“3億”目標定出后，快手躍升蘋果應用商店排行榜首位

原標題：“3億”目標定出后，快手躍升蘋果應用商店排行榜首位

近日，快手在蘋果應用程序商店免費榜持續(xù)霸榜。業(yè)內(nèi)認為，這說明快手在安卓手機用戶群穩(wěn)定增長基礎上，在蘋果手機用戶群中開始實現(xiàn)大幅增長。說明快手除了繼續(xù)保持“五環(huán)外”用戶的穩(wěn)定增長外，對一二線城市人群的覆蓋也在快速增長中。

蘋果應用程序榜單顯示，排名前五位的5個應用中，短視頻類占兩個，分別是排名第一的快手和排名第五的抖音，手機購物類占兩個，分別是拼多多和淘集集。

而在同期小米應用排行榜中，前五名有兩款短視頻，分別是排名第二的快手和排名第四的抖音短視頻。

在同期華為熱門應用榜中，火山小視頻排名第一，快手第二。

業(yè)內(nèi)分析認為，這種變化可能與快手方面日前定出的“3億小目標”有關。

一周前的6月18日下午，快手創(chuàng)始人宿華、程一笑的一封內(nèi)部信被曝光。內(nèi)部信稱，快手將開啟守護未來的“戰(zhàn)斗模式”，從2019年6月18日起，戰(zhàn)斗的第一個目標是：2020年春節(jié)之前，快手主站達到3億DAU。而一個月之前，快手剛剛宣布日活躍用戶超過2億，這意味著半年之內(nèi)就要增加1億日活。

內(nèi)部信發(fā)出后，快手方面在快手政務號、機構(gòu)號，媒體號、MCN、快手電商等方方面面均加大了賦能力度。

6月26日，快手科技在北京舉辦了一場針對MCN機構(gòu)的創(chuàng)作者閉門交流會。據(jù)悉，本次活動旨在傳達快手平臺的相關政策，傾聽MCN機構(gòu)需求，從而賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和商業(yè)變現(xiàn)等。

快手MCN總監(jiān)張嶄表示，隨著MCN機構(gòu)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者紛紛入駐快手，快手正在形成強大的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)，MCN機構(gòu)是這一生態(tài)的重要合作伙伴，快手將通過工具、服務等多種方式賦能。

報告顯示，過去半年多時間，大量MCN機構(gòu)主動入駐快手，主要驅(qū)動因素是快手良好的私域流量保護。與公域流量的主動權(quán)在平臺手中不同，私域流量的主動權(quán)在生產(chǎn)者手中，與粉絲的強交互、高粘性、信任感，形成了活躍的社區(qū)生態(tài)和多元的變現(xiàn)路徑，越來越多的MCN機構(gòu)開始主動擁抱私域流量。

6月27日，快手又舉辦首季面向全部用戶及媒體的快手公開課，并在快手全程直播，講述快手電商、快手營銷平臺、快手MCN的最新政策和動向。個人和機構(gòu)在快手生態(tài)里有哪些好的“淘金”案例和方法論？

公開課上，快手電商代表現(xiàn)身說法，講述用快手實現(xiàn)脫貧致富的寶貴經(jīng)驗，吸引了數(shù)十萬老鐵在線觀看學習。

快手2020年春節(jié)前達到3億DAU的目標雖然激進，但實現(xiàn)的概率很大。2018年，快手用12個月實現(xiàn)了6000萬的日活增長，DAU達到1.6億；今年春節(jié)以來，快手用5個月就實現(xiàn)了4000萬的日活增長，DAU超過2億。這樣的增長速率，再配合“戰(zhàn)斗模式”的投放、用戶策略和產(chǎn)品迭代，3億DAU不是無法完成的目標。

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