網(wǎng)紅走入花椒小鎮(zhèn)，直播綜藝為何要下沉落地

原標(biāo)題：網(wǎng)紅走入花椒小鎮(zhèn)，直播綜藝為何要下沉落地

位于京郊平谷的金海湖體育休閑小鎮(zhèn)，是國家4A級自然風(fēng)景區(qū)，也是一個包攬全球潮流酷玩元素，輻射京津冀三地的綜合性運動主題街區(qū)。從5月19日開始，這個小鎮(zhèn)將擁有一個全新的定義——搖身一變成為名副其實的“花椒直播小鎮(zhèn)”。

屆時，花椒直播的知名主播將齊聚金海湖，標(biāo)志著這里作為花椒直播的“天然主場”，其網(wǎng)紅小鎮(zhèn)之旅正式起步。本次活動恰逢520這個“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，會場除了提供花椒K歌夜等精彩紛呈的活動之外，還有一個特別的硬核直播綜藝將在現(xiàn)場揭曉。

“花椒直播小鎮(zhèn)”開啟在即，親民主播帶來全新玩法

據(jù)悉，在金海湖小鎮(zhèn)即將舉辦的連續(xù)三天的“花椒直播小鎮(zhèn)”大型活動中，那些我們在花椒上耳熟能詳?shù)闹鞑ィ紩R聚一堂，讓我們有機會親眼目睹真人風(fēng)采。

曾在“花房之夜”中大放異彩的最咖、關(guān)妙甜、涼音、村姑思嘉等主播，將分散在小鎮(zhèn)街頭變身“駐唱歌手”，等待粉絲打擂，為網(wǎng)上觀眾和現(xiàn)場粉絲呈現(xiàn)別開生面的“花椒K歌夜”。

花椒主播是網(wǎng)絡(luò)中眾星捧月的紅人，但他們和占領(lǐng)娛樂版面的大明星有著本質(zhì)的不同，他們來自我們普通人，也跟我們一樣保留著純真、親民、接地氣的特質(zhì)，更愿意陪伴粉絲。他們都會在這幾天等在金海湖小鎮(zhèn)的各個角落，等待粉絲去“捕捉”和“面基”。

而像是有著美術(shù)老師經(jīng)歷的“老外沒毛病”，立志成為歌唱家的“方大頭”，致力于分享湘西苗族文化的“一只溫柔蜜”等等主播，都是花椒平臺的代表性人物。他們又將以怎樣的方式呈現(xiàn)于金海湖的舞臺上，帶給人們意外驚喜呢？

答案就是將在本次活動期間全新揭幕的花椒直播首檔硬核直播綜藝節(jié)目《花椒味道》。令人驚嘆的是，這檔節(jié)目突破了以往網(wǎng)絡(luò)直播局限于手機屏幕的傳播特征，從“聲”和“畫像”的感受中走出來，完全演變?yōu)椤捌肺丁钡娜戮S度。

在花椒相關(guān)人士的爆料中，“鑫大寶”、“方大頭”、“一只溫柔蜜”、“關(guān)妙甜”等明星主播，分別被賦予了“野玫瑰”、“陽光”、“山花”、“狐尾百合”等各具特色的香型。結(jié)合花椒直播攜手某硬件大廠正在研發(fā)的一款硬件產(chǎn)品，可以在主播出鏡同時，為觀眾提供相應(yīng)“香氛”的烘托，讓觀眾更沉浸于主播營造的夢幻氛圍中。

也許在不久的將來，這款軟硬結(jié)合的全新產(chǎn)品，就會讓花椒直播的觀眾有機會“聞”到主播的“靈魂香氣”，感受一道“色香味俱全”的視聽盛宴。

線下衍生新關(guān)系，直播平臺下沉正當(dāng)時

花椒與金海湖合作的“花椒直播小鎮(zhèn)”的模式，是一次直播行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的全新嘗試。本次活動將原本只存在于直播間的虛擬社交關(guān)系，在線下衍生出新玩法，幫助用戶和主播更好地提升情感，增加現(xiàn)實的“羈絆”。

說到直播及網(wǎng)紅，人們很容易想到的是他們要么聚集在城里，要么集中去一些網(wǎng)紅打卡地扎堆。而像“花椒直播小鎮(zhèn)”一樣，讓網(wǎng)紅前往平時不被人注意的小鎮(zhèn)去表演，之前則比較少見。

花椒直播小鎮(zhèn)鳥瞰圖

這是否標(biāo)志著直播細(xì)分到下沉社區(qū)的一個新時代來臨？要解答這個問題，我們需要先梳理一下直播綜藝的歷史。

直播綜藝是將全民可及時查看、參與的視頻直播與綜藝真人秀節(jié)目相結(jié)合的形式。網(wǎng)友可以在直播當(dāng)中參與互動，再通過后期剪輯的點播版觀看節(jié)目的精華內(nèi)容。更有節(jié)目讓網(wǎng)友用直播投票，影響出鏡者的命運。

2015年的《我們15個》標(biāo)志著直播綜藝在國內(nèi)的開端。截至目前，國內(nèi)視頻網(wǎng)站推出了數(shù)十檔包含直播元素的綜藝類節(jié)目，不過多數(shù)僅將直播作為一個附加題材，并沒有更深度的整合。

雖然直播擁有一些優(yōu)點，比如說節(jié)目中的導(dǎo)購部分轉(zhuǎn)化購買更為直接，但是相對已經(jīng)精心剪輯過的錄播節(jié)目，直播成本偏高而且成品較為粗糙，仍無法獲得主流觀眾青睞。

但是對小城鎮(zhèn)和農(nóng)村人口而言，就不一樣了。他們用來消磨時間的選擇不多，而且對于節(jié)目的質(zhì)量也沒有城里人那么挑剔。相反，發(fā)生在田間地頭，街頭巷尾的節(jié)目，哪怕是只有幾十、幾百人看的，也更有可能直達(dá)他們內(nèi)心。

所以，直播平臺充分下沉，在三四線小城鎮(zhèn)重演在一線城市走過的道路，就成為一個必然。

花椒直播小鎮(zhèn)一角

在本社區(qū)或者本地做直播的小主播，就像是在小區(qū)廣場上才藝表演一樣，雖有一些瑕疵，但是由于是觀眾的“自己人”，所以完全可以接受。

國外經(jīng)驗證明，下沉中的直播綜藝有可能會推動一些僅能影響本社區(qū)的“納米網(wǎng)紅”的涌現(xiàn)。這些人雖然影響力不能擴(kuò)大到全國，但“帶貨能力”一點都不輸給那些頂級資源。

也許，這也是為什么以花椒為代表的直播平臺，在城里發(fā)展了一段時間之后，就要充分的下沉，以尋求新的發(fā)展機會。

與實體經(jīng)濟(jì)緊密融合，花椒直播做平臺落地先行者

近些年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“紅利”正從方方面面逐步下沉到中小城鎮(zhèn)，以至廣大農(nóng)村。由此我們也看到了一些針對“五環(huán)外”群眾的相對的“消費升級”。直播平臺也同樣面對從虛擬的純線上交互，下沉到具體城市的角色轉(zhuǎn)變。在這條道路上，花椒直播走在了很多企業(yè)的前面。

有三年歷史的“花椒之夜”，在2018年在與六間房整合后升級為 “花房之夜”，用戶關(guān)注和主播聚集數(shù)量不斷攀升，與“1218直播節(jié)”、 花椒soho等共同成為品牌下沉的經(jīng)典案例。

2019年，花椒直播品牌全新升級，將過去一年來堅持的“直播綜藝”創(chuàng)新方式延伸到全國各地，全方位創(chuàng)新和拓展包含直播綜藝、模塊化運營PGC等在內(nèi)的“直播+”路線。

而為了培養(yǎng)更多本地優(yōu)秀直播人才，花椒與四川傳媒學(xué)院合作辦學(xué)，打造國內(nèi)首家直播學(xué)院，還在上海機遇空間落地“花椒soho”，借助線下品牌營銷提振影響力。由此看來，“花椒直播小鎮(zhèn)”的部署規(guī)劃早有端倪。

花椒soho大廳

而“花椒直播小鎮(zhèn)”的揭幕，將會更進(jìn)一步打通主播在線上擁有的關(guān)注度和在線下累積的影響力，在增加公會旗下主播的關(guān)注度和曝光度同時，也為實體的花椒直播小鎮(zhèn)做出貢獻(xiàn)，其高人氣和客流量有望拉動門票、交通、飲食、休閑旅游等實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，花椒直播目前下載用戶數(shù)量已超過3億，覆蓋全國500多個城市，主播數(shù)量超過1500萬。艾媒數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過2018年新一輪洗牌，娛樂內(nèi)容類直播平臺梯隊形成，花椒直播憑借移動端2392.6萬的月活躍用戶數(shù)，力壓YY、映客直播等穩(wěn)居第一。

在堅實的市場地位支持下，花椒和六間房集團(tuán)副總裁于丹提出了“直播+實體經(jīng)濟(jì)”的觀點，推動構(gòu)建一個多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，突破行業(yè)“天花板”，成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)反哺實體經(jīng)濟(jì)，推動直播產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展的典范。

可以期待的是，一旦這個行業(yè)中首個誕生的“直播小鎮(zhèn)”模式能夠走通，那么花椒直播必將為更多類似的“小鎮(zhèn)”增值帶來契機，使其得以承接全社會資源并進(jìn)行優(yōu)化整合，達(dá)到再造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的。

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