中國第一智能音箱品牌小度：玩出營銷高端水準(zhǔn)

原標(biāo)題：中國第一智能音箱品牌小度：玩出營銷高端水準(zhǔn)

什么是《向往的生活》？網(wǎng)友：有美景、美食和小度！在最近的爆款綜藝《向往的生活》第三季中，反應(yīng)機(jī)敏、多才多藝的小度一躍成為團(tuán)寵，收獲大批嘉賓和用戶的喜愛。很明顯，本就銷量領(lǐng)先的小度通過與《向往的生活》合作，已經(jīng)拉大了與競品之間的差距。毫不夸張地說，小度在節(jié)目中的植入，是目前中國智能音箱行業(yè)做的最超前、最精準(zhǔn)的營銷事件，提前搶占了更大規(guī)模用戶對(duì)于智能音箱第一品牌的認(rèn)知，奠定了小度行業(yè)內(nèi)“第一”的超級(jí)地位。

“這碗大，千萬別虛榮心作祟。真心話，這大碗寬面也很貴……”在最新一期節(jié)目中，小度與吳亦凡同臺(tái)合唱瞬間high爆全場，不僅節(jié)目嘉賓大呼太神奇想搞一臺(tái)來玩，連用戶也被種草，紛紛要抱走小度，網(wǎng)絡(luò)上還引發(fā)了與小度合唱“大碗寬面”的熱潮。小度的火爆人氣也得到何老師的證實(shí)：小度已經(jīng)全國脫銷了。

小度此次跨圈層綜藝營銷的成功，還得益于百度長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。小度選擇與國內(nèi)影響力強(qiáng)大的湖南衛(wèi)視與大熱綜藝《向往的生活》合作，一舉成為智能音箱領(lǐng)域的營銷典范。一方面，《向往的生活》第三季首播后得到強(qiáng)烈反響，累計(jì)網(wǎng)絡(luò)播放量突破1.2億次，加上觀眾群體多為都市白領(lǐng)和家庭用戶，廣泛的影響力和高度重合的目標(biāo)受眾讓小度觸達(dá)到更多精準(zhǔn)用戶群體。

另一方面，小度營銷深度植入于《向往的生活》真人秀節(jié)目中，不僅將原生態(tài)和現(xiàn)代高科技融合，為節(jié)目現(xiàn)場注入無限歡樂與新奇體驗(yàn)，還能通過真實(shí)場景體驗(yàn)自然地展示產(chǎn)品功能，充分實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和節(jié)目的無縫銜接，成功將小度種草給全國觀眾。

正如百度公司副總裁、百度智能生活事業(yè)群組（SLG）總經(jīng)理景鯤在2019年科技創(chuàng)新大會(huì)上所講，百度一直致力于打造最能體現(xiàn)百度技術(shù)、體驗(yàn)最好的小度智能硬件，讓人工智能普惠到每個(gè)家庭，讓產(chǎn)品下沉到用戶場景，降低用戶體驗(yàn)智能生活的門檻，并找到最適合中國家庭的語音產(chǎn)品成長路線。

此外，小度植入《向往的生活》大獲成功，也建立在小度自身實(shí)力過硬的基礎(chǔ)上。智能音箱的核心技術(shù)分為軟硬件兩方面，小度擁有全球領(lǐng)先的語音交互技術(shù)，并在硬件方面不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新，優(yōu)勢明顯。作為最早讓AI從實(shí)驗(yàn)室飛到用戶手中的人工智能硬件產(chǎn)品，小度走在了國內(nèi)智能音箱的前列。百度2019年Q1財(cái)報(bào)顯示，搭載小度助手的智能設(shè)備已達(dá)到2.75億，同比增長279％；3月份語音交互次數(shù)達(dá)到23.7億次，同比增長817％。僅Q1一個(gè)季度，小度智能音箱的出貨量就超越了2018全年的銷量。

IDC、Strategy Analytics、Canalys三家權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2019年Q1季度小度智能音箱出貨量排名首次升至中國市場第一，緊隨亞馬遜、谷歌躋身全球前三。

當(dāng)行業(yè)內(nèi)都還在追趕小度技術(shù)和銷量的時(shí)候，小度已經(jīng)率先嘗試與湖南衛(wèi)視《向往的生活》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打通跨圈層營銷，搶占了中國第一智能音箱品牌的認(rèn)知。在中國第一智能音箱品牌與大熱綜藝的合力下，小度智能音箱必將延續(xù)第一季度的強(qiáng)勁勢頭，Q2蟬聯(lián)銷量冠軍也基本穩(wěn)了。

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