社區(qū)團(tuán)購(gòu)越來越火！京東后蘇寧入局

12月27日，蘇寧易購(gòu)召開了2019年年貨節(jié)發(fā)布會(huì)，在會(huì)上，蘇寧更新了蘇寧小店的新目標(biāo)“年內(nèi)開出4000家店”，并宣布入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，將在2019年1月18日正式上線社區(qū)拼購(gòu)服務(wù)，在全國(guó)招募十萬(wàn)個(gè)團(tuán)長(zhǎng)。

據(jù)蘇寧拼購(gòu)負(fù)責(zé)人介紹：

“蘇寧的拼團(tuán)項(xiàng)目有別于任何其他家的業(yè)務(wù)，是以線下門店為基礎(chǔ)、主打品牌和生鮮的拼團(tuán)模式，未來不僅涉及實(shí)物商品的拼團(tuán)，在虛擬商品如旅行等類目也會(huì)推出拼團(tuán)服務(wù)?！?/p>

今年，社區(qū)拼購(gòu)儼然成了風(fēng)口，投融資事件不斷。就在12月28日，據(jù)36氪報(bào)道，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“食享會(huì)”完成了3000萬(wàn)美元的B輪融資。12月26日，永輝超市也開展了社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，在廣州、深圳等地試運(yùn)營(yíng)。

11月26日，京東上線了“友家鋪?zhàn)印毙〕绦?，入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)。京東做社區(qū)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)在于其擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持。不過，和蘇寧的思路不同，在“友家鋪?zhàn)印敝校〇|并沒有把生鮮放在最重要的位置，而是主推服裝和日用百貨等商品。

羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認(rèn)為蘇寧入局社區(qū)拼購(gòu)，背后依托的是蘇寧小店的快速擴(kuò)張和供應(yīng)鏈。根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)的最新數(shù)據(jù)顯示，蘇寧小店的數(shù)量已經(jīng)超過2900家。

和別家做社區(qū)拼購(gòu)的思路不同，蘇寧主要以線下門店為基礎(chǔ)。我曾在《讓寶媽當(dāng)“團(tuán)長(zhǎng)”賣菜給街坊，社區(qū)團(tuán)購(gòu)會(huì)誕生下一個(gè)拼多多嗎？》一文中談到：寶媽等團(tuán)長(zhǎng)作為加盟群體，忠誠(chéng)度并不高，如果她們帶著一個(gè)社區(qū)的流量到其他平臺(tái)，平臺(tái)將無能為力，如何合理分配利益，提升對(duì)社群的可控性，這對(duì)平臺(tái)來說都是很大的挑戰(zhàn)。

蘇寧依托于蘇寧小店，會(huì)更加可控。

隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)的部分商業(yè)模式被證明，電商巨頭、線下零售企業(yè)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)紛紛入局，它們比創(chuàng)業(yè)公司更有優(yōu)勢(shì)，畢竟社區(qū)拼購(gòu)最重要的競(jìng)爭(zhēng)力還是線上運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈。

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