原標題：AT&T收購廣告平臺AppNexus，轉(zhuǎn)型向谷歌Facebook發(fā)起挑戰(zhàn)
文/MT 首席創(chuàng)業(yè)官
北京時間6月26日，AT&T宣布將收購在線廣告交易公司AppNexus。
AppNexus是誰？
AppNexus提供了全棧式廣告技術(shù)，并且是行業(yè)內(nèi)最大的獨立廣告科技公司。其核心競爭力全棧式廣告技術(shù)指的是覆蓋互聯(lián)網(wǎng)中所有廣告類型（主屏, 移動, 視頻, 以及本土化廣告）。其中廣告界巨頭谷歌和Facebook兩家公司是以出售自己的庫存給廣告主，作為純粹的賣方和買方廣告主有著天然的互不信賴。而AppNexus是一個純粹的B2B技術(shù)平臺提供商，這也是AppNexus具有可以向谷歌Facebook發(fā)起挑戰(zhàn)的關鍵因素。
AT&T此次宣布收購AppNexus也是看重了其廣告業(yè)務的競爭優(yōu)勢，AT&T廣告主管布瑞恩·雷瑟說：“廣告技術(shù)能將實時分析技術(shù)應用到我們的電視和視頻內(nèi)容上。由此在市場上尋找一個最強大的玩家AppNexus，并且主要原因是因為它擁有了成規(guī)模的基礎設施和先進技術(shù)。”
據(jù)了解，AppNexus一直被行業(yè)看好，早期融資機構(gòu)包括新聞集團、微軟、TCV、和WPP等，公司估值被抬高到15億美元到20億美元。業(yè)界曾傳聞想要籌劃上市，卻一直沒能實現(xiàn)。
AppNexus合并進入AT&T后勢必會建立一個世界級的廣告平臺，在給品牌商和出版商們提供一個具有創(chuàng)新性的方法來獲取客戶的同時，未來也許會有機會與谷歌Facebook抗衡。
在寬帶和移動網(wǎng)絡市場出現(xiàn)飽和的狀態(tài)下，AT&T的相關業(yè)務業(yè)出現(xiàn)了緩慢增長，唯一能夠提高增長的方式則是爭奪競爭對手的客戶。在爭奪客戶的同時提高并優(yōu)化自身產(chǎn)品，以及其核心的視頻內(nèi)容來吸引客戶將尤為重要。
AT&T收購華納使得AT&T在視頻及其他娛樂內(nèi)容上有了話語權(quán)，而收購AppNexus將會幫助其在廣告業(yè)務上更進一步。收購后的連鎖反應勢必會助其加快提升市場份額，增強文娛板塊的綜合實力。
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