這個暑期檔，不能錯過《武動乾坤》的三大理由

今年上半年，《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》帶火了整個綜藝市場。相比之下，電視劇市場的成就則不那么亮眼，在這一背景下，暑期檔的成敗則成為電視劇市場能否逆轉(zhuǎn)綜藝的關(guān)鍵期。

今年的暑期檔，五大衛(wèi)視大多是以時裝劇為逆襲戰(zhàn)役的主力，但業(yè)界則認(rèn)為，今年暑期檔的最大爆款電視劇，可能是由閱文集團旗下同名網(wǎng)文IP改編并聯(lián)合出品古裝戲《武動乾坤》。

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《武動乾坤》必火技之一：超火的主創(chuàng)陣容

電視劇的熱度，歷來與主創(chuàng)藝人熱度及商業(yè)價值強相關(guān)。以現(xiàn)在的暑期檔劇集布局來看，《武動乾坤》，卡司熱度堪稱頭部。

圈內(nèi)四大流量小生之一的楊洋，飾演男主角“武祖”林動，若單看粉絲數(shù)量，楊洋當(dāng)仁不讓是頂級流量小生。而且此次出演《武動乾坤》，楊洋表現(xiàn)堪稱搏命，拍泥潭戲真喝臟水，拍打戲不用替身，這讓楊洋的粉絲既感動又興奮的同時，也觸發(fā)了TA們的追劇熱情。

值得注意的是，作為一部源于網(wǎng)文IP的改編電視劇，《武動乾坤》啟用了正劇大導(dǎo)演張黎。這一選擇直接讓《武動乾坤》的整體制作風(fēng)格差異化同類劇集，且整體制作品質(zhì)得到根本性的保障——制片方為了實現(xiàn)張黎導(dǎo)演“取奇取大”的置景理念，甚至搭建了堪稱目前國內(nèi)影視制作規(guī)模最大的內(nèi)景樹林。

除了楊洋和張黎坐鎮(zhèn)，《武動乾坤》還匯集了張?zhí)鞇?、吳尊、王麗坤、柳巖、索笑坤、釋小龍等一眾大腕，組成星光熠熠的“元氣英俠團”，直接就讓該劇達(dá)到了未播先火的地步。

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《武動乾坤》必火技之二：超火的IP布局

在今天的市場上，宣發(fā)對影視劇的重要性完全無須贅述。有人說宣發(fā)劇斗就是拼投入，然而實則不然——各大影視作品在宣發(fā)層面真正PK的是IP的運營布局，一般來說布局越早、越廣，積累的宣發(fā)勢能就越大。

作為電視劇《武動乾坤》的聯(lián)合出品人，閱文集團這一現(xiàn)象級IP的運營商，可謂苦心孤詣——2011年《武動乾坤》實體書率先發(fā)行，擴大粉絲基盤；2014年，推出漫畫版，走出IP可視化的第一步；隨后參評2016年度“福布斯?中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”，拿下“2016年度最具改編潛力作品”大獎，為IP影視化投資前景奠定基礎(chǔ)；2017年，安排《武動乾坤》搭上“網(wǎng)文出?！钡拇蟠?，推出英文版本，為未來影視化作品在全球的推廣埋下伏筆；2018年，《武動乾坤》廣播劇在貓耳FM上線，繼續(xù)推高IP熱度。由閱文集團與企鵝影視聯(lián)合出品的3D動畫《武動乾坤》也正在火熱制作中，將于明年登陸騰訊視頻。

從2011年開始布局，到2018年上星播出，閱文集團7年全版權(quán)布局，所謀豈能不大？而這樣層層推進(jìn)的宣發(fā)，也必將成為《武動乾坤》大火的重要杠桿。而讓這一杠桿能夠順利實施，進(jìn)而層層拉高宣發(fā)勢能的，并非是憑空堆積資源，是靠閱文集團的“IP共營合伙人”機制為保障，實現(xiàn)了對各種版權(quán)資源的有效連接，完成了《武動乾坤》從單一的網(wǎng)文IP，擴展為蔚為壯觀的IP宇宙壯舉，也為電視劇版的市場炒作堆積了足夠的勢能，且為這一IP日后在手游、大電影的后續(xù)推廣扎下根基。

相比暑期檔其他時裝劇，如此長線的版權(quán)布局，和《武動乾坤》的卡司陣容一樣，鳳毛麟角來形容可謂恰如其分，而此劇成為當(dāng)季最火亦毫不意外。

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《武動乾坤》必火技之三：超火的粉絲效應(yīng)

追劇者的規(guī)模效應(yīng)，是電視劇人氣的核心基盤保證。不同于同檔期的幾部時裝劇競品，除了卡司死忠之外，《武動乾坤》電視劇天生多了一波粉絲外掛——原著書迷。

自2011年7月20日，在起點中文網(wǎng)首發(fā)以來，《武動乾坤》小說積累了超巨量的人氣，長期居于起點閱讀榜前列，迄今為止，在任何機構(gòu)的十大網(wǎng)文評選榜單中，《武動乾坤》都是雷打不動的前十神作，全網(wǎng)累計點擊高達(dá)數(shù)十億，貼吧關(guān)注度超過250萬，長期霸占百度貼吧熱搜榜，為電視劇版本積累了大量真金白銀的粉絲。而在這七年之間，通過實體書、漫畫、廣播劇、動畫預(yù)告、影視等各個環(huán)節(jié)所吸納的新粉絲們又不斷地在擴大這個粉絲基數(shù)，使得該IP的國民度更高。也正是這些不斷加入的粉絲，成為了這部上星電視劇的第一波觀眾。

卡司超火、宣發(fā)超火、粉絲超火……《武動乾坤》新劇未播，已有三火加持，開播之后，在閱文集團“IP共營合伙人”機制的串聯(lián)下，還會有更多的周邊資源納入《武動乾坤》的IP生態(tài)之中，繼續(xù)為《武動乾坤》電視劇的收視長虹添柴加火。

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