、自主專(zhuān)利的GTR寬頻動(dòng)力電機(jī)技術(shù)、黑鉆電池技術(shù)等先進(jìn)科技。截至目前，雅迪已經(jīng)擁有28項(xiàng)精湛工藝，488項(xiàng)核心專(zhuān)利。雅迪對(duì)技術(shù)的探索和追求不也正是球員們對(duì)精湛球技的極致追求嗎？

再者從二者在各自領(lǐng)域的地位和影響力來(lái)看，F(xiàn)IFA世界杯和雅迪的牽手也“門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)”。足球是體育界公認(rèn)的第一運(yùn)動(dòng)，而FIFA世界杯是足球運(yùn)動(dòng)中的國(guó)際頂級(jí)賽事，雅迪是全球電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，創(chuàng)造了電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)全年400萬(wàn)輛銷(xiāo)量的紀(jì)錄，行業(yè)地位顯而易見(jiàn)。足球是連接世界的橋梁，也是促成FIFA世界杯和雅迪合作的紐帶。

正如雅迪科技集團(tuán)聯(lián)席總裁劉曄明所言，“雅迪入選2018FIFA俄羅斯世界杯官方贊助商，意味著雅迪站在世界的舞臺(tái)首次與30億球迷進(jìn)行零距離對(duì)話?！庇纱?，雅迪也邁出了成為一家“世界級(jí)企業(yè)”的關(guān)鍵一步。

更高端的雅迪走向“世界級(jí)企業(yè)”

審視近幾年中國(guó)企業(yè)的全球化擴(kuò)張，會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)在海外市場(chǎng)的布局絕非單純的營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)，而是有著較強(qiáng)的本土化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，甚至建立研產(chǎn)銷(xiāo)一體的海外基地。越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始具備國(guó)際化的視野和全球資源整合能力。

（2018FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡騎著雅迪米納電動(dòng)車(chē)）

以雅迪為例，出口全球66個(gè)國(guó)家更多地反映出雅迪在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道建設(shè)，而這只是雅迪全球化的一方面。我們更應(yīng)該看到的是，雅迪對(duì)全球優(yōu)質(zhì)資源的整合能力。事實(shí)上雅迪在過(guò)去幾年中一直與美國(guó)電動(dòng)摩托車(chē)企業(yè)LightningMotors、奧地利著名設(shè)計(jì)公司KISKA、奧地利施華洛世奇、日本Panasonic等優(yōu)秀企業(yè)保持緊密合作。

不難發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)與雅迪一樣都是所屬領(lǐng)域的佼佼者，雅迪的能力在于將這些企業(yè)身上的閃光點(diǎn)匯聚一處融入到旗下產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)中。在雅迪Z3s激進(jìn)硬派的設(shè)計(jì)中隱約能夠看到KISKA的設(shè)計(jì)風(fēng)格，璀璨系列電動(dòng)車(chē)則流露著施華洛世奇水晶的優(yōu)雅與靈動(dòng)，來(lái)自Panasonic的動(dòng)力型鋰電池則為雅迪提供了持久強(qiáng)勁的動(dòng)力。

此次與FIFA世界杯的牽手，雅迪向全球電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)者釋放出一個(gè)明確的開(kāi)放信號(hào)，與沒(méi)有國(guó)界的足球運(yùn)動(dòng)一樣，雅迪也在積極融入不同國(guó)家、不同文化、不同人群當(dāng)中。未來(lái)進(jìn)一步的全球化，不排除雅迪會(huì)在海外市場(chǎng)加強(qiáng)本土化經(jīng)營(yíng)能力，在海外建立研發(fā)生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球化布局。

幾天之后就是中國(guó)的春節(jié)，正如春節(jié)所蘊(yùn)含的濃濃的中國(guó)味道一樣，世界舞臺(tái)已經(jīng)不得不正視一股崛起的中國(guó)力量。作為2018FIFA世界杯的贊助商，雅迪為用戶(hù)和球迷們爭(zhēng)取到了大量的世界杯門(mén)票，并于春節(jié)期間在全國(guó)1萬(wàn)家線下門(mén)店推出“購(gòu)雅迪贏免單搶世界杯門(mén)票”活動(dòng)。點(diǎn)擊“閱讀原文”與雅迪一起走向2018FIFA世界杯的綠茵場(chǎng)吧！

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