助力羅永浩啟動(dòng)“聊天寶”，中移動(dòng)“和飛信”欲雪社交前恥

原標(biāo)題：助力羅永浩啟動(dòng)“聊天寶”，中移動(dòng)“和飛信”欲雪社交前恥

1月15日晚國(guó)家游泳中心，很久沒露面的羅永浩再次出手，他投資的快如科技發(fā)布了“子彈短信”的升級(jí)版“聊天寶”。

去年8月20日，有著超強(qiáng)帶貨能力的老羅發(fā)布了“子彈短信”試用版，結(jié)果“子彈短信”竟然占據(jù)了App Store社交榜榜首13天之久，30天激活用戶總數(shù)接近749萬人，老冀也是在那個(gè)時(shí)候下載了這款社交軟件。

可是，正如老羅所承認(rèn)的，當(dāng)時(shí)“子彈短信”的產(chǎn)品完成度還不到四分之一，很多人下載之后發(fā)現(xiàn)上面卻沒有自己熟悉的好友，于是又選擇了棄之不用甚至卸載。

如今“聊天寶”卷土重來，仍然需要解決拉新的冷啟動(dòng)難題——老冀認(rèn)為，如果一款社交應(yīng)用的月活躍用戶不能達(dá)到5000萬以上，在日活都已經(jīng)超過10億的微信的壓力下，根本就沒有生存下來的希望。

地球人都知道，拉新最好的渠道就是微信。例如，最近兩年神奇崛起的拼多多以及其他社交電商，在初期啟動(dòng)的時(shí)候都是通過微信和朋友圈積累的用戶。

可是，“聊天寶”做的就是社交應(yīng)用本身，與微信有著明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，顯然指望不上微信。實(shí)際上，當(dāng)天發(fā)布的三款社交應(yīng)用（聊天寶、多閃、馬桶MT），無一例外遭到了微信的全面封殺。

此時(shí)，羅永浩前不久現(xiàn)身中國(guó)移動(dòng)南方基地的秘密得以揭曉?！傲奶鞂殹迸c中移動(dòng)“和飛信”達(dá)成合作，“聊天寶”用戶通過短信一鍵邀請(qǐng)手機(jī)通訊錄里的全部好友，下載并注冊(cè)“聊天寶”。每發(fā)展一位“聊天寶”新用戶，邀請(qǐng)人就能夠獲得1.5元的獎(jiǎng)勵(lì)，2000元封頂。

通過與中移動(dòng)合作，利用其“和飛信”服務(wù)，“聊天寶”也就能夠繞開微信的封鎖，同樣實(shí)現(xiàn)大規(guī)模拉好友的目標(biāo)。

實(shí)際上，這里所說的“和飛信”，就是RCS（融合通信）服務(wù)。RCS是一種基于手機(jī)通訊錄，包含語音、即時(shí)消息、文件傳輸、內(nèi)容共享、呈現(xiàn)、位置服務(wù)等多種通信業(yè)務(wù)的融合通信服務(wù)。此外，RCS還可以將通話、消息、聯(lián)系人、文件傳輸?shù)饶芰﹂_放給第三方。

與微信等OTT業(yè)務(wù)（互聯(lián)網(wǎng)公司越過電信運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)）相比，RCS有以下不同：

1. RCS的語音、視頻質(zhì)量遠(yuǎn)高于OTT，且支持多方視頻通話；

2. RCS內(nèi)嵌于原生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，無需注冊(cè)；

3. RCS滿足運(yùn)營(yíng)商級(jí)別的通信安全；

4. RCS的企業(yè)應(yīng)用屬性更強(qiáng)。

RCS在2012年世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上發(fā)布之后，飽受OTT“管道化”之苦的電信運(yùn)營(yíng)商均積極部署。

在2014年2月的MWC上，中國(guó)移動(dòng)率先發(fā)布了《下一代融合通信白皮書》，并開始RCS建設(shè)。不過，直到2018年12月11日的中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布“和飛信”，RCS業(yè)務(wù)才正式商用，這充分反映了中國(guó)移動(dòng)的“互聯(lián)網(wǎng)速度”。

RCS業(yè)務(wù)支持APP和Native兩種方式，其中RCS Native無需在手機(jī)上安裝APP，操作系統(tǒng)本身就支持基于RCS的富媒體消息、語音通話、視頻通話等業(yè)務(wù)，也更符合手機(jī)用戶的使用習(xí)慣。目前，RCS已經(jīng)得到了Google、三星、華為、魅族、阿里巴巴等眾多廠商的支持，已經(jīng)有不少智能手機(jī)在升級(jí)操作系統(tǒng)之后都能夠支持RCS Native了。

在采用OTT模式的“飛信”失敗之后，中國(guó)移動(dòng)又推出采用RCS Native模式的“和飛信”，是不是意味著中國(guó)移動(dòng)準(zhǔn)備與微信再戰(zhàn)一場(chǎng)呢？老冀認(rèn)為應(yīng)該不會(huì)，總結(jié)“飛信”失敗的教訓(xùn)，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)該意識(shí)到，由于自身孱弱的經(jīng)營(yíng)用戶能力、技術(shù)開發(fā)能力，中國(guó)移動(dòng)自己其實(shí)是沒有辦法做好一款國(guó)民級(jí)的社交應(yīng)用的。

但是，中國(guó)移動(dòng)可以通過開放“和飛信”的SDK、用戶實(shí)名認(rèn)證、“模板短信”等能力，賦能給微信之外的其他社交應(yīng)用，幫助他們拉新和提升用戶體驗(yàn)。當(dāng)然，客觀上也起到了圍剿微信的作用。

此外，老冀還看到廣東移動(dòng)正在開展“集團(tuán)開通和飛信”業(yè)務(wù)，它通過“負(fù)一屏”承載企業(yè)工作臺(tái)，右滑進(jìn)入辦公輕時(shí)代；提供企業(yè)、團(tuán)隊(duì)、群體個(gè)性化ICT門戶，提供管理效率。同時(shí)結(jié)合移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商（CT）將手機(jī)中的“通話、消息、聯(lián)系人”功能進(jìn)行全面升級(jí)，為企業(yè)客戶打造以手機(jī)號(hào)碼為基礎(chǔ)的CT通信能力+企業(yè)IT管理更高效。

希望這一次，找準(zhǔn)了定位的“和飛信”能夠比“飛信”更成功一些，從而幫助中國(guó)移動(dòng)洗刷掉“互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)百戰(zhàn)百負(fù)”的名聲。

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