從盜版到抄襲，我們到底是聰明了還是落后了？

2001年，馮小剛的《大腕》上映，影片講述一個(gè)利用虛假葬禮瘋狂撈錢最后卻是悲劇收場的故事，最終票房4300萬，成為當(dāng)年的國產(chǎn)電影票房冠軍。

《大腕》上映前一年，美國互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎，順便也把中國帶入了巨大的積壓泡沫的痛苦中。影片虛構(gòu)出來的葬禮廣告，被認(rèn)為是在影射那時(shí)不切實(shí)際瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)。

馮小剛的電影雖然越拍越平淡，但早些年的確貢獻(xiàn)了不少經(jīng)典，不止因?yàn)橄矂?，更因?yàn)橹S刺。九幾年流行的“超強(qiáng)糾錯(cuò)功能”愛多VCD機(jī)，馮小剛就在電影里虛構(gòu)了一個(gè)“愛島VCD”，并借葛優(yōu)的臺(tái)詞狠狠地諷刺了一把。

中國80后一代的記憶，接觸電影大多都與錄像廳、VCD有關(guān)。再往后，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)令盜版下載網(wǎng)站流量倍增，直至2014年快播案出現(xiàn)。

2016年快播案宣判王欣鋃鐺入獄，這被看成是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容盜版時(shí)代結(jié)束的一個(gè)注腳。無論是P2P技術(shù)帶來的分享，還是視頻網(wǎng)站免費(fèi)貢獻(xiàn)的電影，從盜版到免費(fèi)，再到付費(fèi)會(huì)員，文娛產(chǎn)業(yè)和版權(quán)的關(guān)系越發(fā)緊密，商業(yè)化和政策法規(guī)也越來越成熟，盜版似乎已經(jīng)走投無路了。

另一種生長

打擊盜版帶來的好處就是正版內(nèi)容價(jià)格瘋漲，這可樂壞了內(nèi)容制作公司。《大腕》上映十年后的2011年，影視作品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)出現(xiàn)了一個(gè)分水嶺，從一年前的1萬元一集，躥升到100萬元一集。一年的時(shí)間，百倍的增幅，簡直有些嚇人。

這還沒有結(jié)束，2011年之后版權(quán)價(jià)格依舊水漲船高，到2017年已經(jīng)突飛到數(shù)百萬元/集，例如騰訊視頻購入的《如懿傳》就達(dá)到了900萬/集。

版權(quán)價(jià)格的瘋漲給內(nèi)容生產(chǎn)帶來了生意，但卻給視頻網(wǎng)站帶去了虧損。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年版權(quán)采購方面，騰訊視頻支出110億元，愛奇藝支出79億元，最少的優(yōu)酷土豆也支出了70億元。

大額的版權(quán)買入加上不健康的營收模式，令視頻網(wǎng)站常年走在虧損的路上。也正是因此，視頻網(wǎng)站才把精力和目光都放在了自制上。從自制網(wǎng)劇、綜藝到網(wǎng)大，自制內(nèi)容的占比逐年增高，質(zhì)量也越來越好流量越來越高，甚至今天已經(jīng)是付費(fèi)業(yè)務(wù)的差異化賣點(diǎn)。

從盜版到版權(quán)再到自制，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大方向越來越好，產(chǎn)業(yè)大了空子少了，但不代表沒空子可鉆。

4月10日，網(wǎng)絡(luò)綜藝《偶像練習(xí)生》收官，同時(shí)也因?yàn)槌u上了微博熱搜。輿論認(rèn)為《偶像練習(xí)生》涉嫌抄襲CJ E&M制作的《produce101》，并且國際IP保護(hù)協(xié)會(huì)FRAPA還給出了抄襲相似度88分的評(píng)分。

《偶像練習(xí)生》抄襲風(fēng)波之所以被口誅筆伐，甚至還鬧到了國際層面，只因?yàn)樗赡苁菈核礼橊劦淖詈笠桓静?。綜藝抄襲在2013年之后達(dá)到了一個(gè)高潮，我們簡單羅列幾個(gè)過去被指抄襲的案例：

《向往的生活》→《三時(shí)三餐》；

《中國有嘻哈》→《SHOW ME THE MONEY》；

《中餐廳》→《尹食堂》；

《親愛的客棧》→《孝利家民宿》；

《瘋狂的冰箱》→《拜托了冰箱》；

《夢想的聲音》→《Vocal戰(zhàn)爭：神的聲音》；

《放開我北鼻》→《Hello Baby》

一個(gè)值得思考的現(xiàn)象是，其中有很多被指抄襲的節(jié)目都在國內(nèi)獲得了巨大成功，像《中國有嘻哈》《中餐廳》等，反而是那些購買版權(quán)的本地化節(jié)目反而被忽視。

盜版有法規(guī)，抄襲如何管？

抄襲是比盜版更難界定的一種行為，往往需要長達(dá)數(shù)年的取證、對(duì)峙才能了結(jié)。當(dāng)年瓊瑤告于正抄襲，直到2016年才結(jié)案，判于正道歉賠償500萬，還惹出瓊瑤與湖南衛(wèi)視的恩怨。

為何抄襲如此肆無忌憚？歸根結(jié)底在于內(nèi)容行業(yè)不同于其他行業(yè)的涇渭分明，只要并非完全一模一樣，就難以簡單地界定是“抄襲”還是“參考”。2004年郭敬明《夢里花落知多少》對(duì)莊羽《圈里圈外》的抄襲，持續(xù)了兩年多才畫上句號(hào)，個(gè)種原因無非是參考還是抄襲無法界定。

另一個(gè)原因在于因抄襲獲得的商業(yè)成功往往掩蓋掉版權(quán)問題帶來的麻煩。于正、郭敬明的案例擺在眼前，后來者大概認(rèn)為只要獲得商業(yè)上的成功，抄襲與否并無大礙。只要在一個(gè)好的idea下改進(jìn)、創(chuàng)新，遠(yuǎn)比自己從零開始來的容易。

我們上面列舉的那些抄襲綜藝，往往都是打著自主版權(quán)的旗號(hào)對(duì)原版節(jié)目進(jìn)行“改良”，甚至改出的效果比原版還要好。而這恰恰是原版出品方擔(dān)心的問題，韓國此前試圖通過立法阻止此類事情的發(fā)生，但是否能夠解決問題就仁者見仁智者見智了。

尊重原創(chuàng)才能走的更遠(yuǎn)

去年年底，優(yōu)酷出品的《白夜追兇》被Netflix買下海外發(fā)行權(quán)成為一件轟動(dòng)網(wǎng)劇行業(yè)的大事。后來阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東有一個(gè)說法，在他看來《白夜追兇》輸出海外，最大的原因在于原創(chuàng)性。

從尊重版權(quán)這個(gè)角度看，無論視頻還是音頻，肯購買版權(quán)是對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的基本尊重。縱然整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境還未做到100%，但可以肯定的是今天的版權(quán)環(huán)境遠(yuǎn)比過去要明朗、公開和規(guī)范。只有在此基礎(chǔ)上，未來才會(huì)有更多的《白日追兇》、《無證之罪》和《吐槽大會(huì)》。

如果抄襲是內(nèi)容行業(yè)繞不過去的一道坎，那么大眾也好、專業(yè)機(jī)構(gòu)也好，最好勸說他們換一個(gè)模式，而不是選擇忽視或者贊美，因?yàn)闀r(shí)間長了抄襲就會(huì)擠壓原創(chuàng)內(nèi)容的生存空間。

好在今天的版權(quán)環(huán)境是向著積極的方向邁進(jìn)，比如騰訊的《創(chuàng)造101》，優(yōu)酷的《愛的時(shí)差》、《北京／東京女子圖鑒》、《SNL》都是主動(dòng)選擇購買正版版權(quán)；在戛納電視節(jié)的“WISDOM in CHINA”中國原創(chuàng)節(jié)目模式推介會(huì)上，也出現(xiàn)了《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《聲臨其境》《跨界歌王》等原創(chuàng)綜藝。

尤其是《創(chuàng)造101》，這檔對(duì)標(biāo)《偶像練習(xí)生》的女團(tuán)綜藝，是騰訊向《produce101》直接買的版權(quán)。

投機(jī)倒把的買賣總是出現(xiàn)在瘋狂的年月。前一陣子因鴻茅藥酒引出來的廣告狂人，原型可能就在《大腕》里。一個(gè)賣假礦泉水的黑社會(huì)老大教導(dǎo)葛優(yōu)，“廣告做的大，假的也成真的了”。

可怕的是今天有些涉嫌抄襲的綜藝節(jié)目，正在試圖以“更大影響力”的形式淡化抄襲。但我認(rèn)為，只有保持對(duì)內(nèi)容人和原創(chuàng)內(nèi)容的敬畏心，國產(chǎn)原創(chuàng)才有可能走的更遠(yuǎn)，在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力。

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