互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)：消費(fèi)升級(jí)背后的品牌激活之路

無(wú)數(shù)跡象表明，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

革故鼎新，傳統(tǒng)品牌的發(fā)展面臨著不進(jìn)則退的問(wèn)題：中國(guó)經(jīng)濟(jì)40年行至今日，當(dāng)投資、出口接連受挫時(shí)，消費(fèi)一時(shí)變得異常重要，能否抓住消費(fèi)升級(jí)的浪潮，重新激活自己的品牌，關(guān)系到傳統(tǒng)企業(yè)是否能夠再上一層樓。

8月2日，在魔都上海，波司登攜手分眾開啟“引爆主流、激活品牌”這一全新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。專注羽絨服行業(yè)42年的波司登，用真金白銀投票，億元級(jí)的戰(zhàn)略投放，瞄準(zhǔn)的就是分眾傳媒覆蓋的2億主流消費(fèi)群體。

消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)正在增加。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2018年上半年主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的引擎，最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為78.5%。

可以預(yù)見，未來(lái)五年中國(guó)消費(fèi)的主力也會(huì)發(fā)生顯著變化：過(guò)去消費(fèi)的主力是35歲以上的人群，未來(lái)25歲到35歲的年輕人會(huì)隨著消費(fèi)升級(jí)而占據(jù)主導(dǎo)位置。消費(fèi)升級(jí)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一種新動(dòng)力，消費(fèi)升級(jí)背后的主流人群更會(huì)成為企業(yè)爭(zhēng)奪的優(yōu)質(zhì)存量。

春江水暖鴨先知。一批近兩年崛起的獨(dú)角獸品牌，已經(jīng)開始享用消費(fèi)升級(jí)的紅利。小米從手機(jī)進(jìn)化為了小米生態(tài)，在港股成功上市；優(yōu)信、映客、51信用卡等細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊也紛紛登陸資本市場(chǎng)；最近的拼多多上市雖頗受爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)拼多多模式一定程度體現(xiàn)了農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。

天道有常，順勢(shì)者昌。

互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)成為趨勢(shì)，品牌的較量日趨激烈。傳統(tǒng)品牌往往擁有顯著的品牌積累，產(chǎn)品線布局豐富，特別是中國(guó)大中型企業(yè)已經(jīng)具備整合全球資源，為己所用的能力。傳統(tǒng)品牌可以說(shuō)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主流。

但唯一的缺憾是，傳統(tǒng)品牌與新興消費(fèi)者接觸的渠道太少，品牌形象需要重新激活，自己是主流重要，讓主流人群發(fā)現(xiàn)你更重要。而如何吸引主流人群關(guān)注？波司登與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作給出了新答案。

數(shù)據(jù)顯示，分眾傳媒覆蓋中國(guó)300多個(gè)城市，2億主流消費(fèi)群體，每天通過(guò)分眾可觸達(dá)5億人次主流人群。波司登牽手分眾，前者下決心要贏得主流用戶的心，后者擁有引爆主流人群的超強(qiáng)能力。

傳統(tǒng)媒介時(shí)代，人群集中于權(quán)威媒體，品牌選擇報(bào)刊、雜志就能影響主流人群；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上流量分發(fā)成為主要方式，品牌觸網(wǎng)一度成為潮流；消費(fèi)升級(jí)浪潮下，主流人群頻繁出入的電梯場(chǎng)景成為線下流量的聚集地。

截至2017年底，中國(guó)的電梯保有量為561萬(wàn)臺(tái)，是世界上擁有電梯數(shù)量最多的國(guó)家。電梯大量出現(xiàn)在中國(guó)主流人群工作或生活的場(chǎng)景里。電梯媒體與傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，擁有高頻、必經(jīng)、低干擾的顯著優(yōu)勢(shì)，由于覆蓋公寓樓辦公樓等城市主流人群生活圈，短時(shí)間的投放便能精準(zhǔn)引爆主流人群。

城市化進(jìn)程催生白領(lǐng)人群成為消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)升級(jí)更是讓這一人群含金量陡增。而分眾傳媒作為全球第一的電梯媒體，精準(zhǔn)覆蓋中國(guó)2億都市主流人群，成為“成就獨(dú)角獸、激活傳統(tǒng)品牌”最好的選擇。

越來(lái)越多的品牌選擇投放分眾這樣的電梯媒體，并取得了驕人的市場(chǎng)業(yè)績(jī)：家具業(yè)的芝華仕沙發(fā)預(yù)計(jì)未來(lái)一年銷售能突破百億；白酒行業(yè)的瀘州老窖預(yù)計(jì)今年突破140億；食品業(yè)的幸福西餅通過(guò)兩年時(shí)間躍升為了蛋糕行業(yè)第一，而雪花啤酒勇闖天涯上半年的盈利同比增長(zhǎng)了40%；前一段攪動(dòng)咖啡市場(chǎng)的瑞幸咖啡，成功通過(guò)分眾引爆主流人群，預(yù)計(jì)開店2000家，目前市值已經(jīng)突破10億美元，成為餐飲行業(yè)的新獨(dú)角獸。

商業(yè)的本質(zhì)就是發(fā)現(xiàn)人群并滿足需求。主流人群和消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)生的疊加效應(yīng)，使得電梯媒體成為企業(yè)激活品牌的必經(jīng)之路。

在紛繁的市場(chǎng)較量中，消費(fèi)升級(jí)正成為中國(guó)品牌再次發(fā)力的新機(jī)遇。未來(lái)，消費(fèi)升級(jí)還將帶來(lái)新消費(fèi)、新商業(yè)、新生態(tài)的出現(xiàn)，消費(fèi)也會(huì)變得更高級(jí)、更專業(yè)、更垂直，消費(fèi)人群也會(huì)更為細(xì)分。

通過(guò)電梯媒體激活品牌，無(wú)疑是構(gòu)建自身品牌生態(tài)的一個(gè)好開端。

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