原標(biāo)題:從敦煌古樂(lè)重生音樂(lè)會(huì)看騰訊的新文創(chuàng)戰(zhàn)略
文/劉興亮(微信公眾號(hào):劉興亮?xí)r間)
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01
剛剛過(guò)去的這個(gè)中秋節(jié),我又一次去了敦煌。
敦煌,不僅僅是一處邊陲關(guān)隘,更是一個(gè)文化坐標(biāo),一處歷史上的信仰高地,銘刻著東西方文化交匯的記憶,成為一種代代相傳而不泯的普世基因.......
說(shuō)起敦煌,千古絕唱「羌笛何須怨楊柳,春風(fēng)不度玉門(mén)關(guān)。勸君更盡一杯酒,西出陽(yáng)關(guān)無(wú)故人」令人向往。
每次來(lái)敦煌,莫高窟是必去的。這次是敦煌研究院的人帶著游覽的,看了一些平常不易看到的特窟。來(lái)的越多,越覺(jué)得以前冤枉了王道士,被余秋雨的那篇文章害了。
王道士是功大于過(guò)的。當(dāng)時(shí),清朝各級(jí)政府都不管,你讓他怎么辦,換你又怎么辦?換來(lái)的銀子也沒(méi)進(jìn)自己的腰包,都投入到了莫高窟的修繕中。對(duì)于莫高窟,他的功勞還是很明顯的。后來(lái)終于有人重視了,運(yùn)送京城的過(guò)程中,清朝官吏的吃相又那么難看。
02
這一次去敦煌,最為特別之處,是在莫高窟,欣賞了一場(chǎng)特殊的音樂(lè)會(huì)。
每個(gè)去莫高窟的人,都被那精美的飛天和壁畫(huà)深深吸引。飛天之美是敦煌遞向世界的一張文化名片,當(dāng)飛天飛翔于空中,撒花奏樂(lè),愉悅娛佛時(shí),伴隨著她們的衣袂飄飄,姿態(tài)神情,人們仿佛能聽(tīng)到古老的悠揚(yáng)樂(lè)聲跨越千年而來(lái)。
但飛天和壁畫(huà)上樂(lè)者手中的曲項(xiàng)琵琶、篳篥、豎箜篌等古樂(lè)器卻極少有人知曉,千百年來(lái),它們沉寂于黑暗中,沉睡在歷史層層疊疊的覆蓋里,也沉默在世人對(duì)他們更多的認(rèn)知中。
如今,不甘寂寞的樂(lè)者們從沉睡中蘇醒,帶著敦煌古樂(lè)器,穿越大漠風(fēng)沙來(lái)到繁華的都市,用古老的樂(lè)音與現(xiàn)代生活碰撞出各種奇妙的火花。
是的,就是在敦煌古樂(lè)重生音樂(lè)會(huì)。這是QQ音樂(lè)與敦煌研究院、上海音樂(lè)學(xué)院聯(lián)手打造的一場(chǎng)特殊的音樂(lè)會(huì)。這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)有兩個(gè)特殊點(diǎn):
首先是被真實(shí)還原的古樂(lè)器。音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng),曲項(xiàng)琵琶、篳篥、豎箜篌等6種古樂(lè)器敦煌研究院、上海音樂(lè)學(xué)院和QQ音樂(lè)一起仿制出來(lái),并現(xiàn)場(chǎng)演奏古樂(lè)。
其次是經(jīng)過(guò)復(fù)原后的原汁原味的敦煌古曲。敦煌音樂(lè),至今我們能夠看到有實(shí)物樂(lè)譜資料的是1900年在莫高窟藏經(jīng)洞發(fā)現(xiàn)的「敦煌曲譜」,共25曲,以及我們今天仍然能看得見(jiàn)的壁畫(huà)樂(lè)舞中的伎樂(lè)飛天、伎樂(lè)舞、大曲樂(lè)隊(duì),包括一些宮廷樂(lè)舞的表演圖像資料中所展示的無(wú)聲音樂(lè)畫(huà)面,這在當(dāng)時(shí)都是比較流行的音樂(lè)藝術(shù)。
這25首古曲,其中的5首,基于QQ音樂(lè)和敦煌研究院的數(shù)字音樂(lè)文化合作,已經(jīng)在QQ音樂(lè)上線了。音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng),上海音樂(lè)學(xué)院的師生們,演奏了其中的三首,將遠(yuǎn)古之聲帶到大眾之間。
03
這場(chǎng)音樂(lè)會(huì),是騰訊和敦煌研究院的合作成果之一。
2017年12?29?,騰訊與敦煌研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作。騰訊將基于新?創(chuàng)戰(zhàn)略,整合不同產(chǎn)品及服務(wù)能?,輸出一套數(shù)字文保解決方案。敦煌研究院將圍繞其科研成果,結(jié)合騰訊的數(shù)字文保方案,一起開(kāi)展數(shù)字文保的創(chuàng)新探索及合作,進(jìn)一步擴(kuò)大敦煌石窟文化在世界范圍的影響。
今年6月,雙方共同策劃發(fā)起了「數(shù)字供養(yǎng)?」計(jì)劃,從敦煌供養(yǎng)?的歷史淵源出發(fā),鼓勵(lì)大眾,尤其是年輕人,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)公益、游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫、文創(chuàng)等多元化數(shù)字創(chuàng)意方式,參與到敦煌壁畫(huà)的數(shù)字化保護(hù)中來(lái),成為敦煌數(shù)字供養(yǎng)人,將敦煌的千年文化傳承至下個(gè)千年。
「供養(yǎng)人」是一個(gè)佛教專有名詞,正是在一代代人的虔誠(chéng)供養(yǎng)下,敦煌石窟的營(yíng)造才得以延續(xù)千年。到了數(shù)字時(shí)代,希望能夠接續(xù)這個(gè)傳統(tǒng),吸引更多年輕人參與到敦煌文化的保護(hù)中。
騰訊著名的游戲產(chǎn)品《王者榮耀》,也在與敦煌緊密合作,和敦煌研究院一起打造出了一款以敦煌壁畫(huà)為主題的英雄皮膚——遇見(jiàn)飛天。
為了能在這款皮膚里,盡可能地還原敦煌壁畫(huà)中飛天的形象。騰訊投入了22位設(shè)計(jì)師,他們先后多次來(lái)敦煌采風(fēng),并在敦煌研究院3位專家的指導(dǎo)下,翻閱了大量文獻(xiàn)資料。前后歷時(shí)半年,經(jīng)歷了數(shù)十版的反復(fù)修正,最終得以成型。
下個(gè)月,這款皮膚就會(huì)免費(fèi)上線,根據(jù)騰訊的估算,會(huì)有超過(guò)4000萬(wàn)的游戲用戶,可以通過(guò)這款皮膚,領(lǐng)略敦煌壁畫(huà)的絢爛。
04
歷史告訴我們,任何一種社會(huì)變革之中,那個(gè)最終能撫慰人心,能給人類帶來(lái)關(guān)懷、溫暖和歸屬感的,都是文化。
騰訊也意識(shí)到這一點(diǎn),所以早早就就開(kāi)始了科技+文化的布局。
在過(guò)去五年中,他們構(gòu)建了涵蓋游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、視頻、音樂(lè)、電競(jìng)等業(yè)務(wù)的泛娛樂(lè)生態(tài),并在多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)拓出了全新的產(chǎn)業(yè)空間。
目前,騰訊游戲是全球最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺(tái),游戲用戶及收入全球第一。騰訊動(dòng)漫是中國(guó)最大的正版動(dòng)漫原創(chuàng)平臺(tái)。閱文集團(tuán)是中國(guó)最領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)。騰訊電競(jìng)則是中國(guó)用戶規(guī)模最大、賽事體系最完備的電競(jìng)平臺(tái)。騰訊影業(yè)也在影視內(nèi)容的出品,以及互聯(lián)網(wǎng)新宣發(fā)模式的探索方面,成為行業(yè)一股全新的力量。
表面上看,這是商業(yè)布局的成果,但背后,其實(shí)也是激活和重塑文化的過(guò)程。
這個(gè)行業(yè)創(chuàng)造了許多一度流行的IP,而且在商業(yè)上也實(shí)現(xiàn)了很可觀的變現(xiàn),但如果放在文化的緯度上,真正能夠經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)、能夠成為我們民族文化標(biāo)簽的IP,其實(shí)還非常少。而文化的生命力,其實(shí)更加關(guān)乎未來(lái)。
除了敦煌以外,騰訊還在和故宮、長(zhǎng)城等非常著名的傳統(tǒng)文化IP在合作。
05
其實(shí)仔細(xì)想想,看似不相關(guān)的敦煌故宮長(zhǎng)城們和騰訊,都在做兩件事:一個(gè)是「連接」,一個(gè)是「內(nèi)容」。
騰訊一直在做的也是最擅長(zhǎng)的就是人與人之間的連接,而敦煌故宮長(zhǎng)城最大的價(jià)值也就是今人與歷史的一個(gè)連接,文物與社會(huì)大眾的一個(gè)連接。
在物理連接這件事上,騰訊將通過(guò)最新的科技手段,對(duì)壁畫(huà)塑像等進(jìn)行保護(hù)和修復(fù),最大限度地留存莫高窟本身的風(fēng)貌與氣質(zhì)。
比連接更重要的是內(nèi)容。
不管是藏經(jīng)洞出土的寫(xiě)本文獻(xiàn),還是石窟、壁畫(huà),以及歷代供養(yǎng)人的那種堅(jiān)持的精神,這些內(nèi)容都價(jià)值連城。所以除了保護(hù)敦煌的物質(zhì)形態(tài),更應(yīng)當(dāng)激活敦煌精神,讓厚重的歷史煥發(fā)新生,讓傳承文化也能變得有趣。尤其是當(dāng)對(duì)象變成90后00后的時(shí)候。這就需要把敦煌背后的歷史、建筑、人文、藝術(shù)、自然等故事和知識(shí)講述出來(lái)。
而騰訊擁有強(qiáng)大的內(nèi)容平臺(tái),騰訊平臺(tái)上的動(dòng)漫、音樂(lè)、影視、游戲,都可以用年輕人喜好的方式,講好敦煌故事,吸引更多的年輕人加入到數(shù)字供養(yǎng)人的隊(duì)列中來(lái)。
06
這就是騰訊的新文創(chuàng)戰(zhàn)略。新文創(chuàng)就是在新時(shí)代,以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō),也就是新時(shí)代的文化生產(chǎn)方式。
過(guò)去,騰訊給人的感覺(jué)是一個(gè)泛娛樂(lè)的公司?,F(xiàn)在的新文創(chuàng),是泛娛樂(lè)的升級(jí)版本,也可理解為,又一進(jìn)階階段。
新文創(chuàng)戰(zhàn)略下的騰訊,正在嘗試將傳統(tǒng)文化與自有的各個(gè)平臺(tái)、作品來(lái)做充分結(jié)合。不僅僅是《王者榮耀》的飛天皮膚、與韓紅方文山合作的歌曲《遇見(jiàn)飛天》、敦煌莫高窟與騰訊動(dòng)漫合作的主題漫畫(huà),還有與故宮博物院合作開(kāi)發(fā)的《故宮回聲》,國(guó)漫《女九段》傳遞的圍棋文化,以上種種不勝枚舉。
任何商業(yè)路數(shù)總有盡頭,任何產(chǎn)品也總有自己的生命周期,唯獨(dú)文化是可以持續(xù)千年、延綿不絕的存在。
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