讓老狼和竇驍放下手機(jī)去南極，這部紀(jì)錄片的魅力在哪兒？

“南極對(duì)于生活在北半球的人來(lái)說(shuō)是最遠(yuǎn)的目的地，因?yàn)樗h(yuǎn)，我們通過(guò)資訊、電視等手段來(lái)了解，但南極其實(shí)是一個(gè)堆砌的概念，這樣一個(gè)目的地，為什么不去真實(shí)踏進(jìn)它呢？”

湯曉亮站在臺(tái)上，把南極的故事從1911年講到了2018年。

這是騰訊新聞出品的《探秘行星地球》項(xiàng)目啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，作為項(xiàng)目總導(dǎo)演，湯曉亮還是一條牛仔褲搭一件寬松灰色毛衣，長(zhǎng)發(fā)梳攏在耳朵背后，分享時(shí)不提半點(diǎn)拍攝的宏偉藍(lán)圖，只絮絮講了兩段人類登陸南極大陸的往事。

“我們今天把更多的時(shí)間、精力花在虛擬的事情上面，比如說(shuō)因?yàn)橹悄苁謾C(jī)，我們與現(xiàn)實(shí)世界越來(lái)越遠(yuǎn)。在這樣一個(gè)虛擬的狀態(tài)下，追求一個(gè)新的東西，哪一個(gè)東西更好，我也沒(méi)有答案，我們?cè)噲D尋找這個(gè)答案。我們花了很大精力來(lái)做這次探秘南極的行程。”

01

虛擬世界降低了人們探索真實(shí)世界的欲望

音樂(lè)人老狼、演員竇驍、民謠歌手張瑋瑋，是《探秘行星地球》南極篇的三位明星嘉賓。

（《探秘行星地球》總導(dǎo)演湯曉亮）

一個(gè)月以前，老狼收到了湯曉亮團(tuán)隊(duì)發(fā)來(lái)的邀請(qǐng)。出乎湯曉亮意料，老狼幾乎沒(méi)有猶豫，就答應(yīng)了下來(lái)。“問(wèn)過(guò)很多嘉賓，很多怕冷不去?！崩侠切呛谴驍?，“主要大家比較忙，我比較閑?！?/p>

出生于1968年的老狼在1994年推出了校園民謠經(jīng)典《同桌的你》，2010年，這首歌入選了“華語(yǔ)金曲獎(jiǎng)”30年經(jīng)典評(píng)選“30年30歌”。同樣是80年代末崛起的歌手，當(dāng)年的同行或消失在公眾視線，或者選擇了隱退。老狼卻一直在，微博更新也很勤，偶爾還會(huì)扒出網(wǎng)友的評(píng)論自嘲，跟時(shí)代貼合得很近。

“這個(gè)節(jié)目，探險(xiǎn)家去的話，維度非常垂直，對(duì)我們普通用戶缺少一些感染力。從這個(gè)角度出發(fā)，我們當(dāng)時(shí)想了想，因?yàn)槟蠘O是很純凈的，老狼早年的一些歌曲，比如《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》，跟節(jié)目氣質(zhì)非常搭，通過(guò)老狼之前的熟人和采訪過(guò)他的記者了解了一下，老狼除了音樂(lè)人之外，個(gè)人對(duì)戶外、有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)這個(gè)事特別上心?！睖珪粤敛⒉淮蛩阕鲆粰n非常保守的紀(jì)錄片，止步于讓觀眾看看南極與眾不同的冰川和企鵝，他希望旅程的未知性，能夠成為節(jié)目的看點(diǎn)。

“竇驍老師在戶外方面，也是非常厲害的，應(yīng)該屬于專家級(jí)別，《奇遇人生》的拍攝，大家也都知道。他也沒(méi)有去過(guò)南極，對(duì)南極特別感興趣。音樂(lè)人、演員的搭配，他們之間可能對(duì)于一些話題，或者一些問(wèn)題，會(huì)有不同的思考方向?！睖珪粤琳f(shuō)，“當(dāng)人面對(duì)不確定性的時(shí)候，才能把他真正思考的東西釋放出來(lái)。我們?cè)O(shè)置了一些任務(wù)，老狼他們到了會(huì)遇到很多不知道的（情況），我對(duì)那部分更有信心。”

提到未知性的時(shí)候，他下意識(shí)回頭看了一眼老狼，擔(dān)心“未知性”三個(gè)字會(huì)帶給嘉賓不安。老狼只是擺擺手，“我非常認(rèn)同?！?/p>

（音樂(lè)人老狼）

“（關(guān)于南極）我跟大家認(rèn)知差不多，風(fēng)大，浪大，現(xiàn)在零下十幾度，有企鵝，我特別想親歷一下。唯一擔(dān)心的是暈船，但是很多朋友打氣，暈船死不了人，放心去吧，總得有點(diǎn)付出吧，畢竟坐船去是很好的體驗(yàn)?！崩侠呛蜏珪粤猎谀承┦虑樯嫌泄餐恼J(rèn)知，“有些地方你不去，可以通過(guò)書本、圖片、視頻去看，但是沒(méi)有那種感受，大家去現(xiàn)場(chǎng)聽音樂(lè)，有音樂(lè)家，有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，樂(lè)手跟觀眾最直接的互動(dòng)，他們形成的場(chǎng)和氛圍，不去是沒(méi)辦法體會(huì)的。”

但這兩個(gè)人都不是在鼓勵(lì)放下手機(jī)，回歸過(guò)去“車馬郵件”都慢的年代。老狼還問(wèn)了湯曉亮，南極有沒(méi)有信號(hào)？不是擔(dān)心失聯(lián)十幾天，只是他不想錯(cuò)過(guò)一個(gè)在南極發(fā)朋友圈“裝逼”的機(jī)會(huì)。

02

紀(jì)錄片的價(jià)值需要時(shí)間的沉淀

節(jié)目組跟老狼商量了一個(gè)小任務(wù)。去南極尋找、收集最純凈的聲音。和其他只注重記錄自然事物的紀(jì)錄片不同，節(jié)目組希望通過(guò)任務(wù)，讓嘉賓之間有機(jī)會(huì)產(chǎn)生碰撞和交流，通過(guò)嘉賓的行為和語(yǔ)言，傳遞出節(jié)目組和嘉賓共同想表達(dá)的東西。

湯曉亮不覺(jué)得這會(huì)讓節(jié)目變成明星真人秀，“的確設(shè)置了這些場(chǎng)景，或者任務(wù)，但這個(gè)節(jié)目不會(huì)局限在任務(wù)本身?！?/p>

紀(jì)錄片是中國(guó)市場(chǎng)非常特殊的存在?！按蠹視?huì)天然關(guān)注，最吸引眼球的、傳播數(shù)據(jù)最大的那一部分。當(dāng)大家都去注意那一部分的時(shí)候，會(huì)忽視很多很重要東西，這是當(dāng)下人們的思維習(xí)慣。”湯曉亮說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家聚焦在頭部。紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值，無(wú)法用很具體的東西來(lái)衡量。紀(jì)錄片時(shí)間越長(zhǎng)，越久價(jià)值越大，我們會(huì)朝這個(gè)方向努力?！?/p>

和電視臺(tái)相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的非線性播出模式，讓平臺(tái)內(nèi)容有機(jī)會(huì)變得更多元化。但事實(shí)往往與理論有偏差。資本更青睞那些可以獲得巨大關(guān)注與流量的內(nèi)容，大眾審美才是贏家，文化類、紀(jì)錄類內(nèi)容黯然失色。

梁文道在2015年的訪談節(jié)目《老友記》中提出過(guò)一個(gè)看法，現(xiàn)在隨便找一家書店做個(gè)實(shí)驗(yàn)，踏進(jìn)去的，都不用統(tǒng)計(jì)，他敢保證，一定是年輕人更多。他并不是在為今天的年輕人看書還是不看書做辯解，他實(shí)際上想說(shuō)的是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)常常忽視了這一部分人的需要，也忽視了一個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容同樣需要精細(xì)的打磨。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有這個(gè)能力，讓更多元的內(nèi)容，服務(wù)于更多元的觀眾。騰訊新聞已經(jīng)注意到了這一部分不可忽視的市場(chǎng)。

騰訊新聞內(nèi)容傳播總監(jiān)李明說(shuō)，“我們每年有數(shù)十檔精品內(nèi)容，把精品內(nèi)容給到互聯(lián)網(wǎng)用戶看，給他們提供更多眼界，更多的勇氣，幫助他們?nèi)ダ斫庾约?，然后理解他人，理解這個(gè)世界，理解這個(gè)時(shí)代，以及最高層次，人類為什么在這個(gè)星球上生存那么多年。我們整個(gè)部門的生產(chǎn)初衷圍繞這幾個(gè)層次，生產(chǎn)不同內(nèi)容。”

（騰訊新聞內(nèi)容傳播總監(jiān)李明）

“之前團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)做非虛構(gòu)類題材內(nèi)容，包括紀(jì)錄片、訪談內(nèi)容，這些都是建立在思想和內(nèi)涵之上的，精神層面的東西，希望大家更多思考所處的現(xiàn)狀。2019年騰訊新聞出品會(huì)陸陸續(xù)續(xù)推出更多讓大家值得期待的內(nèi)容?！痹诶蠲骺磥?lái)，“ 《探秘行星地球》南極篇非常契合我們品牌的精神，特別代表了勇氣、探索，代表著我們能夠勇敢走出自己的舒適區(qū)，踏上真實(shí)的土地?！?/p>

03

服務(wù)于差異化的品牌需要

互聯(lián)網(wǎng)變得越來(lái)越大，也變得越來(lái)越小。越來(lái)越大的是內(nèi)容，越來(lái)越小的是受眾的垂直群體。

企業(yè)的廣告投放也經(jīng)歷了幾個(gè)階段，早期投流量大的，慢慢開始投效率高的，與產(chǎn)品用戶重合度更高的傳媒節(jié)目，既有流量上的要求，也有品牌形象上的要求。用戶的注意力從紙媒時(shí)代跨過(guò)了電視臺(tái)時(shí)代、PC時(shí)代，最終進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。

移動(dòng)時(shí)代的內(nèi)容需要個(gè)性，卻常常缺少個(gè)性。一檔流量高的電視劇或者綜藝節(jié)目，不僅不能滿足所有用戶的消費(fèi)需要，也不能滿足不同品牌商的需要。

紀(jì)實(shí)內(nèi)容在幫助用戶探索世界、審視自我同時(shí)，更能夠憑借與用戶之間深層情感鏈接，實(shí)現(xiàn)了欄目的探索精神與品牌精神的雙重疊加，為不同合作品牌凸顯獨(dú)有的差異化價(jià)值點(diǎn)。湯曉亮認(rèn)為，“紀(jì)錄片給人帶來(lái)的影響力，是無(wú)法用數(shù)據(jù)來(lái)體現(xiàn)的。”

健康的商業(yè)化模式，也能幫助紀(jì)錄片長(zhǎng)久生存。

“這次節(jié)目的合作伙伴，他們都非常認(rèn)同節(jié)目的探索精神，或者說(shuō)跟他們品牌需要表達(dá)的精神是一致的，我們接受商業(yè)投資時(shí)，會(huì)充分考慮到這一點(diǎn)。盡量避免一些影響到內(nèi)容情節(jié)正常進(jìn)行的商品的植入，更多在精神理念和品牌理念有交集的時(shí)候做植入，這是比較明顯的特點(diǎn)?！睖珪粤琳f(shuō)。

《探秘行星地球》南極篇當(dāng)然不是終點(diǎn)。按照湯曉亮的介紹，騰訊新聞會(huì)繼續(xù)用紀(jì)實(shí)的方式發(fā)現(xiàn)人性，發(fā)現(xiàn)人與世界的關(guān)系，解答一些問(wèn)題。

騰訊新聞出品確實(shí)在逐漸成為質(zhì)量和格調(diào)的代名詞。比如豆瓣評(píng)分8.5的《十三邀》，作家許知遠(yuǎn)帶著自己的思考和疑惑與嘉賓對(duì)談?！逗湍吧苏f(shuō)話》中，陳曉楠帶著觀眾和“陌生人”對(duì)話，用普遍人性、共同的感同身受來(lái)連接一切孤獨(dú)的現(xiàn)代人?！恫豢烧f(shuō)》《@所有人》《星空演講》等也在逐漸打出品牌知名度。

互聯(lián)網(wǎng)連接一切人，也給了一切人自由，自由選擇，自由思考，多元的內(nèi)容，是刺激年輕人思考的起點(diǎn)。

李明也在想手機(jī)帶來(lái)的問(wèn)題?！艾F(xiàn)在的年輕人更可能的情況是，放下智能手機(jī)會(huì)焦慮，拿著智能手機(jī)也感到焦慮，因?yàn)榇蠹颐恳惶焱ㄟ^(guò)手機(jī)看到海量信息，其實(shí)這些海量信息重復(fù)性非常高，但是豐富性不高。碎片化的行為會(huì)給你帶來(lái)零亂感?！崩蠲髡J(rèn)為，騰訊新聞更想做的事情是，幫助互聯(lián)網(wǎng)用戶打開眼界。

《十三邀》打開的是不同人的世界，《探秘行星地球》負(fù)責(zé)探索真實(shí)世界的邊界。會(huì)成為爆款么？湯曉亮非常有信心：“特別有老狼老師，還有竇驍和張瑋瑋，我特別仰仗他們幾個(gè)人，這個(gè)節(jié)目從拍攝角度沒(méi)有太多太刻意的設(shè)置，主要看他們的收獲，如果他們收獲大的話，這個(gè)節(jié)目就會(huì)爆款?！?/p>

據(jù)介紹，此次南極探秘之旅，將于12月10日正式出發(fā)，13天的拍攝結(jié)束后，制作為10集短視頻與60分鐘的紀(jì)錄片，表現(xiàn)出不同文化背景下的極地體驗(yàn)。《探秘行星地球》南極篇將于2019年1月3日正式開播，每周四五播出。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。