科幻元年，版權(quán)運(yùn)營(yíng)的輕與重

文/李曼曼

編輯/羅傳達(dá)

科幻作家劉慈欣說(shuō)，“科幻是一種生活方式。”

當(dāng)這種生活方式以具體的形式——文本、電影，IP衍生品等形式呈現(xiàn)給用戶，并獲得市場(chǎng)的認(rèn)同與商業(yè)回報(bào)時(shí)，它就成為了一種商業(yè)模式。

《三體》衍生品

據(jù)南方科技大學(xué)最新發(fā)布《中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)140億元，而2018年上半年產(chǎn)值已接近100億元。

科幻不再小眾。去年出現(xiàn)了《鎮(zhèn)魂》《顫抖吧，阿部》《意》《端腦》等社會(huì)影響力較大的國(guó)產(chǎn)科幻網(wǎng)劇作品，產(chǎn)值高達(dá)16億元。同期網(wǎng)絡(luò)大電影共上線 47部，用戶付費(fèi)約11億元。《流浪地球》以及一起上映的《瘋狂外星人》都取得了不錯(cuò)的票房，即將在暑期登場(chǎng)的《上海堡壘》也備受期待。

《流浪地球》科幻衍生品

一些堅(jiān)守科幻領(lǐng)域的公司，呈現(xiàn)更為良好的運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)：科幻世界雜志、賽凡科幻空間、科幻郵差、八光分文化傳播、微影文化等科幻產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)不管是在科幻IP運(yùn)作方面，還是在影視劇創(chuàng)作方面，或者是在IP衍生品開(kāi)發(fā)方面，分別打造了屬于自己的“爆款”。

賽凡科幻空間線下店

尤其在《流浪地球》之后，科幻產(chǎn)業(yè)擁有一個(gè)超百億的市場(chǎng)，科幻IP被點(diǎn)燃了，科幻作品的版權(quán)成為眾多公司爭(zhēng)搶的對(duì)象。

這個(gè)風(fēng)口會(huì)持續(xù)多久？對(duì)于文化公司的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是什么？回歸產(chǎn)業(yè)本身，版權(quán)運(yùn)營(yíng)的“輕”與“重”該如何平衡？在鋅財(cái)經(jīng)4月的文化主題月活動(dòng)上，鋅財(cái)經(jīng)邀請(qǐng)賽凡科幻創(chuàng)始人孫悅作出解答。

孫悅也是未來(lái)科幻大師獎(jiǎng)創(chuàng)始人，四川省科幻學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)。2018年參與《流浪地球》周邊衍生產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)指南開(kāi)發(fā)，2019年推出《流浪地球》系列周邊衍生產(chǎn)品并取得眾籌第一期近800萬(wàn)元的成績(jī)。

鋅財(cái)經(jīng)

目前科幻產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的公司，經(jīng)營(yíng)的業(yè)態(tài)或者品類都有哪些，盈利模式是什么？

孫悅

目前，國(guó)內(nèi)專門做科幻題材的公司比較少，大部分屬于部分涉及到科幻內(nèi)容的業(yè)務(wù)，比如讀客、磨鐵、中信都有自己的科幻系列出版物，很多影視公司有相關(guān)的科幻題材項(xiàng)目。

國(guó)內(nèi)專門從事科幻產(chǎn)業(yè)的公司目前還是以出版為主（如科幻世界雜志社、八光分文化），然后是影視類（以網(wǎng)絡(luò)大電影為主），其它的業(yè)務(wù)有漫畫（以引進(jìn)美漫為主）、科幻活動(dòng)/資訊、周邊產(chǎn)品生產(chǎn)銷售等。盈利主要有出版物銷售、版權(quán)代理、影視動(dòng)畫項(xiàng)目、周邊產(chǎn)品銷售等。

鋅財(cái)經(jīng)

賽凡科幻堅(jiān)守科幻產(chǎn)業(yè)多年才有了今天的成績(jī)，在堅(jiān)守的過(guò)程中，你們做了哪些具有代表性的事情，在商業(yè)布局上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是什么？

孫悅

代表性的事情主要有兩件：一是創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)最早、影響力最大的新人原創(chuàng)科幻征文獎(jiǎng)項(xiàng)之一未來(lái)科幻大師獎(jiǎng)，每年一屆，到今年已經(jīng)是第八屆了。

第二是發(fā)掘出了像阿缺、念語(yǔ)、灰狐、王元、石黑曜等一批優(yōu)秀的新人作者，這些年輕作者也是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)科幻創(chuàng)作的中堅(jiān)力量。

我們也是最早開(kāi)始涉及國(guó)內(nèi)優(yōu)秀科幻作品的周邊衍生產(chǎn)品制作的公司，獲得了《三體》中文小說(shuō)、《流浪地球》電影等作品的衍生品開(kāi)發(fā)授權(quán)，并且自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)了一批優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。

鋅財(cái)經(jīng)

《流浪地球》之后，中國(guó)進(jìn)入了科幻元年，這個(gè)風(fēng)口下，文化類企業(yè)的機(jī)遇有哪些？

孫悅

《流浪地球》的火爆意味著科幻將不再是小圈子文化，科幻大片也不再是好萊塢的專屬題材，未來(lái)將會(huì)有更多的資本關(guān)注科幻題材，開(kāi)發(fā)更多優(yōu)秀的科幻作品，這對(duì)于科幻產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員是很大的鼓舞。

另一方面，電影的大熱帶動(dòng)了衍生品市場(chǎng)的火爆，周邊消費(fèi)市場(chǎng)也已漸漸形成，未來(lái)，國(guó)產(chǎn)大片也會(huì)像歐美大片一樣，形成一套完整成熟的IP產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影視作品IP也會(huì)憑借周邊市場(chǎng)在粉絲群體中形成更大、更持久的影響力。文化類企業(yè)尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品公司可以從中挖掘出更多的利潤(rùn)點(diǎn)，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)。

鋅財(cái)經(jīng)

現(xiàn)在有許多文化公司、影視公司開(kāi)始側(cè)重于科幻IP的開(kāi)發(fā)，包括書籍、影視劇創(chuàng)作、舞臺(tái)劇創(chuàng)作，衍生品開(kāi)發(fā)等，你覺(jué)得這是一時(shí)跟風(fēng)，還是說(shuō)科幻IP具有長(zhǎng)久的商業(yè)魔力？

孫悅

科幻是面向未來(lái)的文化，也是重工業(yè)文化的體現(xiàn)。當(dāng)我們的社會(huì)積累了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，人們自然而然就會(huì)去關(guān)注未來(lái)，探索未知的領(lǐng)域。科幻本來(lái)是西方的文學(xué)類型，晚清時(shí)被引入中國(guó)，并且迅速成為了一種重要的文學(xué)體裁，梁?jiǎn)⒊?、魯迅等都曾大力推廣科幻文學(xué)。

但囿于當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境，科幻并沒(méi)有被廣泛的接收，甚至被批判。而且受限于社會(huì)生產(chǎn)力，科幻文學(xué)沒(méi)有辦法很好的通過(guò)戲劇、電影的形式呈現(xiàn)出來(lái)，被更廣泛的傳播和欣賞。當(dāng)今時(shí)代，文化交流日益密切，國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的工業(yè)能力讓我們可以駕馭科幻題材，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的科幻作品。

同時(shí)，現(xiàn)代化的普及也讓我們更加關(guān)注科技，關(guān)注未來(lái)，情感上更能接受科幻題材作品。所以，科幻一定能夠在國(guó)內(nèi)流行開(kāi)來(lái)，并且將持續(xù)保持生命力，這也就意味著科幻IP將擁有持續(xù)的商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值。

鋅財(cái)經(jīng)

《流浪地球》之后，還有哪些科幻IP是值得關(guān)注的，目前對(duì)這些IP的開(kāi)發(fā)運(yùn)行到什么階段了？

孫悅

一個(gè)是目前國(guó)內(nèi)影響力最大但一直沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)的科幻IP——《三體》系列，微像文化做的科幻電影《深空》也是我們今年比較關(guān)注的。還有就是國(guó)內(nèi)的年輕作者的優(yōu)秀短篇作品。《三體》的影視化開(kāi)發(fā)還在進(jìn)展中，今年會(huì)有一些新的動(dòng)態(tài)。

國(guó)內(nèi)優(yōu)秀科幻短篇作品，比如我們未來(lái)科幻大師獎(jiǎng)的一些作品，也已經(jīng)進(jìn)入影視化開(kāi)發(fā)階段了。

鋅財(cái)經(jīng)

中國(guó)科幻IP、或者其他IP開(kāi)發(fā)的痛點(diǎn)和難點(diǎn)是什么？

孫悅

衍生品從某種程度上講是完全依附IP作品的，所以痛點(diǎn)永遠(yuǎn)都是優(yōu)秀作品的產(chǎn)出。只有有好的作品，才能夠開(kāi)發(fā)出成功的衍生產(chǎn)品。所以我們一直把很大一部分工作重心放到原創(chuàng)科幻作品的開(kāi)發(fā)中，有源頭，才會(huì)有大海。

鋅財(cái)經(jīng)

科幻元年，更多的公司也會(huì)去討論版權(quán)運(yùn)營(yíng)的“重”與“輕”。你覺(jué)得應(yīng)該如何去平衡這兩個(gè)方面？

孫悅

“重”，在于舍得花錢去買IP，接觸到核心IP，源頭IP；“輕”，是要回到運(yùn)營(yíng)本身，做更加理性的思考。我們希望能夠接觸到更多的“重”IP，因?yàn)槟軌驇?lái)直接的商業(yè)效益。也看重優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)，為以后開(kāi)辟更多的可能性?！爸亍迸c“輕”我們同時(shí)推進(jìn)，一個(gè)為了現(xiàn)在，一個(gè)著眼未來(lái)。

?本文版權(quán)歸“鋅財(cái)經(jīng)”所有

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