誰才是春節(jié)紅包大戰(zhàn)的終極贏家？

原標(biāo)題：誰才是春節(jié)紅包大戰(zhàn)的終極贏家？

春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)或許是今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱鬧的事情了。除了傳統(tǒng)的微信和支付寶的兩強(qiáng)相爭，今年春節(jié)又有了百度、今日頭條等新的入局者的加入。同紅包大戰(zhàn)剛剛興起之時不同，當(dāng)下正在經(jīng)歷的紅包大戰(zhàn)具有了更多新的意義，并被賦予了更多新的內(nèi)涵。

從更多維度、更深層面去看待春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)能夠讓我們對于春節(jié)紅包有更多新的認(rèn)識。跳出流量和品牌的范疇去看待春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)，能夠讓我們看出紅包大戰(zhàn)更多的功能和作用。如果通過春節(jié)紅包去看待互聯(lián)網(wǎng)時代的落幕與新技術(shù)時代的崛起，似乎今年的春節(jié)紅包被更多地賦予了標(biāo)志性的內(nèi)涵和意義。

在這個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局基本確定，新技術(shù)時代尚未到來的“年紀(jì)”，春節(jié)紅包扮演著的并非是開疆拓土的責(zé)任，而是對于既定“勢力范圍”的堅(jiān)守，還有就是對自我存在的一種證明。從更深的角度去看待個認(rèn)識今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，能夠讓春節(jié)紅包不僅僅只是停留在春節(jié)本身，而是具有更深的穿透力。

春節(jié)紅包不止于紅包本身，更像分水嶺

站在互聯(lián)網(wǎng)落幕的大背景下，今年的春節(jié)紅包并真正像是紅包本身，更像是一個分水嶺。左手作別互聯(lián)網(wǎng)的時代，右手聯(lián)通新技術(shù)的時代，春節(jié)紅包的內(nèi)涵與意義并不僅僅只是紅包本身。如果我們把春節(jié)紅包僅僅只是看做紅包的話，未免有些低估了如此多的平臺加持新年紅包的動力，因此，將春節(jié)紅包看成是互聯(lián)網(wǎng)昨天與明天的分水嶺似乎更加貼切。

大型互聯(lián)網(wǎng)平臺對中小型平臺進(jìn)行賦能的趨勢變得越來越明顯。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)市場的格局尚未確定的時候，大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺借助新年紅包來獲得流量，不斷鞏固和提升自身的優(yōu)勢地位。隨著互聯(lián)網(wǎng)市場形成以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)巨頭和以TMD為代表的新生獨(dú)角獸，大型互聯(lián)網(wǎng)平臺在各個領(lǐng)域當(dāng)中的優(yōu)勢地位基本上已經(jīng)確定。只要不發(fā)生太大的變故，這些大型互聯(lián)網(wǎng)平臺的市場地位基本上不會發(fā)生太大的變化。

當(dāng)大型互聯(lián)網(wǎng)平臺的市場地位被確定之后，他們開始更多地關(guān)注的是對于自身子業(yè)務(wù)和子公司的深度賦能，從而不斷拓寬自身生態(tài)體系下的護(hù)城河。從這個角度來看，以今年的春節(jié)紅包為分水嶺，大型平臺將會借助春節(jié)紅包的方式不斷對自身體系下的中小平臺進(jìn)行深度賦能，從而開啟一個全新的發(fā)展時代。以大型互聯(lián)網(wǎng)平臺為出發(fā)點(diǎn)，最終落地到大型互聯(lián)網(wǎng)平臺下的子體系和子平臺當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)大型互聯(lián)網(wǎng)平臺對子平臺的賦能，從而確立這些子平臺在各自領(lǐng)域當(dāng)中的優(yōu)勢地位。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動力正在減弱，新技術(shù)、新模式、新商業(yè)的驅(qū)動力正在顯現(xiàn)。正如上文所提到的那樣，大型互聯(lián)網(wǎng)平臺正在對自身體系下的子平臺進(jìn)行深度賦能。不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)造就了當(dāng)下大型互聯(lián)網(wǎng)平臺的市場地位，但是，由這些大型互聯(lián)網(wǎng)平臺孵化出來的子平臺的真正驅(qū)動力卻來自“新”的概念上。

無論是內(nèi)容的展現(xiàn)形式上，還是平臺的商業(yè)模式上，以“新”為主要代表的新生態(tài)正在發(fā)揮出越來越重要的作用。從這個邏輯來看，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)衍生而來的模式為主要驅(qū)動力的“舊”時代正在退出歷史舞臺，而以新技術(shù)衍生未來的新模式、新商業(yè)為主要驅(qū)動力的“新”時代則正在走進(jìn)我們的生活。今年春節(jié)的紅包營銷正是將這些以“新”為主打的產(chǎn)品帶入到我們的生活當(dāng)中，并且開始用這些“新”的東西來深度影響我們的生活。

春節(jié)紅包其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新技術(shù)的分水嶺。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響力正在落幕，新技術(shù)的影響力正在崛起。春節(jié)紅包是用一種相對較為直接的方式為我們劃分了這樣兩個不同的時代，由此，新的技術(shù)、新的模式、新的產(chǎn)品將會開始深度影響和改變我們的生活。

線上和線下競爭的時代已經(jīng)結(jié)束，線上和線下相互結(jié)合的時代已經(jīng)來臨。互聯(lián)網(wǎng)時代，其實(shí)是一個線上和線下的物種爭奪流量和資源的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)物種借助去中間化的優(yōu)勢不斷將用戶和流量聚集到自身所搭建起來的平臺上面。傳統(tǒng)時代的很多門店、機(jī)構(gòu)被互聯(lián)網(wǎng)平臺擠兌到了旮旯里，互聯(lián)網(wǎng)平臺取得了巨大的輝煌和成功。

隨著線上流量的轉(zhuǎn)移殆盡，特別是互聯(lián)網(wǎng)的去中間化優(yōu)勢的逐漸減退，用戶需求的轉(zhuǎn)變，僅僅只是用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的去中間化，已經(jīng)難以再發(fā)揮相對較為明顯的優(yōu)勢。以線上和線下競爭用戶和資源為主要代表的時代逐漸結(jié)束，線上和線下相互結(jié)合的時代已經(jīng)來臨。

春節(jié)紅包僅僅只是一種引導(dǎo)的方式而已，通過將人們想要表達(dá)或傳遞的東西用春節(jié)紅包的方式來展現(xiàn)出來。將已經(jīng)到達(dá)頂點(diǎn)的線上和線下的流量和資源進(jìn)行相互融通，從而開啟一個線上和線下相互結(jié)合的全新時代。以春節(jié)紅包為分水嶺，未來的營銷將會側(cè)重于線上和線下的融合，從而將會開始一個線上和線下相互融通的全新時代。

春節(jié)紅包并非僅僅只是春節(jié)紅包，在春節(jié)紅包之外，我們理應(yīng)看到更多春節(jié)紅包之外的東西。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時代的落幕成為一種趨勢，新技術(shù)的崛起依然開始的時刻，春節(jié)紅包無疑將會扮演一個分水嶺的角色。透過春節(jié)紅包，我們將會看到一個互聯(lián)網(wǎng)世界之外的全新時代的來臨?；蛟S，我們將會看到一個完全有別于互聯(lián)網(wǎng)的套路和邏輯的全新的時代。

新舊巨頭不斷加持，誰才是春節(jié)紅包的最后勝者？

春節(jié)紅包已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了紅包本身的功能和意義，因此，我們才看到有如此多的新舊巨頭不斷加持其中。無論到什么時候，春節(jié)紅包都將會扮演著一種相當(dāng)重要的角色。所以，可以預(yù)計(jì)的是，未來還將會有更多的巨頭將會加入到春節(jié)紅包大戰(zhàn)的隊(duì)伍里。那么，誰才是最后的勝利者呢？

在我看來，春節(jié)紅包并不存在真正意義上的勝利者。它僅僅只是不同的競爭者為了爭奪資源、品牌宣介，不斷加持的一種方式而已。具體來講，主要有如下幾個方面的原因。

春節(jié)紅包受眾廣泛性讓它能夠滿足不同人群的需求。透過今年的春節(jié)紅包，我們可以看出，不同的平臺其實(shí)都在用自身的方式來參與到春節(jié)紅包的大戰(zhàn)當(dāng)中。人們在不同的平臺之間搶紅包同樣也是不亦樂乎，或許正是由于春節(jié)紅包的廣泛性所導(dǎo)致的。

因此，如果我們想要讓春節(jié)紅包像雙十一、雙十二等消費(fèi)時點(diǎn)一樣專屬于某些大型互聯(lián)網(wǎng)平臺專利的話，幾乎是不可能的。因此，在春節(jié)紅包的歸屬上并不會有專屬于某個平臺的現(xiàn)象發(fā)生，僅僅只會成為所有人都可以參與到的營銷手段。從這個邏輯來看，春節(jié)紅包并不存在真正意義上的勝利者。

春節(jié)紅包規(guī)模的流量的龐大性讓很多平臺難以承受其重量。早前，微信和支付寶的春節(jié)紅包活動幾乎都有過由于流量過于龐大而宕機(jī)的情況。這說明春節(jié)期間龐大的流量對很多平臺提出了很多的挑戰(zhàn)，僅僅只是依靠單個平臺的力量必然無法達(dá)到承載所有用戶流量的目的。

從春節(jié)紅包的用戶體量和流量的角度，僅僅只是依靠一個平臺或者一款產(chǎn)品，必然會出現(xiàn)宕機(jī)的情況。從這個邏輯來看，如果僅僅想要憑借一款產(chǎn)品或者一個平臺就去獲得所有的流量，顯然是無法達(dá)成的。只有將春節(jié)這個時點(diǎn)的用戶流量進(jìn)行分解，才能真正把春節(jié)龐大的流量發(fā)揮最大的作用。

春節(jié)紅包的性質(zhì)決定了它不會成為一家平臺的專屬，而是會被諸多平臺借力。和雙十一、雙十二是被互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)明和創(chuàng)造出來的消費(fèi)時點(diǎn)不同，春節(jié)是一個原本就被大眾所熟知的節(jié)日，只不過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)現(xiàn)了它的營銷和推廣作用而已。通過將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與春節(jié)這個消費(fèi)時點(diǎn)相互結(jié)合，我們看到了春節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)與意義，并且真正把互聯(lián)網(wǎng)的邏輯帶入到了春節(jié)當(dāng)中，用春節(jié)來進(jìn)行營銷推廣和用戶導(dǎo)流。

從春節(jié)紅包的性質(zhì)來看，我們可以看出它不應(yīng)該也必將不是一家平臺的專屬，而是會成為諸多平臺都會借力的一個營銷的時間點(diǎn)而已。隨著未來更多新元素的加入，以春節(jié)為主要標(biāo)簽營銷模式還將會不斷出現(xiàn)并且將會更加深度地影響人們的生活。

春節(jié)紅包不斷被賦予的意義和內(nèi)涵早已讓它超脫了紅包本身的內(nèi)涵與意義。當(dāng)紅包不再僅僅只是紅包，它更多地開始具備風(fēng)向標(biāo)的意義。在互聯(lián)網(wǎng)時代落幕的當(dāng)下，春節(jié)紅包更加像是一個風(fēng)水嶺。然而，春節(jié)紅包并不一個平臺專屬，它僅僅只是一個符號和標(biāo)簽?；蛟S，當(dāng)春節(jié)成為某個平臺的專有標(biāo)簽的意義的時候，它已經(jīng)失去了春節(jié)原本應(yīng)該具備的內(nèi)涵和意義。

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