噠噠英語(yǔ)品牌升級(jí)煥新 用技術(shù)與公益實(shí)現(xiàn)“陪伴”式關(guān)愛(ài)理念

2018年5月16日，在線青少兒英語(yǔ)教育品牌"噠噠英語(yǔ)"在北京召開(kāi)"Unique"品牌煥新發(fā)布會(huì)，強(qiáng)調(diào)以"陪伴"作為其全新教育理念的核心，并對(duì)外公布了全新品牌LOGO（品牌標(biāo)識(shí)）。

發(fā)布會(huì)上，噠噠英語(yǔ)還展示了其最新的技術(shù)應(yīng)用成果，包括沉浸式互動(dòng)直播課堂和自主研發(fā)的在線表情教室等，并宣布與好未來(lái)教育集團(tuán)達(dá)成技術(shù)協(xié)同合作。這意味著，在成立五年后，噠噠英語(yǔ)開(kāi)始發(fā)力品牌和技術(shù)，全面深耕行業(yè)。

與此同時(shí)，噠噠英語(yǔ)也以實(shí)際行動(dòng)肩負(fù)起身為K12在線英語(yǔ)教育機(jī)構(gòu)的責(zé)任，將資源投入于社會(huì)公益領(lǐng)域。發(fā)布會(huì)上，噠噠英語(yǔ)攜手和睦家中國(guó)醫(yī)療基金會(huì)，雙方共同啟動(dòng)了"To be with you" 系列公益項(xiàng)目。這項(xiàng)由國(guó)內(nèi)領(lǐng)先在線教育企業(yè)與知名醫(yī)療品牌共同發(fā)起的跨界公益活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)尚屬首次。據(jù)介紹，今后該公益活動(dòng)將以陪伴特定母親和促進(jìn)孩子身心健康發(fā)展為目的，惠及數(shù)萬(wàn)母親和兒童，以及超千組家庭。

噠噠英語(yǔ)創(chuàng)始人兼CEO郅慧、好未來(lái)教育集團(tuán)總裁白云峰、和睦家醫(yī)療創(chuàng)始人兼CEO李碧菁、和睦家中國(guó)醫(yī)療基金會(huì)理事長(zhǎng)趙熙和三家機(jī)構(gòu)高層及200余家媒體出席了發(fā)布會(huì)。著名主持人、噠噠英語(yǔ)學(xué)員家長(zhǎng)張泉靈擔(dān)任發(fā)布會(huì)嘉賓主持，并現(xiàn)場(chǎng)分享了自己對(duì)教育和公益事業(yè)的感受。

張泉靈擔(dān)任發(fā)布會(huì)嘉賓主持

品牌全面升級(jí)，"陪伴"應(yīng)是未來(lái)教育核心

"陪伴"是噠噠英語(yǔ)全新品牌理念，而品牌標(biāo)識(shí)作為品牌資產(chǎn)核心元素此次也得到了全面提升。對(duì)此郅慧闡釋了新品牌標(biāo)識(shí)的具體內(nèi)涵：首先，噠噠英語(yǔ)LOGO的英文表達(dá)做了簡(jiǎn)化，只保留了"DaDa"作為品牌記憶點(diǎn)，以提高用戶(hù)的辨識(shí)友好度。同時(shí)，"Da-Da"源于孩子幼時(shí)張口發(fā)出的第一聲單音，象征孩子意識(shí)初開(kāi)、對(duì)世界產(chǎn)生的最本真的好奇心，因而有著天然的記憶優(yōu)勢(shì)。其次，LOGO上也巧妙地將"D"、"a"兩個(gè)字母進(jìn)行變形疊加，寓意相互包容、理解和信任，詮釋了噠噠英語(yǔ)專(zhuān)屬一對(duì)一教學(xué)模式的屬性特征。

噠噠英語(yǔ)品牌時(shí)刻啟動(dòng)儀式

將"陪伴"作為最重要的教育理念，來(lái)源于噠噠英語(yǔ)五年來(lái)與數(shù)萬(wàn)學(xué)生家長(zhǎng)的長(zhǎng)期接觸，以及多個(gè)基于成熟教育研究的大樣本調(diào)研。在幼年時(shí)期，兒童需要與更多熟悉的人和事物接觸來(lái)獲得安全感，并依此來(lái)構(gòu)建認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)自我人格的形成與完善。在生活節(jié)奏加快、社會(huì)關(guān)系逐步原子化的今天，陪伴本身也正變得越發(fā)稀少與珍貴。對(duì)"陪伴"理念的強(qiáng)調(diào)，也是噠噠英語(yǔ)對(duì)未來(lái)教育方式的洞察與思考。

事實(shí)上，噠噠英語(yǔ)在運(yùn)營(yíng)伊始就堅(jiān)持為每位學(xué)員匹配專(zhuān)屬老師的模式。而從結(jié)果來(lái)看，相互熟悉并建立牢固信任關(guān)系的師生組合，為學(xué)習(xí)效果帶來(lái)了切實(shí)的積極影響。噠噠英語(yǔ)的學(xué)員在學(xué)習(xí)意愿、語(yǔ)言應(yīng)用能力等方面遠(yuǎn)高于同齡學(xué)生水平；課程滿(mǎn)意度、續(xù)費(fèi)率等關(guān)鍵指標(biāo)的逐年增長(zhǎng)，也證明了市場(chǎng)對(duì)噠噠英語(yǔ)的認(rèn)可。

品牌發(fā)展專(zhuān)家表示，為"陪伴"而專(zhuān)門(mén)進(jìn)行品牌升級(jí)，這表明"陪伴"式教育理念已經(jīng)成為噠噠英語(yǔ)的整體戰(zhàn)略。這既是噠噠英語(yǔ)一次企業(yè)內(nèi)部服務(wù)目標(biāo)的統(tǒng)一，更是面向用戶(hù)與市場(chǎng)的重要承諾。

AI賦能英語(yǔ)課堂，持續(xù)提升用戶(hù)體驗(yàn)與教學(xué)質(zhì)量

繼今年1月噠噠英語(yǔ)獲得好未來(lái)領(lǐng)投的1億美金C輪融資和3月噠噠英語(yǔ)成為好未來(lái)旗下"家長(zhǎng)幫"獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴后，5月14日，噠噠英語(yǔ)宣布與好未來(lái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得后者旗下部分業(yè)務(wù)的品牌支持，同時(shí)雙方將圍繞AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)內(nèi)核展開(kāi)教育科技的協(xié)同開(kāi)發(fā)及應(yīng)用。而在雙方看來(lái)，合作的重頭戲其實(shí)是技術(shù)，將更多前沿科技融入到在線英語(yǔ)課堂中，從而向用戶(hù)帶來(lái)更好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)與教學(xué)效果。

"用科技推動(dòng)教育進(jìn)步，是好未來(lái)一直以來(lái)的企業(yè)使命。"好未來(lái)教育集團(tuán)總裁白云峰表示，"很高興能夠擁有噠噠英語(yǔ)這樣的合作伙伴，讓技術(shù)在線上課堂中實(shí)現(xiàn)了更大的應(yīng)用場(chǎng)景。"在發(fā)布會(huì)上，噠噠英語(yǔ)展示了兩個(gè)全新產(chǎn)品：沉浸式直播互動(dòng)課堂以及在線表情教室。

好未來(lái)教育集團(tuán)總裁白云峰先生

據(jù)介紹，沉浸式直播互動(dòng)課堂能讓屏幕內(nèi)的老師置身于真實(shí)的場(chǎng)景中，讓原本的"模擬場(chǎng)景訓(xùn)練"變得更具現(xiàn)場(chǎng)感。在課堂內(nèi)，虛擬場(chǎng)景與課堂內(nèi)容精準(zhǔn)匹配，在提升學(xué)生興趣的同時(shí)，也無(wú)形中提升了學(xué)員的語(yǔ)言實(shí)際應(yīng)用能力。

而基于表情識(shí)別技術(shù)的在線表情教室則更具科技感。據(jù)悉，在線表情教室與近期好未來(lái)針對(duì)線下教室推出的"魔鏡系統(tǒng)"相似，能夠?qū)崟r(shí)捕獲學(xué)生的表情信息并予以分析，判斷學(xué)生在課堂上的學(xué)習(xí)狀態(tài)。相比此前依靠老師的主觀判斷，該系統(tǒng)能夠更加客觀準(zhǔn)確地給出分析結(jié)果來(lái)輔助在線課堂教學(xué)。與此同時(shí)，這一產(chǎn)品的加入也為家長(zhǎng)對(duì)孩子學(xué)習(xí)效果的判斷提供了可信的依據(jù)。

"從品牌、技術(shù)到產(chǎn)品，這是一次全方位的升級(jí)，而做好陪伴式教育是最終的目標(biāo)。"郅慧表示，"隨著噠噠英語(yǔ)的不斷發(fā)展，我們有了越來(lái)越多的流量與用戶(hù)，而在技術(shù)上的大量投入與合作，就是要把用戶(hù)體驗(yàn)做得更精確、更高效，這樣才對(duì)得起信任我們的家庭。"

跨界公益正式啟動(dòng)，惠及貧困地區(qū)"母子"

特別值得關(guān)注的是，本次發(fā)布會(huì)上，噠噠英語(yǔ)與和睦家中國(guó)醫(yī)療基金會(huì)宣布共同啟動(dòng)"To be with you" 系列公益項(xiàng)目，以母親為原點(diǎn)，輻射貧困地區(qū)兒童，為受助者帶去醫(yī)療和教育的綜合扶持，讓他們?cè)谂惆槭焦胬砟畹膸椭?，獲得生活尊嚴(yán)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，郅慧、李碧菁、趙熙和主持人張泉靈等嘉賓們也以"Let's love and move"為主題，探討了跨界公益的陪伴意義。

嘉賓們認(rèn)為，目前中國(guó)的公益事業(yè)普遍存在脫離真實(shí)需求的"淺嘗輒止"問(wèn)題。例如，許多公益項(xiàng)目以單純的物質(zhì)贈(zèng)予來(lái)滿(mǎn)足孩子和其他人群的基本需求，卻沒(méi)有考慮到公益的長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)。孩子們真正需要的不僅僅是更多的書(shū)本和更好的校舍，而是一種"授人以漁"的知識(shí)與情感認(rèn)知上的雙重成長(zhǎng)。在實(shí)際運(yùn)作中，偶爾"心血來(lái)潮"式的公益行為往往可能是對(duì)受助者的一種傷害。因此，也希望噠噠英語(yǔ)所提倡的"陪伴"式公益理念能最大限度地解決此類(lèi)問(wèn)題。

嘉賓們共同探討跨界公益的陪伴意義

據(jù)介紹，"To be with you" 系列公益項(xiàng)目涵蓋急救復(fù)蘇基本技能培訓(xùn)、貧困地區(qū)母親兩癌普查、孤殘兒童手術(shù)救助三個(gè)子項(xiàng)目。以和睦家旗下"愛(ài)心醫(yī)療車(chē)"為載體，該公益活動(dòng)將輻射全國(guó)，包括為城市社區(qū)孤殘兒童和流動(dòng)人口送醫(yī)上門(mén)，免費(fèi)進(jìn)行常規(guī)巡診、體檢；向孤殘兒童看護(hù)機(jī)構(gòu)人員提供照護(hù)培訓(xùn)并普及醫(yī)療救護(hù)常識(shí)，如BLS（基本救命術(shù)）、口腔健康保護(hù)等；為云南、寧夏等邊遠(yuǎn)地區(qū)已育婦女提供兩癌篩查；向邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)孤殘兒童實(shí)施口腔普查、手術(shù)救助等。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向兒童提供在線教學(xué)支持和語(yǔ)言培訓(xùn)支持。預(yù)計(jì)將有千余組家庭、數(shù)萬(wàn)人在本次活動(dòng)中受益。

通過(guò)與和睦家中國(guó)醫(yī)療基金會(huì)的合作，噠噠英語(yǔ)旨在一方面將優(yōu)質(zhì)教育和醫(yī)療資源散播至更廣范圍，另一方面也通過(guò)"醫(yī)療+教育"的方式幫助特定人群實(shí)現(xiàn)身心持續(xù)健康發(fā)展，讓公益效果更為真切、有效和長(zhǎng)久。

和睦家中國(guó)醫(yī)療基金會(huì)發(fā)起人、和睦家醫(yī)療創(chuàng)始人兼CEO李碧菁認(rèn)為："這是和睦家中國(guó)醫(yī)療基金會(huì)與教育企業(yè)的首次跨界嘗試，教育與醫(yī)療均有著極強(qiáng)的社會(huì)屬性，雙方的攜手不僅能為有需要的人群提供幫助，也希望可以成為公益領(lǐng)域的良好示范。"

談到此次合作，郅慧十分興奮："公益項(xiàng)目在噠噠英語(yǔ)內(nèi)部很早就開(kāi)始啟動(dòng)，我們花了很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)選擇公益項(xiàng)目，保證我們所做的是一件可以長(zhǎng)期落地并盡可能惠及家長(zhǎng)與學(xué)生實(shí)質(zhì)需求的項(xiàng)目。教育與公益相結(jié)合，這僅僅是一個(gè)開(kāi)始。"

背景鏈接：

噠噠英語(yǔ)介紹：

噠噠英語(yǔ)是一家專(zhuān)注于K12學(xué)段兒童在線英語(yǔ)教育的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，噠噠英語(yǔ)已形成技術(shù)自研、全歐美外教及師生一對(duì)一專(zhuān)屬教學(xué)模式、分級(jí)課程制、多元課程類(lèi)別和移動(dòng)端全功能覆蓋等既有優(yōu)勢(shì)。其"100%透明教室"系統(tǒng)，可讓家長(zhǎng)隨時(shí)隨地使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備監(jiān)控孩子的學(xué)習(xí)情況，實(shí)現(xiàn)高效、便捷、個(gè)性化的家校合作。

噠噠英語(yǔ)致力于構(gòu)建一所"沒(méi)有圍墻的在線國(guó)際學(xué)校"，并始終堅(jiān)持以教學(xué)效果為導(dǎo)向原則，通過(guò)成立"觸想工作坊"，與培生、美國(guó)Highlights出版社、麥格勞-希爾教育、外研社等在優(yōu)質(zhì)教學(xué)內(nèi)容引進(jìn)、師資培訓(xùn)、教育課題研究、考評(píng)體系構(gòu)建和維護(hù)等維度展開(kāi)深度對(duì)接，并引入PLE、Reach、Highlights、Wonders、牛津閱讀樹(shù)等一批權(quán)威教程（含電子版），形成了同國(guó)內(nèi)一線城市乃至香港私立名校共享教學(xué)內(nèi)容、師資準(zhǔn)入及教學(xué)體系的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。

2015年噠噠英語(yǔ)獲得A輪融資，由龍騰資本領(lǐng)投，飛馬基金、青松基金跟投。2016年，噠噠英語(yǔ)獲得涌鏵投資的數(shù)億元B輪融資。同年12月，又完成數(shù)億元B+輪融資，由東方富海領(lǐng)投，涌鏵投資跟投。其中，涌鏵投資位列2017年上半年國(guó)內(nèi)VC/PE機(jī)構(gòu)IPO退出數(shù)量排名前三，東方富海累計(jì)管理基金規(guī)模超過(guò)200億元人民幣。2018年1月，噠噠英語(yǔ)獲得全球著名對(duì)沖基金老虎環(huán)球基金與國(guó)內(nèi)教育巨頭好未來(lái)共同投資的1億美元C輪融資。

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