洗腦廣告，為何會成為一場互聯(lián)網(wǎng)視聽污染大戲？

原標題：洗腦廣告，為何會成為一場互聯(lián)網(wǎng)視聽污染大戲？

憑借在《神盾局特工》中飾演“震波女”，而在國內(nèi)有著火爆人氣的汪可盈成為Boss直聘洗腦廣告的女主角。在廣告中，汪可盈喊著“找工作、十三薪、不加班、有年假”，而一大堆西裝革履的中老年人則以合唱團的方式不斷重復“跟老板談”。這支廣告在前段時間被投放入多個電梯間，網(wǎng)友直呼——Boss直聘又雙叒叕“魔音灌耳”、“污染眼球”了。

事實上，不僅僅是Boss直聘，鉑爵旅拍、優(yōu)信二手車、人人車、馬蜂窩等，都是洗腦廣告的忠實擁躉。它們似乎毫不在意網(wǎng)友的“口誅筆伐”，甚至還有點“沾沾自喜”——認為自身取得預期中的營銷效果。某些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)執(zhí)著于制造洗腦廣告，其實是對流量的高度渴求?？上У氖?，洗腦廣告早已成為互聯(lián)網(wǎng)視聽污染的來源，互聯(lián)網(wǎng)本身的發(fā)展并沒有益處。

無所不在，洗腦廣告轟炸你的眼球

其實，洗腦廣告并不是一個新鮮名詞，早在之前就被很多傳統(tǒng)企業(yè)所運用。

“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”；“恒源祥，羊羊羊”；“學廚師，就到新東方烹飪學?！?；“沒事兒吧，沒事就吃溜溜梅”……這些充斥于電視渠道的洗腦廣告，讓人們見證了一個傳統(tǒng)企業(yè)為搶占市場話語權(quán)無所不用其極的時代。

而原本以天馬行空、諸多創(chuàng)意著稱的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，依然沒有逃過被洗腦廣告“荼毒”的下場。

比如在去年世界杯期間，Boss直聘帶來嘶吼式的“找工作，直接跟老板談！找工作，上BOSS直聘！升職，加薪！升職，加薪！升職，加薪！”洗腦廣告。馬蜂窩則在廣告中，讓黃軒和“唐僧”不斷重復“旅游之前，為什么要先上馬蜂窩？”就連知乎也不能幸免，“你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？”的洗腦廣告讓人無語。

此外，優(yōu)信二手車的“上上上上，上優(yōu)信二手車”、拼多多旋律頗佳又不斷重復的“拼多多拼多多，拼就要就要拼多多”…… 可以說，在互聯(lián)網(wǎng)觸角延伸頗長、覆蓋面超廣的當下，無所不在的洗腦廣告正在全面轟炸我們的眼球和耳朵。

劍指流量，推洗腦廣告為站穩(wěn)腳跟

為何新時代的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還這么熱衷于洗腦廣告？從洗腦廣告的本質(zhì)來看，它們一次又一次地將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心賣點強化，并傳遞給受眾的“記憶細胞”。最終，這些洗腦廣告通過不斷重復完成了相應的營銷訴求，達到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“廣為人知”的初衷。

當然，更值得注意的是這些推出洗腦廣告的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，基本上都處于自身的成長期。它們在這一階段的最大訴求，就是通過占領大眾的“眼睛”和“耳朵”去搶占流量、拓寬市場的深度和廣度。這也意味著，在這個階段互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不關心大眾對這些洗腦廣告的看法，它們更在意的是讓自己被大眾所熟知。

比如此前Boss直聘廣告制作人就聲稱，“大家在評論廣告的審美的時候，是把廣告當成了一個內(nèi)容在看。但廣告不是內(nèi)容，是有很強的功利性和目的性的……我們把1塊錢花出了5塊錢的效果。”而數(shù)據(jù)分析平臺七麥數(shù)據(jù)的信息顯示，Boss直聘的下載量在招聘類APP中名列前茅。

看來，為了賺取流量，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)算是拼了。通過推出洗腦廣告，這些急于成長的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)算是站穩(wěn)了腳跟。

口碑崩壞！洗腦廣告對互聯(lián)網(wǎng)無益

我們不否認，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，洗腦廣告的確能在短時間內(nèi)受到成效。但它們這樣急功近利的做法，卻是以透支自身的口碑、品牌形象及未來長遠發(fā)展為代價。一旦口碑崩壞的話，某些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或許會受到重創(chuàng)。就像一些二手車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，就已經(jīng)遭遇到發(fā)展難題——這是多少洗腦廣告都補救不回來的。

從另一個角度看，洗腦廣告也是一場互聯(lián)網(wǎng)視聽污染大戲。以自由、開放等為典型代表元素的互聯(lián)網(wǎng)，被這些洗腦廣告在一定程度上損害了其本質(zhì)與初衷。因此，洗腦廣告對互聯(lián)網(wǎng)是沒有益處的?；蛟S，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在制作、推出廣告時，該多向泰國、日本某些走心、有創(chuàng)意的廣告“取取經(jīng)”。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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