網(wǎng)易嚴選成品質(zhì)電商領頭羊，但這兩大問題或成掣肘

原標題：網(wǎng)易嚴選成品質(zhì)電商領頭羊，但這兩大問題或成掣肘

11月9日，中國電子商務研究中心發(fā)布《2018年度中國品質(zhì)電商市場發(fā)展報告》。報告指出，品質(zhì)電商是區(qū)別于傳統(tǒng)賣貨型電商，通過滲透上游制造和供應鏈管理、減少中間環(huán)節(jié)、強化平臺選品主導性、依賴數(shù)據(jù)技術提升供給端對市場需求變化的響應速度等方式，提升全站商品品質(zhì)、為消費者提供高性價比商品的新興電商模式，是電商的“第四種模式”。

品質(zhì)電商發(fā)展至今，商品越來越豐富、功能越來越完善、入局玩家也越來越多，如：2012年4月上線的優(yōu)選電商當當優(yōu)品，2014年1月上線的C2M電商必要商城，2016年4月上線的自營家居生活品牌網(wǎng)易嚴選，2017年4月上線的精品電商米家有品，2017年5月上線的品質(zhì)電商淘寶心選，2017年6月上線的ODM電商兔頭媽媽甄選，2018年1月上線的京東京造等，不斷為消費者提供高質(zhì)量、平價的精選商品。

以綜合實力為評級指標，我們將目前市場上主流的品質(zhì)電商平臺劃分為：第一梯隊：網(wǎng)易嚴選；第二梯隊：小米有品、京東京造、淘寶心選；第三梯隊：必要商城、兔頭媽媽甄選、蘇寧極物。

網(wǎng)易嚴選之所以能成為品質(zhì)電商的領頭羊，一方面是因為模式創(chuàng)新、占位早（新的市場在用戶教育階段搶占先機尤為重要），另一方面是背靠網(wǎng)易，獲得品牌背書、以及資金/流量層面的支持。

當下，網(wǎng)易嚴選、淘寶心選、京東京造等這些模式從實質(zhì)上來看，共同點是去品牌化、功能性為主、性價比高。目標客戶都是那些注重生活品質(zhì)，注重購買效率的新中產(chǎn)階級。但隨著更多玩家入圍，品質(zhì)電商的同質(zhì)化競爭加劇，問題也開始顯現(xiàn)。

品質(zhì)電商通過“精選”商品來提高購買效率。與淘寶這一類完全開放平臺不同，進入品質(zhì)電商的產(chǎn)品加入了優(yōu)質(zhì)廠商和平臺的雙重背書，消費者的期待更高，這時品質(zhì)電商就必須掌握好“精選”的度，商品太少不能滿足消費者基本需求，太多則加大選擇難度。

品質(zhì)電商的發(fā)展軌跡，是從純ODM模式到逐漸加入設計成分的一個過程?，F(xiàn)階段，做好品質(zhì)電商的核心是匠心和創(chuàng)新，以匠心打磨產(chǎn)品（把關品質(zhì)），用創(chuàng)新去滿足不斷發(fā)展和變化的用戶需求（樹立特色），為消費者創(chuàng)造理想中的好生活，才能拉開品質(zhì)電商之間的差距。

中國電子商務研究中心主任曹磊認為，品質(zhì)電商將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

趨勢一：線上線下融合。目前，品質(zhì)電商仍處于市場教育階段，但在略顯平靜的氛圍下，實則暗流涌動。等存量市場被現(xiàn)有幾家電商及未來新晉電商蠶食完畢之后，將會迎來激烈的優(yōu)勝劣汰廝殺，而線下市場成為品質(zhì)電商平臺必爭之地。

趨勢二：服務品質(zhì)化。品質(zhì)電商平臺通過大數(shù)據(jù)挖掘消費者的潛在需求，根據(jù)需求擴展商品品類，促進精選商品深入到消費者的生活場景中，引導用戶的生活方式進一步“品質(zhì)化”。

趨勢三：全品類發(fā)展。在品質(zhì)電商建立初期，其售賣商品多為家具類，而隨著消費者不斷增長，需求不斷豐富，單品類商品已不能滿足其需求。再加上合作商不斷增加，平臺售賣產(chǎn)品由單一品類向著全品類發(fā)展成為趨勢。

趨勢四：品牌多元化。消費升級帶來的是品質(zhì)升級，品質(zhì)升級帶來的必然是品牌的分化。網(wǎng)易嚴選是網(wǎng)易的延伸，小米有品構(gòu)成小米的生態(tài)鏈。當時機成熟，網(wǎng)易嚴選會不會孵化出另一個品牌？此外，與精品電商平臺合作的制造商們，當其站穩(wěn)跟腳，加大自主設計創(chuàng)新力度，或許也打造出另一個新的品質(zhì)電商品牌。

同時，曹磊指出，品質(zhì)電商發(fā)展還需注意以下問題：

注意要點一：同質(zhì)化問題。電商自有品牌最為核心的競爭力始終是對用戶需求變化的掌握?，F(xiàn)階段各品牌在售商品大量趨同，比如各家熱銷的居家、餐廚、洗護類目。從消費人群來看，追求去品牌化、高品質(zhì)、功能性為主、高性價比的人群，在各個平臺的重合度也較高。長遠來看，如果商品和營銷都變得同質(zhì)化，電商自有品牌將演變成價格戰(zhàn)和流量戰(zhàn)。此外，網(wǎng)易嚴選實際上也已經(jīng)意識到了商品同質(zhì)化帶來的瓶頸，開始嘗試新業(yè)務，比如為酒店提供設計和軟裝服務。

注意要點二：品牌問題。在電商平臺大力推崇ODM模式時，消費者們理所當然認為自己買到了低價大牌貨，雖由同一家工廠制造，但電商拿到的產(chǎn)品無法保證質(zhì)量與大牌一致，除非以同樣高的品質(zhì)標準要求供貨方。品牌商的品牌溢價中，不僅包含品牌營銷、策劃等附加值，同時還有很多其他因素共同提升產(chǎn)品品質(zhì)，大牌代工廠并不一定代表大牌的品質(zhì)，還要靠品牌方對商品質(zhì)量進行嚴格把關。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。