3月7日，滴滴外賣被曝出首批上線的9個城市：無錫、南京、長沙、福州、濟(jì)南、寧波、溫州、成都、廈門。事實上，早在5天前，滴滴外賣低調(diào)發(fā)布旗手招募令，就已經(jīng)拉開了這場「戰(zhàn)爭」的序幕。
在程維看來，滴滴是從戰(zhàn)爭中成長起來的，「我們一路碰到了太多的對手，美團(tuán)肯定不是最弱的，但也未必是最強(qiáng)的」。面對美團(tuán)打車的全方面進(jìn)軍，程維霸氣的隔空喊話「爾要戰(zhàn)，便戰(zhàn)」。
流量護(hù)航、注重創(chuàng)新，踏穩(wěn)回?fù)舻谝徊?/strong>
成都、福州、廈門、溫州，是滴滴和美團(tuán)互相「入侵」對方核心業(yè)務(wù)領(lǐng)地的城市。「今天美團(tuán)和滴滴之間的競爭不僅僅是出行的競爭、外賣的競爭，而是BAT之后的「次級流量入口」之爭?！沟蔚卧缙谕顿Y人王剛認(rèn)為。
如何取得首戰(zhàn)的勝利，就滴滴外賣而言，流量資源是核心競爭力。從出行向外賣拓展，也有成功先例可尋，Uber推出的Ubei Eats在美國外面平臺已經(jīng)稱霸。在Cheetah Lab針對美國外賣APP的排行榜中，Uber Eats在所有外賣平臺中排名第一，周活躍滲透率也是遠(yuǎn)高于其他平臺。
把握核心流量資源，拓展外賣業(yè)務(wù)，可以為滴滴更進(jìn)一步走進(jìn)城市每一個更小的角落提供新的機(jī)遇。同時，滴滴外賣以其自身出行領(lǐng)域的優(yōu)勢，未必會走上傳統(tǒng)外賣的最基礎(chǔ)模式，從創(chuàng)新精神的層面來看，滴滴外賣未嘗不會開創(chuàng)外賣新形式，亦或是效法Uber Fresh業(yè)務(wù)模式，為用戶帶來前所未有的新體驗。
黎明前的準(zhǔn)備
從時間軸上看，早在2015年11月，滴滴出行就完成了戰(zhàn)略入股餓了么的協(xié)議簽署和股權(quán)交割。由此也為滴滴出行拓展「人」以外的運(yùn)輸場景，豐富出行生態(tài)。同時也使得汽車運(yùn)輸成為即時配送體系的重要補(bǔ)充，形成兩輪加四輪驅(qū)動的「2+4」同城配送網(wǎng)絡(luò)。
早在去年12月，滴滴在公司內(nèi)部組織了一個10人左右的團(tuán)隊秘密研發(fā)外賣平臺，其旗下R-Lab團(tuán)隊開始試水外賣業(yè)務(wù)。
2個月之后，滴滴正式上線外賣員招募計劃；時隔一個月，又低調(diào)發(fā)布低調(diào)起飛「騎手招募令」，為吸引騎手加盟，滴滴外賣推出兩種政策，即外賣騎手有「忠誠騎手」和「自由騎手」兩種，「忠誠騎手」每周在線時長需達(dá)到48小時，月保底工資10000元；「自由騎手」可自由上線接單，訂單收入翻倍。目前，招募活動只在無錫市進(jìn)行試點。
從時間上來看，滴滴摸索外賣業(yè)務(wù)已經(jīng)有3個年頭，新業(yè)務(wù)的開拓更像是「蓄謀已久」。就像他自己說的，2017年是滴滴沉淀下來的一年，這一年「蹲下來」是為了接下能夠更好地「跳起來」。
是「誰」踢翻了『巴爾干火藥桶』？關(guān)于滴滴走進(jìn)外賣領(lǐng)域的原因眾說紛紜，新零售評論君認(rèn)為，推動業(yè)務(wù)拓展發(fā)酵的導(dǎo)火索是去年2月，美團(tuán)在南京開始的網(wǎng)約車試運(yùn)營。這一舉動，正式宣布以外賣當(dāng)家的美團(tuán)走進(jìn)了滴滴的老本行。
美團(tuán)出行在試運(yùn)營期間獲得了日訂單量超10萬，并在年中拿到南京網(wǎng)約車運(yùn)營資格證。但是，也使得滴滴不得不推出優(yōu)享、重啟補(bǔ)貼戰(zhàn)，快捷事業(yè)組織融合，給滴滴帶來的是確實的經(jīng)濟(jì)損失。
而美團(tuán)出行與滴滴外賣之爭，不管會發(fā)展成什么態(tài)勢，似乎擺在眼前的都是一場「燒金大戰(zhàn)」。
作者景彤
編輯新零售評論
新零售評論，有溫度有情感，你的新零售產(chǎn)業(yè)內(nèi)參。覆蓋全平臺千萬用戶。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”：電子代工助力蘋果，下個大計劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策：銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道：領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn)，交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長？硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東：Mate70將在26號發(fā)布，意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機(jī)“黑科技”亮相航展：全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明：未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停，汽車整車股盤初強(qiáng)勢拉升
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
