神操作！摩拜與LV合作，共享單車也走土豪路線？

11月15日消息，摩拜單車宣布正式推出“LBS廣告服務”，即利用LBS大數據實現廣告服務系統(tǒng)，此外，摩拜還宣布與奢侈品牌路易威登達成合作。

據介紹，上海的摩拜用戶在打開摩拜App時，會收到來自路易威登展覽的邀請，這是11月16日路易威登《飛行、航行、旅行》展覽首次在中國亮相的宣傳海報。同時，摩拜單車App界面中的車輛元素也已經改成了路易威登此次展覽的主題。

此次雙方能達成合作，主要也是品牌調性和品牌價值主張上的契合。路易威登成立于1854年，以卓越品質、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時尚旅行藝術的象征，產品包括了手提包，旅行用品等。

羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認為，共享單車的燒錢戰(zhàn)已經過去，資本回歸理性，摩拜和ofo都要選擇主動造血，不斷進行商業(yè)化探索。

在過去，共享單車通常會選擇和品牌進行合作來增加流量，比如摩拜單車和麥當勞聯合推出騎行送冰淇淋的活動，現在摩拜和ofo等共享單車自主造血的能力需要加強，此前美團點評花23億美元的價格收購了摩拜。王興在內部員工會議上表示，摩拜的核心是做出行服務的提供商，短期內不考慮盈利問題，長期再實現盈利。

但摩拜依然在積極探索商業(yè)變現。摩拜此前上線了實物電商業(yè)務“摩拜商城”，銷售產品主要為單車騎行周邊，主打共享單車和電商結合的模式。

相比之下，ofo并沒有向巨頭妥協的意思，堅持獨立發(fā)展。由此，商業(yè)化也顯得更為激進。之前ofo就在車聲打品牌廣告，在App端內上線廣告業(yè)務。今年8月22日，ofo在App上線短視頻廣告業(yè)務，用戶在掃碼開鎖時可以觀賞到5秒的品牌視頻廣告。而合作伙伴在ofo平臺上投放定制化的有聲短視頻，首批上線的合作伙伴包含了可口可樂等大客戶。

生成海報

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