NBA球星的生意經(jīng) 個人流量化之路

在國人歡天喜地的慶祝新春佳節(jié)之時，大洋彼岸也在進(jìn)行著讓全球籃球迷為之“著魔”的饕餮盛宴——NBA全球星賽。多年以來，為了讓籃球迷能被NBA全球星賽所傾倒，后者也是在不斷進(jìn)行創(chuàng)新和變革。如今年除了名人賽、世界隊與美國隊的新秀對決、技巧挑戰(zhàn)賽、灌籃大賽等之外，還有東西部票王挑選隊友全面開打的全球星正賽。

可以說，NBA作為一個商業(yè)聯(lián)盟，已經(jīng)將商業(yè)化玩到了極致！而最讓人關(guān)注的是，NBA始終在商業(yè)層面不斷進(jìn)化。不僅多個球隊接連創(chuàng)造市值新高，就連球員薪資也大幅上漲。如今在這個“奇跡發(fā)生之地”，NBA球星結(jié)合YouTube、蘋果、Netflix、亞馬遜等，也在不斷制造原創(chuàng)內(nèi)容。一場個NBA球星人流量化之路，正在全面開啟。

YouTube和蘋果的如意算盤：借NBA球星開啟原創(chuàng)內(nèi)容之路

一直以來，體育界的大腕就是好萊塢等內(nèi)容制造商眼中的“香餑餑”。最典型的案例，自然就是如今混得風(fēng)生水起的前職業(yè)摔跤手“巨石”強(qiáng)森。在美國市場，體育球星的影響力遠(yuǎn)比其他國家要大的多。而作為愈發(fā)興盛且站在籃球領(lǐng)域金字塔頂端的NBA，其中的球星自然影響力、人氣等也水漲船高。由此，借助NBA球星去強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容的深度，已經(jīng)成為YouTube、蘋果等企業(yè)的選擇。

如蘋果就被爆料正在制作一部全新劇集，講述于正效力于金州勇士隊并于2017年獲得總冠軍的NBA巨星凱文·杜蘭特的早期職業(yè)經(jīng)歷。據(jù)了解，新劇集名為《Swagger》，重點描述球迷所不了解的球員生活、家庭以及教練員們等背后故事。此外，YouTube也正在開發(fā)體育節(jié)目，包括創(chuàng)建專注于明尼蘇達(dá)森林狼隊的明星球員卡爾·安東尼·唐斯等運(yùn)動員的頻道。

可以看到，球迷群體的迅速擴(kuò)大、他們對原創(chuàng)內(nèi)容的高度關(guān)注等，驅(qū)動YouTube等充分把握到球迷的喜好并竭盡全力去打造原創(chuàng)內(nèi)容。而這些原創(chuàng)內(nèi)容成為顯而易見的錯位競爭點，能夠讓YouTube、蘋果等繼續(xù)保持足夠的吸引力。

NBA球星的生意經(jīng)：利用平臺和資金擴(kuò)大自身影響力

此前數(shù)年，經(jīng)常能看到退役NBA球員破產(chǎn)的消息，比如當(dāng)年身為凱爾特人“雙子星”之一的安東尼·沃克就將1億多美元完全揮霍完。而在近年來，越來越多的NBA球星開始關(guān)注投資事宜。勒布朗·詹姆斯、安德烈·伊戈達(dá)拉、凱文·杜蘭特、“追夢”格林等NBA球星，都在多個領(lǐng)域進(jìn)行了投資。自然，在原創(chuàng)內(nèi)容方面他們也不遺余力。

事實上，NBA球星早就涉足到了原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域。如，“籃球之神”邁克爾·喬丹讓人印象深刻的“太空大灌籃”、“皇帝”勒布朗·詹姆斯的高中時代紀(jì)錄片《不只是一場比賽》等。根據(jù)科比籃球歷程改編的動畫短片，甚至入圍今年的奧斯卡最佳動畫短片提名！此外，目前效力于凱爾特人的凱里·歐文主演的《德魯大叔》主題電影，將在美國當(dāng)?shù)貢r間6月29日上映，陣容堪稱豪華。

眾多NBA球星都在成立大量的娛樂公司，并利用Netflix、亞馬遜、蘋果、Facebook和谷歌等投資的數(shù)十億美元投入到原創(chuàng)節(jié)目中。如，勒布朗-詹姆斯成立的SpringHill Entertainment就受到華納的支持，正在制作多部影視劇——《太空大灌籃2》等。毋庸置疑的是，NBA球星越來越“聰明”。他們充分利用自己的人氣、資源等，結(jié)合專業(yè)人士的意見和操作等，正在開啟一場投資熱潮。破產(chǎn)這個詞兒，似乎離他們越來越遠(yuǎn)了。

可能是最好的風(fēng)口：抓住機(jī)會一飛沖天

當(dāng)下，娛樂領(lǐng)域也面臨著人們口味愈來愈多元化的壓力。如何尋找新的突破點成為當(dāng)務(wù)之急。而眾多內(nèi)容制造商與NBA球星的一拍即合，其實也正是各取所求。通過NBA球星的經(jīng)歷和人氣等，內(nèi)容制造商能夠輕易獲得原創(chuàng)內(nèi)容，且這些原創(chuàng)內(nèi)容往往是獨特和高質(zhì)量的。

而對于NBA球星本身來說，他們將自己的經(jīng)歷、感悟等通過影視、訪談、脫口秀等形式展示出來，也能夠消除“負(fù)面噪音”，讓球迷能夠更深入地了解他們——不只是了解他們的球技，更是了解他們這個“人”。如，勒布朗·詹姆斯和“追夢”格林就在新奧爾良的一家理發(fā)店共同拍攝了短片《The Shop》。在短片中，他們對音樂、體育和文化等進(jìn)行了辯論，并展示出了他們不同的觀點。這些都豐滿了NBA球星的“血肉”形象，讓他們能夠超脫于籃球領(lǐng)域，為退役之后的人生之旅做好準(zhǔn)備。

更重要的是，NBA球星真正受到了“瘋搶”，社交媒體、亞馬遜、Netflix等都在試圖將NBA球星拉入到自己的陣營中。隨著渠道的增多和海量資金的融入，當(dāng)下可能是NBA球星最好的風(fēng)口，能夠?qū)€人流量化之路走到底，抓住機(jī)會就一飛沖天。

新機(jī)會降臨，打造傳媒帝國！

可以預(yù)見的是，NBA球星在原創(chuàng)內(nèi)容上的深挖是極為重要的。首先，這些原創(chuàng)內(nèi)容的多樣性有望為內(nèi)容制造商和渠道帶來更多的收入和粉絲。進(jìn)而依托于這些NBA球星去打造一個全新的傳媒帝國，去影響更多人。如，“皇帝”勒布朗·詹姆斯1億左右的社交媒體粉絲量實在是能夠在娛樂領(lǐng)域干很多事。

此外，對于整個NBA聯(lián)盟來說也是極為重要的補(bǔ)充，這可能是一個打開新市場的機(jī)會。隨著關(guān)于NBA球星原創(chuàng)內(nèi)容的增多，必然會加深球迷對NBA的關(guān)注度。當(dāng)然，也會讓原本對NBA不感興趣的人“路轉(zhuǎn)粉”。最終的結(jié)果，是坐擁更多球迷、賺取驚人的比賽收入、賣出更多周邊等。

每年春節(jié)期間，NBA都會針對中國粉絲做出諸多“改變”。比如眾多NBA球星送出春節(jié)祝福、比賽場地凸顯中國春節(jié)元素、定制版球衣和球鞋等。再加上如今NBA球星在原創(chuàng)內(nèi)容上的全面挖掘，看來NBA還能繼續(xù)紅火下去。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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