愛奇藝關閉前臺播放量 或成為視頻行業(yè)“脫水”標志

就在9月3日，愛奇藝正式宣布關閉前臺播放量顯示，以內容熱度代替原有播放量。今后，愛奇藝視頻平臺上不再將播放量作為衡量內容的標準，而是綜合用戶觀看行為數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)進行評測，后續(xù)還將增加熱度排行榜、內容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。某種程度上來說，愛奇藝此舉可以被看作是視頻行業(yè)“脫水”的標志。

視頻行業(yè)“脫水”是大勢所趨

對于愛奇藝來說，打擊虛假數(shù)據(jù)已經不是第一次，就在聲明發(fā)布的前一天，愛奇藝起訴某刷量公司“通過多個域名連續(xù)訪問愛奇藝網站快速提高訪問量，從中非法獲取廣告收益”案件得到了一審宣判，愛奇藝獲賠50萬元。此次取消前臺視頻播放量可以看作是針對數(shù)據(jù)虛假的又一動作。

客觀來說，視頻行業(yè)“脫水”是大勢所趨。一方面，視頻播放次數(shù)的計算方式本身也有值得商榷之處，簡單來說，視頻播放次數(shù)是對前臺用戶播放行為的統(tǒng)計。無論是點擊播放還是電視劇的每集自動播放，都會進行統(tǒng)計范圍，PC、移動、OTT端都會包含在內，預告、花絮等也會計算在總播放次數(shù)中。也就是說如果一部電視劇每天更新兩集，算上預告花絮，每天每人貢獻10次點擊量也是有可能的。另一方面，僅以播放量點擊此處來評判電視劇受歡迎的程度已經滿足不了實際需求，隨著信息時代的發(fā)展，移動互聯(lián)網的普及，全民皆可發(fā)聲，單純的數(shù)據(jù)無法做到全面評價。更何況，在“唯播放量論”的影響下，刷量、播放數(shù)據(jù)注水造假、低俗炒作，劣幣驅逐良幣，使得優(yōu)質內容反而因為缺少客觀評判標準而被忽略，所以視頻內容評判標準體系的完善勢在必行。

據(jù)悉，新的內容熱度評判體系將包含用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度。后續(xù)還將增加熱度排行榜、內容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。其數(shù)據(jù)來源是愛奇藝平臺本身。對于大眾來說，瀏覽量并非須知，但愛奇藝將借助AI技術，向用戶推薦更多、更精準的優(yōu)質內容，滿足個性化觀看需求。

目前來看，雖然只有愛奇藝一家取消了播放量評價標準，但是后續(xù)影響可以預見。

完善內容生態(tài)，促進產業(yè)發(fā)展

對于愛奇藝自身來說，內容作為其支柱性產業(yè)，打造良好的內容生態(tài)，內容評價體系的完善是基礎。一方面，通過觀看、互動、分享等行為數(shù)據(jù)可以更為全面地體現(xiàn)市場層面的內容反饋、了解大眾內容偏好，收集行為數(shù)據(jù)；另一方面，完善的評價機制有利于營造良好、健康的市場環(huán)境，反之影響內容創(chuàng)作者們。不得不說，愛奇藝更改衡量機制本身，也是在品牌層面的一次推廣，甚至影響著今后內容的獲取和生態(tài)圈打造。

此前，中宣部、文旅部、廣電總局等五部委聯(lián)合發(fā)布了《關于進一步規(guī)范網絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，強調進一步規(guī)范網絡視聽節(jié)目的傳播秩序，維護健康清朗的網絡空間，不得以低俗創(chuàng)意吸引點擊，不能惡意炒作、惡性競爭。同時，各大電視臺、行業(yè)組織也對上述《通知》進行了積極響應，共同抵制影視行業(yè)的“陰陽合同”、“出工不出力”、“刷點擊量”等現(xiàn)象。愛奇藝此舉將對影視內容產業(yè)“凈化”起到良好作用。

值得一提的是，對于整個視頻行業(yè)來說，愛奇藝的行為不僅會影響內容衡量機制，還可能會影響今后視頻平臺的運營方式。客觀來說，不僅是“唯數(shù)據(jù)量”，當任何一種評判標準的維度變得單一時，都可能因為市場競爭的激烈而偏離原本的意義。愛奇藝此舉的驚喜之處就在于，內容的評判變得更加總和且具有可延展性?？梢灶A見，未來，不僅是這一家企業(yè)，產業(yè)以及市場為了正向競爭極大可能不斷完善各項機制，此外，不僅是視頻行業(yè)，游戲等其他以數(shù)據(jù)面向產業(yè)端展現(xiàn)優(yōu)勢的領域的改變或許也指日可待。

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