趣頭條打造內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)是否仍然有機(jī)會(huì)？

原標(biāo)題：趣頭條打造內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)是否仍然有機(jī)會(huì)？

11月29日，趣頭條“2018生態(tài)大會(huì)”在北京瑞得萬(wàn)國(guó)際卡丁車場(chǎng)舉行，趣頭條創(chuàng)始人譚思亮在會(huì)上解釋了選址“五環(huán)外”的寓意，正是瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)。此外，會(huì)議邀請(qǐng)函特別采用實(shí)物寶箱的形式，內(nèi)置代表平臺(tái)特色的實(shí)物金幣紀(jì)念品，以配合趣頭條積分激勵(lì)模式。在北京“五環(huán)外的快車道”與會(huì)嘉賓一起體驗(yàn)“趣頭條速度”。

此次大會(huì)趣頭條將面向內(nèi)容體系建設(shè)投入更多資源和戰(zhàn)略注意力，致力成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的最佳合作伙伴，趣頭條創(chuàng)始人譚思亮表示，未來(lái)6個(gè)月內(nèi)將會(huì)加大對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的分成，預(yù)計(jì)在不久之后將達(dá)到每日200萬(wàn)的分成。

趣頭條將平臺(tái)的增長(zhǎng)速度和方法開(kāi)放給創(chuàng)作者，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的最后一條快車道，這也意味著信息流行業(yè)迎來(lái)了新的攪局者。那么趣頭條此時(shí)布局是出于何種考慮？以及其究竟有何布局的能力。

趣頭條內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)未為遲也

趣頭條的生態(tài)建設(shè)雖然來(lái)得有些晚，但“亡羊補(bǔ)牢，未為遲也”。從整個(gè)大環(huán)境看，趣頭條此時(shí)仍有機(jī)會(huì)建立生態(tài)。

一方面其他平臺(tái)補(bǔ)貼進(jìn)入尾聲，趣頭條可以此時(shí)借勢(shì)吸引作者。自2016年開(kāi)始，自媒體補(bǔ)貼大戰(zhàn)悄然拉開(kāi)序幕，隨著戰(zhàn)事愈演愈烈，今日頭條發(fā)布“千人萬(wàn)元”計(jì)劃，確保至少千名創(chuàng)作者月入過(guò)萬(wàn)。百度也提出“百億分潤(rùn)計(jì)劃”。騰訊更是拿出12億資金補(bǔ)貼自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

如今各大平臺(tái)補(bǔ)貼都已經(jīng)進(jìn)入尾聲，收緊補(bǔ)貼的關(guān)口，平臺(tái)其他業(yè)務(wù)的發(fā)展如短視頻，都在進(jìn)一步壓縮內(nèi)容平臺(tái)的資金。此時(shí)趣頭條橫空而出，用下沉市場(chǎng)的流量紅利賦能內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。一系列友好政策對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一副強(qiáng)心劑，借勢(shì)幫助平臺(tái)挖掘更多優(yōu)質(zhì)作者。

另一方面信息流收入的整體增長(zhǎng)遠(yuǎn)未結(jié)束。以百度為例，其發(fā)力信息流雖晚于同行，但百度Q2季度財(cái)報(bào)中顯示信息流與AI業(yè)務(wù)收入占比已近20%，同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，百度信息流業(yè)務(wù)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。百度信息流業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)說(shuō)明了信息流收入的整體增長(zhǎng)遠(yuǎn)未結(jié)束。

作為后來(lái)者的趣頭條仍有機(jī)會(huì)，借著這波增長(zhǎng)勢(shì)頭，可以進(jìn)一步鞏固信息流地位。同時(shí)平臺(tái)賦能創(chuàng)作者并提供分成，作者積極性得到提高將帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓平臺(tái)的增長(zhǎng)更加穩(wěn)定和健康。

下沉市場(chǎng)特殊性，對(duì)創(chuàng)作者的友號(hào)政策，助力構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)

創(chuàng)建內(nèi)容生態(tài)并非易事，但趣頭條能夠抓住信息流的末班車和利用其他平臺(tái)補(bǔ)貼進(jìn)入尾聲的機(jī)會(huì)，并且結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)成功的幾率將會(huì)變大。

首先趣頭條切入下沉市場(chǎng)，用戶與其他重合率低，市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，賦能內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者有利于閉環(huán)。趣頭條通過(guò)熟人社交網(wǎng)絡(luò)的裂變獲取了大量的用戶，這類用戶大多來(lái)自下沉市場(chǎng)，與其他產(chǎn)品用戶存在明顯區(qū)別，以本次大會(huì)上公開(kāi)的數(shù)據(jù)來(lái)觀察。

今日頭條、騰訊新聞主力發(fā)展一二線城市成熟的互聯(lián)網(wǎng)用戶，以男性為主。趣頭條專注下沉市場(chǎng)剛觸網(wǎng)人群，用戶多為女性，女性用戶占比達(dá)60%以上，友商通常只有30%，與友商安裝量重合度不足20%，用戶重合率低。

此外下沉市場(chǎng)依然處于高速增長(zhǎng)階段，且擁有著高質(zhì)量的點(diǎn)擊率，本次大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，趣頭條平均DAU接近3000萬(wàn)，人均點(diǎn)擊篇數(shù)30+，用戶使用時(shí)長(zhǎng)接近60分鐘，此外未來(lái)全國(guó)仍有1億以上人口會(huì)成為新增網(wǎng)民，這些數(shù)據(jù)都能證明用戶增長(zhǎng)還處于爆發(fā)期 。

平臺(tái)此時(shí)分享個(gè)性化推送流量池來(lái)賦能創(chuàng)業(yè)者，給創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)的不僅僅是流量和用戶，還有后期穩(wěn)定的增長(zhǎng)空間。面對(duì)這些下沉市場(chǎng)人群，趣頭條同樣需要對(duì)流量進(jìn)行深耕，賦能優(yōu)質(zhì)作者，則有利于自身建立起生態(tài)閉環(huán)。

其次下沉市場(chǎng)的特殊性，賦能生態(tài)，可以打造差異化優(yōu)勢(shì)，打開(kāi)更大的市場(chǎng)。趣頭條總編輯肖厚軍在大會(huì)上表示下沉市場(chǎng)具有一定特殊性，因?yàn)樯罟?jié)奏慢，空余時(shí)間多，用戶的偏好比較獨(dú)特、鮮明。趣頭條迅速占領(lǐng)下沉市場(chǎng)并采取去同質(zhì)化的定位，用戶的特殊性將吸引更多對(duì)應(yīng)的優(yōu)質(zhì)作者。

被吸引入駐平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者存在差異化，不像其他平臺(tái)大都雷同。趣頭條通過(guò)PGC強(qiáng)力扶持計(jì)劃，為入駐平臺(tái)的創(chuàng)作者提供了良好的生態(tài)土壤，創(chuàng)造出海量的差異化內(nèi)容，帶來(lái)差異化優(yōu)勢(shì)，以此打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)空間。

最后獨(dú)特的作者獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，計(jì)劃，可以實(shí)現(xiàn)作者裂變。此次生態(tài)大會(huì)上提出“趣生態(tài)收益倍增計(jì)劃”，旨在提升趣生態(tài)創(chuàng)作者的收益。

創(chuàng)始人譚思亮表示，趣頭條平臺(tái)分成一直保持不低的平穩(wěn)增速，未來(lái)還會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加大投入，將平臺(tái)日分成提高到200萬(wàn)。

圍繞目標(biāo)，平臺(tái)還推出不同政策。先是將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者收益提升至平臺(tái)平均收益的6倍以上，還會(huì)推出一系列即時(shí)、小額獎(jiǎng)勵(lì)免除作者對(duì)“爆款”的依賴。此外趣頭條針對(duì)創(chuàng)作者還制定了一系列的簽約計(jì)劃：合伙人計(jì)劃、放心看計(jì)劃、快車道計(jì)劃。

面對(duì)其他平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到飽和，賽道已滿，平臺(tái)補(bǔ)貼也在下滑，自媒體行業(yè)的收入變得不再那么樂(lè)觀。但趣頭條借這次生態(tài)大會(huì)讓許多優(yōu)質(zhì)作者看到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的前景，既能賺錢(qián)又能為自己積攢流量，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)又一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的出現(xiàn)。

建設(shè)生態(tài)閉環(huán)的背后為趣頭條帶來(lái)更多產(chǎn)業(yè)價(jià)值

生態(tài)建設(shè)對(duì)于趣頭條具有很大價(jià)值，完成生態(tài)閉環(huán)的建設(shè)，將提升平臺(tái)已有業(yè)務(wù)的層次。同時(shí)還能帶動(dòng)更多生態(tài)布局，完善生態(tài)護(hù)城河。

其一優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入駐后，廣告價(jià)值的提升。當(dāng)平臺(tái)有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的時(shí)候，有利于品牌建設(shè)，這樣能夠吸引更多廣告商入駐。平臺(tái)生態(tài)建設(shè)后，廣告形式也將變得多樣。不單單是頁(yè)面廣告，還有沉浸式的視頻廣告和互動(dòng)廣告。廣告品質(zhì)提升帶來(lái)的價(jià)值同樣也能反哺平臺(tái)的生態(tài)建設(shè)。

其二短視頻、電商的想象空間。平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)將帶來(lái)許多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展提供許多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，同時(shí)在平臺(tái)上也能做短視頻推廣，將平臺(tái)積累的用戶流量導(dǎo)流給短視頻。趣頭條還能拓展電商內(nèi)容，開(kāi)放電商入口，進(jìn)一步完善自己的生態(tài)布局。

其三擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之后，資本價(jià)值的重估。趣頭條在上市前后，都受到資本追捧，得到大量融資。當(dāng)擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，將彌補(bǔ)平臺(tái)曾經(jīng)的內(nèi)容短板。平臺(tái)整體質(zhì)量得到提升，改變估值水平處于合理區(qū)間偏低位置，帶來(lái)資本價(jià)值的重估。

文/首席發(fā)言者公眾號(hào)

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