飽受爭(zhēng)議的電子音樂(lè)要“出圈”， 你會(huì)入粉嗎？

作者：Harry

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)(ID:gplpcn)

前不久在騰訊視頻開(kāi)播的《即刻電音》令電子音樂(lè)站在了大眾的面前，這引起了不少關(guān)注和爭(zhēng)議。

如同該檔節(jié)目的誕生，從開(kāi)始策劃到最終上線(xiàn)經(jīng)歷了16個(gè)月，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的制作過(guò)程，中間幾度難產(chǎn)。

因?yàn)樵诤芏嗳说挠∠罄铮娨簦揭沟暌魳?lè)，是小眾市場(chǎng)的事情。這樣的節(jié)目能有好的收視基礎(chǔ)嗎？

其實(shí)不然。

事實(shí)上，電音在國(guó)內(nèi)已經(jīng)悄然發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢(xún)2017年9月發(fā)布的《2016-2017年度中國(guó)電子音樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告》，2016年中國(guó)電子音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模為1.97億，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到2.86億，增長(zhǎng)率為45.2%，2018年將突破3億，達(dá)到3.58億，2019年將突破4億。

確實(shí)，在當(dāng)下不管是從數(shù)量、規(guī)模還是價(jià)格來(lái)看，作為市場(chǎng)中占比較大的垂直音樂(lè)節(jié)類(lèi)型，電子音樂(lè)節(jié)都已成了關(guān)注的焦點(diǎn)，即便是四位數(shù)的票價(jià)也有大量人甘之如飴。

2018年的電音市場(chǎng)著實(shí)吸引了不少?gòu)臉I(yè)者入局。GPLP犀牛財(cái)經(jīng)注意到，香蕉娛樂(lè)、亞洲星光娛樂(lè)引入世界三大音樂(lè)節(jié)品牌之一的Ultra；騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與國(guó)際音樂(lè)巨頭索尼音樂(lè)娛樂(lè)宣布成立國(guó)際電音廠(chǎng)牌Liquid State；網(wǎng)易推出電音品牌放刺FEVER；騰訊視頻上線(xiàn)首檔電音網(wǎng)綜……

電音綜藝做好不容易

2016年，《中國(guó)有嘻哈》總導(dǎo)演車(chē)澈曾做過(guò)一檔電音選秀節(jié)目《蓋世音雄》，意圖挖掘電音文化，最后卻也只是慘淡收?qǐng)觥Ｒ虼?，業(yè)內(nèi)對(duì)《即刻電音》持有種種猜測(cè)和質(zhì)疑早就不是新鮮事兒了。

在GPLP犀牛財(cái)經(jīng)看來(lái)，最主要的一點(diǎn)，就是如何平衡綜藝節(jié)目和電音演出現(xiàn)場(chǎng)兩者之間的關(guān)系。

音樂(lè)先聲負(fù)責(zé)人表示：“參加電音節(jié)已經(jīng)成為全球年輕人娛樂(lè)消費(fèi)音樂(lè)的熱門(mén)方式之一，現(xiàn)在的90后00后非常熱衷于電音節(jié)，身邊大大小小的電音群好幾十個(gè)，每個(gè)群都能有四五百人。而這些音樂(lè)節(jié)的氛圍主要依托于炫酷震撼的舞臺(tái)視覺(jué)效果和龐大的現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾群體基數(shù)。很顯然，兩者都是綜藝節(jié)目錄制的影視棚環(huán)境很難滿(mǎn)足的條件?！?/p>

那么，如何能夠更好地還原展示電子音樂(lè)的形式和形態(tài)？這是外界不看好類(lèi)似節(jié)目的主要原因，也是節(jié)目組在一年研發(fā)時(shí)間里思考最久的問(wèn)題。在有限的場(chǎng)地條件內(nèi)，燦星在舞美和燈光設(shè)計(jì)上很花了一番功夫，力圖做到室內(nèi)電音趴的頂尖水平。

本土電音走上大眾化還需努力

市場(chǎng)和受眾基礎(chǔ)都在不斷擴(kuò)大，入局的資本也越來(lái)越熱鬧，但電音還是在“圈里”，輿論環(huán)境中的聲量沒(méi)有崛起。在這種背景下，仿效嘻哈迅速進(jìn)入公眾視野的方式，電音綜藝自然也就被提上日程。而作為這個(gè)關(guān)鍵檔口的“第一槍”，被寄予了希望的《即刻電音》能帶動(dòng)電音“出圈”，幫助騰訊理想地挖掘電音市場(chǎng)嗎？

從電子音樂(lè)內(nèi)容來(lái)看，與大眾的審美就有一定距離，這主要由于這種音樂(lè)類(lèi)別的特殊性。電子音樂(lè)著重于編曲本身，對(duì)歌詞部分的重視程度反而不如其他音樂(lè)形式，更像是一種能量和情緒的載體。而國(guó)內(nèi)大眾對(duì)于這種注重編曲、不包含唱和歌詞的音樂(lè)形式往往會(huì)感到陌生，接受度不會(huì)太高。

對(duì)電音樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，電音能讓人快速地興奮、進(jìn)入放松的狀態(tài)；但對(duì)于不聽(tīng)電音的人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)這一品類(lèi)卻沒(méi)什么興趣：“就算聽(tīng)過(guò)也不知道什么是電音”。大眾對(duì)于電音的理解僅限于舞曲，形成了“電音=夜店音樂(lè)”的刻板印象。

其次，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)了解到，國(guó)內(nèi)音樂(lè)人的商演出場(chǎng)費(fèi)也不高，相對(duì)比國(guó)外電音藝人一場(chǎng)幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)的費(fèi)用，國(guó)內(nèi)名氣較低的電音制作人智能接一下小型夜店的演出，演出費(fèi)往往只有幾千左右。目前國(guó)內(nèi)除了電音節(jié)火爆，夜店文化也非常流行，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)了解到，在北京上海等一線(xiàn)城市的夜店，經(jīng)常會(huì)請(qǐng)世界排名前100的電音藝人演出，簡(jiǎn)稱(chēng)“百大”當(dāng)天夜店相對(duì)較好的位置的最低消費(fèi)甚至可以炒到幾十萬(wàn)元。可見(jiàn)目前中國(guó)電音藝人和國(guó)際電音藝人的差距。同時(shí)，國(guó)內(nèi)電音市場(chǎng)的經(jīng)紀(jì)體系、營(yíng)銷(xiāo)手段也有一定的缺失。

總體來(lái)看電音“出圈”，想要實(shí)現(xiàn)向大眾滲透也不容易。當(dāng)下市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)的電音當(dāng)下還是過(guò)于依賴(lài)海外資源，本土IP和明星匱乏，缺乏本土爆款帶動(dòng)市場(chǎng)下沉。

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