京東618全球品牌峰會(huì)強(qiáng)勢(shì)召開(kāi)，最佳廣告營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)花落誰(shuí)家？

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信息碎片化時(shí)代下，對(duì)于品牌商家而言，如何吸引、保持用戶(hù)注意力并且促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化并不是件容易事兒。許多品牌商家為此絞盡腦汁，紛紛拿出看家本領(lǐng)，推出花樣繁多的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)收割消費(fèi)者的注意力，但也收效甚微。

最近，在北京召開(kāi)的京東618全球品牌峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天王表和雷士照明憑借自身獨(dú)到的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略拿下了2019京東零售最佳廣告營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)，為品牌的廣告營(yíng)銷(xiāo)提供了絕佳案例。

這兩個(gè)品牌能拿獎(jiǎng)其實(shí)并不奇怪。作為大家耳熟能詳?shù)膰?guó)內(nèi)知名腕表品牌，天王表如何在國(guó)內(nèi)外腕表品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)下依然站穩(wěn)腳跟，成為備受消費(fèi)者青睞的腕表品牌之一，除了憑借品牌自身過(guò)硬的品質(zhì)外，還有一系列精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求的營(yíng)銷(xiāo)打法來(lái)“助攻”。例如，天王表與藝術(shù)家聯(lián)手出品的抱抱、發(fā)福系列，就將跨界合作玩出了風(fēng)潮和溫度，成功吸引了用戶(hù)的目光，天王表也因此成為年度營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象級(jí)品牌。

除了跨界合作這一“武器”，天王表還聯(lián)合京東鐘表在深圳開(kāi)展了“520，花點(diǎn)時(shí)間表達(dá)愛(ài)”線下活動(dòng)，進(jìn)一步與女性消費(fèi)者親密接觸。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“最美笑臉”、“積贊有禮”等環(huán)節(jié)吸引了大量消費(fèi)者駐足。通過(guò)向廣大消費(fèi)者“示愛(ài)”，不僅體現(xiàn)了品牌溫度，又成功提升了品牌知名度，天王表的營(yíng)銷(xiāo)打法讓人心服口服。

再看雷士照明，作為京東的戰(zhàn)略合作品牌，它與京東超級(jí)品牌、大牌秒殺等明星重點(diǎn)頻道一直保持著良好的合作。在2018年9月雷士京東大牌秒殺日當(dāng)天，雷士照明集結(jié)了四位充滿(mǎn)個(gè)性、風(fēng)格迥異的95后，以“年華正耀，光武青春”為名，鼓勵(lì)年輕人撕掉標(biāo)簽做自己。通過(guò)講述燈與青春的關(guān)系，雷士照明妥妥地收割了一批年輕人的關(guān)注。

同時(shí)，雷士照明還聯(lián)合京東開(kāi)展了“東聯(lián)計(jì)劃”等相關(guān)合作，讓品牌流量和京東流量均得到充分曝光，可以說(shuō)是“一箭雙雕”。雙方合作不僅成功樹(shù)立了品牌商家合作“教科書(shū)”般的示范，還成功引領(lǐng)新時(shí)代廣告營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮。

可見(jiàn)，天王表和雷士照明能摘得此獎(jiǎng)實(shí)至名歸。而在此次峰會(huì)上，除天王表和雷士照明外，SK-II、茵曼、七匹狼、歐萊雅等多家知名時(shí)尚居家美妝品牌也拿下了其他8項(xiàng)大獎(jiǎng)，充分展現(xiàn)了京東平臺(tái)備受品牌商家信賴(lài)的實(shí)力。

經(jīng)過(guò)16年的發(fā)展，京東618即京東全球年中購(gòu)物節(jié)，也從一顆幼苗長(zhǎng)成為參天大樹(shù)。今年的京東618全球年中購(gòu)物節(jié)更是盛況空前，可以說(shuō)是史上促銷(xiāo)力度最大的618購(gòu)物狂歡節(jié)。同時(shí)，今年京東與品牌商有超過(guò)千萬(wàn)人投入到京東618大促籌備之中，90%以上的核心品牌也將在京東618上發(fā)布數(shù)百萬(wàn)新品，百萬(wàn)線下門(mén)店也將共同參與到京東618狂歡之中，預(yù)計(jì)此次由京東主導(dǎo)的618市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將覆蓋7.5億消費(fèi)者。

相信，京東與天王表、雷士照明等諸多品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在京東618狂歡中勢(shì)必會(huì)取得更加出色的成績(jī)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多新鮮有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。

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